一、概述
市场调查报告是对市场情况进行调查了解、分析研究后写出的书面材料．其作用是使有关方面了解市场情况，以便作出下一步的经营决策．市场调查报告有如下特点．
1针对性
市场调查报告往往根据企业或主管部门的需要，有针对性的反应某一方面的情况．
2时效性
市场调查报告必须及时，才能起到给有关部门提供决策参考的作用．
3．科学性
市场调查报告的科学性表现在两方面：一是材料必须真实，二是分析方法、结论必须科学
市场调查报告按调查内容分，可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告等：按调查范围分可分为区域性调查报告、全国性调查报告、国际性调查报告等。还可以有其他的分类方法．
二、写法
（一）调查的方法
搞好调查研究是写好调查报告的前提．只有经过深人的调查，掌握大量的真实的第一手材料，进行认真的分析研究，得出科学的结论，才能写好调查报告．所以掌握科学的调查方法很重要
调查的方法很多．从调查对象的范围看，有：普遍调查（普查），典型调查，重点调查和抽样调查从材料获取的方法看，有：个别调查（个别访谈），会议调查，实地（现场）观察和书面（问卷）调查．现代社会使用较多的是抽样调查与书面调查飞即用问卷的形式、抽样的方法进行调查．
所谓问卷调查，即将需要了解的内容设计成各种问题请被调查者回答．注意要把每个问题的各种选项都提出来供被调查者选择，尽量避免需要用大量文字回答的问题、否则很难得到被调查者的合作被调查者的选择，则采用抽样的方式．
所谓抽样调查，就是从调查对象的整体范围内抽取一部分样本进行调查，从而掌握一部分数据用以推断整体的调查方法．抽样调查分为随机抽样和非随机抽样两种．根据调查者的意愿选择样本叫非随机抽样，按照一定的规则来选择样本叫随机抽样．一般采用随机抽样方法．
（二）报告的写法
市场调查报告一般由标题、署名、正文三部分组成．1标题
标题的形式有单标题和双标题两种。
(1）单标题．单标题的形式比较灵活．可以是公文式，如《xx公司关于xx产品市场销售情况的调查报告》、《产品销售情况调查报告》等；也可以是文章式，如《电视机市场透视》等
(2）双标题．即有正副两个标题，如《价格战打到何时为止―家用电器市场调查》等．
2.署名
市场调查报告的署名可以放在标题下方，也可以放在文末．如果使用公文式标题，且作者名称已经出现在标题中，就不必另外署名．
3正文
正文包括开头、主体、结尾三方面内容．
(I）开头．开头有三种方式：一是说明式，即对调查本身作简要的说明，包括调查的原因、内容、时间、对象（地区、范围）、经过及方法等．二是议论式，就是在开头提出调查的中心问题，并对其性质与重要性加以议论，以引起读者的重视．三是结论式，即将报告中的结论在开头提出来，以加深读者的印象．一般使用说明式较多．(2）主体主体是正文的核心部分包括：I)基本情况．可以按时间顺序表述，也可以按性质归纳成几个类别表述．其中，涉及数字的，可用叙述与图表相结合的方式表述． 2)分析分析研究所取得的材料，对市场情况得出必要的结论，3)建议或措施．根据分析所得的结论，提出相应的建议或措施。应注意，所提对策既要有针对性，又要有可行性．
(3）结尾这是全文的结束部分，用以照应开头．或重申观点，或加深认识，可以灵活掌握这部分也可省略．