地方电视台如何做活“新闻联播”的主题报道

2024年2月25日发(作者：心理素质测评)

广告电与品传牌研媒究地方电视台如何做活“新闻联播”的主题报道张 旭摘要：主题报道是电视新闻报道的重要组成部分，主题先行，不少电视台在进行电视新闻报道时先确定主题，然后围绕主题展开报道内容，通常情况下，主题报道的确定会根据政府政策、时事热点展开，通过一系列的报道从深度和广度上剖析主旨，引导受众更好地理解主题。但是从当前各个地方电视台的新闻联播报道来看，主题报道仍然存在很多问题，主要表现在新闻报道形式不活泼、内容缺少创新点、题材单一等，很难激发受众共鸣。本文将以地方电视新闻报道为主要研究对象，强调主题报道的重要性，深耕主题报道形式、内容，提升新闻联播传播效果，不仅让受众爱看、想看，还要实现新闻价值，做好社会舆论引导工作。关键词：地方电视台；新闻联播；主题报道；应用策略每个地方电视台都有自己的“新闻联播”，可以说新闻联播在一定程度上代表了地方群众对地方电视台的看法，所以说新闻联播具有成为地方电视台品牌形象的潜质，能够深化受众对地方电视台的整体印象[1]。但是随着新媒体时代的到来，新闻联播的短板也愈加明显，相对于民生新闻来说，新闻联播的内容缺少吸引力、形式比较单一，而与新媒体相比，新闻联播无论在传播速度还是传播范围等方面都无法企及，这也就造成了目前新闻联播的尴尬境地，不少地方电视台都想利用新闻联播打响品牌，但是新闻联播却总是处于一种“食之无味，弃之可惜”的状态[2]。新媒体的出现给传统媒体产业带来了巨大的冲击，甚至不少媒体人也预测传统媒体必将被新媒体取代，但是从当前的媒介形态分析可以发现，传统媒体不仅没有消亡，反而积极拥抱新媒体，并通过媒介融合的方式实现升级革新，变与新媒体“竞跑”为与新媒体“共跑”。地方电视台新闻联播要想在波涛汹涌的媒介大潮中获得一丝生机并乘风破浪，拥抱新媒体已经成为显而易见的未来趋势[3]。（一）文笔表达缺少活泼性实际上不仅仅受众反映新闻联播像是“政府文件”，在新闻业界也有不少的专业人士反映，不少电视台的新闻联播仿佛是政府文件朗诵，无论是内容还是播报员播报状态，与受众之间缺少互动性，无法引发受众兴趣[4]。不知从什么时候开始，越来越多的地方电视台新闻联播以中国中央电视台的新闻联播为模仿对象，甚至有地方电视台新闻联播播报国际新闻，虽然这无可厚非，但是不少地方电视台本末倒置，以国际新闻、连续新闻为播报重点，而对本土新闻的播报却“哑口无言”。（二）新闻联播主题报道形式单一很多记者在学校接触到新闻联播时就戴着“严肃”的眼镜，进入社会后，在日常工作中接触到新闻联播的机会增加，受工作环境影响，很多记者被局限在一种定式思维的框架当中，不少记者现在撰写电视新闻稿时仍沿用主题报道固定模板，加上几段同期声，最后加上一句总结性的话语，一篇电视新闻稿就大功告成。这样的稿件不用说受众不喜欢，久而久之连记者也会感觉疲惫。（三）主题报道新闻点缺少新鲜感主题报道在播报过程中必须要用到“新闻点”，虽然新闻联播的新闻多、类型全，但是很多地方电视台都用“旧闻”代替新闻。例如：年终总结时，一旦围绕林下经济展开，必然会提到仿野生石斛的新闻。新闻是新近事件的报道，而地方电视台总是使一、地方电视台新闻联播的主题报道现状通过观察电视台新闻联播运作，分析新闻联播的收看率、回复率等数据信息可以发现，地方电视台新闻联播存在以下几方面的问题：作者简介：张旭，女，汉族，山东济南人，山东广播电视台，编辑，本科，电视新闻传播。NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设129

广告电与品传牌研媒究用“旧闻”的行为，必然会引发受众的审美疲劳，甚至使受众对地方电视台形成消极的否定态度。二、创新地方电视台新闻联播的主题报道策略实际上，虽然主题报道存在不少缺陷，但是都无法撼动新闻联播在受众心目中的绝对地位，所以我们不仅不能放弃新闻联播，而且要克服新闻联播在形式和内容方面的缺陷，笔者认为可以从以下几方面进行革新：（一）地方电视台新闻联播主题的报道要大胆创新首先，制定新闻策划。新闻策划是实施新闻报道的基础，科学有效的新闻策划能大大节省新闻资源，充分发挥新闻报道效果[5]。所以对于一个好的新闻联播主题报道策划者来说，一定也是一位优秀的新闻策划者。那么新闻策划的创意从哪里来呢？创意就来自于政府文件、社会热点当中。例如：近一段时间的“节约粮食行动”，在全社会引发了热议，成为近一段时间出现的时事热点，激发了受众对此类话题的关注。其次，电视台新闻联播主题报道的角度要新颖。为了突出与主题的契合性，很多电视台在做新闻联播时往往选择围绕主题，但在细节方面做得还不够，所以新闻联播主题报道要通过以小见大的方式，重视细节描写，遵循“三贴近”原则，贴近群众、贴近生活、贴近实际，以生活实际作为媒介拉近地方电视台与受众之间的距离。另外，政策解读也是新闻联播报道的重要内容之一，但是如果只是一味地播报政府相关政策，受众慢慢就会失去兴趣，因此在政策解读过程中应该从受众利益出发。例如：新冠肺炎疫情期间，各地方政府一边抓防控一边抓经济复苏，消费券也陆续发放，如果地方电视台仅仅播报政策内容，起到的传播的效果就十分有限，但是如果利用多媒体表现形式，简明扼要地点明此次消费券发放将惠及哪些老百姓，受众应该通过什么渠道领取消费券等，就会引起受众的关注

[6]。（二）新闻联播主题报道形式多样化内容是新闻联播报道的中心，但这并不意味着新闻联播报道可以不顾新闻形式，新闻形式越活泼，受众才越不会感觉播报主持人与自身始终隔着一道无形的墙。可以通过编者按、新闻评论、直播等方式增加地方电视台新闻联播主题形式。特别需要强调的一点是，地方电视台新闻联播主持人本身要具有一定的辨识度，从而更有效地强化受众对主持人和新闻内容的印象，久而久之摸索出一套属于自己的播报风格。（三）充分利用好画面语言与报纸、广播等媒介相比，电视新闻能调动受众的听觉、视觉和大脑，所以受众对电视新闻的好感度更高。但是从当前各个地方电视新闻播放效果来看，不少地方电视台在大量独白过程中喜欢使用空镜头代替画面，实际上这种做法就是放弃了调动受众视觉的机会。130新闻文化建设 2021.1上因此电视新闻联播要利用好画面，并让画面与新闻内容相结合，产生1+1＞2的效果。结合新媒体特点，可以制作动态表格来展示新闻内容或者新闻背后隐藏的结论。减少留白并不是不需要留白，新闻联播主持人播报重要、严肃新闻时，地方电视台可以适当使用空镜头，但是要把握其中的度[7]。（四）后期制作包装要紧跟时代潮流对于电视新闻来说，剪辑也是记者的工作，但是不少记者在剪辑视频素材时会同一个片段反复用几次，这种做法很容易让受众从审美疲劳发展为抵触心理。因此新闻联播取材时要尽可能地多拍摄素材，在制作过程中尽可能地少出现或者不出现重复画面。另外，新闻联播在后期的传播过程中也要应用多媒体渠道，扩大传播范围，加快传播速度[8]。三、结语综上所述，地方电视台新闻联播主题报道对提高地方电视台品牌形象、优化新闻内容等都具有非常重要的意义，加快新闻联播升级刻不容缓。面对新媒体对传统媒体市场的冲击，新闻联播主题报道要建立互联网思维，不管在电视新闻内容还是在运营人员管理上，都要培养新闻策划能力，光说、光看、光练习，在短时间内无法取得长足进步，所以在全流程观念指导下，应该把培训的人才投入到一线工作当中，在工作中学习。参考文献：[1] 刘佳慧,叶卫玲.试论地方电视台重大主题报道创新——以乌鲁木齐广播电视台壮丽70年主题报道为例[J].今传媒,2020,28(04):91-93.[2] 李皓楠.从《新闻联播》看地方电视台新闻节目的创新对策[J].西部广播电视,2020(06):192-193.[3] 吴郑洁.地方主流媒体的主题报道也要“上天入地”——以文成县广播电视台《文成新闻》为例[J].新闻研究导刊,2018,09(24):196.[4] 张春华.地方主流媒体如何做好重大主题报道——以宁夏广播电视台60周年宣传为例[J].记者摇篮,2018(12):48-50.[5] 冯亮.浅谈地方电视台时政新闻如何出彩——以《驻马店新闻联播》为例[J].新闻传播,2016(12):51+53.[6] 杨田子.探讨地方台联播类新闻的品牌建设[J].新闻研究导刊,2015,06(02):70+28.[7] 詹茂庆.地方电视台主题报道之我见[J].视听纵横,2014(04):60-61.[8] 郑文洲.创新办好地方电视台的时政节目——兼谈南阳电视台的《南阳新闻联播》[J].中国地市报人,2012(Z1):74-75.