公关策划书

公关策划案模板

篇一：公共关系策划书格式

公共关系策划书格式

公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系

策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构

成，即项目标题、正文内容和署名。

其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一一百货

公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百

货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体

（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项

目的策划单位名称和撰稿日期即可。

公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包

括以下八个部分。第一部分：项目背景

1、前言：

简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的

计划。第二部分：项目调查

1、调查市场状况

详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。

2、企业形象

分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形

象。

3、企业产品的受众

分析本企业的受众群体。

第三部分：项目策划

1、确定目标

根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，

概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有:

1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象

特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具

体指标。

■树立公司良好的公益形象

■提高公司的美誉度

■吸引顾客来采购

■增加公司的人气

■增加产品的销售

■扩大公司的影响力

2、确定主题（不包括活动本身的背景）

携手新旅途.共创新未来1、主题：对公共关系活动内容的高度

概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。

2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白

3、要求：

基本特征：与目标相一致；

信息特征：简明扼要，易于记忆和传播

个性，新颖；打动人心，拨动心弦

情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信

3、确定公众

确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象）

4、项目设计：

（1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、

宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名

称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头

脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的

设计图等。）、标语和饰物（介绍营

造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现

场色调、音乐、音响等。）

（2）、媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划（包

括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、

组合方式，一般用表格形式陈述。

媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项

（3）、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同

时期进行的各种形式的活动。这是策划书的重点内容，重

点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。内

容：

A、活动的主题。（包括活动本身的背景）

B、活动的时间（起止时间）

C、活动的具体实施：

（a）、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始

到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

日期工作任务负责人注意事项

（b）、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援

活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运

作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。时

间段（序号）节目名称执行人注意事项

这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节安排。

第四部分：经费预算：

1、公共关系活动经费开支组成：

固定经费：较为稳定的经费。

专项经费：某一专门公关活动的经费变动经费；随活动规模变

化而变化

临时经费：应急性公共关系活动费用

2、具体公共关系活动项目开支

原则：精打细算

开列出详细的开支预算清单，保证所有的项目是必要的，可检

测的

项目包括：宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场

地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等

第五部分：审定方案

1、方案优化；方案论证：目的性、可行性、降低消耗

2、报告书（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应）

公共关系策划文案的基本格式

封面：宋体二号加粗

序文：宋体小四（以简洁的文字作为一个引导或提举）

目录：宋体四号

正文：宋体小四

附件：以宋体小四为标准

注意：标题部分都要宋体四号加粗。

篇二：公关策划书范文

山西醋超市公关

策划书

策划人：王熏斌

策划日期：20XX年12月

山西醋超市公关策划书

一、活动背景

山西醋超市有限公司，是山西聚华体育产业有限公司投资建设

的山西省第一家以建设特色农产品市场为“商品”

的大型全国连锁经营体系。公司以经营山西醋为龙头，捆绑山西地

方名优特产于一体，以特许经营的方式在全国各地建立连锁加盟

店。公司拟在山西省境内建立阳曲、朔州、长治、

汾阳四个农产品加工和物流配送基地。在宝鸡、徐州、武汉、

山海关建立贯通全国的物流配送基地。项目总投资3亿元。

目前已完成北京直营店，部分物流基地，全国形象总店的建设；大

型产品展厅的设计；整体CI的设计，与此同时公司

还投资建成了山西醋业网，完成山西醋超市品牌和经营产品的宣

传，并为山西醋超市全国连锁的电子商务管理创造平台。

二、活动总主题

意义公司决定筹备启动公司庆典工作是为了回顾公司历史，展

现公司成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和竞争对手的竞争

占优势，凝聚各方力量，推动公司全面、快速，发展成为全国知名

公司。

公关策划的目的

（一）通过本次公司庆典活动，向社会各界传达本公司的发

展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力，提升社会的认知度

与美誉度。

（二）通过本次活动的规模效应，营造出“公司文化氛

围”，加强员工对公司的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

（三）以本次活动为契机，完善公司的“软件”，编撰公司

的公司成长史、构建“文化长廊”等信息交流平台

（四）以本次活动为机遇，向与会的各级领导与社会各界进

行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取

得到领导的满意。

（五）借助本次活动，以“山西醋的源头”为主题，加强本

公司与公司客户的联系。彼此关注、支持，营造“公司情怀”“社

会各界情感”的氛围，并为日后的相关公司活动奠定基础。

三、开业公关活动策划方案

（一）启动阶段（年月一一月）

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定公司庆典日和名称在公司内外营造迎公司庆典氛围

具体活动

“今天是你的生日一我的家”为题举办激扬文字、真挚祝福

主题征文活动，加强本次活动，引起员工注意，在员工中的情感共

鸣。

以“我的醋，我的家”为主题开展多样的绘画、摄影、书法

展。依此搭建公司领导与员工的情感交流。

针对“山西醋超市成立20周年”，面向公司开展征集活动。

目的是完善公司软件工程与开辟在社会各界的参与途径，也用于公

司文化的独特性与其它公司进行区别与突出。

公司徽标征集活动，目的完善公司的文化建设，并成为社会各

界的情感归属标志，也为了去体现公司在社会的认知基础。

“公司，我为你骄傲”庆祝XX公司20周年演讲活动，以突

出公司20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入公

司成长史。（如刊首寄语）

4.启动活动经费筹集工作公司接受来自社会各界人士

的捐赠，用于庆典活动和公司建设‘

5.研究确定规划项目和公司景观项目

6.完成公司公司庆典筹备领导小组确定的其它任务。

（二）筹备阶段（年月一一公司庆典日前2个月）

1.建立各地公司客户联络站，xx《公司客户通讯簿》。

设立公司客户网站

2.编撰公司成长史，编印画册，xx《公司庆典专刊》，

制作光盘（专题片），设计确定公司庆典纪念品，出版发行公司成

长史

3.布置公司成长史陈列馆

4.组织公司环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和社会各界活动布展

“二十年荣誉与梦想”xx公司20年的发展历程主题图片

展。突出“成就”“荣誉”。

准备公司庆典文艺晚会活动，开展公司客户座谈会

6.制订交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织科研报

告和专家论坛

7.组织实施规划项目和公司景观项目

8.继续筹集公司庆典活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要公司客户名

单10.制订公司庆典活动具体实施方案

11.完成公司公司庆典领导小组确定的其它任务。

（三）庆典阶段（公司庆典日前2个月一一公司庆典日）

1.邀请领导、来宾、公司客户

2.编印（出版）公司成长史、公司客户录、发展报告集在公司

庆典日举行首发仪式

3.起草公司庆典文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大公司庆典宣传力度邀请

新闻媒体参加公司庆典活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展示

6.在公司庆典日举行庆祝活动

市领导、各部门负责出席，新闻记者也参加，全公司客户

出席具体安排：a.唱公司歌b.领导致辞，市领导，知名公司客户致

贺词c.公司举行公司庆典纪念封、邮票首发式d.举行公司客户会，

由知名公司客户回忆历史e.举办公司客户大型酒会

“庆祝xx公司成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣

誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出公司的成果

与公司的优势。也成为凝聚公司情感的一个重要组成部分。

XX公司大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验社会

各界的签名活动，体现“公司情深”的统一，表达出“我以XX公司

为荣”的自豪感。

四、后期系列公关活动

（一）――主题：山西醋超市公司请您评最美的醋照片！

1活动开始日期：

2评选方法：

向社会各界广泛征集最美的醋照片，网上投票

3活动宣传：大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

4评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，

刊出在报纸上；报纸同时刊出山西醋超市公司请您评服务活动预

告，同时将山西醋超市公司

篇三：公关活动策划书格式

公关活动策划书格式

公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准，有时还应向

有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致，

使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法

性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规

范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之

一。

、公共关系策划书的内容要素

公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要

和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差

别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当

具备5W2H、1E，即：

Why策划的缘由；

Who（谁）策划者、策划方案针对的公众；

What（什么）一一策划的目的、内容；

Where（何处）一一方案实施地点；

When（何时）一一方案实施时机；

How（如何）一一方案实施形式；

Howmuch----活动经费预算；

Effect――活动实施效果猜测。

上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本

骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当

围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公

共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和

组合搭配的差异之中。

二、公共关系策划书的撰写方法

公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日

期，正文，附件。

（一）标题、署名及成文日期

1.策划书的标题

策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号

稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：

(1)公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公关公

司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方

商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙

公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

(2)事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其

策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活

动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。

(3)主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题，

副标题即常用策划书名称。口：“感恩生活，关注心理健康――心

理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙炫音魅

影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。

2.策划书署名

策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完

成，可署名“xx公关公司”、“XX公关部”；

对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策

划xxx”、“策划总监xxx”。方案如系个人完成，则直接署名“策

划人XXX”。

3.策划书成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，

一般加括号。如：（20XX年11月18日）。

（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据

策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方

案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。

（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号

注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如

前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实

施稿”、“执行稿”等字样。

（二）正文

策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个

层次展开。

1.活动背景

活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活

动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什

么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临

的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创

意的简要说明。这部分内容应根据

策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：

组织面临的公关问题及环境特征

――组织的发展历史及组织立场

――实现组织既定目标需要克服的障碍

――开展公关活动的原因

――开展公关活动的目的动机等。

2.活动方案

这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：

(1)活动目标；

(2)活动主题；

(3)活动内容；

(4)经费预算。

这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地

去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。

3.效果预测

活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和

公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活

动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证

时提出的几个问题即可。

(三)附件

这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。

重要的附件通常有：一一活动筹备工作日程推进表

――有关人员职责分配表

――经费开支预算明细表

活动所需物品一览表

场地使用安排表

相关资料

注重事项等。