中国面膜发展现状及竞争格局

2024年3月15日发(作者：端午节有哪些习俗)

中国面膜发展现状及竞争格局

面膜，是美容保养品的一种载体，按形态的不同可以分为贴片式、

免洗式、撕拉式、泥状等，敷在脸上有补水保湿、美白、抗衰老、平

衡油脂等功能，并具有敷脸见效快、性价比高等优点，近年来逐渐成

为备受追捧的护肤品。

近年来，全球护肤市场规模稳步上升，而面膜作为全球女性消费者

在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场，而

且现在消费者已经不专属于女性，在男性护肤消费市场崛起的加持下，

全球面膜行业保持稳健的增长态势。2017年，面膜行业全球规模达

到63亿美元，2012-2017年复合增长率为12.0%。2018年全球面膜市

场规模约为72亿美元。

目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导，贴片面膜切合亚

洲人护肤习惯，亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片

面膜的快速发展，以及中国消费者市场的逐步成熟，中国成为面膜市

场规模最大的国家。近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增

长速度，目前中国约占全球面膜市场总量的47.6％，日本、韩国分列

第二、三位，占比分别为18.7%、5.7%。美国、法国和英国仅占比4%、

2%和2%。

2017年我国面膜行业市场规模达到30亿美元，约合人民币207.5亿

元，相较于2016年提高14.8%。2018年我国面膜行业市场规模达到

230亿元。

目前在国内面膜市场上，我国自有品牌凭借着“亲民”价格及优质质

量在国内面膜市场中占据了重要地位。据调查数据显示，十大品牌网

推出了2019年面膜品牌榜单，其前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、

膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。

对于整个化妆品行业而言，在短期内销售的主体仍然是传统线下渠

道，但是传统企业已经意识到线上渠道的重要性，各大化妆品品牌厂

商也已经完成电商布局，建立官方商城或开设平台（天猫、淘宝、京

东、唯品会等）旗舰店进入电商领域。根据调查数据显示，目前我国

化妆品电商渠道销售占比已经达到23%，正逼近百货所占份额。

水乳等传统护肤品不同，面膜使用较为便捷，尤其是贴片式面膜即

拆即用，具备快消易耗品属性，这一特点也决定了其产品定价的平民

化。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集

团衍生的专业品牌，价格定位较低，贴片面膜定价多为3-12元/片；

国产综合化妆品品牌面膜价格区间在5-30元/片之间，整体略高于专

业品牌。日韩、欧美品牌定价区间又相对高于国产品牌。从目前市场

上面膜产品的整体定价来看，价格在20元以下的产品占到73.5%；

价格在30元以上的产品占比10.8%。

在我国男性化妆品市场中，我国男性愈加注重自身形象管理，社交

平台上“男生化妆”的相关话题层出不穷，化妆护肤早已不再是女性的

专利。

2018年我国男性美容护肤市场达到142亿元。由于男性皮脂分泌比

女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。

高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领，他们对新时

代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化标准取

代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，男性审美多样化。

在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳

健的增长态势。

随着现代社会中男士形象观念日益提升，面膜在男性潜在使用者中

存在较大渗透空间，男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。

随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已发展成为全球面膜最

大市场，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长

率高达15.8%。2012年我国面膜市场规模接近100亿元。截止到2017

年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿元大关，达到了207.5亿元。

并且增速也保持着继续上升趋势。2017年市场规模同比增速达到

14.8%，比上年增速提高0.6个百分点，2018年规模有望进一步扩大。

2018年我国面膜市场规模将达238.63亿元。预计未来五年内，我国

面膜市场规模年均增速约为15%。并预计到了2023年我国面膜市场

规模将突破450亿元。