网络营销策划方案制定步骤

网络营销筹划方案制定步骤

企业制定了网络战略方案，接下来就需要对网络营销战略方案

进展可行的推进实施，可以以下步骤操作执行网络营销战略方案：

网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理

领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人

员和人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，

工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作

的完成。

在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需

对可能的投入有所估计，我们的营销预算可能于：

(1)人员工资(2)硬件费用：如计算机添置(3)软件费用：如空间

租用、网页制作、WEB程序开发、数据库开发(4)其他：如上网费、

网络广告费等

公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网

络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展

示、客户效劳、公司管理及文化建立、合作企业交流等等功能，只

有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的

网站平台。

具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的

过程同时也是品牌及产品推广的过程。

制定网站推广方案应考虑的因素有：

(1)本公司产品的潜在用户范围;

(2)分清楚本公司产品的最终使用者、购置决策者及购置影响者

各有何特点，他们的上网习惯如何;

(4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;

(5)是否需借助传统媒体，如何借助;

(6)我们竞争对手的推广手段如何;

(7)如何保持较低的宣传本钱。

我们可以借助的手段：

(1)搜索引擎;

(2)网站间交换连接;

(3)建立邮件列表，运用邮件推广;

(4)通过网上论坛、BBS进展宣传;

(5)通过新闻组进展宣传;

(6)在公司名片等对外资料中标明网址;

(7)在公司所有对外广告中添加网址宣传;

(8)借助传统媒体进展适当宣传。

注：有关网站推广的方案另行制定。

网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的

网上反响，借此我们应进展网络营销效果的初步评估，以使工作迈

上一个新的台阶。

网络营销评估内容包括：

(1)公司网站建立是否成功，有哪些缺乏;

网站访问人数、访问者地、访问频率、逗留时间、反响信件

数、反响内容、所提意见等等。

在 此阶段我们将展开全面的有方案网上营销。如开展面向潜在

客户的市场调查、资料收集、面向用户单位的网上公关、面向现有

用户的网上使用咨询、客户效劳、面 向同行的竞争资料收集及监

控、面向开发人员的技术交流、面向经销商的调查及管理等等。我

们将充分利用现有条件开展可行的营销活动。

网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影

响，同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方

式的探索，它将极大推动公司走向新经济的步伐。