传媒“伦理精神”的秉持与坚守

今传媒２０１３年第１２期 传媒与法

传媒 伦理精神 的秉持与坚守

陈妍

（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安７１００６２）

摘要：２０１２年１１月２８日晚，广电总局叫停江苏卫视教育频道的《棒棒棒》节目，其原因是干露露母女三人在节目中大爆

粗口，与现场观众对骂。传媒，作为“国民心态的培育器”，本应通过公开的平台，传播那些促进民众思想进步的优秀文化。然而，

现存的传媒生态并不如我们所期待的那样，在经济利益的趋使下，传统媒体与网络媒体均陷入了“三俗”的泥淖中。在弘扬社会正

气，树立主流价值观时，我们急需在传媒内部呼唤伦理精神的回归。

关键词：传播媒体；伦理道德；失范；伦理精神

中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２．８１２２（２０１３）１２．００３０—０２

２０１２年１１月２８日晚，广电总局叫停江苏教育电视台的 出了一本名叫《媒介性泛滥》【】】（Ｍｅｄｉａ Ｓｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎ）的书。

竞猜节目《棒棒棒》，对此总局新闻发言人做出了如下声明， 在书的封面上印着这样的一句话：“此时此刻，你正在被性操

“江苏教育电视台违反《广播电视管理条例》，罔顾媒体社会

纵。你知道这是怎么回事吗？”（Ｙｏｕ ａｒｅ ｂｅｉｎｇ ｓｅｘｕａｌｌｙ

责任，为丑恶言行提供展示舞台，造成恶劣社会影响，应当

ｍａｎｉｐｕｌａｔｅｄ ａｔ ｔｈｉｓ ｖｅｒｙ ｍｏｍｅｎｔ．Ｄｏ ｙｏｕ ｋｎｏｗ ｈｏｗ？１这本书是

受到严厉谴责，广电总局将依据有关法规，给予严肃处理。”

２０世纪７Ｏ年代，作者对媒体中传播的不良内容对社会、文

广电总局的这一干预引起了网友们的热议，网友们纷纷表示

化造成影响的批判和研究。上世纪的内容或许对我国媒体来

支持与赞同，干露露站在舞台上高声骂娘造成恶劣的社会影 说在“性”方面还有些距离，然而在２１世纪的今天，我国的大

响，《棒棒棒》与江苏教育台的“教育”精神背道而驰，不论

众传播媒介正在“性”的方面“赶超着美国”。放眼当今媒体上

出于何种目的邀请这对母女作为嘉宾，对于她们在荧屏前这

的内容，报刊上大肆炒作以“性”为卖点的猎奇新闻，变态“性

种伤风败俗的言语行径都应该给予强烈地制止。

趣闻”不断见诸媒体。曾经在２００３年１月１６目，根据中国新

一

、

传媒伦理道德失范的表现

闻网的报道，香港某家媒体刊登娈童案多幅照片，其报道手

法令人恶心至极［ 。除此以外，血腥的影像暴力在网络媒体

‘裸 上比比皆是，更令人难以置信的是赤裸裸地性诱惑－‘

江苏教育电视台的传媒事件只是众多的大众传播媒体在

当今市场化潮流中缺失传媒伦理精神和道德素养案例中的一

播”竟然成为流行。这种大尺度的裸播虽然在我国的电视媒体

例，与此类似的事件在今天的传媒生态中俯首可见。今天可 上还未出现，但是这种苗头在网络媒体上正愈演愈烈。根据

以是在荧屏前展露恶俗语言，明天就可以是在媒体中出现的 ２００３年６月５日的《潇湘晨报》的一则报道，湖南电视台推

虚假新闻，后天还可以是在罔顾人文情怀肆意放大、重放受 出的“星气象”以美女性感出镜，背景音效煽情，台词暧昧挑

害人的伤痛记忆中…．我们一次又一次地惊愕于媒体的道德

逗等“另类播报方式”刺激着观众的大脑神经，甚至一度被称

３】。上述的这些恶俗唯利是图的传 为“色情版《天气预报》”【

滑坡，在惊愕之余，作为媒体人，我们有必要扪心自问如今

传媒的伦理精神在哪？我们不断地倡导传媒所承担的社会责 播内容，正向传媒界敲响一个警钟即媒体正面临着伦理道德

任，可是在履行责任之时，媒体人也不自觉地丢掉了他们本 的滑坡，在市场经济的激发下，利益似乎成了唯一可以追求

该牢记的道德伦理精神。 的目标。尽管在媒介组织架构中有主流媒体，严肃媒体，然

一

新闻媒体中的失范只是众多伦理道德败坏的一例，还有 而这种犹如浪潮化的伦理道德滑坡使得有责任有担当的新闻

些虚假广告的制作和播出不仅影响着人们对事物的正确看

工作者想改变这种现状时也觉得力不从心。

法，更为严重的是这类广告对消费者的身体健康产生了不良 《传媒的四种理论》中提到社会责任论，这一理论是于

的影响。在这其中最典型的例子就是保健品药品等虚假广告。 ２０世纪５Ｏ年代，当美国的大众传媒受到来自社会各界的批

曾经一度，西木博士的左旋肉碱以及与此相关的奶茶减肥饮 评时酝酿而生的。在众多批评的声音中，其中就有指责传媒

品令消费者趋之若鹜。爱美之心人皆有之，然而盲目相信这 的实事报道关注的通常是煽情、肤浅的东西，娱乐节目缺乏

些广告的后果就是不但花费了钱还亏损了自己的身体。工商

实质内容。反观我们当今的传媒生态环境，电视媒体上的娱

总局在对部分省级电视台卫视频道和省会城市都市类报纸的 乐节目要不是较多的同质化的栏目内容，要不就是娱乐明星

广告进行监测的过程中，发现一些食品广告，夸大产品功效，

的炒作绯闻，甚至有为低俗女星的出道让出节目资源。在受

宣传误导消费者，严重违反了广告法律法规的相关准则。 到上级政策影响较大的传统媒体上都是诸如此类的表现，网

１９７６年，美国人威尔逊．布莱恩．凯（Ｗｉｌｓｏｎ Ｂｒｙａｎ Ｋｅｙ）

络媒体的传播内容更是可想而知。在以广告收入为主要来源

收稿日期：２０１３—０４．２５

作者简介：陈妍，女，陕西师范大学新闻与传播学院传播学硕士研究生，主要从事传播理论研究

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