《河北卫视》的频道定位与发展

《河北卫视》的频道定位与发展

摘要：纵观当代中国媒体格局，竞争日益激烈，节目日趋同质化。

河北卫视作为一家“上星”较晚、一直处于全国中下游水平的卫视

频道，在2007年完成了一次“脱胎换骨”的改变，收视和网络影

响力迅速提升。本文纵观《河北卫视》的发展和崛起，从定位、节

目编排和内容设计等方面分析其成功的原因。

关键词：《河北卫视》；内容定位；发展

中图分类号：g22文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）

-02-00-01

一、特色定位：家庭频道是河北卫视的媒体定位

如今频道定位已经成为了关乎省级卫视生存与发展的战略性问

题。若把频道定位看作频道发展的起点，那么特色化频道定位就是

频道发展的策略。省级卫视要走特色化、差异化道路，要以特色定

位来取胜。

2007年5月，河北卫视锐意改版，确立了“快乐家+家”的频道

品牌诉求，并把“快乐家+家”作为频道形象标识大力宣传推介，

定位于“以新闻节目为龙头，以影视剧为支持，以文艺娱乐栏目为

主打，以故事类节目为辅助”的综合性频道。

经过两年的探索与发展，2009年，河北卫视果断地对频道的定位

进行了升级，把“快乐家+家”的频道定位提升到“快乐家庭频道”。

2009年10月份固定为“中国家庭频道”。小小微调和更名，其内涵

更为明确，围绕的核心词——“家庭”更为突出。转变的背后是河