矩阵宣传是什么意思

矩阵宣传是什么意思

？矩阵宣传（也叫做网络公关）是指企业或组织利用互联网这一

新兴媒体来开展品牌推广的活动。如果说“狼”可以带领大批的“羊”

在草原上发家致富，那么网络则可以为所有羊创造出一个丰富多彩、

五彩斑斓的世界。可见网络对于任何企业和个人都意味着重要性。不

过网络虽然好但是我们还需要学会正确地去使用它，而不能把网络作

为单纯的发泄工具。因此一些企业或者个人就会想到了网络公关的方

式进行品牌推广，并且效果很显著。矩阵宣传，其实就是将企业产品

相关的信息整合成一个完整的内容矩阵进行推送，形成独特的视觉冲

击力与影响力，达到全面覆盖的效果，最终提高品牌曝光度及知名度，

引起受众的共鸣从而获得良好的口碑效应。矩阵宣传一般通过新闻报

道，企业的视频介绍，以及企业官方微博，博客等渠道进行宣传。比

较常见的是采用图文结合的方法。每个产品或者服务可以生成一张一

级页面，通过简短明快的语言来阐述产品/服务信息。一般来讲二级

页面主要包括一段专门用来向潜在消费者进行宣传的描述文字，此外

还有更加详细的产品参数以及宣传标志等；三级页面则分别以：首页、

列表页、网站导航栏、热点资讯、会员中心、网友评论等为元素。可

以根据企业自身定位以及目标人群情况选择适当的图片与文案来充

实图像以及专题页面。同时通过网络媒体进行宣传之后，还要进行相

应的后期维护管理。定期发布各类促销信息，制定奖励政策，吸引消

费者参与其中。在日常维护的过程中，需要针对内部员工以及普通顾

客设计相应的话术模板，营造出良好的氛围，增强客户粘性。例如对

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老客户、忠诚客户、目标客户以及竞争对手的产品进行差异化对待。

通过长时间的培训让他们积累使用经验，同时不断调整，真正成为企

业的合格员工。除此之外，还需要对已经存在的老客户以及有稳定消

费记录的老客户定期回访，保证优质服务水平，扩大市场占有率。随

着网络营销的逐渐成熟，矩阵营销也逐步渗透到了其他的营销方式中，

尤其是视频营销被越来越多的企业认识并使用。而在这样的大背景下，

企业开始研究视频推广的方式，并借助视频平台的效应，帮助企业更

加清晰的掌握自己的产品信息以及核心卖点。

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