宣传

宣传推广方案

宣传推广方案五篇

宣传推广方案篇1

移动一点通自助服务暨流动服务车启动宣传推广方案背景及推广目的浙江

移动自助服务主要以三大空中营业厅和一点通自助服务为主，三大空中营业厅自助

服务已通过电视、报纸、等渠道进行大量的宣传，客户对此比较熟知。而

一点通自助服务，与三大空中营业厅自助服务相比，客户对其功能、特点、自助点

等并不熟悉，为此，我们在加强对一点通点建设的同时，还应加强对一点通自助服

务的宣传力度，通过各种有效手段，在短时间内达到较好的宣传效果，使一点通自

助服务的使用率迅速提升。公司近期购置的六辆流动服务车即将启用，流动服务

与一点通自助服务同属于便民服务的概念，

我们可以把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传，打造“移动服务、方

便到家”的概念。具体内容整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段，将通

过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通点进行宣传造势，营造“移动服务、方

便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作铺垫。

第二阶段，活动推广，流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动，六

辆车分别在每周六、周日开到各个社区、超市、卖场等流动宣传点，主要内容是移

动业务咨询、手机免费维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广

场，活动期间邀请媒体作事件报道，抓住315的宣传契机，提前炒作“放心消费”

的概念。第一阶段：预热宣传（1月25日至2月15日）通过温州电视广播广

告、电视专题片、报纸软文及一点通点POP海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积

的宣传造势，营造“移动服务、方便到家”的概念，为第二阶段流动服务车启用作

铺垫。1、媒介推广：时间媒体宣传方式宣传内容1月25日至1月30日

温州

宣传推广方案篇2

房产作为商品，最大的特点是价值高，消费者不经常购买，而每一次购买

都必须投人大量资金，因而在购买前消费者都会投入极大的精力四处收集相关资

料，反复比较研究，多方权衡得失利弊。由于房地产的购买决策行为高度复杂，决

策时间相对漫长，因而要求房地产的广告信息不但必须详细、准确、有吸引力，而

且应该可重复接触，这也正是房地产广告以报纸为主的原因之一。与报纸杂志售楼

书等平面广告相比，dm不仅同样收藏方便，而且既可以有与售楼书同样翔实完整

的内容，同样精美的装帧设计，又可以有报纸广告灵活多样的版面安排，因而也就

更加吸引人。更重要的是，dm是直接寄送给目标消费者的，不仅占有主动性，还

可以达到与消费者单独沟通的效果，藉此即有可能在dm的主力文案――给消费者

的“信”中针对各个不同的对象，量身定做，发展出直击每一个消费者个人心灵的

广告诉求点，以最简便直接的方式与消费者沟通，从而最大限度地引发他们问询、

现场看楼甚至产生购买冲动的欲望。

近日，xx邮政函件局通过银行、保险、公积金、供电、交警等多类名址

数据，经过分析、挖掘、筛选出适合房地产楼盘销售的、针对性强的精准名址数

据，推荐给各房地产企业，希望通过信函媒体形式将楼盘销售信息传递给目标客

户，实现一对一的沟通，帮助房地产企业快速实现销售目的。

一、精准名址数量：2万条

特点1：该名址是从海量数据中进行挖掘、整理的，具有一定的购房潜能

和使用价值，未使用和提取过公积金，且公积金余额达到1-18万元。这部分人群

分布在市直各单位，通讯地址详细，便于寄达。精准名址样本（另附）

二、强效推广形式：

本次强效推广形式主要采用信函广告媒体，有直邮通和信封广告两种形

式。

1、直邮通：由一家房产企业单独向该名址寄发形式。

“直邮通”是与名址数据库相结合的，具有针对性的广告类函件，是在邮

送广告基础上发展起来的新型商函产品，按名址投递。直邮通媒体优势：目标精

准、针对性强；直接送达、到达率高；信息量大、效果持久；性价比高，效果可

测。

直邮通规格：展开规格480*340mm，成品规格240*160mm(7号信封尺寸）

直邮通价格：1.50元/封*XX0封=30000元

2、信封式：由多家房产企业销售信息汇编或合订形式，向该名址进行广

告宣传。分信封封面、封底广告和内页广告组成。

内页规格不限，可设计成邀请函、体验券、品鉴券、折扣券、卡片、异形

卡等，正反面彩色印刷，其价格为：1.90元/张（正反面）*XX0份=38000元，含

设计、印刷、封装、名址提供和信封打印、邮寄等费用。

三、寄发时间：根据各房产企业需要适时寄发。

四、选择邮政dm，具有以下特点：

1、dm不同于其它传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的

放矢，减少浪费。

2、dm是对事先选定的对象，直接实施广告，广告接受者容易产生其它传

统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。

3、一对一的直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效

果达到最大化。

4、不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正

面交锋，潜心发展壮大企业。

5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市常。

6、想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不

忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。

7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者眼球。

8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。

9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行自我调控。

10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。

11、dm广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调

整广告计划。

五、精准名址样本如下：共2万条

宣传推广方案篇3

网站上线后，为了方便用户通过Google、Baidu、Yahoo！等多种搜索引

擎快速访问到网站，就需要进行SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优

化，即通过整站优化提高搜索引擎排名，让客户容易找到我们，为最终的资讯传播

服务。

整站优化其实是一套整体的SEO实施策略，是对一个网站进行综合的优

化，从而在搜索引擎上获得良好的排名，是搜索引擎营销的重点，更是整体网络营

销中不可缺少的重要环节。

与竞价排名不同，整站优化可以让网站通过更多的高质量关键词从更多的

搜索引擎获得自然的流量，并且它不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得

失，而是注重所有高质量关键词在所有搜索引擎的整体表现。

统计表明，80％人只会查看搜索引擎左侧自然排名结果，网站有好的自然

排名，将是实力和品牌知名度的象征。

（一）整站优化效果

通过网站定位与营销目标分析，进行关键词选择、围绕关键词对网站内容

及网站结构进行整体优化，确保各个网页分别承载不同的大量长尾关键词，使网站

的所有网页具备搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好

的整体排名表现。经过优化之后，网站将有更多的页面排在自然搜索的前面，获得

更多的自然点击量，而不需要为单个点击付费。

集团公司网站的策划团队与测试团队将对网站进行全面检测，专业服务，

免除各种顾虑，为SEO工作顺利实施保驾护航。

（二）添加网页标题

为每页内容写5到8个字的描述性标题。标题要简练，避免出现

“的”“和”这些不重要的词汇。要说明该页面，该网站最重要的内容是什么。网

页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可以写得稍带煽动性，以吸引搜索者

点击该链接。同时在首页内容中写上我们的公司名和我们最重要的关键词，而不能

只写上公司名。网站的每一个页面都应该有针对该页面的标题。

（三）添加描述性META标签

除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到META标签。这是一句说明性文

字。描述网页正文的内容，句中也要包含本页使用到的关键词，词组等。

（四）粗体字关键词

搜索引擎很重视粗体文字，以为这是本页很重要的内容。因此，确保在一

二个粗体文字标签中写上关键词。要尽量避免将重要的标题都制作成图片的形式，

更不要将整个首页都做成一个图片。

（五）网页关键词

搜索引擎希望在第一段文字中就找到我们的关键词，但不要充斥过多关键

词。google大概将全文每100个字出现1、5到2个关键词视为最佳的关键词密

度，可获得好排名。其他可考虑放置关键词的地方可以在代码的ALT或者COMMEET

标签里面。如果无法保证正文中第一段出现关键词，可以考虑一些补救措施，比如

给网页加批注等等。

（六）设计易于搜索

有些人在网页制作中使用框架，但是这对于搜索引擎是一个严重的问题。

即使搜索引擎找到我们的内容页面，也可能错过其中关键性的导航栏目，从而不能

进入到其他页面。用FLASH做的导航按钮看起来是很漂亮美观，但是搜索引擎找不

到它们。补救的办法是在页面底部用常规Html链接再做一个导航条，确保可以通

过这个导航条进入网站的每一页。我们还可以做一个网站地图，也可以链接到每一

页面。此外，有些内容管理系统和电子商务目录运用动态的网页，这些页面的网址

后面一般都有一个问号带上数字，工作过度的搜索引擎往往在问号前停下，不在继

续搜索。对于这种情况。可以通过更改URL，付费登陆等手段加以解决。动态站点

可以通过生成静态页面的技术方便搜索引擎的抓取。网站地图要尽量可能链接到所

有的主要页面，并单独把站点地图页面提交给搜索引擎。多使用Html静态网页，

虽然增加了工作量，但可以增加搜索引擎的友好度，从而为获得好的排名打下基

础。

（七）生成静态页

动态网站批量生成静态页，不但能加快访问速度，还能大大提高网站被搜

索到的概率，因为每个静态页中包含不同的关键词或词组，所以每增加一个静态页

就增加一分被搜索到的概率。

（八）集团公司网站专业优势

集团公司网站经过多年的网站策划、建设实施、运营维护、网站推广，总

结出有关网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素

的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网

络营销功能。网站优化设计的含义具体表现在三个方面：

（1）从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网

站的信息、使用网站的服务；

（2）从基于搜索引擎的推广网站的角度来说，优化设计的网站使得搜索

引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网

站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而

点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客；

（3）从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以对网站方便地进

行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资

源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网

络营销策略相一致。

由此可见，网站优化包括三个层面的含义：对用户优化、对网络环境（搜

索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。

网站设计对用户优化的具体表现是：以用户需求为导向，设计方便的网站

导航，网页下载的速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站

信息丰富、有效，有助于用户产生信任；

网站设计对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优

化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）；为以后的网络推

广做准备，只有这样才能为网络营销推广打好基础。

网站设计对运营维护优化的含义是：充分体现网站的网络营销功能，使得

各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，

便于获得和管理注册用户资源等。

宣传推广方案篇4

一、前言

(略)

二、宣传的有效性分析

宣传关键是要有效，以最少的人力与财成本力获得最大的收益，本段将分

析宣传的重点和可行性方式。――由《中华读书报》组织的少年儿童读书现状的抽

查中也表明同样的结果：“逛书店”和“看报纸杂志”是图书信息来源的主渠道，

分别占78．72％和61．70％。报纸期刊在图书宣传中有其他媒体不能代替的作

用。

报纸期刊用客观实在的纸质载体保留了信息，读者在第一次看到图书宣传

的信息后，仍然可以找到原件再读。专业的报纸期刊有相对固定的读者，宣传图书

更是独具优势。爱读书的人往往爱看有关图书出版的专业报刊，如《中华读书

报》、《中国图书商报》、《文汇读书周报》、《读书》、《中国图书评论》、

《书摘》、《书与人》等，也经常关注有关报刊的.读书专栏，这些报刊与专栏可

以指导他们购书和读书。

同时，各专业报刊也有宣传本专业图书的栏目，因此可以在《旅行报》、

《旅行者》、《时尚．旅游》等报刊上做类似《丽江的柔软时光》等旅游图书的宣

传，在《快乐厨房》上介绍《做了就忘》一书，效果也会不错。

由此可见，报刊和书店应为宣传锁定的重点，而电视和广播则为次要宣传

载体。鉴于网络的异军突起，为图书宣传带来了崭新的模式，故可利用网络之优

势，造成阅读期望和阅读等待，同时产生迅速传达这一宣传要点。

三、宣传时机

图书宣传有一定的时间性，在时机不成熟的情况下，出版社的投入再多，

也难以奏效，有的出版社用于图书宣传的投入达几十万元之多，但结果却是如泥牛

入海，有去无回。而有的出版社由于恰到好处地把握了宣传时机，收到了事半功倍

的效果。合理地利用宣传时机，是一个十分重要的问题。因为是旅游书，所以一年

两个黄金大假前夕，都是宣传应重点考虑的时机。而配合图书前后上市宣传准备，

也是图书宣传的重要一环。

若以《乌镇的似水年华》的宣传为切入点，那么就可以考虑借电视台播放

《似水年华》的时候，借东风而上，努力挖掘到两者的若干相似性。比如都是很写

意的，很淡淡的感伤，很恍惚的爱情，人与地理的纠结等等。

一般来说，一个地区的升温，必然会带动当地相关产品受到关注，如丽江

的东巴文化，纳西古乐等等，而这方面的书籍，正是了解该地区的必要渠道。

(略)

四、宣传模式的具体运作及费用评估

（一）网络：

（二）报刊

1、媒介联盟，主要由记者和评论家组成（后附媒介清单）

①记者联盟主要配合公司和出版社宣传图书与公司理念，在全国各地寻

找最有影响力的一家媒介参与，长期为公司和出版社做宣传。每有新书出版，公司

和出版社应到该书内容地召开新闻发布会，同时也应该到图书预期主要销售地召开

新闻发布会。

另外，加入有报纸成立的俱乐部成员，可是建立战略上互动关系，也有利

于公司和出版社的宣传推广。比如加入《都市时报》读书会，那么一个月内公司至

少会有4次出现在该报的版面上；加入《春城晚报》的发行促销团，订阅晚报的读

者可以获得公司和出版社提供的文化产品，而我们则可以为他们制作其所需的文

字。这样的局面是双赢的，实现的操作空间很大。

提示：这些主要配合出版社进行。

宣传的内容大致为：新闻稿，书讯、书评或书摘。

②评论家联盟

这样的宣传具有强烈的私人色彩，影响有好有坏，一般由专家团和一般的

书评者组成。

专家团可以制造名人效应，而名人效应一直是出版界的一张王牌，有了名

人的参与，事半功倍。在现有的条件下，寻找到一些在全国都有影响的名人写书评

或者序言，或他们的对书的评论发到媒介之中，对出图书和公司的品牌推广和提升

都有燃烧的作用。

一般作者更为简单，可以在网站或者报纸开展新书阅读有奖征文，再版时

可以附加一些好的评论到内页或封底。对作者而言也是自己名气的提升。在活动无

法波及之地，可以预先约好一些平常书评写得不错，且与媒介关系良好的作者，他

们通过自己的途径来宣传。我们收到该作者书评后，赠阅我们的其他新书，外加一

定费用。对于好的书评作者可给予100到200元的奖励。这样也是有个有效的互

动，文笔优美的人也可以纳入公司外的团队写作者中。

宣传推广方案篇5

对于一家新开的饭店来说，开业前期的宣传营销策划工作必须做好才行，

是打响头阵的关键一环，但是关于饭店开业宣传该做些什么工作?如何吸引顾客，

很多的饭店管理者是茫然的，按照目前的餐饮企业一般做法来看，基本上都采取了

打折的方式来吸引顾客光临，但是对于这种做法，很多的人也提出了异议，那么到

底新店开张，如何策划开业宣传活动呢?

一、饭店新店开业前期要不要打折?

对于这个问题，可谓是很多开饭店老板遇到过的问题，有的采取了打折，

有的则采取了不打折，但究竟效果是什么呢?公说公有理，婆说婆有理，让很多的

新开饭店老板迷茫了，到底该怎样来做开业宣传，让自己的饭店被消费者所知呢?

那么在这里就必须理清以下几点：

1、做开业宣传的目的是什么?一是为了吸引顾客光临，二是能够借此机会

宣传自身饭店，三是最好不要第一天就亏损严重，四是给顾客留个好印象等等。

2、打折有没有可采纳性，要结合自身的饭店定位以及即便是打折，可以

让饭店与消费者同时接受的打折范围是多少?必须进行衡量。

3、如何造势?打折有的时候并不能完全起到吸引顾客的作用，那么如果发

生这种情况，还可以从哪些方面来采取措施弥补，以及吸引顾客的眼球呢?都是需

要考虑的问题。

二、开业宣传推广前的准备工作

接着上面来说，要想借助开业这个由头，吸引顾客，并且获得良好反向，

一炮而红，那么开业前期的准备工作是必须要做足的，试想一下，如果能够吸引很

多的顾客光顾，将会出现什么样的情况。

首先作为饭店本身就必须在菜品的质量和特色上得到保证，并且能够让食

客吃得开心的同时还觉得这个味道不错

其次就是最直接与顾客接触的服务问题，如何在人多的情况下忙而不乱，

不至于导致顾客等太久产生抱怨的情况，如何来服务好我们的顾客。

另外就是前厅与后厨的协调配合适合很好，能够保证上菜速度，同时不出

现上错菜的情况。作为管理者如何在全局上做好把握好协调。

这些都是开业前必须要做好的工作，也是给顾客留下第一印象的必要工

作。

三、新店开业宣传促销时机的把握，最佳促销时机的选择

如果前面的没有把握，那么这里就要提出一个疑问了，开业到底该不该做

宣传促销?如何做好呢?

虽然开业宣传是个很好的促销由头，但是前期工作没做好，势必是砸了自

己的招牌，因为第一印象对于顾客来讲真的非常重要，因此必须考虑促销的必要性

和最佳时机选择，而什么是最佳时机呢?

因在产品质量无法保障的情况，促销活动的开展，会加速将该缺点扩大的

速度。而在短时间内造成顾客对饭店不良的印象，这将对饭店后续经营产生很大的

不良影响。您将用十倍与百倍的精力来挽因您不适时的促销而造与的损失。