中国电视剧如何走向国外

2024年3月19日发(作者：逃生路线)

姓名：李丽

广播电视新闻

学号：

班级：07

中国电视剧如何走向国外

现状

中国电视剧的状态属于素材及创意不足，大多翻拍，目前走的路线是：1、翻拍经典，创

作力不足；2、明星加盟，人气的保证；3、新闻发布会，主要是用来做广告宣传的。在过去

的2009年，电视剧中最为火热的，最多的，最不想看也得看的就是献礼剧这样的题材。主旋

律的电视剧在2009年达到了顶峰。虽然其中不乏《潜伏》这样的好作品，但更多的是情节相

似，过目即忘的内容。想要打开国门走出国外还是十分困难。

中国的电视剧主要以古装剧、武侠剧、偶像剧、情景剧为主。由于地理文化上的差异，一

些在国内热播的电视剧并不适合走向世界，《武林外传》就是一个最好的例子。

《武林外传》曾在祖国大陆掀起一阵接一阵的收视热潮，台湾的很多家电视台曾蜂拥而至，

争着购买该剧的版权，由于对该剧寄予了极高的希望，台湾的电视台还把该剧放在了黄金时间

播出，这可是台湾地区的电视台第一次在黄金时间播放情景喜剧。

为了保持该剧原来的喜剧色彩，台湾地区的电视台还以原声配字幕的方式播出该剧，希望

在祖国大陆火爆异常的《武林外传》会在台湾创出新的收视奇迹。没想到的是，《武林外传》

在台湾播出后收视率低得出奇，0．07％的收视率让人大跌眼镜。电视台无奈之下，竟然只能

拿韩国电视剧《大长今》换下了《武林外传》。而据介绍，台湾观众不喜欢《武林外传》的原

因竟然是听不懂剧中的台词，不懂演员说什么，自然是看得一头雾水。

将电视剧推向国外，必须首先考虑电视剧作品的内容能否跨过文化差异获得对方的认同。

电视剧的输出不单是商业行为，也是文化的传播和延伸。在中国电视剧发展的过程中也出现过

受人瞩目的电视剧。《西游记》是其中之一，还有《新白娘子传奇》、《还珠格格》、《流星花园》、

《康熙王朝》这一类。中国的电视剧输出没有一定的类型和模式，历史、偶像、传奇都曾经走

出去，却一直都是不温不火。

中韩差异比较

韩剧进入中国历史并不长。自1993年起，尤其是1997年以来，《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、

《大长今》、《浪漫满屋》等一系列韩国电视剧在中国先后播出，大受中国观众欢迎。与韩国电

视剧相较，中国的历史剧、涉案剧、表现革命战争时期剧等确实制作精良、有气派、有深厚的

文化底蕴，但是仅仅就偶像剧来说，我国的偶像剧故事情节不如韩剧贴近生活、真实自然、以

及非常唯美，这是我们应该借鉴韩剧的地方。

对韩国的爱情剧来说，是为其主要收视群众提供能获得替代性精神满足的白日梦，以娱乐

观众，象征性地满足生活的不足而制作。在我国电视剧多强调教育作用，在和平时期，普通观

众本来就不很轻松的生活需要精神上的放松。因此，那些几乎脱离生活的浪漫韩剧虽然很假，

但它较好的满足了他们对梦幻的需求。韩国偶像剧中，编剧们并不刻意去追求这些深层次的东

西，却时时把要倡导的美德时时融入到动人的故事中，将细节变得自然。

韩剧通过电视剧把韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等内容巧妙地熔入剧情，使观众爱

屋及乌地对韩国文化生活产生浓厚的兴趣，继而产生追捧。追捧韩剧中的生活方式多是年轻人，

他们追随时尚的消费方式，间接影响到商界，至使“韩流”成功登陆中国。如韩剧《大长今》中

把御膳宫女和医女抽象的专业知识与形象的故事成功地结合起来，充满观赏的趣味性。尤其是

表现做菜过程时，色形俱佳，还能提供不少常识和经验。可贵的是，《大长今》并未简单地停

留在向观众宣传食药常识的层面，而是在做菜与行医中蕴含人生哲理，同时表现出对技与道的

双尊重：高超的专业技术固然是重要的，但是，在技（术）之上，还有道在制约着技的发挥，

影响着人生的质量与品位，行医同时也是在做人。韩剧《食客》是一部继《大长今》之后又一

部以韩国传统美食为主体的制作。由青春偶像明星金来沅饰演胜灿这一角色。记得有网友说，

这哪里是韩国文化，是在偷中国的文化，但是如果我们自己的电视剧不把这些优秀的文化表现

出来，却要怪别人在偷，不觉得是在生自己人的气吗？相比之下，我国电视剧在这方面做得还

不够好。“民族的才是世界的”，可是中国电视剧在自觉把博大精深的文化通俗有趣的表现在电

视剧中，与韩国相比还有一些差距。

韩剧在亚洲及至世界范围的热播，是一个典型的跨文化传播现象，它潜移默化地把本国的

文化传统、伦理道德等传达给播出国的观众，达到文化渗透的效果。韩国电视剧的国际营销策

略是中国电视产业可以借鉴的。

总之，中国的电视剧有深厚的精英文化现象，而韩剧则更倾向于偶像文化。韩国电视剧类

型化比较单一，显得素材缺乏。单是从青春偶像剧来说，中国电视剧还有尚需努力的地方，希

望我国偶像剧也能像好的韩剧那样，能把中华文化的精髓，中国社会男女平等的事实，中国人

同样具有尊老爱幼等优秀传统递达韩国，希望韩国也能刮起“中流”。

电视剧发展

香港无线电视台（TVB）是一个市场化程度较高的电视台。该台拍摄的电视剧一直在海内

外受到观众的偏爱。之所以能够生产出深受观众喜爱的电视剧集，是因为TVB不但在前期策

划方面有较强的市场把握力，而且在市场测试方面也有其独到的一面。例如：在有一定数量的

电视剧创意后，该台会找一些普通的演员制作片花来测试市场反应。对于普遍感兴趣的创意，

就会投入相对的资金和人员进行制作。大陆的电视剧集通过市场测试可以避免情节的重复和资

源的浪费，也可以逐步提高电视剧的质量和文化内涵。

介于中西方文化差异，许多优秀的作品并不能很好的传达给外国人。以前国人引以为傲的

《西游记》也只是在亚洲制造了万人空巷的场景。中国最传统的民族文化想要通过古典名著改

编等方式传播存在有许多的障碍。电视剧的内容编排既要能够跟上时代的脚步，吸引各个阶段

的受众，又必须能够将中国文化融入其中，这不得不说是古今的结合。

建立品牌，运用品牌战略也是方法之一。品牌是一种名称、标记、符号或是形象设计，并

且这些要素经常被组合在一起使用。好的品牌可以体现组织的文化内涵，能让观众产生一定的

依赖和信任感。而且，一个媒体组织可以利用高的品牌权益拓展自己的竞争优势，并增加讨价

还价的能力。

电视剧或者说电视最终走向何种形态这是一个必须由时间来解答的问题，这一点毋庸置

疑，但是，我们可以根据电视的发展方向进行一定的揣测，试图在其中寻找一点端倪。

首先，那时候的营销策略，会比现在的更进一步，高度互动的电视成为现实，而多角度、

多线索类似于游戏的电视剧必然出现，观众的参与度会得到空前提高，渠道为王的时代变成历

史书上的简单一页。

其次，在一定程度上，电视剧营销会更加泛化，商品特征将更多地呈现出来，电视剧所带

有的文化宣传特性将被进一步降低，从政治产品到商业产品的转化将成为电视剧发展的趋势，

也正因为如此，电视剧的营销会更具备商品链的特征。