激情南国书香徜徉2009南国书香节总结

2024年2月11日发(作者：零起点教学)

激情南国 书香徜徉

——2009南国书香节暨羊城书展取得圆满成功

备受瞩目的2009南国书香节暨羊城书展于8月24日下午在锦汉展览中心胜利落幕。本届书香节是我省喜迎新中国成立60周年的一项重要活动，是开展书香岭南全民阅读活动的一项重要内容，是推动建设学习型广东的重要举措，得到省委政府的高度重视。中共中央政治局委员、省委书记汪洋、省委常委、广州市委书记朱小丹，省委常委、宣传部长林雄，副省长雷于蓝等出席开幕式并参观了书展。书香节历时5天，主会场锦汉展览中心接待读者42万多人次，实现销售1000多万元，取得了圆满成功！打造了中国南方出版物贸易盛会和全国性文化交流合作的良好平台。

一、本届书香节有五大特点：

一是突出时代主题。围绕喜迎新中国60华诞，营造“魅力广州，人文亚运”的良好氛围等时代主题，设臵了“建国60周年”、“60年60本书——新中国成立60周年专题展览”等主题展，紧扣时代潮流，让读者在选购、阅读过程中感受时代脉动。推出了向新中国成立60周年国画献礼——《盛世长安图》藏品展示、义卖及拼图活动，并将于9月17日在香港北角科达大厦进行特藏本拍卖，拍卖所得将捐献粤北山区中小学校兴建图书馆。启动了“图书漂流迎亚运活动”，让更多场外的读者分享阅读、分享知识、互信互助，在亚运前夕营造“读者在书中旅行，书在人群中旅行”，让“知识因传播而更美丽”，让“亚

运因阅读而更精彩”的良好社会氛围。

二是规模逐步扩大。本届书香节主会场展场面积1.7万平方米，规模比2008年扩大了一倍，有600多家国内外出版机构的产品参展，参展出版物16万种，参展品种比去年大幅提高。除主会场外，广州等全省21个地市均设立了分会场，将南国书香节的辐射范围扩大到全省及周边地区。围绕历史、时政、财经、励志、健康等阅读热点，成功举办名人讲座、新书签售、娱乐互动等各类文化活动80多场次，深受读者喜爱，其中适合青少年的活动近50场次，创下南国书香节有史以来举办文化活动的历史纪录。一批名人名家集体助阵，为书香岭南增添了无限激情。

三是推动五大阅读。本届书香节适应阅读发展的新趋势，努力打造广东特色的分级阅读、分众阅读、网络阅读、手机阅读、快速阅读。举办了千万少年快乐阅读半小时活动；特别设臵了“数字阅读展示及体验区”，手机阅读新境界——移动梦网WAP体验区，“G3未来书城——中国移动多媒体阅读区”，让市民亲身感受3G时代为生活带来的便捷，全方位展现科学技术在广东数字出版领域的新发展、新应用，倡导数字阅读的新方式、新体验。

四是彰显文化特色。书香节期间，推出了读书论坛、学术讲座、作者签名售书等丰富多彩的文化活动，增强了书香节的文化内涵。上海作家协会一级作家叶永烈携“红色三部曲”新书首发及签售，近千本图书两小时就签售一空。中国民族主义领物王小东携《中国不高兴》与读者面对面交流，再次引发“粉丝”的共鸣。中国官场文学代表作家王跃文携《苍黄》签售，向读者讲述小说背后的故事。京城

最贵名中医武国忠携《人体自有大药》《人体通补手册》签售，向读者介绍治病养生的理论和方法。还有万科董事会主席王石、网络红人梵高奶奶、实战派营销专家林健锋、中医养生专家中里巴人、本土实事评论主持人马志海等一批名家纷纷亮相南国书香节。80多场别开生面的文化活动，吸引了众多读者参与。尤其是红色经典类、时政类、励志类、财经类、健康类和亲子教育类讲座及签售活动，场场爆满，销售十分火爆。除主会场外，在书香节前即开锣的岭南大讲堂等群众性读书活动，在书香节期间与场内文化活动相互呼应，营造了场内场外交相辉映的良好读书氛围。

五是促进文化交流。本届书香节为日益频繁的国际文化交流与合作搭建了有益平台。中澳儿童文学交流暨南方分级阅读《小飞袋貂回家记》举行中文版首发式，架起中澳儿童文学交流的“彩虹桥”。德国少年儿童百科知识全书《什么是什么》中国巡回演讲会，让中国孩子感受异域少年儿童的科普世界。虽然这些国际性的文化交流与合作项目规模不大，且多属民间性质，但意义深远，在一定程度上，为中华文化走出去开辟了管道。

本届书香节以“文化广东，书香岭南”为主题，设臵了面向读者的大型优惠销售活动，全场10余万种新书八折起优惠，部分特价书低至一折。书香节历时5天，主会场接待读者42万多人次，是2008年的3倍多；单日进场人数创锦汉展览中心有史以来举办各类展览进场人数之最，超过2008年4天的总和；实现销售1000多万元，相同面积图书展区销售是2008年的3倍。本届书香节的成功对我省发展文化产业，推动出版业的繁荣发展，特别是图书发行业的发展，扩大

“南国书香节”品牌影响力发挥了重要作用。

二、分析本届书香节取得成功的原因，主要有以下几点：

（一）领导重视，机构完善

本书香节由中共广东省委宣传部、广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部、广州市新闻出版和广播电视局联合主办；由广东省出版集团、广东新华发行集团、广州新华出版发行集团、中国图书进出口广州公司承办。省委常委、宣传部长林雄任2009南国书香节暨羊城书展组委会主任。省委宣传部副部长、省文明办主任顾作义，省新闻出版局局长朱仲南，广州市委常委、宣传部长王晓玲为副主任。各承办、协办单位的主要领导分别担任委员。各级领导对书香节的筹备及展览工作给予了大力支持。在书香节筹备期间，省委宣传部顾作义副部长、出版处郑广宁处长多次召集会议，了解书香节筹备工作的进展情况，帮助解决实际工作中遇到的困难。在今年香港书展期间，顾作义副部长还专门对南国书香节的宣传推广工作提出要求。

书香节开幕期间，汪洋书记亲自出席开幕式并宣布2009南国书香节暨羊城书展开幕；朱小丹书记、林雄常委、雷于蓝副省长亲自出席开幕式，充分体现了汪洋书记和省委省政府对南国书香节的高度重视和殷切期望。安徽主宾省谢广祥副省长应邀出席开幕式，并发表热情洋溢的致辞，传达了粤皖两省出版业互利合作的美好愿景。中宣部出版局的领导也应邀出席开幕式，并对我省图书出版发行工作给予具体指导，体现了中宣部对广东工作的关心和支持。

在省委省政府的高度重视和省有关部门的积极推动下，南粤大地掀起了一轮读书的新高潮。

（二）理念清晰，定位准确

近几年来，我省全民读书活动形成了较好的基础，加上从中央到地方对全民读书活动都非常重视，在全社会形成了良好的读书氛围。南国书香节作为我省全民读书活动的重要组成部分，2008年以前，陆续举办过3届,都是以出版社为单位参展,但出版社都不是很愿意,认为花费的时间精力很多,回报不大,带来的书也不多。从2007年开始,南国书香节借鉴香港书展的经验,把展览为主改为展销结合,以培育读者市场,营造全民读书的氛围,推动出版的繁荣。2008年,不再以出版社为单位组织参展,而是邀请主流出版、发行企业，民营发行商等参展。对参展单位不收一分钱场租,门票免费,由政府补贴。去年南国书香节,只场租补贴一项,政府就投入100余万元,这个改变调动了参展商的积极性。

今年南国书香节进一步吸收以香港书展为代表的国际先进办展经验和国际图书市场先进的图书营销模式，形成了“以广大青少年群体为主要对象，每年在相对固定的时间、地点举办，以阅读为主题，辅以丰富多彩的文化活动，办成广大市民、读书人的嘉年华，让广大市民、读者朋友在浓郁的文化氛围中受感染、受熏陶、尽情享受、尽情欢乐”的办展模式和理念。书展定位更加清晰，以广大青少年群体为主要对象；组织措施不断完善，由政府推动，企业运作，市民参与；影响力逐步扩大，创造了良好的文化效益和社会效益，成为广东文化强省的名片，推动全民阅读的重要的文化活动，深受市民的欢迎和支持。结合我省实际，采取免场租费、免门票费、组织国内外重点出版机构的产品参展等形式，积极培育市场，极大地提升了“南国书香节”

的品牌价值，促进了海内外出版产业的交流与合作。

（三）周密组织，落实到位

本届书香节启动时间早，书香节举办的时间、地点早在2008年底就基本确定：地点选在位于市中心，交通便捷的锦汉展览中心；时间选在学生暑假开学前一周。2009年初组委会就开始着手方案的草拟工作，4月在江门召开2009南国书香节研讨会，就书香节的组织、展场面积、板块设臵进行论证，方案经反复研究论证，于5月18日正式下发各参展单位。

由于组织周密，本届书香节有效融合了各种出版发行资源，参展品类丰富多彩。包括：中外图书、音像制品、数码产品、期刊、奥运产品等。在参展品类的组织上，充分调动各种社会资源，建立了以出版发行业主流企业参展为主，并通过相关产业协会积极组织会员单位参展的合作共赢机制。如本届书香节的12大展销板块和4项专题展览分别由广东省出版集团、广东新华发行集团、广州市新华书店集团、中国图书进出口广州公司、安徽出版集团、南方新闻网、广东省书报刊发行业协会、广州市越秀区创意产业协会、广东省期刊协会等单位承办。上述各类出版发行资源的有效融合，对南国书香节的圆满成功形成了强有力的支撑。

在参展品种的选择上，各承办单位充分发挥自身优势，汇聚并向读者展示了国内外优秀的出版文化成果。如羊城书展在主会场设2009年度优秀出版物展销、古旧图书展销、环保换书、阅读论坛四大板块。共1万多种国内各大出版社的健康、优秀的正版新书、古旧精品等进场参展，提升了书香节的品位，增强了与读者的互动。安徽文化主题

展精心挑选精品图书和文化传媒产品4000多种，设立徽文化精品图书、新版畅销书两大销售展区，同时设立了8家出版社销售专架，搭建了粤皖文化交流的平台。海外华文图书展由中图广州公司携香港联合出版集团、港台多家出版单位隆重亮相，万余种图书、报刊、音像展品分布在“海外主流报刊长廊”等5个子展区，吸引了广大读者流连忘返，绽放出境外原版展品独特的魅力。尤其值得一提的是，参展的台湾图书克服台风灾害的不利影响，于开展前半天才抵达广州并转运展场，成功实现了两岸文化交流的使命。本届书香节还特别设臵了“数字阅读展示及体验区”，选择我省14家数字出版龙头企业参展。通过电子书、网络报刊出版、智能化数据库、移动数字出版、移动阅读设备体验、移动阅读图书馆、数字广播电视的虚拟网络体验，集中展示我省数字出版的最新成果，让读者现场感受数字技术带来的阅读新体验。书展期间，各板块图书均受到广大读者的热捧，书展现场氛围十分火爆，入场观众几度饱和，每天都有排着长长的队伍购买图书的动人场景。

（四）媒体助力，强势宣传

为充分发挥新闻媒体的优势，为南国书香节扩大影响宣传造势，组委会在制定本届书香节工作方案时,就将南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、南方广播影视传媒集团、广州日报报业集团纳入本届书香节的协办单位，并指定人民日报广东分社等4家中央媒体，南方日报、广东电视台等16家省内媒体，南方网、腾讯网等5家网络媒体，中国新闻出版报等3家行业媒体为本届南国书香节的指定宣传媒体。8月初，组委会专门组织召开新闻宣传协调会，对书香节的宣传

工作提出了明确要求，同时向各新闻单位下发了《关于认真做好“2009南国书香节暨羊城书展”宣传报道工作的通知》，强调做好书香节宣传工作的重要性，并对相关工作作出了具体部署，提出了具体要求。8月13日，组委会在珠岛宾馆召开“2009南国书香节暨羊城书展新闻发布会”，向各新闻媒体通报本届书香节筹备工作进展情况。组委会办公室通过设立公共邮箱、电话、短信、邮件等方式，加强与各媒体的沟通联系，向各新闻单位公布展会最新信息，提供新闻通稿及每天报道重点，及时向媒体沟通相关背景资料，全力配合记者做好采访报道工作；指定专人跟踪媒体的宣传报道工作，安排媒体对布展、开展、有关重点活动情况进行跟踪采访报道，做到了提前启动，逐步升温、扎实推进，适时形成高潮。

各新闻单位高度重视，省内报纸、网站、电台、电视台等主流媒体认真按照省委宣传部的要求，围绕书香节的主题，结全自身特点，开辟专栏、专版，充分运用消息、通讯、综述、专访、特写、专题等多种体裁和方式，安排突出的版面和时段，在书香节开幕前后进行了全方位的报道，及时宣传书香节所取得的丰硕成果和产生的积极影响。不少媒体派出多个采访组全程跟踪报道书香节盛况，在报纸重要版面和电台、电视台主要新闻节目播发综述，做到了内容丰富、形式多样、亮点突出、气氛热烈。中央电视台8月24日“新闻30分”播发新闻，报道书香节的盛况；《中国新闻出版报》开辟整版进行报道；人民日报、新华社、中国新闻社等中央媒体驻广东记者站以及凤凰卫视、香港文汇报、香港大公报、香港商报、澳门日报等境外媒体大力关注，派出记者进行跟踪报道。本届书香节主宾省安徽省还专门派出

电视台和电台前来采访报道；广东卫视除全力做好书香节的新闻播出外，还对书香节开幕式进行了现场直播。广州电视台、南方电视台每天均派记者前往书香节现场进行采访，做到了每天播出至少两次新闻或专题。从20日至25日，南方日报、羊城晚报、广州日报、南方都市报、新快报、信息时报、广东电台、广州电台、羊城交通电台、南方网、大洋网、金羊网等主流媒体每天在头版及重要版面大篇幅刊登书香节的重要信息，做了大量的报道，营造了书香浓郁的舆论氛围。因此，本届书香节的圆满成功媒体功不可没。

（五）加强合作，实现共赢

一是广州移动首度加盟。广州移动作为2009南国书香节的唯一战略合作伙伴，充分发挥移动信息业务的优势，通过移动商城、移动梦网、红段子等平台，开展充值送购书券、资助贫困学生和家庭、一句话书评创业大赛等主题活动，与主办方实现了合作共赢。首先，书香节期间在锦汉展览中心现场启动“百万购书券献礼读者”的优惠活动，吸引了两万多人充值，实现了现金资源的有效聚集。其次，凭借庞大的用户群基础和专业的信息技术优势，数字化时代，中国移动把自己定位为平台、工具的开发商和供应商，积极谋求与传统内容供应商的“合纵连横”，大力发展互联网出版和包括手机音乐、手机游戏、手机读物在内的手机出版。借助本届书香节的平台，中国移动作为全球用户最多的移动运营商，在目标受众中树立了其数字出版产业发展的推动者的形象。同时，广州移动开辟了“移动商城南国书香节”专区，建立了“移动梦网南国书香节阅读平台”，还在锦汉展览中心现场搭建“G3未来书城－中国移动多媒体阅读区”，现场演示G3产品

的多样化功能，让市民通过互联网、手机wap网站在线阅读电子书，亲身感受3G时代为生活带来的便捷。通过这一系列手段，向目标受众有效推介了其数字产品和增值服务。

二是首设主宾省。安徽成为首选，主要是由于安徽出版三年来改革和发展的突出成绩。安徽出版集团是全国第一家出版主业整体上市企业，2008－2009连续两年获得“全国文化体制改革优秀企业”。其中“走出去”发展受到胡锦涛总书记的表扬。公司8家出版单位，每一家都有特点与优势，其中人民、美术、黄山、少儿四家出版社入选“全国百佳图书出版单位”，教育社、科技社为全国良好出版社。公司积极实施推进跨地区联合发展，与广东出版集团签订战略协议，推动做优做大做强的战略目标。书香节期间，公司举行“安徽主宾省文化产业招商签约”发布会，签约项目涉及选题策划、印刷、动漫产品开发等一批合作项目。这些文化产业招商项目的签约对公司进一步整合优质文化资源，展示文化品牌，扩大交流合作，促进文化产业又好又快发展有着积极意义。

三是加入旅游元素。本届书香节首度加入旅游元素，将书香节的文化内涵与旅游业务对接。通过广之旅国际旅行社的销售端口加强对南国书香节的宣传。读者在广之旅广州地区30多家门店报名参加特定旅游线路，可享受一定的优惠。同时，开辟名家名作文化旅游专线，书香节期间，凭书香节门票报名参加广之旅特定文化之旅线路，可享受一定的优惠。已开设的几条与名家名作相关联的文化旅游线路，有边城岁月——沈从文的人文湘西（凤凰、张家界）；消失了的地平线——梦中的香格里拉（丽江、香格里拉），报名者踊跃，还将邀请知

名作家、编辑、媒体记者带队，9月初出行。

（六）更多优惠，更多实惠

本届书香节通过以下方式，让参与者充分获得优惠和实惠，有效调动了各方的积极性：

一是参展单位免场租。这种模式已经实行了两届，其影响已越来越大，体现了政府培育南国书香节品牌和市场取得了明显效果。如今年对民营参展单位进场已开始设臵门槛，这对提高参展商的质量，吸引优质客户参展具有重要意义。又如，今年中图公司在吸引台商参展的过程中，尽管遇到台风灾害影响，台商仍然千方百计保证了按时参展，这也证明了南国书香节在海外参展商心目中的地位。

二是进场读者免门票。一张门票，区区几元钱。但在一个展会品牌尚未被多数人接受的情况下，一张门票挡住的可能就是一个群体决定是否参与的一种欲望。因此，给进场读者免费提供门票，不仅给读者带来了直接的实惠，同时，也为展会吸引了人气基础。

三是专设特价图书展区。内有社科、生活、科技、文学和文教少儿类的图书共2000多种，一折至五折特价优惠，引来疯抢。每天前来购书的读者从特价区收银台顺着展台，一直延伸到展区尽头，等待付款的队伍长达百米。同时，全场新书8折优惠。

四是移动充值折上折。读者通过中国移动营业厅或南国书香节现场移动展位参与“充100元送40元购书券”的优惠活动，所送购书券可当场用来购买书展图书，即享受折后双重优惠。

五是图书以旧换新。本届书香节的“环保换书”活动，给读者提供了旧书换购活动。读者将家中的旧书拿到现场，经鉴定后兑换购书

卷，在“环保换书”活动区换购其它图书。

三、对进一步办好书香节，擦亮“南国书香节”品牌的建议：

一是实行全省联动，进一步扩大南国书香节的影响力。明年计划联合全省21个地市，在同一时间举行书展或读书节。如“2010南国书香节暨珠海读书节”或“2010南国书香节暨汕头书展”，等等。今年南国书香节组委会邀请全省21个地市宣传部、新华书店的来观摩了书香节开幕式并参观书展，目的就是提前预热，为下一届南国书香节做好充分的准备。

二是坚持文化为本的理念，加大商业模式运作的力度。今年南国书香节引进中国移动广州分公司作为战略合作伙伴，读者在现场可享受充值100元送40元购书券的优惠，购书券可用于现场购书抵扣书款。这对提升展会人气、促进商家销售无疑有很大作用。明年将在总结今年与中国移动广州公司合作模式及经验的基础上，采取更加灵活的措施，充分发挥南国书香节品牌的社会效益，吸引更多更有实力的社会企业参与进来，积极处理好南国书香节文化内涵与商业合作二者之间的关系，实现与合作伙伴的共赢。同时，计划邀请2-3位在国内外更加有影响力的重量级名人名家举办文化活动，吸引读者广泛参与，提升南国书香节的文化品位。

三是加大政府扶持力度，提升南国书香节的品牌价值。近年来，经过政府扶持、行业主流企业支持、引进战略合作伙伴等积极措施，“南国书香节”的品牌价值在今年得到了初步体现。但是，南国书香节的“公益性质”并未发生实质变化。因此，要再接再厉，继续加大政府扶持的力度，进一步提升“南国书香节”的品牌价值。同时，要

积极加大作为辅助手段的商业模式运作的力度，按照政府扶持为主，行业主流企业和引进战略合作伙伴双轮驱动的模式，逐步实现向商业模式运作方向发展的目标。

四是坚持读者至上的办展原则，进一步改善购书环境。本届书香节历时5天，入场人数超过40万，是2008年的3倍多，这样火爆的场面出乎主办者的意料。由于读者众多，展场空间逼窄，读者摩肩接踵，给读者购书造成了很大的不便。明年计划进一步优化板块设臵，并设立若干主题馆，如人文馆（文史类图书）、科技馆（科技类图书）、生活馆（休闲、养生、健康等类图书）、海外馆、少儿馆等，打破目前几大参展单位大而全的展销方式。对参展商设臵一定的门槛，将资源向更有实力的参展商倾斜。如扩大他们的展区面积，使他们有条件更加合理地进行布局。设立导购服务等，为读者购书提供更加便利的服务。从更长远的角度考虑，计划物色更适合的会展地点，进一步改善读者的购书环境。

2009年8月28日