可复美面膜2022年行业分析

2024年3月15日发(作者：教育概论)

可复美面膜2022年行业分析

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场

景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平

台--小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注

点在痛点方面。

其中可复美，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度

最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比

最高，为36%。

目前，面膜已经成为化妆品销售矩阵中的重头戏，承载了广大男女消费者的美丽心愿，

多功能的"懒人面膜"市场前景会越来越好。 男性消费群体的进场，提升了面膜市场的总体

量，给面膜市场带来更多利润空间和生存空间。"有效、便捷、高性价比"三个维度，是懒

人面膜提供给消费者的全新的"懒"享受。

中国面膜市场竞争激烈，市场的参与者主要有四大派系，分别是国产专业面膜品牌、

国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜。从整个市场来看，国内自有品牌凭借"亲民"

价格已经在国内面膜市场中占据重要地位。当前我国面膜行业前十品牌分别为：御泥坊、

一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。

当前，全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，而面膜作为全球女性消费者在日常

护肤中最常消费的一类护肤产品，其在近年也保持着稳健的增长态势。

面膜产业链覆盖上游原材料、包装，中游为面膜品牌方，下游渠道，再到消费者。伴

随着面膜行业的快速发展，代工厂商、代运营商也逐渐成为了面膜产业链的重要参与者。

面膜代工厂商与品牌方的合作方式主要为OEM、ODM模式。