市场调查报告的结构，一般包括标题、前言、正文、结尾四个部分。
(1)标题 。
市场调查报告的标题通常有单行标题与双行标题两种形式。单行标题又分为公文式标题和文章标题。写法多种多样，比较常见的是采用介宾短语形式把调查对象、内容反映在标题上，如《关于当代青年消费问题的调查报告》。
双行标题是在正标题之外加副标题，正标题一般概挢“报告’’的主旨，副标题补充说明调查的对象和内容。如《市民购物看重质量——××市民家庭抽样调查》。
无论采用哪种标题，都要与内容相符，做到简洁精练，并力求做到新颖、醒目。 ．
(2)前言
市场调查报告的前言在内容上一般应交代写作目的或动机，或介绍调查背景，调查的基本情况等。但写法不必强求一致，可以根据主旨、内容及表达方式的需要灵活安排。‘常见的写法有以下几种： -
①新闻报道式。开头简要介绍调查的目的、时间、地点、对象、范围、方式等，让读者对调查起因有一个总体印象。
②概括交代式。开头概括介绍调查对象的基本情况或全文主旨，使读者对调查对象的情况有一个初步了解。 ．
③提问解答式。开头就提出涉及报告主旨的问题，引出正文，或提出问题后立即作简要解答，以引起读者的关注和沉思。 ，
④议论引用式。开头由作者对调查对象展开j番议论或引用一段某位权威人士、调查对象的言论，启迪读者领会全文主旨。
有些市场调查报告可以省略前言，开门见山地叙述调查报告正文。这种情况多于内容较单一、篇幅较短的市场调查报告。
(3)。正文
正文是市场调查报告的主体部分，包括调查情况和调查者的观点。写作时应将材料加以科学地分类和按逻辑顺序进行安排，一般应具备以下内容： ．
①基本情况
基本情况包括历史情况和现实情况。简要的历史回顾在于说明调查对象的历史概况及其发展的连续性，重点应放在对现实情况的介绍上。要求如实地反映调查对象的现实面貌，并简要地分析其特点或存在的问题，写作时常以数字、图表加以说明。
②前景预测 ． 。
市场调查报告虽不以预测为重点，不需要对未来进行详细的预测，但一般要在反映市场现状的基础上简略地推断其发展趋势，展望市场前景，以此作为企业生产、经营的参考依据。
③措施建议
这是市场调查报告的落脚点，需要在预测之后提出准备采取的行动、计划、措施。建议或措施既要有针对性，又要具有可行性。
正文是详细展开报告内容和基本观点的部分，如果内容单一，可采用纵式结构，先摆事实，然后分析这一现状产生的原因．最后针对问题进行预测，提出建议.