中国制鞋业的品牌文化时代

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晶牌战略

巨大的便利．由于服装生产技术设备发展完善，模仿的速度

和程度也日益加剧．一些假冒的服装产品几乎达到了以假乱

真程度．导致消费者在没有专业人士的帮助下．他们无法区

分哪些是 模仿”产品．哪些是正规厂家的产品．从而影响了

消费者的消费信心．导致无论是 模仿”者还是正规的服装

生产企业都会因产品滞销而蒙受经济损失．消费者会失去企

业提供的满意舒适的优质服装产品．使整个服装业的设计、生

产和销售链陷入恶 ｌ生循环之中。

画制鞋

晶牌 时

ＩＩＩ郭萍邬强惠州学院

［摘要］中国制鞋业单纯依靠数量和低成本竞争已经不适应

四、对服装设计中过度模仿问题的解决办法

模仿”是服装业的痼疾，其存在已有相当长的时间，要

想很好的解决这个问题，需从以下三个方面人手 首先，政

时代需要，必须转变思想，大力打造中国制鞋业的品牌文化时代，

通过提高制鞋业的品牌文化附加价值来提升整体形象，增强在国

府要完善监督职能．对生产和销售市场进行监管，加大执法

检查的力度．严厉打击制造、销售假冒品牌服装的行为，因

为假冒服装产品无论从知识产权还是从经济利益的角度都构

际市场的竞争能力。

［关键词］品牌品牌核心价值品牌识别

成了侵权。此外，一些地方政府要正确看待自身的局部经济

利益．不能充当假冒者的保护伞．放弃地方保护主义的狭隘

思维．以负责任的态度严厉打击辖区内仿冒行为．加大对仿

冒行为的经济或法律制裁．使制假售假的风险和成本增高．对

仿冒行为形成高压威慑．从而减少仿冒现象的出现。其次是

来自中国轻工工艺品进出１：３商会的统计数据显示，２００５年上

半年．中国鞋业出１：３总额达８４ ７亿美元．同比增长２４％。与此同

时．中国国内的鞋类制品销售近２Ｏ亿双．已超越美国的１６亿双

而居世界首位。但是．中国出１：３的这些鞋中尚无一个世界级品牌。

而且有数据显示．２００５年上半年．中国鞋类进口额接近９７００万美

元．且都以中高档品牌皮鞋为主。中国制鞋及鞋类消费市场正迅

品牌服饰企业应主动出击．采取多元化的生产销售策略．在

速增长。

满足高端用户的同时照顾到中低端用户的消费需要．降低入

国内高端市场基本上被国外知名品牌占领．国内消费者所以

门级产品的消费门槛，适当推出一些价廉物美的大众化产品．

不买国产高档皮鞋．主要是国内高端市场中．国际知名品牌要比

拉近他们与普通消费者的距离．使品牌服饰平民化．满足人 我们国内品牌知名度高、美誉度好．从而把中国一部分高消费人

们对品牌服饰消费的潜在心理需求，消化仿冒产品的潜在消

群吸引过去了。这种现象．不得不使我们意识到．没有国际品牌

费群体．最大化的减少 模仿”者的利润空间，最终使”模

的知名度．就没有全球化的市场地位。只有拥有世界名牌产品，才

有市场发言权。

仿”行为无利可图．服装产品的“模仿”就因失去存在的动力

国际市场的种种贸易摩擦，如从今年４月７日起，欧盟对我国

而自然消失。第三是设计师要有社会责任感．要对自己的设

皮鞋征收临时半年的反倾销税．将从４￣／￣ｏ逐渐过渡到１ ９．４％。如