2024年2月9日发(作者：酷沟)2023年清扬洗发水广告案例分析 清扬洗发水广告案例分析 ——从电视植入式广告角度分析 一、案例背景 在联合利华等外国日化公司进入中国市场以前，消费者对洗发水的要求无非是干净、清爽，并无去屑、柔顺、营养等多重要求。经过近20年的发展，中国消费者对洗发水的品牌意识已经被各大公司培养出来，同时消费者对头发的关注日益增加，为新的洗发水概

浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋缓,传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”,发展形势并不乐观：新媒体的兴起弱化电视的主导地位,受众的注意力愈加稀缺，加之广告发布时间和空间的压缩，使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,

浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋缓,传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”，发展形势并不乐观:新媒体的兴起弱化电视的主导地位，受众的注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间的压缩,使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象，达到隐性营销目的,