一种中国电影国际传播能力评价方法与系统

本发明涉及电影评价领域，尤其涉及一种中国电影国际传播能力评价方法 与系统。

在全球化背景下，文化软实力成为了衡量一国综合国力的重要方面。党的 十七大曾明确指出，要“提升中国文化软实力”、“增强中华文明国际影响力”。 无论是对中国文化产业发展而言，还是对中国综合国力的整体提升而言，增强 中华文明国际影响力都是必然的选择。作为最具国际化特征的文化产品类型， 电影也理应成为中国文化产业“走出去”的先行军。

中国电影受到国际环境、国内社会背景和相关从业人员制作理念等诸多因 素的限制，并非仅仅是某一个环节的问题所致。系统梳理中国电影产业的国际 传播的现状与特点，在此基础上制定具有指导意义和可操作性的国际传播能力 评价体系，对电影企业的长远发展和国家文化影响力的提高都有着重要的指导 作用。

随着各个产业的数字化，伴随而来的是形成了庞大的数据，全球的数据量 呈幂次方爆炸式增长。因此基于大量数据和有效评价方法进行评价研究主要优 势为，随着数据量的增多，结构的复杂，来源的丰富，尽可能的使用全部的数 据来进行运算，可以增加评价及预测结果的精确性；除了样本量的增加外，数 据的维度也在不断的扩张，多维度的评价结果更具有效性。

本发明所要解决的技术问题是，针对现有技术的不足，如何提供一种中国 电影国际传播能力评价方法，可以实现通过从不同维度指标以及综合评价方法 对电影国际传播能力进行评价，并能够判定电影的国际传播能力以及能力的顺 序，达到精准化营销的目的。

为此目的，本发明提出了一种中国电影国际传播能力评价方法，包括具体 以下步骤：

S1：输入装置通过人机接口输入上述中国电影国际传播能力评价系统所需 的各种参数和各种指令；

S2：数据存储部存储中国电影国际传播的相关数据以及相关多种电影信息；

S3：评价装置从输入装置输入的各种参数与读取的中国电影国际传播的相 关数据以及相关多种电影信息提取；

S4：结果输出装置将提取到的中国电影国际传播能力评价数据通过结果输 出装置对电影国际传播能力进行结果输出。

进一步地，所述步骤S3进一步包括：

S31：根据所选定的电影参数与指令，调用中国电影国际传播能力评价指标 体系中电影各评价指标数据；

S32：根据所述电影国际传播能力评价指标体系，采用德尔菲法对电影的每 个评价指标进行赋权；

S33：根据所述电影各评价指标数据，对电影的每个评价指标进行量化，所 述指标量化通过以下公式获得：

X′ij＝δij

其中：Xij表示第i部电影第j个定量指标的无量纲化结果；Vij表示第i部 电影第j个定量指标数据；X′ij表示第i部电影第j个定性指标的无量纲化结果； δij表示第i部电影第j个定性指标量化为0-1变量数据；

S34：根据计算出的电影国际传播能力评价指标体系的各评价指标权重和电 影的各评价指标无量纲化结果判定电影的国际传播能力；

S35：根据所述综合得分对所述中国电影国际传播能力进行排序以及分。

进一步地，所述步骤S31进一步包括：

S31.1：中国电影国际传播能力评价指标体系包含3个一级指标，30个二 级指标；

S31.2：中国电影国际传播能力评价指标体系包含3个一级指标包括：海外 拓展能力；创作生产能力；受众传播能力；

S31.3：中国电影国际传播能力评价指标体系中海外拓展能力包含8个二级 指标，包括：海外(互联网)宣传成本；海外(传统媒体)宣传成本；影片海 外上映影院数量；海外票房；影片版权海外收入；影片衍生品海外收入；影片 是否为合拍；影片海外获奖/提名情况；

S31.4：中国电影国际传播能力评价指标体系中创作生产能力包含8个二级 指标，包括：影片制作成本；影片宣发成本；影片编剧能力；影评导演能力； 影片演员能力；影片画面制作能力；影片放映技术版本；影片音乐能力；

S31.5：中国电影国际传播能力评价指标体系中受众传播能力包含14个二 级指标，包括：汉语海外普及率；中国的国家海外形象；中国电影产业发展规 模；海外观众“宣传片”关注度；海外观众“海报”关注度；海外观众影片关 注度；海外观众影片喜爱度；海外专业影评人影片喜爱度；海外观众对主演关 注度；海外观众对导演关注度；海外观众对音乐关注度；海外观众对制作公司 关注度；影片(海外)评级；影片类型(海外)认可度。

进一步地，所述步骤S34进一步包括：

S34.1：一种中国电影国际传播能力评价方法，其特征在于：综合评价过程 采用多层次灰关联评价法；

S34.2：将待评价国际传播能力电影作为比较数列，最优国际传播能力电影 达到各指标规范化后数值都为1作为参考序列；

S34.3：通过灰关联评价法计算待评价电影的关联系数，计算关联系数公 式如下：

其中：X0＝(x01，x02，...，x0n)表示参考数列；Xi0＝(xi1，xi2，...，xin)表示比较数 列；ρ表示分辨系数，ρ∈[0，1]；mini mink|X0k-Xik|与maxi maxk|X0k-Xik|分 别表示最小绝对差值和最大绝对差值；ξik表示第i部电影第k个指标与第k个 最佳指标的关联系数；E表示关联系数矩阵；

S34.4：通过所述权重与关联系数计算各一级指标关联度，计算各一级指标 关联度公式如下：

其中：表示第t个一级指标中的对应的二级指标权重；w_ti表示第t个
一级指标中对应的第i个二级指标权重；n表示第t个一级指标中对应的二级
指标数量；t表示对应的一级指标；表示各电影在第t个一级指标的关联度
矩阵；r_ti表示第i部电影在第t个一级指标的关联度；m表示电影数量；表
示第t个一级指标中对应的二级指标数据所组成的关联系数矩阵；

S34.5：通过所述权重与一级指标关联度计算最终关联度，计算各最终关联 度公式如下：

W_AB＝(w₁，w_t2，...，w_t)

其中：W_AB表示各一级指标权重；w_i表示第i个一级指标权重；t表示对应
的一级指标；R_A表示各电影的关联度矩阵；r_i表示第i部电影的关联度；m表示
电影数量；表示各电影在第t个一级指标的关联度矩阵；

进一步地，所述步骤S35进一步包括：

S35.1：将最终的评价结果采用k-means算法对各电影进行分；

S35.2：以三个一级指标得分为聚类指标，进行k-means聚类，随机地选择 k个对象，每个对象代表一个簇的初始均值或中心。对剩余的每个对象，根据 其与各个簇均值的距离，将它指派到最相似的簇。然后计算每个簇的新均值。 这个过程不断重复，直到准则函数收敛，采用平方误差准则，使生成的k个结果 簇尽可能的紧凑和独立，公式如下：

其中：E是数据集中所有对象的平方误差和，p是空间中的点，表示给定对 象；mi是簇Ci的均值。

S35.3：对聚类结果以及聚类后各类电影特性基于特征描述。

为此目的，本发明还提出了一种中国电影国际传播能力评价系统，包括：

输入模块，用于通过人机接口输入上述中国电影国际传播能力评价系统所 需的各种参数和各种指令；

数据模块，用于存储中国电影国际传播的相关数据以及相关多种电影信息；

评价模块，用于通过从输入装置输入的各种参数与读取的中国电影国际传 播的相关数据以及相关多种电影信息提取；

结果输出模块，用于将提取到的中国电影国际传播能力评价数据通过结果 输出装置对电影国际传播能力进行结果输出。

本发明所公开的一种中国电影国际传播能力评价方法，通过提供多层次灰 关联评价法方法，从多维度指标对中国电影国际传播能力进行评价，以及提 供一种聚类方法，能够有效基于电影国际传播能力对电影进行分评价。本发 明所提供的中国电影国际传播能力评价方法以及基于评价结果进行分标签化 能够帮助电影制作发行方了解电影特性以及电影在国际范围的传播能力，以达 到精准化对外营销与个性化服务的目的。本发明还提出了一种中国电影国际传 播能力评价系统。

通过参考附图会更加清楚的理解本发明的特征和优点，附图是示意性的而 不应理解为对本发明进行任何限制，在附图中：

图1示出了本发明实施例中的一种中国电影国际传播能力评价方法的步骤 流程图；

图2示出了本发明实施例中的一种中国电影国际传播能力评价系统的结构 示意图。

下面，参考附图来详细描述本发明的实施例。

如图1所示，本发明提出了一种中国电影国际传播能力评价方法，包括具 体以下步骤：

S1：输入装置通过人机接口输入上述中国电影国际传播能力评价系统所需 的各种参数和各种指令；

S2：数据存储部存储中国电影国际传播的相关数据以及相关多种电影信息；

S3：评价装置从输入装置输入的各种参数与读取的中国电影国际传播的相 关数据以及相关多种电影信息提取；

S4：结果输出装置将提取到的中国电影国际传播能力评价数据通过结果输 出装置对电影国际传播能力进行结果输出。

进一步地，所述步骤S3进一步包括：

S31：根据所选定的电影参数与指令，调用中国电影国际传播能力评价指标 体系中电影各评价指标数据；

S32：根据所述电影国际传播能力评价指标体系，采用德尔菲法对电影的每 个评价指标进行赋权；

S33：根据所述电影各评价指标数据，对电影的每个评价指标进行量化，所 述指标量化通过以下公式获得：

X′ij＝δij

其中：Xij表示第i部电影第j个定量指标的无量纲化结果；Vij表示第i部 电影第j个定量指标数据；X′ij表示第i部电影第j个定性指标的无量纲化结果； δij表示第i部电影第j个定性指标量化为0-1变量数据；

S34：根据计算出的电影国际传播能力评价指标体系的各评价指标权重和电 影的各评价指标无量纲化结果判定电影的国际传播能力；

S35：根据所述综合得分对所述中国电影国际传播能力进行排序以及分。

进一步地，所述步骤S31进一步包括：

S31.1：中国电影国际传播能力评价指标体系包含3个一级指标，30个二 级指标；

S31.2：中国电影国际传播能力评价指标体系包含3个一级指标包括：海外 拓展能力；创作生产能力；受众传播能力；

S31.3：中国电影国际传播能力评价指标体系中海外拓展能力包含8个二级 指标，包括：海外(互联网)宣传成本；海外(传统媒体)宣传成本；影片海 外上映影院数量；海外票房；影片版权海外收入；影片衍生品海外收入；影片 是否为合拍；影片海外获奖/提名情况；

S31.4：中国电影国际传播能力评价指标体系中创作生产能力包含8个二级 指标，包括：影片制作成本；影片宣发成本；影片编剧能力；影评导演能力； 影片演员能力；影片画面制作能力；影片放映技术版本；影片音乐能力；

S31.5：中国电影国际传播能力评价指标体系中受众传播能力包含14个二 级指标，包括：汉语海外普及率；中国的国家海外形象；中国电影产业发展规 模；海外观众“宣传片”关注度；海外观众“海报”关注度；海外观众影片关 注度；海外观众影片喜爱度；海外专业影评人影片喜爱度；海外观众对主演关 注度；海外观众对导演关注度；海外观众对音乐关注度；海外观众对制作公司 关注度；影片(海外)评级；影片类型(海外)认可度。

进一步地，所述步骤S34进一步包括：

S34.1：一种中国电影国际传播能力评价方法，其特征在于：综合评价过程 采用多层次灰关联评价法；

S34.2：将待评价国际传播能力电影作为比较数列，最优国际传播能力电影 达到各指标规范化后数值都为1作为参考序列；

S34.3：通过灰关联评价法计算待评价电影的关联系数，计算关联系数公 式如下：

其中：X0＝(x01，x02，...，x0n)表示参考数列；Xi0＝(xi1，xi2，...，xin)表示比较数 列；ρ表示分辨系数，ρ∈[0，1]；mini mink|X0k-Xik|与maxi maxk|X0k-Xik|分 别表示最小绝对差值和最大绝对差值；ξik表示第i部电影第k个指标与第k个 最佳指标的关联系数；E表示关联系数矩阵；

S34.4：通过所述权重与关联系数计算各一级指标关联度，计算各一级指标 关联度公式如下：

其中：表示第t个一级指标中的对应的二级指标权重；w_ti表示第t个
一级指标中对应的第i个二级指标权重；n表示第t个一级指标中对应的二级
指标数量；t表示对应的一级指标；表示各电影在第t个一级指标的关联度
矩阵；r_ti表示第i部电影在第t个一级指标的关联度；m表示电影数量；表
示第t个一级指标中对应的二级指标数据所组成的关联系数矩阵；

S34.5：通过所述权重与一级指标关联度计算最终关联度，计算各最终关联 度公式如下：

WAB＝(w1，wt2，...，wt)

其中：W_AB表示各一级指标权重；w_i表示第i个一级指标权重；t表示对应
的一级指标；R_A表示各电影的关联度矩阵；r_i表示第i部电影的关联度；m表示
电影数量；表示各电影在第t个一级指标的关联度矩阵；

进一步地，所述步骤S35进一步包括：

S35.1：将最终的评价结果采用k-means算法对各电影进行分；

S35.2：以三个一级指标得分为聚类指标，进行k-means聚类，随机地选择 k个对象，每个对象代表一个簇的初始均值或中心。对剩余的每个对象，根据 其与各个簇均值的距离，将它指派到最相似的簇。然后计算每个簇的新均值。 这个过程不断重复，直到准则函数收敛，采用平方误差准则，使生成的k个结果 簇尽可能的紧凑和独立，公式如下：

其中：E是数据集中所有对象的平方误差和，p是空间中的点，表示给定对 象；mi是簇Ci的均值。

S35.3：对聚类结果以及聚类后各类电影特性基于特征描述。

如图2所示，本发明提出了一种中国电影国际传播能力评价系统10，包括： 输入模块101、数据模块102、评价模块103以及结果输出模块104。

具体地，输入模块101用于通过人机接口输入上述中国电影国际传播能力 评价系统所需的各种参数和各种指令；数据模块102用于存储中国电影国际传 播的相关数据以及相关多种电影信息；评价模块103用于通过从输入装置输入 的各种参数与读取的中国电影国际传播的相关数据以及相关多种电影信息提取； 结果输出模块104用于将提取到的中国电影国际传播能力评价数据通过结果输 出装置对电影国际传播能力进行结果输出。

本发明所公开的一种中国电影国际传播能力评价方法，通过提供多层次灰 关联评价法方法，从多维度指标对中国电影国际传播能力进行评价，以及提 供一种聚类方法，能够有效基于电影国际传播能力对电影进行分评价。本发 明所提供的中国电影国际传播能力评价方法以及基于评价结果进行分标签化 能够帮助电影制作发行方了解电影特性以及电影在国际范围的传播能力，以达 到精准化对外营销与个性化服务的目的。本发明还提出了一种中国电影国际传 播能力评价系统。

以上实施方式仪用于说明本发明，而并非对本发明的限制，有关技术领域 的普通技术人员，在不脱离本发明的精神和范围的情况下，还可以做出各种变 化和变型，因此所有等同的技术方案也属于本发明的范畴，本发明的专利保护 范围应由权利要求限定。

虽然结合附图描述了本发明的实施方式，但是本领域技术人员可以在不脱 离本发明的精神和范围的情况下做出各种修改和变型，这样的修改和变型均落 入由所附权利要求所限定的范围之内。