好孩子童装（儿童服装品牌）

好孩子童装（儿童服装品牌）

好孩子童装 （儿童服装品牌） 次浏览 | 2022.08.26 15:11:12 更新 来源 ：互联网 精选百科 本文由作者推荐 好孩子童装儿童服装品牌

好孩子童装由好孩子集团生产，目前，它是中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的企业集团之一。

好孩子集团是在世界儿童用品领域上具有广泛影响的中国品牌。是世界儿童用品行业的重要成员之一，是目前中国规模最大的专业从事儿童用品的企业集团。

中文名

好孩子儿童用品有限公司

创建地点

上海

法人代表

宋郑还

产品服务

婴儿推车、学步车、童床、餐椅、婴幼儿汽车安全座、三轮车、自行车、电动车、儿童服饰，纸尿裤、哺育用品、浴具、安全用具、体育场馆椅、儿童篮球架等儿童用品。

简介好孩子童装

上海好孩子儿童用品有限公司旗下的“好孩子”童装，在国内可说是耳熟能详。在中国童装市场的销售排名中，“好孩子”曾连续多年呈遥遥领先之势。2003年“好孩子”被评为中国27家最具国际竞争力的品牌之一。从十几年前的校办工厂到如今的大集团，从单纯的制造商到如今的国际品牌代理商，好孩子不仅在中国童装界创造了一个奇迹，在整个儿童用品领域也可说是创造了一个神话。

发展经历

任何一个现象的产生绝非仅仅是偶然因素所能决定的，“好孩子”之所以能够在童装领域独树一帜，关键原因有二：其一是高超的产品研发能力；其二是不断开辟营销通路，逐渐完善自己的营销网络。

好孩子集团董事长宋郑还先生曾说过：“好孩子不是靠成本领先来打市场，而是靠的是产品的研发。”中国儿童数量多，对童装的消费量大，因而许多商家为了获取利润，急功近利，盲目抄袭、仿造，而忽视了童装的科技含量和消费者的需求。好孩子则有自己的研发系统，其总部有一幢5000平方米的工业设计研究所和100多位工程师、设计师。并且每年投入四千万人民币专门进行产品研发，产品的更新换代极快，应变能力很强。据悉好孩子已经有了1800多项专利，具有了自主知识产权。在中国童装界，“好孩子”的资金投入和研发能力无疑是首屈一指的。

SEC中研国际首席顾问祝文欣先生曾说过，完善的营销通路是终端决胜的关键。这句话用于解释好孩子成长之谜，可说是适值其宜。在国内市场，好孩子经过多年的积累，已经形成了自己的覆盖全国的销售网络，有四十二家分公司，每一家分公司都有很多资源，稳固了社会根基。其销售系统被中国信息部评为中国信息500强，排名179位，多年来反复提高、改进，如今在业内已处于领先地位。同时其分销资源的管理系统和物流配送系统也极为完善。而在国际市场，好孩子凭借强大的产品研发和制造能力，成为国际业界争相合作的最佳伙伴。

在进入国际市场之初，好孩子采用了和国际专业品牌组成战略性联盟的策略，这样既能规避风险又能将集团产品迅速推向国际市场。目前，好孩子产品和营销通路已成功进入了北美和欧洲的发达国家和地区。在完成了进入这样一个环节之后，现在好孩子产品因为物美价廉，加上自主研发，产品更新迅速，在很多发达国家都是畅销产品，美国沃尔玛等大卖场甚至提出要到好孩子直接采购的要求。

如果说先进的产品研发能力是“好孩子”童装广受青睐的先决条件的话，那么国际国内的强大的营销通路则是“好孩子”走向成功之路的重要保证。

主要产品好孩子童装

包括婴儿推车、学步车、童床、餐椅、婴幼儿汽车安全座、三轮车、自行车、电动车、儿童服饰，纸尿裤、哺育用品、浴具、安全用具、体育场馆椅、儿童篮球架等十几个门类，几千个品种。好孩子集团还同时成为世界上包括Nike（kids），MiniMan，CakeWalk，PARROT，MAXI-COSI，COSCO，HUFFYSPORT，NUBY，TOMMEE，DISNEY等在内的12个国际著名儿童品牌在中国市场的独家代理。

产品定位

小龙哈彼品牌童装目标人群主要为0~9岁儿童，风格为时尚的、休闲的、多彩的定位。

儿童服饰品种

春秋季：马甲、衬衫、T恤、夹克风衣、套头衫、九分裤、长裤、长裙、背带裤、运动套装。

夏季：套装、短裙、连衣裙、T恤、衬衫、七分裤、短裤、上衣等。

冬季：羽绒服、羽绒马甲、厚棉服、薄棉衣、棉套装、棉马甲、厚长裤、棉裤、夹长裤等。

配饰：背包、帽子、内衣、礼盒、围巾、手套、袜子等。

营销11个国际品牌好孩子童装

日前结束的2006年中国零售业高峰论坛上，发布了一份关于中国儿童用品市场将年均递增12.4%的研究报告，报告预测到2010年中国儿童用品市场规模将超过千亿元。为了抢占这块硕大的蛋糕，全球一些知名儿童用品品牌已经涌入中国。其中一个特别的现象是，小耐克，努比，汤美天地等国际知名儿童品牌不约而同地把他们在中国市场的发展寄托在了好孩子集团身上。至今，“好孩子”已经背起了类似Nike Kids（小耐克）这样的11个全球“小巨人”。

童装年均增幅不但最大，而且也是上千亿元儿童用品市场总规模中占据份额最多的门类，有近300亿元的市场。正因为童装市场的巨大空间，一些全球知名儿童用品品牌大多以童装对中国市场先行试水。然而，由于各种各样的原因，这些全球“小巨人”前几年的经营状况并不理想。而好孩子集团在中国市场完善的营销网络和渠道是这些“小巨人”看中好孩子集团的真正原因，好孩子集团成了这些儿童品牌打开中国市场的平台。

将中国市场的代理权交给“好孩子”之前，Nike Kids与Nike(耐克)成人服装走的是同一条经销路线，但受到消费者约定俗成的心理定势影响，很少有购买成人服装的消费者会顺带购买Nike Kids，因而销售始终不旺。虽然通过“好孩子”代理的时间不长，但Nike Kids在中国市场上的销售翻了一番。如果不是因为双方签订的合同限制导致2005年好孩子集团对其的开柜速度减慢，它的销售增长还将更加惊人。

业内人士认为，这些儿童用品品牌供应商选择好孩子集团代理在中国的经销权，是“小巨人”们希望自己通过“好孩子”站得更高。而好孩子集团通过代理这些全球知名品牌，有利于构建一个科学、先进和安全的儿童用品市场，各个品牌的独特优势也能形成互补效应。[2]

参考资料