晋商文化博物馆导游词(共15页)

2023年12月12日发(作者：理论学习方面)

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晋商文化博物馆导游词

[模版仅供参考，切勿通篇使用]

篇一：山西大院导游词

Hello

亲爱的旅客朋友们，大家好！

欢迎大家乘坐前往山西的列车。我是导游胡玉娟，这位是我们的司机王师傅。首先预祝大家旅途愉快！！

好，现在由我来为大家介绍一下我们的目的地——山西大院。

不知道大家有没有看过张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》，这部电影由巩俐主演，也是她的代表作之一。影片中的陈家大院就是在山西的乔家大院拍的。因为这部影片的成功，山西大院从此一发不可收拾，无论哪个季节，都会迎来络绎不绝的游人。一片黄土地，一片未开化的混沌，犹如盘古开天辟地似的景观，不经意间的觉醒，几经沧桑，终于在古今变迁之后成为一处独特的地域风情。

40多年前，建筑大师梁思成在山西考察古建筑时，那富丽堂皇中蕴含的深邃让他印象深刻。他在回忆录中写道：“这种房子在一个庄子中可有两三家，遥遥相对，仍可以想象到当日的气焰，其所占地面积之大，外墙之高，砖石木料上之工艺，楼阁别

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院之复杂，均出乎我们意料之外许多……由庄外遥望，10数里外犹见，百尺矗立，崔嵬奇伟，足镇山河，为建筑史上之荣耀。”山西，地理位置独特，中院于北方游牧民族物资交换的腹地，加之晋中南地少人稀，人们理所当然的选择了外出经商。因为诚实守信的性格和团结勤俭的作风以及严谨科学的管理，晋商的事业就此平步青云。由于难舍对故乡的眷恋，苦心在外经营的商人飞黄腾达之后便在原籍置起屋宅，一座座大院便奇迹般的出现在晋中那块不算广袤的土地上。豪华气派，这是晋商实力的最真实写照。看不尽的大院高墙，仿佛里面是享不尽的荣华富贵。 俗话说：“皇家有故宫，民宅看乔院。”乔家大院时第一个为人们所熟知的大院。在这个完全城堡式的建筑里，院墙如同高墙，高大可见一斑。从前，更夫夜里便行走在院墙上打更，每每想起梆子的声音，那洪亮，方圆十里都可听见。乔家大院的布局讲究的是一个方正，工工整整的建筑风格配置豪华的家居摆设，一眼望去，不禁让人遥想起大院繁华时的种种。一盏盏火红的灯笼高高挂起在院墙，燃尽一地沧桑的流年。

渠氏家族是明清以来闻名全国的晋中巨商。渠家大院，有“晋商文化博物馆”之称。罕见的五进式穿堂院、栏杆院、统楼院与包厢式的戏台院被誉为渠家大院的“四绝”。远远望去，错落有致的顶棚，悬山式、歇山式、卷棚式、硬山顶式……让人惊诧不

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已。院落中的技艺精湛的石雕尽显渠家大院的高雅美观。

曹家大院突出在富贵之气。整体结构遵从篆书中的“寿”字，多寿多福多子是曹家大院的宗旨，三层四座的堂楼，虽不霸气，却充斥着贵气。

王家大院以其特有的姿态伫立在一片连绵的山脉间。红门堡建筑群的总体结构隐一个“王”字于其中，作为太原王氏后裔的静升王家，大院似乎饱含他们对于家族的殷切期望。 此外还有申家大院、常家大院......

山西大院宏大厚重古朴静雅，每个大院都展现出独特的民俗风情，每个场所都包含着中国晋商文化。从这些恢弘的建筑中，从这些寓意丰富的图案中，我们似乎将晋商文化的脉络重温。且不论大院衰落的真实缘由，但是放眼于大院建筑的绮丽豪华、交相辉映的辉煌，就已经足够让我们放飞遐思，遨游万里。

让我们走近大院，去感受——纳兰容若“谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事立斜阳。被酒莫惊春睡重，赌书消得泼茶香，当时只道是寻常”一词中的似水流年。

我的介绍到此告一段落，再次预祝大家旅途愉快。谢谢！最后一祝大家开心愉快二祝大家身体棒棒三祝大家工作顺利，永远幸福。

20xx-06-30

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1

篇二：晋商文化体验营销报告

写在前面

随着我们的文明篇章一页页翻过，我们的经济时代也发生了剧烈的变化。我们先后经历了农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代，进入21世纪，经济学界宣称一个新的经济大陆已形成那就是体验经济。和过去相比，今天的物质生活更加丰富，消费者面临更加多样化的物质选择，对物质方面的需要退而求其次，而对精神或文化方面的需要更加的关注。体验营销恰恰顺应了经济发展的这种需要，在强调消费者物质方面需要的同时更加侧重于消费者精神或文化方面的满足，突出他们的精神感受，关注企业给他们带来的能够值得回忆的体验。

如果将旅游进行简单的分类，大致可以分为自然景观旅游和文化旅游。而文化旅游在现今的旅游经济中扮演着越来越重要的角色，不少城市纷纷打造自己的文化旅游品牌，发展文化旅游产业，大力推动文化旅游发展，用文化底蕴展现自己的魅力，达到“文化搭台，经济唱戏”的目的。

在旅游活动中，旅游者需求的不是物质结果，而是一种不同寻常的经历或者感受，只有融入进去才能真正去体验、去感受，去获得一个难忘的经历。“体验式旅游”是体验经济时代旅游消

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费的必然需求。接下来在本文中将介绍具有代表性的体验营销与文化旅游的结合——晋中市的晋商文化体验旅游，详细分析其在营销推广上的有效努力和存在的不足。

目录

写在前面............................................................ 2

一、晋中文化旅游介绍 ............................................ 4

(一)

(二) 平遥、榆次——古城览古................................ 4 晋商大院.............................................. 5

二、晋商文化旅游的swot分析 ..................................... 6

三、 晋中市现有推广措施分析 ................................... 7

影视的植入式广告...................................... 7

网站宣

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传.............................................. 8

组织大型活动.......................................... 8

举办晋中文化旅游节庆活动.............................. 8

申报文化遗产.......................................... 9 (一) (二)

(三) (四) (五)

三、 推广存在的问题及建议 ..................................... 9

直接的方面............................................ 9

间接的方面........................................... 10 (一)

(二)

参考文献 ....................................................... 12

一、晋中文化旅游介绍

著名文化学者余秋雨在他那篇著名的《抱愧山西》中写道：

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“翻阅宋氏三姐妹的多种传记，总会读到宋霭龄到丈夫孔祥熙家乡去的描写，于是知道孔祥熙这位国民政府的财政部长也正是从山西太谷县走出来的。美国人罗比·尤恩森写的那本传记中说：“霭龄坐在一顶十六个农民抬着的轿子里，孔祥熙则骑着马，但是，使这位新娘大为吃惊的是，在这次艰苦的旅行结束时，她发现了一种前所未闻的最奢侈的生活。”从文学作品的简单描述引人遐想，曾经晋商生活的晋中到底有什么。

山西省的晋中市旅游景点非常丰富，已开发的景点就有75处。晋商文化体验旅游主要集中在晋中市的平遥、榆次、太谷、祁县、介休五个县或市。经过多年的开发形成了一城（平遥古城）二寺（平遥双林寺、灵石资寿寺）三山（介休绵山、灵石石膏山、榆次乌金山）四院（祁县乔家大院、渠家大院、太谷曹家大院、灵石王家大院）这10个体现晋商文化民俗的精品路线。这部分将选取几个具有代表性的景点，从古城览古和晋商大院这两类旅游景点为线详细介绍，揭示晋中文化独特的魅力。

(一) 平遥、榆次——古城览古

1. 平遥古城

现存最为完整的明清古城，以它古老、雄伟的风姿屹立在晋中平原上，是一座拥有2700多年历史的文化名城，且为中国目前保存最为完整的四座古城之一，同时，也是目前我国唯一以整

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座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。迄今为止，这座城市的城墙、街道、民居、店铺、庙宇等建筑，仍然基本完好，原来的建筑格局与风貌特色大体未动。平遥的魅力远不止于她是一座保存完整的古城，还在于这里见证了晋商的兴衰：平遥的南大街，至今依然完整地保持着明清时的风采，经过了近二百年的风风雨雨，这些商用建筑虽然苍老但不破败，在每个富丽堂皇的花岗岩门坎上，都有两道很深的车辙印痕，可以想见当年这条街道上是如何的车水马龙。

平遥是清代晚期中国的金融中心，成为“中国古代的华尔街”。1824年,在这里诞生了中国历史上第一家金融机构“日升昌”票号，现在遗址占地2324平方米，用地紧凑，功能分明。百年沧桑，业绩辉煌，开中国民族银行业之先河，并一度操纵十九世纪整个清王朝的经济命脉。其分号遍布全国30余个城市、商埠重镇，远及欧美、东南亚等国。日升昌票号创立后，先后有介休、太谷、祁县相竞效仿。19世纪40年代，它的业务更进一步扩展到日本、新加坡、俄罗斯等国家。以此为代表的山西票号“汇通天下”、“执全国金融之牛耳”。

2. 榆次古城

榆次老城历史悠久，文化深厚，旅游资源独具特色，集古民居、古城墙、古县衙、古寺院、古街道、古商铺等人文景观和山、

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水、林、泉、瀑等自然景色为一体，融晋商文化、民族文化、黄河文化、三晋文化、都市文化于一炉。商依城而生， 城以商而名。榆次以“晋商故里” 著称，历史上商贾云集，经贸繁荣，曾为引人注目的商业重镇。现在，从榆次老城各个不同历史时期的古建筑中，不仅可以大致领略到中国古建筑由粗简到繁细，由保守到开放两条线索交织发展的脉络，也可以窥见晋商文化发展的痕迹。从繁荣到衰落，从振兴到发展，老牌晋商的遗产与新锐晋商的觉悟, 其实也凝结在榆次老城的一砖一石之中。

(二) 晋商大院

晋中有被建筑学家称之为“汇江南河北之大成”的古建民宅，而这些民宅背后都演绎着段段引人入胜的故事。晋中晋商大院一口口精致富丽的天井，几所大院各有千秋的文化建筑特色，能一窥晋商五百年的兴衰。

1. 祁县乔家大院

乔家大院是最早修复开放的一座晋商大院，更因为张艺谋的《大红灯笼高高挂》而蜚声海内外，成为到晋中的海内外游客的必游之地，几乎成为晋商大院的代名词。乔家大院历经三次大规模兴建、扩建始成今日格局，时间跨度长达一百六十余年。乔家大院占地8724平方米，建筑面积3870平方米，分为六个大院，内套20个小院，共313间房屋，整个大院的布局为双喜字造型，

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又称在中堂。外观巍峨高耸，森严壁垒，内视富丽堂皇，井然有序，其门窗、椽檐、阶石、栏杆等等无不造型精巧，精雕细刻。目前乔家大院，推出了做一天新娘或新郎的体验活动。

2. 祁县渠家大院

渠氏家族是祁县商人的代表，从小商小贩起家，到清代成为著名商业金融资本家。渠家大院位于祁县古城区的东大街上，街道的两侧排列着明清茶庄、烟店、票号、当铺等数百家商铺旧址和贾宅旧院。渠氏家族曾在祁县城内建有40多个院落，占地近三万平方米，人称“渠半城”。渠家大院最具代表性的，为全国罕见的五进式穿堂院，现被开辟为山西晋商文化博览馆，是全国首家全面展示晋商文化的博物馆。渠家大院为全国罕见的五进式穿堂院，内分8个大院、19个小院、240间房屋，大院内建有山西民宅中最大的戏台与戏园。渠家大院目前被开辟为晋商文化博物馆，以七大系列28个展室向游客系统全面的介绍了晋商的发展与衰落历史。

3. 太谷曹家大院

曹家家族是“金太谷”的首富，靠种豆、卖豆腐起家，成为关外有名的大商，在咸丰年间达到鼎盛。曹氏家族聚集在北恍村，其建筑以按“福”、“禄”、“寿”、“禧”字形建造的四座大院为代表。曹家大院是幸存下来的“寿”字宅院，又称“三多堂”，意

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为多福、多寿、多子。步入曹家大院，尽管早已人去院空，但从荟萃一堂的古色古香的明清家具上，抚去积尘，流金岁月的背影依稀可鉴。院落最北边的三座三层高的统楼内，珍宝馆收藏的奇珍异宝被形容为“富可敌国”。其中一个三色金火车头钟，是慈禧太后逃难西安时向曹家借款后的抵押物。

篇三：渠家大院位于祁县城内

山西渠家大院

渠家大院位于祁县城内，距乔家大院5公里，原为清代著名商业金融资本家渠本翘的宅院,商业资本达1000万两白银。 渠家大院始建于清代乾隆年间，距今已有300年的历史,占地5300平方米，建筑面积3200平方米，为五进式穿堂院落，共有3个大院，19个小院，240间房屋，明楼院，统楼院、栏杆院、戏台院巧妙组合，典雅精巧。 1993年，利用渠家大院创办晋商文化博物馆，1996年9 月正式对外开放。陈列内容分晋商纵览、著名票号、巨商大贾、爱国义举、商界盛事、渠氏家族、晋剧渊源7 大系列，共28... >>更多

渠家大院位于祁县城内，距乔家大院5公里，原为清代著名商业金融资本家渠本翘的宅院,商业资本达1000万两白银。

渠家大院始建于清代乾隆年间，距今已有300年的历史,占地5300平方米，建筑面积3200平方米，为五进式穿堂院落，共

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有3个大院，19个小院，240间房屋，明楼院，统楼院、栏杆院、戏台院巧妙组合，典雅精巧。

1993年，利用渠家大院创办晋商文化博物馆，1996年9 月正式对外开放。陈列内容分晋商纵览、著名票号、巨商大贾、爱国义举、商界盛事、渠氏家族、晋剧渊源7 大系列，共28个展室，陈展面积近5000平方米。比较集中地展现了晋商文化研究成果，全面地反映了晋商称雄商界五百年的历史过程，艺术地再现了晋商的活动的足迹，提示了晋商之所以成功的奥秘。

1999年，围绕晋商文化，又利用周围的民宅大院，开办了茶庄博物馆，晋商镖局博物馆，晋商箕县博物馆，使晋商文化的陈展内容更加丰富，使人们一进入祁县，走进渠家，就有了对晋商文化的初步印象，激发大家研究晋商历史的兴趣。

电视连续剧《昌晋源票号》就是以渠家为原型创作拍摄的。

渠家大院始建于清乾隆年间，占地5300平方米，建筑面积3200平方米。为全国罕见的五进式穿堂院，内分3个大院，19个小院，房屋240间。明楼院、统楼院、栏杆院、戏台院巧妙组合，错落有致。悬山顶、歇山顶、卷棚顶、硬山顶形式各异，主次分明。牌楼巍峨壮观，眺阁玲珑精致，院院之间有过厅，牌楼相隔，层次分明，活泼有趣。屋内屋外彩绘华丽，堆金沥粉。木、石、砖雕俯仰可见，题材广泛，寓意祥和，刀法精良。国家建设

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部专家郑孝燮先生由衷地赞叹，渠家大院的每一个建筑构件都是不可多得的艺术品，是当之无愧的民居瑰宝。 渠家大院始建于清乾隆年间，为全国罕见的五进式穿堂院。其中明楼院、统楼院、栏杆院、戏台院巧妙组合，错落有致。悬山顶、歇山顶、卷棚顶、硬山顶形式各异，主次分明。牌楼巍峨壮观，眺阁玲珑精致，院院之间有过厅，牌楼相隔，层次分明，活泼有趣。屋内屋外彩绘华丽，堆金沥粉。木、石、砖雕俯仰可见，题材广泛，寓意祥和，刀法精良。我国著名考古专家郑孝燮先生由衷地赞叹，渠家大院的每一个建筑构件都是不可多得的艺术品，是当之无愧的民居瑰宝。大院外观为城堡式，墙头为垛口式女儿墙。其中每个院都自成体系，而各院落之间有牌楼、过厅相隔，形成院套院、门连门的美妙格局。大院外观虽然也是城堡式的，但与乔家大院的封闭反其道而行之的却是各院自成体系又互相连接，形成院套院、门连院的飘逸格局。整个大院墙高院深、气势恢弘。其中石雕栏杆院、五进式穿堂院、牌楼院、戏台院错落有致，主次分明，堪称渠家大院的四大建筑特色。被建筑专家赞誉为“集宋、元、明、清之法式，汇江南河北之大成”。

一、五进式穿堂院，为渠家的偏院，全长 米，取“九九回春”之意。且一道门比一道门高，一处院比一处院宽，因为以前有“由低到高代出英豪，由窄到宽富贵如山 ”，“口对口怕吵架，

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怕财源外流”的说法。

二、石雕栏杆院。渠家大院第一个院为石雕栏杆院，原为待客场所。汉白玉石雕栏杆玲珑剔透，工艺精湛，鱼虫花鸟无不栩栩如生。正房前悬挂荷叶牌匾，上刻楷书“若虚斋”，形式奇特，别具一格。

三、牌楼院。渠家大院主院为里五外三二进式牌楼院，院中的十一踩木制牌楼，设计巧妙，工艺精良，为古建筑中的精品。渠家主人的房屋是养心斋，其屋檐下的雕刻是建筑上比较罕见的垂帘柱 ，它在养心斋 的心字底下雕有一片大荷叶，荷叶上有一把古琴，两边有两棵白菜，合起来讲为一清二白，说明渠家家史清白，为官清廉中间是缠枝，绵延不断喻为一本万利，两边是葡萄，葡萄百子多子多福，把主人的愿望和寄托体现的淋漓尽致。

四、包厢式戏台院。戏楼为砖木结构，卷棚顶，伸出式。前台四根立柱支撑屋顶，中间面宽，两侧都有垂帘。台后是一整面木质窗门，也用柱子分成三部分。在台前还设有一圈矮栏杆。该戏台的每个建筑构件上都有木雕，是不可多得的艺术品，戏楼是山西民居戏楼的代表。渠家大院的戏台院，曾创办过中国历史上第一个字号班“上下聚梨园”，在晋剧发展史上留下了久远的影响。戏台院内的古戏台坐南朝北，面阔五间，形成近20平方米的戏台。据有关专家讲，建有戏台的民居院落，山西唯此一家。

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家大院图片欣赏

(20xx-10-28 08:10:28)转载

标签： 分类： 旅行随笔渠家大院

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渠家大院正门“纳川”

进大院左侧为石栏杆院养心斋

包厢式戏台院

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