新媒体写作与传播期末试卷及参考答案PDF版进店另有word版或PPT版_百

2024年3月22日发(作者：女人不坏)

《新媒体写作与传播》期末试卷

班级：________________ 姓名：________________

一、填空题（共10题，每空1分，共13分）

1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中

提出“______________”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出

来。

2．文案的诉求方式通常有三种，即___________、____________和

_____________。

3．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________。

4．社会化媒体又称__________，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立

关系的在线平台。

5．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。

6．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。

7．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本

框架。

8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。

9．________即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有

价值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的

一种新闻体裁。

10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种

“理想的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这

些会令人们觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________。

二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1

1．下列不属于新媒体的是（ ）。

A．今日头条

B．爱奇艺

C．电视

D．喜马拉雅FM

2．下列属于垂直电商的是（ ）。

A．聚美优品

B．网易考拉

C．唯品会

D．蘑菇街

3．下列标题属于借势式的是（ ）。

A．《用了这么多年电脑，却连基本的快捷键都不会用？》

B．《你不必让所有人都喜欢你》

C．《<少年的你>刷屏，500万父母泪奔：孩子，请一定记住人生这3个原

则》

D．《一个人的成功，从“不要脸”开始》

4．下列不属于网络社区的是（ ）。

A．论坛

B．贴吧

C．群组讨论

D．微博

5．下列不属于核心社会化媒体的是（ ）。

A．微博

B．微信

C．腾讯视频

D．QQ

6．销售文案的内容框架可分为5个步骤，即AITDA。下列选项中不属于该内

容框架的是（ ）。

2

A．激发受众的兴趣

B．抓住受众的注意力

C．刺激受众的购买欲望

D．催促受众产生购买行为

7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（ ）。

A．广告成本低

B．传播速度快

C．互动性强

D．传播渠道单一

8．下列微博文案中，属于关联营销的是（ ）。

A B

3

C D

9．新闻专访主要采用（ ）进行写作，比一般的报道要详细而生动，是一种

集新闻性、思想性、知识性和趣味性于一体的可读性很强的新闻体裁。

A．第一人称

B．第二人称

C．第三人称

D．以上皆可

10．受众在兴趣相投或者利害相关的情况下逐渐形成“小众”群体，如种类繁

多的网络社团、微信群、贴吧交流群等，这充分体现了（ ）。

A．传播内容个性化

B．传播速度高效化

C．信息传播分众化

D．传播主体大众化

三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1．下列属于新闻结构的有（

A．标题

B．主体

C．背景

D．结语

4

）。

2．在对齐方式中，新媒体文案人员用得较多的是（

A．左对齐

B．两端对齐

C．右对齐

D．居中对齐

3．下列属于常用的新媒体图文排版工具的有（

A．i排版

B．壹伴

C．秀米

D．135编辑器

4．下列属于图片编辑工具的有（

A．Photoshop

B．美图秀秀

C．Premiere

D．光影魔术手

5．下列属于名言式开头的有（ ）。

）。

）。

）。

A B

5

C

6．下列属于新媒体图文排版基本原则的是（

A．对比

B．重复

C．对齐

D．亲密性

7．下图属于新媒体视频编辑软件的有（

A．Premiere

B．Canopus Edius

C．爱剪辑

D．创客贴

8．新媒体传播效果评估的测量模型包括（

A．曝光率

B．参与度

C．影响力

D．行动力

9．效果最明显的品牌力传播文案包括（ ）。

）。

D

）。

）等方面的考量。

6

A．品牌故事

B．品牌产品知识

C．品牌获得的荣誉

D．品牌历史

10．文案人员在写访谈式文案时，话题设计有（

A．联想式

B．表现式

C．回忆式

D．单刀直入式

）等方式。

四、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1．社会化媒体平台文案可以进行二次创作。（ ）

2．现在微博的发文字数限制在140字以内。（ ）

3．在音频节目口播文案中，文案创作者要尽量避免使用谐音词和多义词。

（ ）

4．倒金字塔式结构就是将新闻事实的重要程度或者受众关心程度按照依次递减

的次序排列开来，把最重要的写在前面，然后将各个新闻事实按其重要程度依

次写下去。（ ）

5．新媒体传播的受众只能接收信息，不能作为传播者传播信息。（ ）

6．AI技术的应用使新媒体的传播更具优势。（ ）

7．官方网站不属于新媒体传播文案的营销载体。（ ）

8．新媒体文案标题要能真实地反映文案的内容，所以“标题党”是十分不可取

的行为。（ ）

9．文案创作者可以充分利用“F”型视觉规律，将重点内容写在段落的结尾，

以抓住读者的注意力。（ ）

10．当App推出特定版本时，App启动页文案能够起到介绍临时活动的作用。

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