与思考——以《乘风破浪的姐姐》和《追光吧!哥哥》为例

2024年3月12日发(作者：skating)

新综艺在粉丝经济时代的碰撞与思考

内容摘要 随着网络信息、媒介文化的迅速发展，自媒体行业占据新兴地位，粉丝经济也在潜移默化中成为了一种时代特征，这也就意味着粉

丝基础决定市场份额，其带来的直接影响便是大众媒体为了迎合粉丝趣味进行产品生产，于是作为消费者的粉丝们成了“生产型消费者”，他们的喜

好决定节目制作方向及艺人发展方向。然而节目制作初衷一定会与“粉丝经济”产生碰撞，那么媒体节目的定位和发展方向如何与“粉丝经济”更好融

——以《乘风破浪的姐姐》和《追光吧！哥哥》为例

合将是媒体行业面临的巨大问题。

关键词 新综艺;粉丝经济;媒体方向

文/于雁宁

之后，从选秀节目真正红起来而进入大众视野的艺人屈指可数，

继21世纪初湖南卫视推出《快乐男声》《快乐女声》系列

选秀行业一度低迷。而近几年《偶像练习生》《创造

春由你》等选秀综艺的崛起，又在媒体制作行业掀起了一阵选

101》《青

秀风。想要在一众选秀综艺中脱颖而出，就必须在此基础上做

到创新，芒果

与众不同的女团选秀综艺——

TV在2020年的夏天则发出了挑战，制作了一档

姐》）。2020

《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪

预计

年年底芒果超媒发布2020年度业绩预告，公司

增长

2020

大半。

64.32%-72.97%，《乘风破浪的姐姐》为其收益贡献了一

年实现归属上市公司股东的净利润19-20亿元，同比

光吧！哥哥》，推出时一样直接成为爆点，导演表示在制作这

2020年底，优酷、东方卫视、灿星联合打造同款综艺《追

档节目时，就做好了跟《浪姐》相比较的准备，但是两档综艺

出发点却有所不同，《浪姐》立意在姐姐们一直在寻找青春的

定格，而哥哥们却不存在“天花板”一说。

在这条道路上不断摸索的途中，还会有很多未知因素的影响。

两款综艺敢为人先，开辟了一条新综艺的发展道路，但是

在“粉丝经济时代”下，新综艺该如何生存和完善是节目制作

时就应该明确并坚持的目的。

1 顺应“粉丝经济”的创新成功

1.1 寻求深刻立意，实现“情感经济”

仅为了娱乐之外，新综艺开始寻找节目更深刻的立意和要传递

面对无数年轻偶像选秀综艺，观众们不免产生审美疲劳，

的价值观以达到维系好和大众的情感纽带的目的。中国几千年

的历史进程中，女性地位一直在被重新审视和塑造，我们一直

在追求女性地位的真正解放，甚至娱乐圈也是这样，女明星们

说到了三十岁，

丝经济时代”

就很难再接到优秀的剧本，这也是侧面反映了“粉

大众可能只追求年轻面孔在荧幕上带来的视觉享受，感受不到

所带来的挑战。正因为粉丝们作为“生产型消费者”，

大龄女星们身上更加独特的女性魅力，没有需求就没有市场，

这才导致了导演们制作人们更倾向于寻找年轻的流量小花们，

既符合粉丝喜好又自带粉丝流量。于是《浪姐》立意直戳痛点，

从现代女性的现状和困境出发，唤醒女性对“鄙视链”的自我

抗争。

打破了大众对于女团年轻素人的固有印象，通过

节目递进式地定调于“三十而骊、三十而励、

目中寻找自我价值和自我突破来引起观众们的情感共鸣，缓解

当代女性年龄焦虑。

直接触到了

所谓“粉丝经济”实则

30

三十而立”

位姐姐在节

，

传递当代女性仍然可以正视自我寻求自我并闪闪发光的价值观，

“粉丝经济”的实质，让姐姐们撕掉标签，

“情感经济”

重塑自我，

，《浪姐》

顺应“粉丝经济时代”进行创新。

1.2 直击“痛点”群体，互动倾听需求

会化媒介、数字媒介迅速发展，用户们追求“实时”，互动就

自媒体时代的来临说明了一个很重要的事实——互动。社

做到了这点，直接与用户联系，倾听诉求并变现，媒体节目更

要遵循这样的发展。和一般选秀综艺一样，《浪姐》和《追光

吧！哥哥》都有设置线上线下的投票环节，直接让粉丝们为自

己

这是选秀节目的基本操作。而《浪姐》和《追光吧！哥哥》还

pick的姐姐哥哥投票，获得参与感，得到自我价值感的提升，

设置了一个两档节目特有的环节——在节目中公开念出粉丝们

对于哥哥们姐姐们的评价并且做出回应。陈志朋作为节目中最

大的哥哥，49

素可能在现在这个时代已经不吃香，面对说他的“wink”油腻

岁，也是出道最早的前辈，他那个时代流行的元

的评价，陈志朋哥哥很大方地在节目中做出回应：“在现在一

个时代中，大家对‘wink’或者这样一种表演方式觉得好像已

经过时了，那咱们就做个年轻人，干脆地表演就好了。”这不

仅是他对于自己的回应和改变，更是他对这个时代的回应，粉

丝们也能够从中接收到一些想法观念，重新思考定位在这个时

代中的生活方式。无论是支持还是吐槽的互动，面对的都不仅

仅是每个哥哥，更多的是每个哥哥背后所代表的一个群体。

2 与“粉丝经济”的矛盾

2.1 节目定位与初衷是否准确

的女性都可以追求自己的价值，成为自己闪闪发光的女王的价

《浪姐》的初衷是传递女性不应该被年龄束缚，每个时代

值观，但这终究是一个要成团出道的综艺节目，姐姐们想要证

明自己想要获得认可就是争取粉丝们的喜爱，即投票，既然选

择这种方式，那么在这个“粉丝经济时代”，节目初衷就一定

会背道而驰。节目选择

定姐姐们的去留，每个浪花只是根据自己喜欢的表演风格自己

500名浪花进行现场投票，票数直接决

pick

目定位就是非专业性的，这种对于“粉丝经济”的屈服决定了

的姐姐进行投票，那就要承认这种选择的不专业性，则节

节目初衷的违背。因为姐姐们为了顺应粉丝的喜好，都收敛起

自己身上真正独特的锋芒，而一味跟随主流偏好，最终所有人

都变成了一样的模型，这也就失去了追求自我，坚持本我的意

义。节目将每个姐姐都塑造成了一样的唱跳女团选手，这本质

上就跟普通女团选秀综艺没有区别了。其次，《浪姐》的

姐姐与其他选秀综艺素人不一样的是，她们都是在各自领域拼

30位

搏过并小有成就的成熟女性，她们多多少少有一定的粉丝基础，

那么在“粉丝经济时代”，粉丝基础决定市场份额，500

的投票如此重要的情况下，宁静、张雨绮等这样拥有强大粉丝

名浪花

基础的姐姐就拥有了绝对优势，但是节目要选择的姐姐到底是

具有怎样品质和能力的姐姐呢？这些粉丝基础强大票数居高不

237

下的姐姐是否是我们所要作为榜样的姐姐呢？

2.2 到底该鼓励怎样的艺人发展道路

《创造101》中以第三名出道的杨超越一直饱受争议，她是

公认的业务能力不行，跳舞唱歌一个也排不上号，却挤掉了很

多实力优秀的选手成功出道，但是不得不说她的粉丝基础强大，

一点一点把她投上了成团名单，这是大家都有目共睹的，所以

说作为女团，人气也是实力之一。在《浪姐》和《追光吧！哥哥》

中同理，节目赛制决定了人气高才能成团出道，“粉丝经济”

都需要有过尝试改变的经历的话，这就不是这个节目所创新所

特有的价值倾向了，所以到底新综艺到底该鼓励怎样的艺人发

展应该是节目制作时就应该思考的问题。

3 结语

如今“粉丝经济”势头良好，在任何行业都起到了不可小

觑的作用，粉丝们成为了“生产型消费者”，于是就存在明星

艺人被过度消费的情况，即只是看中市场效应和“粉丝推动”

而忽略了艺人本身具备的文化内涵，甚至是直接忽视节目内容

代表主流文化，大众喜好，并不是不迎合主流文化就不该被鼓

励和学习，就如《浪姐》中的阿朵姐姐，她的这次归来是想将

新民族音乐带入大众视野中，这也是她作为“乘风破浪的姐姐”

想要宣传的价值观，她一直在坚持做她喜欢的事，这种事情无

关名利，她只想打破传统观念，进行新的文化输入，并不是非

要获得认同感，但是这种创新一开始就对主流文化进行了冲击，

又加上本身粉丝基础也不够强大，她这种对于“粉丝经济时代”

的挑战在第一阶段被事实击败，

姐》立意所在，阿朵身上的自信与不屈与她的为人处事方式，

遗憾落幕。但实际上，这才是《浪

以及她对音乐独特的创新和不懈的追求才应该是节目想要给当

代女性呈现的品质精神。

打破大众固有印象的自己，实力唱将胡夏挑战自我跳了起来，

《追光吧！哥哥》里的每个哥哥都想要通过节目呈现一个

中年演员杜淳即使不专业依然敢于表现自己的

然而“神仙男子”于朦胧在没有舞蹈基础还工作繁忙的情况下，

“广播体操舞蹈”，

没有尽全力将舞台呈现到最佳，遗憾进入了禁演待定区，幸运

的是人气助力官将其“拯救”了回来，理由是他敢于突破自己

作出改变，但是反思节目想要传递的观念，如果仅仅是每个人

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质量而追求粉丝追捧，因此我们必须重视“粉丝经济”的实际

主角。新综艺在未来的发展还有很多值得我们深思和创造的地

方，处于“粉丝经济时代”对于媒体行业既是机遇又是挑战，

其帮助媒体行业兴起又会时常与节目制作本意背道而驰，如何

平衡两者，做到节目创新立意新颖的同时顺应“粉丝文化”是

未来媒体行业应该时刻思考的问题。当然最终我们还是要回到

内容质量上来，只有在保证内容质量的基础上，才会获得粉丝

认同感、用户忠诚度。

【参考文献】

[1] 孙婷婷,女团成长类综艺节目制作模式与传播策略探究--以《乘

风破浪的姐姐》为例,视听,2020.

[2] 唐云,社交网络时代“粉丝经济”的关系营销模式及策略,商

业经济研究,2020(23).

[3] 黄绎频，从受众视角分析《乘风破浪的姐姐》的热播动因,视

听,2020.

[4] 李松,中国“粉丝经济”的资本逻辑及其良性循环,山东师范

大学学报,2019.

[作者简介：于雁宁（2000--），女，湖南浏阳人，汉族，本科在读，

研究方向：艺术及法学。]