面子消费（指为了面子主动或被动进行攀比消费）

面子消费（指为了面子主动或被动进行攀比消费）

面子消费 （指为了面子主动或被动进行攀比消费） 次浏览 | 2022.07.05 20:08:15 更新 来源 ：互联网 精选百科 本文由作者推荐 面子消费指为了面子主动或被动进行攀比消费

“面子消费”指为了面子主动或被动进行攀比消费。“面子”是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体。人们在穿着打扮、住宅、轿车、头衔、办公室布置等方面都会顾及面子，即不论自己是否喜欢、在不在意，也要考虑他人会怎么看自己。

中文名

面子消费

含义

指为了面子主动或被动进行攀比消费

简介

从古至今，中国人一直都存在着“面子”消费且影响甚远。改革开放以后，随着中国经济的快速增长人们的消费水平日益提高，消费逐渐呈现开放性和多元化的特征。人们对商品或服务的需求已不仅仅局限于实用功能上的满足更希望通过消费满足社会、心理需要和提升社会地位。因此，中国人的面子消费愈演愈烈。目前，面子消费已经成为许多中国人消费行为的重要表现形式之一。

“面子”是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体。中国人的消费行为和心理因此具有了很强的面子情结。

形成原因

一、从众心理，盲目趋大流，消费不是为了满足自己的需要而是为了满足别人的眼球。“不求最好，但求最贵”是很多人争面子的写照，这就是羊群效应。

二、盲目攀比，虚荣心作祟，通过购买奢侈品来证明自己的身份、地位、名望等，正是这种畸形的心理导致中国层出不求的各种富二代借助网络肆意炫富炒作来自己提高人气，挑战广大平民百姓的神经。

三、对个人尊严和社交资源的渴望也会使人好面子获得别人的尊重就要做到很多人做不到的事情，在当前中国这个社会，有好面子的人往往比较吃香，也会有很多人主动地加入到他所在的圈子当中，而不是被孤立或是遗忘在某个角落。

四、自卑也会在一定程度上导致好面子心理，为了平衡自己内心的落差，维护自己在别人心中的形象，很多人会不顾一切“死要面子活受罪”，透支自己的消费能力来挽回面子，导致后来产生很多问题。

五、人缘关系催生关系消费，中国人追崇礼尚往来，逢年过节不论是私人还是商务礼仪，所消费的物品多数中看不中用，礼品包装越来越好，档次越来越高，很多人以消费水平来衡量关系的紧密，在“来而不往非礼也”的观念中，面子消费经久不衰。

总的来说，中国人的好面子的心理并非一时形成的而是自古到今日积月累已经在国人心中根深蒂固的思想，面子消费有其弊端，但也有好处，巨大的消费潜力给广大的商家提供了获得利润的目标市场。

基本特征

1.涉及人群广泛，有天然的大众市场。

2.受收入限制低，对价格不敏感。钱财事小，面子事大。

3.购买者与使用者分离，重“看”不重“用”。

4.关注购买后带来的社会效应，而不关注价格。

5.消费价值的中心是脸面。

6.对包装、文化寓意等高度关注。同一产品对中西消费者的象征意义会迥然不同。

7.与节日或办事目标高度相关。

8.地位决定挡次。

9.中庸的观念和行为，易形成跟风的消费行为潮流。

运用

由于中国人的“面子”情结，一些品牌在宣传上让自己的形象看起来越“高贵”越好，甚至一些本土品牌冒充“洋品牌”。

一些国外品牌在国外本是大众形象到中国就化身为高档形象。据国外媒体报道，许多中国消费者之所以去星巴克，为的是体验某种生活方式而非喝杯咖啡。星巴克懂得如何利用中国人所谓的优质体验需求，大多数美国产品在中国的售价高于美国，使得星巴克在中国具有在美国没有的某种奢华和自我放纵意味。

中国消费者喜欢为炫耀地位和身份而攒钱购买奢侈品牌，也带动了奢侈品产业的发展，造成了伪奢侈品、北京镑等现象。

参考资料