市场预测报告的特点、种类
（一）市场预测报告的特点
1．科学性市场预测报告是在调查得来的材料的基础上，运用科学的方法进行分析研究，对市场的发展规律、发展趋势作出符合实际的反映，不能有半点马虎。它一方面要求材料的真实性，另一方面要求分析方法的科学性。二者同等重要
2.综合性任何经济活动都不是孤立的。影响产品供需的因素也是多方面的。因此在市场预测中，应从多方面、多角度对市场情况进行全面分析，分清主要因素和次要因素、主观因素和客观因素。不能一叶障目，不见泰山，抓住一点，不及其余。只有这样，才能对市场的现状和前景从宏观上进行总体把握，从而作出科学的推断和预见。
3．预见性市场经济预测不是“算卦”和“占卜”，而是对经济活动进行科学的分析，作出科学的判断。市场预测报告是根据过去和现在市场情况，通过定性分析和定量计算，预测和推断未来市场的发展趋势。这就要求获取的资料必须真实可靠，对未来情况的判断的推测必须客观、科学。绝不是主观的猜测和武断。建立在科学基础上的预见性才是市场预测报告的价值所在。
4．指导性市场预测报告的指导性决定了其实用价值。市场预测报告通过准确而全面的经济信息，推断出未来经济活动的发展前景，为科学的决策提供了可靠的依据，为市场经济的发展提供科学有效的指导。市场预测报告来源于市场的实践，同时回到市场中去指导实践。
5．时效性市场经济，瞬息万变。抓住商机，趋利避害，才能决胜商场。市场预测及时到位是决定其价值的重要方面。
市场预测报告的种类
按照不同的标准可对市场预测报告作不同的划分。日常工作中常见市场预测报告大致有以下几种：
1．按经济活动范围的不同可分为宏观市场预测报告和微观市场预测报告。宏观市场预测为宏观市场决策服务，是指对一定时期内某一类商品在国内外市场上总需求量的预测；微观市场预测为企业市场经营决策服务，是指对某一品牌产品在国内外市场上的总需求量的预测。
在实际工作中，宏观市场预测和微观市场预测并不是孤立存在的，而是相辅相成的。宏观预测以微观预测为基础，微观预测以宏观预测为指导。
2．按预测方法的不同可分为定性市场预测报告和定量市场预测报告。定性市场预测是根据掌握的材料，通过综合分析，对未来市场的发展趋势作出科学的推测和判断；定量市场预测是根据已有的资料，以数学方法为主，进行分析研究，从而对未来市场的发展趋势作出科学的推测和判断。
3．按时间长短的不同可分为近期预测、短期预测、中期预测和长期预测。通常人们把为期一年以内的预测报告称为近期预测报告；一至二年的称为短期预测报告；二至五年的称为中期预测报告；五年以上的称为长期预测报告。
市场预测报告的格式写法
市场预测报告由标题、前言和正文三部分构成。
1．标题一个完整的市场预测报告标题通常由时间、区域、对象三部分内容构成，如《2002年我国家电市场预测报告》；有时也可省略时间或区域。如《2004年国债市场投资机会》、《冰箱市场预测》；还有消息式标题，标题中不出现“预测”二字，如《国内空调市场前景看好》、《家用计算机市场需求持续上升》。
2．前言前言是市场预测报告的开头部分，它没有固定的模式。有揭示全篇主旨的，有交代写作目的和动机的，有介绍预测对象的基本情况的，也有介绍预测方法的。前言部分一般不要太长，要言简意赅。有些市场预测报告没有前言部分。
3．正文正文一般包括三个部分：情况、预测和建议。
(1）情况。情况部分是市场预测报告的基础和依据。主要运用资料和数据，对预测对象的历史和现状作简要的回顾和说明。这部分内容根据需要可长可短，可详可略。所反映的情况必须客观、真实、准确、典型、全面。说明历史和现状时必须选择有代表性的资料和数据，这是进行预测分析的基础。
(2）预测。预测部分是市场预测报告的重点和中心。就是根据预测对象过去和现在的情况推测其未来的市场前景。它是根据已有的资料和数据进行分析研究的过程。预测部分决定着预测报告的质量。因此，要注意方法的科学性，做到分析全面、准确，推理要合乎逻辑。既不能以偏概全，也不能主观臆断。只有如此，才能保证预测结果的准确性。
(3）建议。建议部分是市场预测报告的结尾部分。就是根据预测分析的结果，为决策者提出切实可行的、有价值的建议，以供参考。建议要从实际出发，切实可行。
四、市场预测报告的写作要求
1．明确预测的对象和目标预测对象的提出往往反映了报告的工作指向。每一份预测报告都有其考察、分析、预测的特定对象。报告要开宗明义，明确具体地说明预测报告涉及的市场范围、市场构成、问题性质等，从而使报告具有明确的针对性。预测对象和目标是报告的总纲，是报告组织安排结构的准绳。
2．充分地占有资料市场预测报告必须以全面、完整的资料和数据为依据。因此，必须做好两方面的工作：一是认真搞好市场调查，二是建立资料档案。对搜集来的资料、数据，要认真审核，把真实准确的数据资料分类列人档案。充分占有资料，不仅要大量地收集资料，而且要充分地分析和消化资料，提炼和概括资料。报告中还要说明数据资料的来源或出处，以保证其真实性和可信性，为预测市场发展趋势、提出对策建议提供真实依据。
3．科学地进行分析和预测预测是科学分析的结果，预测报告是对预测过程和结果的反映。只有进行科学的分析，才能得出正确的结论，提出合乎实际的建议。要进行科学地分析就必须熟练地掌握、恰当地运用各种预测方法口常用的预测方法主要有以下几种：
(1）定性预测法。定性预测法又称调查研究预测法、判断预测法等。就是通过向用户、销售人员、经营人员、专业人员等进行调查，获取与预测对象相关的各种资料。然后再对这些资料进行整理、分析、研究，对预测对象的未来情况做出科学的判断和预见。
(2）定量预测法。定量预测法又称数字模式预测法。根据统计资料，运用数学方法，通过计算的结果来判断预测对象的未来情况。
4．提出切实可行的对策建议预测报告在分析、预测的基础上，提出一些有针对性的建议，供决策者参考。这部分内容可以是较为抽象的策略思路，也可以是非常具体的方法措施。无论何者，都必须针对具体的实际问题，说明提出对策建议的意图和目的，且对策应具有切实可行的操作性。