论地方电视台的形象树立

2024年2月25日发(作者：我和祖国)

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论地方电视台的形象树立

作者：李学芳

来源：《新闻爱好者》2009年第05期

地方台如何在激烈的竞争中立于不败之地，除了提高节目质量、创办精品栏目这些内在因素之外，还要注意树立自身的良好形象，营造自己独特的风格。

随着高新技术的广泛应用，观众的欣赏能力、审美情趣以及对电视节目的要求都在不断提高，观众的选择性强了，然而忍耐性却差了。因此，以实力树形象，以个性才能获得观众的认可。

电视自身的形象是电视台根据地域特色、社会职能等多种因素，通过一系列可视形象和语言形象对电视机构内在精神和文化的物化形式。具体来说体现在以下几个方面：

台标及台形象宣传片

电视自身形象是指它的“公共形象”，是观众对电视台外在形象和内在形象的总体评价，是一个多种因素的复合体。

南阳电视台的台标创意妙、制作精、意深远。南阳简称宛，诸葛茅庐又是南阳的代表性文化建筑。创意者独具匠心，把两者巧妙结合起来，在茅庐的外观上做足文章，环绕下面的波线又恰似白河碧波。在色彩上采用蓝色，象征着希望和生机。鲜明的地域特色让观众百看不厌，印象深刻。台标的动画演绎更是引人入胜，古朴的音乐，特色的画面，很好地沟通了与观众的感性联系。

台标一般较为直观，像一面旗帜。而精心设计宣传电视自身的5秒、10秒、15秒等长短不一的形象宣传片，则能更进一步拉近与观众的距离。言简意赅的广告词，新颖且具有视觉冲击力的画面，浑然一体的音乐，向你诉说着南阳电视人的心声：“传播文明的使者，了解时代的窗口，南阳电视台——您依赖的朋友”：“继承昨天，创造明天，风雨同舟，伴您同行。南阳电视台”。

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