浙江广播电视集团（中国综合型媒体集团）

浙江广播电视集团（中国综合型媒体集团）

浙江广播电视集团 （中国综合型媒体集团） 次浏览 | 2022.08.08 16:46:53 更新 来源 ：互联网 精选百科 本文由作者推荐 浙江广播电视集团中国综合型媒体集团

浙江广播电视集团是以广播电视为主业、以新闻宣传为主体、兼营相关产业的综合型媒体集团，成立于2001年11月8日，直属于浙江省委、省政府。

2004年12月，集团成立浙江影视集团。2006年11月，集团创办中国电视观众节2008年8月25日，集团旗下卫星频道浙江卫视树帜“中国蓝”。2014年8月，集团成立蓝色星空影业有限公司。2015年7月，集团旗下视频平台中国蓝TV上线；同年12月，集团与腾讯达成战略合作。2017年4月，集团与新浪达成战略合作。

2011年至2019年，集团连续九年荣获中国500最具价值品牌，品牌价值上升至621.75亿元。2017年及2018年，荣获亚洲品牌500强，跻身“亚洲广电十大品牌”五强、中国内地前三、省级广电第二。

外文名

Zhejiang Radio and Television Group

成立时间

中文名

浙江广播电视集团

简称

RTG

性质

新闻宣传单位

总部

浙江省杭州市

重要作品

中国好声音；奔跑吧兄弟；捉妖记

集团总资产

22.61亿人民币

发展历程集团名称

汉语全称：浙江广播电视集团

汉语拼音全称：Zhejiang Guangbo Dianshi Jituan

英语全称：Zhejiang Radio and Television Group；Radio and Television Group of Zhejiang

法语全称：Radiodiffusion et Télévision Groupe de Chejiang

集团简介浙江广电集团主楼

浙江广播电视集团成立于2001年11月8日，直属于浙江省委、省政府，是以新闻宣传为主体，兼营相关产业的综合媒体集团。[1]

集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，深入贯彻落实中央和浙江省委关于主流舆论阵地建设、媒体融合发展的一系列重大决策部署，紧紧围绕打造“六位一体”新型媒体集团总体目标，着力通过对浙江卫视头部平台、集团融合传播核心平台、集团产业发展主体平台“三大平台”的战略构造，持续推进新媒体环境下的内容宣传、媒体融合、产业经营、人才支撑、组织管理、文化环境建设。各项事业始终保持较高质量的发展态势。连续9年入选“中国500最具价值品牌”，在传媒品牌序列中，位居省级第二、浙江第一；连续3年荣膺“亚洲广播电视十大品牌”，排名亚洲第五。

集团共有员工7100多人，下辖10个电视频道、8个广播频率，其中，浙江卫视、浙江之声分别为电视、广播综合主频道（率），其他为专业频道（率），拥有IPTV、新蓝网、中国蓝新闻、中国蓝TV、蓝媒视频、喜欢听等新媒体渠道和平台。下属17家全资企业单位、13家控参股公司，业务涵盖报刊杂志、音像出版、影视剧制作、文化园区、媒体工程、旅游宾馆、综合物业等多种领域。

集团坚持“浙江特色、大台站位、全国视野”，全力做强舆论引导主平台、当好媒体融合主引擎、建设文化服务主窗口、锻造宣传思想主力军。精心创制的《中国共产党为什么能》《大地的回响》《“八八战略”十五年》《一起翱翔》等一批重大主题报道、重点理论节目、重要新闻行动产生广泛社会影响。持续打造节目、栏目、活动、频道、主持人和金牌制片人等系列品牌。《奔跑吧》《我就是演员》《王牌对王牌》《中国好声音》等综艺节目在全国电视领域具有较大领先优势，在受众中拥有广泛影响力。

连续成功举办“浙江骄傲”“风云浙商”“乡村振兴带头人”“我们的村晚”“万朵鲜花送雷锋”等重大品牌活动。深度实施人文精品工程，优秀纪录片《中国村落》《西泠印社》《南宋》《艺术：北纬30度》《良渚》，以及《同一堂课》《星空朗读》等文化类节目，赢得广泛赞誉。投资拍摄《红海行动》《捉妖记2》等影视作品实现高票房高口碑，荣获“百花奖”“华表奖”等奖项。重视对外宣传，积极打造以浙江卫视为主龙头、浙江国际频道为主窗口，广播电视海外播出与互联网传播并重的对外媒体合作、文化交流新格局，外宣节目覆盖全球200多个国家和地区，并实现高清播出。

集团积极适应媒体生态和舆论格局的深刻变化，坚持广播电视与新兴媒体一体运行、双线作战，按照“拓面、提质、增效”总体思路，立破并举，内外兼修，成功打造“中国蓝云”省级技术平台，探索构建以“中国蓝云”为依托、IP技术为基础、信息服务为核心、聚合“广电、报网、端屏”业务的全媒体支撑保障体系，并通过参与中宣部县级融媒体中心建设相关标准制订、开展与浙江全省市县媒体融媒体中心建设合作，以及构筑全省广电融合传播协作体“蓝媒联盟”等一系列举措，不断打通广播电视与新兴媒体之间的渠道平台界限，已初步形成富有浙江广电特色的融合传播平台矩阵和融合发展新型格局。

集团坚持“立足广电、多元拓展”，加速布局落子文化园区、影视生产、融媒产业、新零售领域及资产证券化，加快推动产业转型升级、发展动能提速。已完成或正在推进浙江国际影视中心、浙江广电米蓝传媒大厦、中国海影城等大型产业及延伸项目。

集团重视技术在媒体发展中的驱动引领作用，现有高清电视转播车和各类卫星直播车29辆，配备了代表行业先进水平的4K/IP超高清转播车集群。建成规模不一、功能不同的电视演播厅和广播可视化直播室28个。浙江卫视实现全国首批高标清同播，电视频道实行整体高清化播出。技术装备实力全国领先。

组成机构

浙江广电集团拥有19个广播电视频道，其中12个电视频道：浙江卫视（卫星的频道）、钱江都市、经济生活、教育科技、影视娱乐、民生休闲、公共·新农村、浙江少儿、浙江国际（海外落地频道）、好易购电视购物频道、（新青年制造旗下数字付费频道留学世界频道、数码时代频道）；7个广播频道：浙江之声、财富广播-浙江经济台、动感996流行音乐广播、流行968浙江音乐调频、FM93交通之声、107私家车电台、12星座女主播电台。每天播出广播电视节目400多小时。

并在几十个国家和地区开辟固定外宣窗口，建立友好台（社）关系。其中广播新闻综合频率（浙江之声）、电视新闻综合频道（浙江卫视）于1994年起通过卫星传送，是国内最早实现全国复盖的几个省级广播电视机构之一。浙江卫视已有效复盖全国大部分省、市、县。集团广播电视协调发展，节目质量、制作水平、经营收入等在国内都有较好的声誉．较大的影响力和较强的实力。

浙江广电集团下属拥有13家全资企业单位，实行“独立核算、自主经营”，主要从事报刊杂志、音像出版、影视生产、家庭购物、传输网络、器材营销、广电工程建设、宾馆物业等相关产业。

LOGO含义

浙江广播电视集团标识（LOGO）暨浙江电视台台标是由一个蓝色正方形和白色“Z”字组成。

浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，同时他也形似英文字母“Z”（Zhejiang，表示“浙江”）。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。

电视台简介

浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。创办有包括浙江卫视在内的6套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。

1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（4频道）开始利用卫星传送，有效复盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口，并为全国95%以上的有线台转播，拥有相对固定观众一亿五千万，其中一亿左右为城市观众。还在美国中文电视台、斯柯拉电视台、日本的福井放送、宫城放送、韩国光州文化放送和香港无线电视台、香港有线电视台先后开设窗口,播送节目，影响波及海内外，对促进世界了解浙江、浙江走向世界发挥了积极作用。

2000年10月，浙江电视台在国内省级电视台中率先实行三台合并改革，将原先各自分设、相互独立的三家省级电视播出机构——浙江电视台、浙江有线电视台、浙江教育电视台实行完全合并，把原来分属无线、有线三个台管理的六个电视播出频道，实行体制改革、频道整合、优化配置。

2001年1月1日，浙江电视台全新推出六个频道，以统一的台名、统一的台标、鲜明的特色、全新的整体形象和节目构架向社会公众亮相，迈出了中国省级电视改革具有标志性的一步。浙江电视台由此形成了以一个新闻综合频道为龙头，五个各具特色的专业频道相配套的多动能、系列化的新的频道格局。

2003年增加公共频道，2005年增加少儿频道，2006年，影视文化频道改为影视娱乐频道，钱江都市频道改为钱江频道，体育健康频道改为民生休闲频道，2007年公共频道升级为公共新农村频道。

电视台频道浙江卫视

“浙江卫视，中国蓝！”。

浙江卫视是1994年全国最早上星的省级卫视。在省委省政府和省委宣传部的正确领导下，在浙江广电集团的“合力打造”下，浙江卫视始终坚持“新闻立台、导向立台”的办台宗旨，始终坚持“围绕中心、服务大局”的核心要求，始终坚持“服务观众、创新发展”的目标任务，成为省委省政府舆论引导的第一主力，宣传浙江形象的第一平台，打广电品牌的第一窗口。

2008年8月，浙江卫视树帜“中国蓝”。五年来，频道上下团结拼搏，奋勇争先，实现跨越式发展。舆论宣传引导有力，在全国首创“新闻纵贯线”，重大主题报道浓墨重彩，新闻上送连续五年全国领先；标杆品牌引领潮流，《中国梦想秀》《中国好声音》《我爱记歌词》等综艺栏目成为“传递正能量，倡导真善美”的电视大片；人文创制缔造经典，周播人文节目《人文深呼吸》，以及荣获国家星光大奖的《西湖》等专题片构筑起独一无二的人文高地；“中国蓝剧场”好剧连台，自制电视剧品牌深受观众亲睐；主持人队伍活力四射，群星璀璨。

浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地复盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。浙江卫视上星14年，志存高远，心怀天下。

作为浙江省媒体界的一张金名片，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值。在竞争中前行，在创新中拓进，浙江卫视2008推出全新版面，以具有现代传播价值的媒体公益诉求构建节目内容：新闻节目抓行动、出效应。“抗台七姐妹”树新闻品牌权威，“新长征路上的浙江人”彰显新闻行动的力量。自办节目抓品牌、上品位。晚间主打栏目带，放大做强《公民行动》，公益主张凸显媒体情怀；周末《我爱记歌词》、《冲关我最棒》展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐节目新空间。

钱江频道

钱江频道，俗称“潮起钱江台”，在浙江广电集团这个大家庭里，电视频道排第二。1993年开播，呼号为“钱江电视台”（实际上也是浙江电视台的第二频道），2001年改为钱江都市频道，2006年改为钱江频道，是浙江历史最悠久、影响力最大的频道之一。它通过有线、无线双重复盖浙江全省，无线复盖率100%，有线复盖率99%。

作为中国品牌媒体十强省级频道之一，钱江频道坚持新闻立台，《范大姐帮忙》、《九点半》、《新闻007》三大浙江新闻名专栏不断转型升级，尽现道义担当。《风尚日》、《潮我看》、《薇薇生活家》三档品牌栏目领略都市时尚，诠释多彩生活。

“浙江骄傲”、“温暖都市”、“平民英雄”等大型公益活动，彰显媒体责任，传递社会正能量。四大剧场，网络大戏，全天候精彩不断。品牌主持龙薇薇、范大姐、涂磊、姜楠，潮流主播何珊、浩嘉、媛媛、崧楠等等，他们志山形水，意气风发。20年春华秋实，作为全国最资深的电视地面频道之一，钱江频道正跨入媒体融合的新纪元。新锐时尚，引领潮流，地面第一高清频道已满风起航！

经济生活

浙江电视台经济生活频道，为浙江广电集团下属省级地面频道之一。收视范围复盖浙江全省，影响力深入浙江社会，知名度涉及周边省市。频道定位面向大众阶层，以资讯立台，结合大众文化，为广大电视观众呈现了一个丰富多彩的荧屏世界。

在资讯立台的基础上，新闻24小时滚动播出，并拥有省级王牌新闻栏目《经视新闻》，《经视新闻》主播李艳也是浙广电四大品牌主持人之一。同时浙江经视还拥有《峰言蜂语》、《沟通故事会》、《证券直播室》、《经济在线》等浙江广电集团旗下知名品牌栏目。

借助频道资源，首创“风云浙商”系列活动，聚焦、弘扬新时代的浙商精神，得到工商、企业界人士的积极响应和全社会的广泛关注。强势的资源，高效的传播，使浙江经视成为一支极具潜力的成长性绩优股，升值空间及利益回报的空间都相当可观。同时，大型品牌活动“秀色江南”，联合CCTV以及省市诸多媒体，形成一股美丽旋风席卷长三角，产生广泛的社会影响力，并为赞助企业形象的市场导入提供了一个良好平台。

频道节目的主流性与高质量汇聚了高素质的收视人群，整体呈现“三高”（高收入、高社会地位、高教育程度）特质。在多个频道竞争的浙江省，浙江经视多年来一直在不断的发展中传递着自身的价值，传播着媒体的影响力。频道在浙江省复盖率达到99%以上。“百尺竿头，更上层楼”的成长追求，使得浙江经视在发展的增量上保持了一如既往的良好势头。不仅在绝对数据上名列省内数一数二的位置，同时与历年同期相比，更有极大的上升幅度，再次验证了浙江经视成长性媒体的强劲实力。

浙江经视以红色为主基调，强调活力与精彩，红色经视，大气浑然天成，沉稳中不失魅力，活力中更显成熟！

教育科技

前身是浙江教育电视台。2004年教育科技频道在走“专业化、市场化”的成功经验基础上，确定2004年为频道的品牌年，即在强化“专业化、市场化”成果的基础上，致力于频道的“品牌化”建设：

一、以频道新主题词为着力点，整体打造频道形象。

2004年的重点是打响频道整体品牌。在近两年来“新科学、新知识、新青年”定位的基础上，主打“教育科技频道由新青年制造”的响亮口号。“新青年制造”的内涵要求以青年的眼光、思维、风格，制作、选择节目，外延则面向包括青年观众在内的更多观众。

二、以集聚观众流为诉求目标，编排上更加讲究策略。

2004年频道实施24小时播出，我们以创收创优为指导，进行编排的结构优化。主要时段继续以大众化节目最大限度地形成观众流，出于对广告分流的考虑，将在保持2003年收视优势的基础上，适当地将《走进今天》、《纪实》延长，紧跟《纪实》的晚间非黄金时段，我们将着力推出全新改版的自办栏目《新青年制造》，该栏目既强调专业特色又追求收视率，继续集聚观众流，打造强势收视时段。

三、以优化频道优秀栏目为契机，继续打造具有明显频道专业特色的科教节目。

频道从整体考虑，决定对2004版自办栏目进行了优化和改革。对已取得高收视率的日播栏目《走进今天》、《纪实》延长，加强版块效应，打造名主持人；将《不可能的任务》、《大侦探西门》等优秀周播栏目大型化。这些优秀栏目将与招考热线、电大、老年大学等遥相呼应，科教特色更加鲜明。

四、以《新青年制造》为推广展示基地，对频道品牌推广起到辐射作用。

为在《纪实》后继续抓住“观众流”，我们对《新青年制造》加以改革和创新，改版后的《新青年制造》将成为一档以包装、引进、自制相结合的一小时日播节目。同时加强栏目的参与、互动功能，不仅更加突现新青年的眼光、新青年的思想，还将着力对频道各种的宣传点进行深加工，精心制造频道宣传的连锁产品，借势发力，展开新一轮的宣传攻势。《新青年制造》既是频道品牌推广的基地，又是展现频道风格定位的窗口。

五、以北京工作室为载体，推动频道的全国影响力。

过去三年，我频道逐步将频道品牌推向全国，在全国影响上初显效应。2004年我们将立足已取得的阵营，努力拓展频道的全国影响力，既树立起频道全国品牌，又适应客户“全国化”的趋势，间接促进广告创收工作。

2004年1月1日起，教育科技频道新版节目就此缤纷亮相，强劲拉动每晚收视风暴。

影视娱乐

影视娱乐频道是浙江广电集团一个以雄厚丰富的影视剧为基础，以鲜活时尚娱乐为特色的强势频道。前身是浙江有线娱乐台，三台合并后变身影视文化频道。

影视娱乐频道以骄人的影视剧、精彩的自办栏目、丰富的综艺活动三驾齐驱，驰骋于大众传媒战场。频道曾以强档电视剧《还珠格格》、《射雕英雄传》创造收视神话，曾推出的《沙家浜》、《福贵》、《临界婚姻》，又创下频道《第一娱乐剧场》收视新高；集团品牌栏目《本塘第一剧》，以精彩的故事、鲜活的新闻、生动的方言、好玩的点评取胜，成为浙江栏目剧的翘楚；频道重点栏目《今朝看我的》、《今晚高8度》等，带给浙江观众全方位的娱乐体验；引进栏目《寻找X-MAN》精彩刺激、笑料不断，仿佛一出游戏版的“无间道”。以娱乐休闲为特色的《同一个“5”台》，将作为贯穿全年的大型活动，掀起本土娱乐新风暴。

浙江电视台影视娱乐频道2007年7月16日全面改版。浙江“第一家庭频道”闪亮登场。从频道创建时“女性频道”的定位，到后来“家庭频道”雏形的形成，再到今天“第一家庭频道”的打造，一个已有15年历史的频道——浙江影视，完成了一次全新的蜕变，“幸福，从家庭起步”——亲和亲切的频道形象，跃然而出。

家庭频道在国外颇为流行，著名的美国电影频道HBO就是一个闻名世界的家庭频道。改版后的“第一家庭频道”，将围绕“家庭”概念，在节目、包装、编排等方面用力，形成鲜明特色，走差异化营销的策略，便于观众区分识别。

本次改版将围绕打造浙江“第一家庭频道”的理念，推出简洁、大气，较好体现“家庭”温馨氛围的全新包装体系，并播出系列以“幸福从家庭起步”为主题的和谐家庭形象电视短片。改版后屏幕的右下角将打上“浙江影视”字幕，强调省级频道的平台，强化与杭州影视的区分。

2012，浙江影视，以快乐5台，梦想起航的理念重装出发，主打快乐830地带《身体警报》《厨星高照》《周末星派对》《鉴宝》，以及生活娱乐资讯节目《快乐一点通》《娱乐高八度》。

民生休闲

民生休闲频道，简称浙江民生，诞生于2005年9月5日，其前身是体育健康频道，是中国内地第一家定位民生休闲的电视媒体。前身是浙江有线公共台。

浙江民生以新闻立台，影响浙江。每晚两个小时的《1818黄金眼》新闻直播，让观众感受新闻的力量。全国首创《欢乐英雄PK大擂台》和06年7月新推的《1950抢抢看》，见证了休闲改变人类生活。另外《我老爸最棒》《钱塘老娘舅》《相亲才会赢》等栏目在省内的影响力都非常的高，收视率名列前茅。

作为省内唯一不播电视剧的电视频道，浙江民生拥有最具活力和创造力的团队，正在迅速成长为具有稳定收视人群的高品质电视媒体。

天天6频道，生活好味道，浙江民生无“剧”无畏，给你好看！

公共新农村

浙江公共新农村频道前身浙江公共电视台。2007年9月，浙江广电集团实行浙江教育科技频道和浙江公共·新农村频道的整合运营。10月1日，浙江公共新农村频道新版节目重磅亮相，改版的重头戏为每晚七点直播的大型新闻互动栏目《新7点》，此外，《金色剧场》、《缤纷影剧院》、《新山海经》等经典节目也靓丽登场，和《新7点》融合成令人震撼的快速收视提升势头，锐不可挡！根据央视索福瑞杭州市网数据显示，改版第一周，公共·新农村频道晚间7——10点平均收视提高了1.36个收视点，收视份额较改版前翻了几翻。以10月6日为例，《新7点》平均收视在2个点以上，最高达到了2.93，收视份额上升为8.18%，而当天的《金色剧场》也达到2.59，收视份额高达6.35%。浙江观众开始真正关注公共频道，喜欢公共频道了，公共新农村频道已经开始向高收视领域进军！

“新青年、新起点、新传媒”的成功发展理念，已经开始印证一件事，浙江教育科技频道和浙江公共新农村频道的整合运营，必将会使浙江出现第一个最令人瞩目的省级多媒体传媒航母。

少儿频道

浙江少儿频道脱胎于浙江卫视栏目浙江少儿电视。

2004年12月18日开播的浙江电视台少儿频道沐浴着党和政府以及社会各界关爱的阳光，快乐成长，天天向上。

开办至今，浙江少儿频道的传播规模稳步扩大，节目进入了全省11个市以及近30个经济发达县（市、区）的有线电视传输网，收视观众达3000万。

以儿童和家庭为主要收视对象的频道各类节目，精心创意、精心制作、精心编排，影响日益提升。《小智情报站》、《你猜谁会赢》、《活力健康对抗赛》、《阳光快乐手操》等节目以及《家有儿女情景剧场》、《合家欢剧场》颇聚人气。“青少年环西湖轮滑邀请赛”、“少儿歌手电视大赛”等年度大型活动也有了相当的社会知名度和美誉度。

浙江少儿频道有一支热爱少儿电视、高素质的主持人团队，毛毛、小丹、王婷、崔念、超超等超人气主持，各自拥有大批忠实的FANS。

2006年，浙江少儿频道又成功创办了浙江春天少儿电视艺术团，并拥有一支高素质的全职艺术老师队伍。在老师的辛勤培育下，艺术团的综合水平快速提升，在少儿频道的日常节目以及“六一”、“八一”、国庆等大型综艺晚会上已初展风采，赢得了众多好评。

依托电视的传播影响力，浙江少儿频道正努力搭建一个延伸产业平台，频道卡通明星“小智”深得孩子们的喜爱，开发的相关产品也具备一定的商业价值。

与孩子同行，相依相随，亦师亦友；和家庭作伴，传递快乐，播撒亲情。

快速成长中浙江少儿频道正成为一个受儿童、家庭和学校亲切关注和广泛欢迎的电视媒体。

浙江电视台少儿频道是全国唯一2005、2006连续两年被国家广电总局评为优秀少儿电视频道的省级少儿频道。

留学世界

浙江电视台留学世界频道是中国唯一一家官方主办的留学服务类专业电视媒体，隶属于浙江广电集团（浙江电视台），以大量专业、及时、权威、实用的留学新闻资讯、海外院校信息、外语教育培训、海外留学日记、业内专家访谈等多种节目作为主导内容。留学世界频道的节目信号通过卫星及数字有线电视网络复盖全国各地，同时也通过浙江网络电视台、pplive、UUe、pomoho等网络同步在线直播和点播。如今已和教科频道，公共频道一起编入新青年传媒。

国际频道

浙江国际频道是中国浙江广播电视集团专门为海外华人华侨及懂中文的国外观众开设的一个综合性中文电视频道。它突出浙江地域经济文化特点，利用浙江广播电视集团9个电视频道的丰富节目资源，为观众传播最新的时事、经济、文化、旅游、娱乐资讯和精彩的电视剧节目。

本着让世界了解浙江，让浙江走向世界的宗旨，浙江国际频道在充分调查海外受众需求的基础上，开设了《黄金时间》、《好好帮忙》、《发现浙江》、《生活一点通》、《中国游》、《“涛”出心里话》、《风云浙商》、《我爱记歌词》、《新娱乐在线》、《大侦探西门》等20多个贴近生活、服务受众的栏目，并设有两个电视剧场。每日首播8小时，重播两次，24小时不间断播出节目。

浙江国际频道力求在五年之内打造成具有鲜明的浙江电视特色、在华人华侨中享有一定知名度和美誉度的海外强势电视频道。

好易购频道

起初为浙江广播电视集团、江苏省广播电视总台（集团），聘请台湾东森媒体经营团队倾全力协力打造的好易购家庭购物有限公司，自2006年12月22日开台营运，致力于打造中国电视购物第一品牌，建立一家为国内消费者创造最大价值的无店铺通路百货公司。“好易购，好生活”，已成为中国零售流通业的新奇迹与新话题。好易购打造的是一种全新形态的虚拟通路商业零售平台。好易购与传统的购物方式的差别就是实体通路与虚拟通路的差别。

实体通路销售必须借助固定的场所，即商场、店铺，而虚拟通路是借助电视、网络或者型录等载体。实体通路可使消费者对商品有视觉、听觉、嗅觉、触觉多种感受，但每种感受都是比较简单的。虚拟通路只有视觉和听觉两种感受，但却可以多角度、多方式、多形态地来展现商品。好易购有经验丰富的购物专家，有高品质的时尚模特，有精心布置的商品陈设区，有时尚动感的T型台和情景展示区，多种元素有机结合，通过现场演播将电视购物节目完美地呈现在顾客面前，所以相比传统的购物方式，电视购物节目更能激发观众的购物欲望。

2009年好易购由浙江广电独资，经国家广播电视总局审核批准，好易购家庭购物频道于2009年6月18日正式挂牌。这样，浙江广播电视集团大家族再添富有活力的新成员——第11频道！作为国家广电总局正式批准的全国少数几个专业购物频道之一，也是浙江省内首家以及唯一一家专业电视购物频道，好易购家庭购物频道的挂牌标志着一个电视购物新纪元的开始。好易购频道以媒体实力，融入零售业第四次浪潮，为电视购物高高树立起行业标杆！

参考资料