百事可乐公司（美国饮料公司）

百事可乐公司（美国饮料公司）

百事可乐公司 （美国饮料公司） 次浏览 | 2022.10.31 16:43:03 更新 来源 ：互联网 精选百科 本文由作者推荐 百事可乐公司美国饮料公司

全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品。2020年百事公司的净收入超过700亿美元，得益于其互补性的食品饮料产品系列，包括菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食品和纯果乐果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消费者喜爱的食品和饮料，其中23个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上。

公司名称

百事可乐公司

成立时间

总部地点

美国纽约市

经营范围

软性饮料公司

员工数

26.6万人

外文名称

Pepsi CO.，Inc.

公司性质

上市公司

总资产

151亿美元

公司概况百事可乐公司产品

百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。

1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。

业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148个国家和地区，重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。

国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。

文化定位

1983年，百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌和企业文化）上了。

百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。

首先是准确定位从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。

1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。

从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明确的指向性。二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：1，到了1985年，这一比例已变为1.15：1。

获得荣誉百事中国公司荣誉

2008年4月，百事公司因近年杰出的企业社会责任表现，获得《WTO导刊》颁发的“金蜜蜂奖”领袖型企业称号。

2008年3月，百事中国（饮料）获得了百事公司董事长兼首席执行官卢英德首次颁发的“2007目的性绩效奖”；

2008年2月，百事公司因及时筹集现金及物资共20万元捐赠给中国红十字会做为专款援助中国南方冻雪灾害，被中国红十字会授予“人道服务奖章”；

2008年1月，百事公司进入《南方周末》评出的2007年度世界500强企业在中国贡献排行榜“百强企业”名单；

2008年1月，百事中国旗下灌装厂长春百事荣获吉林省“环境友好型企业”称号；北京百事荣获北京市水利局颁发的“北京市节水型单位”称号；公司

2007年12月，中国饮料工业协会评出了“2007中国饮料行业优秀节水企业”。百事公司在中国的7家灌装厂获此殊荣，包揽了9家获奖企业的前7名；

2007年11月，百事中国获得由中国妇联颁发的“大地之爱——母亲水窖”项目的年度最高奖项“卓越贡献奖”；

2007年11月，百事中国获得由商务部主管媒体——《中国外资》杂志社颁发的“最具中国心的跨国公司”和“2007跨国公司社会责任年度大奖”；

2007年11月，百事中国被中国外商投资企业协会及《WTO经济导刊》杂志社共同授予“履行企业社会责任贡献突出奖”；

2007年9月，百事中国入选国家税务总局公布的2005年度中国纳税百强榜系列榜单；

2007年3月，百事中国跻身百事公司首次颁发的“百事公司创新奖”，获得“3D市场营销创新奖”；

2007年2月，在由糖酒快讯中国食品市场研究中心公布的中国饮料业2006年度榜单上，百事公司成为唯一上榜的全球500强品牌；

2007年和2008年1月，百事中国两次蝉联由国务院发展研究中心企业研究所、北京大学中国信用研究中心、搜狐财经和光华传媒共同发起举办、全国数十家主流媒体共同评选的2006年度和2007年度“最佳企业公众形象奖”称号；

2007年1月和2008年2月，百事中国荣获由荷兰专业出版及排名机构CRF和第一财经媒体集团共同评选的上海地区“中国杰出雇主”称号；

2006年8月和2007年8月，百事可乐连续两年荣获由中国经营报组织的“中国大学生最喜爱碳酸饮料品牌”。2007年8月，“乐事”荣获“中国大学生最喜爱的休闲食品类品牌”；

2006年和2007年6月，百事中国两次蝉联由中华英才网组织的“中国大学生最佳雇主”称号；

2006年6月，百事公司荣获由《北大商业评论》评选的“中国最值得信赖的消费品牌”称号；

2006年，百事中国荣获中国妇联母亲水窖项目五周年最高荣誉奖—“卓越贡献奖”和“企业社会责任奖”。百事中国公司的高管也被授予“慈善家奖”和“感动奖”；

2006年4月，百事（中国）有限公司荣获由广州市国家税务局及地方税务局发起的“纳税百强企业”的称号；

2006年，荣获美国《财富》杂志(中文版)评选的“中国最有价值的品牌”称号；

2004年、2005年和2006年连续三年获得由第一财经等媒体共同颁发的中国最具影响跨国企业称号；

2006年4月及2007年3月，百事中国获得百事公司全球2005年度和2006年度最佳区域大奖（DMK奖）；

北京百事荣誉

北京百事在国际获奖情况:

1991年获百事可乐国际公司亚洲-东亚区的七喜销售冠军

1991年获百事可乐国际公司的质量铜牌奖

1992年获百事可乐国际公司东亚区的美年达销售奖

1992年获百事可乐国际公司的质量铜牌奖

1993年获百事可乐国际公司东亚区美年达金奖

1995年获百事可乐国际公司的质量铜牌奖

1996年获百事可乐国际公司的质量铜牌奖

1997年获百事可乐国际公司的质量银牌奖

1998年获百事可乐国际公司的质量铜牌奖

1999年因销售增长获百事可乐中国区最佳罐瓶商奖

1999年获百事可乐国际公司的质量银奖

2000年获中国区七喜、美年达品牌销量增长冠军

2000年获百事可乐国际公司的质量金奖

1990年被中国经济新闻报社和北京市八大副食品公司评为最受消费者喜欢的饮料

1992年在消费时报与消费者杂志社举行的市场民意调查中获得“十佳饮料”称号

1992年度被北京市经济委员会评为北京市工业系统优秀外商投资企业

1993年北京市技术监督局93年碳酸饮料全国统检北京地区检查中，被确认为生产条件和产品质量连续几年合格的企业

1994年在北京市技术监督局的好产品评比中获得“好产品”称号

1993年度被北京市经济委员会评为北京市工业系统优秀外商投资企业

1994年度被北京市经济委员会评为北京市工业系统优秀外商投资企业

1994年北京市人民政府评为北京市优秀外商投资企业

深圳百事荣誉

1992年被评为深圳市优秀外商投资企业，广东省质量效益性先进企业。

1993年获百事可乐国际公司东亚区质量管理金奖。

1996年获百事国际IQA质量铜奖。

1997年获百事国际IQA质量银奖。

1998年获百事国际FOBO质量第一名，百事国际总裁唐沛德为此专门发来贺信。

1999年获百事国际IQA质量铜奖。

2000年获百事国际IQA质量金奖。

2000年获百事中国区年度最佳灌瓶厂。

2000年被深圳市人民政府评为“守法纳税大户”。

2001年获百事中国区年度最佳灌瓶厂。

2002年获百事国际IQA质量铜奖。

2003年荣获百事中国区年度最佳灌瓶厂大奖。

2003年获百事全球质量银奖。

2003年获百事全球最佳运作工厂（生产力综合排名全球COBO工厂第一名）。

2003年获百事全球卓越中心奖（WAT系统运作）。

公司优势

百事公司在全球市场的竞争领先地位基于其三大可持续的优势。

强大的、有实力的品牌

强大的创新能力和多样化产品的开发能力

强有力的营销体系

百事公司拥有极具才华、高度敬业的员工，是他们实现着公司的持续发展。

公司发挥竞争优势，并将由公司业务优异增长及成本节约所带来的资金投入到这些竞争优势当中，公司周期性地为股东持续地创造了价值。

从本质上说，革新领域的投资为公司品牌建设提供了动力。在此基础上优异增长也得以实现。与节约成本项目一道，优异增长所获资金战略性地重新投入到新产品及其他革新中。

公司就这样持续往复也实现着成功与发展。

百事可乐商标

百事可乐商标

PepsiCo的主导产品是百事可乐。公司希望能提高其在国际市场中的销售额。具体方法是改变包装设计，并挖掘中国，印度及俄罗斯等地的市场潜力，新的营销计划将以蓝色作为主调，以对应可口可乐在包装及广告中的红色。公司希望借此突出产品的差别。所在现在除了百事红，白，蓝的标识以外，百事可乐的新包装完全是蓝色的。

2009年推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝三种标识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同的饮品。慈善捐赠截至2008年6月3日，百事基金会、百事公司及百事中国员工向四川地震灾区捐赠的现金及物资总额将超过1000万元人民币，以救助地震灾区及受此影响的数以万计的灾民和家庭。

参考资料