书模（图书营销的一种新方式）

书模（图书营销的一种新方式）

书模 （图书营销的一种新方式） 次浏览 | 2022.08.25 11:48:09 更新 来源 ：互联网 精选百科 本文由作者推荐 书模图书营销的一种新方式

书模是指图书经销商请漂亮的女孩在新书发布仪式或展销会上展示新书。“书模”现在已成为图书营销的一种新方式。但一些市民表示，图书的内容和表达的思想才是决定其传播力的关键。竞争日益激烈的图书市场衍生了五花八门的推广手段，从多媒体的跨界混搭，到令人眼花缭乱的炒作，再到明星化的包装，原本被视为精神载体的书籍在娱乐化的营销模式中走向迷失，这种被戏称为“功夫在书外”的宣传推广方式对承载人类灵魂的书籍来说是否适用，正在引发人们喧嚣之后的思考。

中文名

书模

英文名

Book die

目的

提高图书销售质量

分类

图书销售模式

报酬

大部分“书模”都是兼职，由于参展的时间不长，“书模”参加一次活动也就挣三五百元。

现状

国内曾出现过个别新书发布请“书模”助阵的现象。而2010年1月在北京举办的图书订货会上，不少出版商促销图书启用美女“书模”，是“书模”在国内首次大规模出现。此后，不少书商在发布新书时都会请来“书模”。[1]

作用

曾聘请过书模的某出版社工作人员表示，请漂亮的女孩在发布会上展示新书，现场的人气确实有所提升，吸引更多的关注。可以说书模对销售有促进作用，但具体的效果较难评估。

适用

文学、小说类等接受人群更广泛图书，出版社愿意使用书模，而专业性强的图书不太适宜使用书模。

方式

“书模”通过一种身体力行的行为艺术带头读书，并号召人们多读书、读好书，提升自身修养。这些“书模”主要从广东省内的在校大学生中选拔，年龄在18至22岁之间。她们的走秀衣着不似“嫩模”那般抛胸露乳，而与所展示的书籍主题相搭配，如新式旗袍装展示的是古典小说系列，COSPLAY服展示的是卡通书系列，太空金属服展示的是科幻小说系列等，健康而富有创意。

“书模”这一娱乐营销概念，推出“书模摄影秀”活动，以美女帅哥“书模”时尚走秀的方式，向市民传达一种积极、健康的读书文化，激活更多市民的阅读兴趣，吸引他们重拾书本，加入享受“书式生活”的氛围中来。

争议反方书模

图书，是一种承载知识、传播思想的精神产品，如果不加区分盲目去效仿车展、楼盘，去搞“书模”售书，是否会影响到书籍在读者心目中的位置？最终未必能产生好的销售效果。

首先，招“书模”肯定要为其支付一定的费用，作为图书出版商自然会将此费用转嫁到每本图书上，这对于本来定价不高的图书来说是否会无形中增加了多余费用呢？

其次，新书发布仪式或展销会上，促使读者产生购买欲望的当是图书内容和表达的思想，而绝非是“书模”的多寡和漂亮程度。如果出版方舍本逐末一味地追求眼球效应，最终也不利于图书市场的良性发展。

最后，“书模”是个新兴职业，大多都是兼职，没有受过相应的专业培训，只凭一张漂亮脸蛋推介图书，让人感觉有让正规图书市场低俗化的倾向，这样的宣传方式又有多大的效果呢？

正方

事实上，“书模”并不是中国首创，日、韩在这方面走得更前卫。对于这一新的图书促销模式，一些人表示了质疑和担忧，认为此举会冲淡图书营销的文化内涵。我倒是觉得，不妨对“书模”多些理解。

“书模”作为一个新鲜事物进入人们的视野，大家不习惯、发出质疑声这很正常，这就像当初的“车模”、“楼模”一样。“书模”能使更多的人关注、购买图书，对促进图书市场繁荣、培养人们的读书意识和习惯，未尝不是件好事。所以，对于“书模”这一新的图书营销模式，不如暂时收起争议，多加理解，静观其变。

参考资料