当代小报自身问题及承载的社会问题探析-以兰州市场上流通的小报为例

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ＯＮＧＮＡＮ ＣＨＵＡ Ｏ 主题专栏

——

传媒与和谐

当代小报自身问题及承载的

社会问题探析

一

以兰州市场上流通的小报为例

米彦泽，虞明

（兰州大学新闻与传播学院甘肃兰州７３００００）

摘要：小报一向被人们认为品位低下、内容庸俗，但作

用内容分析法对小报进行全面剖析，指出小报所承载的信息

为社会中下层阶级的通俗读物却很受欢迎，甚至有的小报自

与意义空间，进而为社会如何健康发展指明道路。

我标榜全球畅销报纸２Ｏ强。小报与社会的和谐发展息息相

一

、

小报自身存在的问题

关，可以作为社会是否健康有序的重要参考标准，在此我们

学界对小报有不同的见解。有学者强调它们违背了党的

以兰州市场上流通的几份小报作为研究对象，剖析小报自身

宣传规则，并将它们 ｊ为“让执政党顿为困扰却又束手无策”

存在的诸如报名、刊号、广告等问题，进而运用内容分析法剖

的“替代性媒体”。也有人认为它们既庸俗又没有政治立场，

析小报的报道内容，并指出其所承载的不良的社会现象与社

甚至是一种新精神鸦片，因为它将大众的注意力从严酷现实

会问题，为小报的健康发展和社会有序运转提供重要参考。

转移开去。…在笔者看来，若要真正促进小报的健康发展，首

关键词：小报 混乱 “知沟” 社会秩序 诚信

先就要抓住小报所存在的诟病加以研究。从笔者所购买的几

份小报来看，问题主要有以下几个方面：

（一）小报的报名混乱

英美等国通常把影响大、品位高、政治性强的综合性报

笔者在兰州市一个报摊上购买的几份小报分别有：知音

纸称为大报，将报道手法低劣，大量刊登耸人听闻的报道、黄

传媒集团主办的《新周报》，今古传奇集团主办的《新传奇》，

色新闻和王室秘闻的报纸称为小报。在主流中国文化里，“街

读者出版集团主办的《城事》，读友报社编辑出版的《读友

头小报”这个词几乎等同于耸人听闻、胡编乱造和庸俗不堪

报》，《生活文摘报》，《良友周报》，市场信息报主办的《市场信

这些贬义词，而且关于大小报也仍没有一个统一的标准。按

息报》（《报干Ｕ参考》），《知识博览报》（《民友》），《亚太经济时

目前约定俗成的说法，在全国或比较大的地域内，比较有影

报》（《旧闻新读》）等。这九份报纸前六种比较正规，均一个报

响力，政治性强，权威性高，对舆论起主导作用的综合性报纸

名，并且经查证确实存在，但是奇怪的是后三张小报就让笔

是大报，其余则是小报。这其中的小报包括各机关报子报、文

者弄不清楚究竟名为何报。刊号经查证都是确实存在，但是

摘类报、专业类报、生活服务类报及其他报纸等等，而本文所

后三份报纸的刊号分别是属于《市场信息报》、《知识博览

指的“小报”，范围更小一点，即通俗文化小报，它们既不是党

报》、《亚太经济时报》，并无括号内报名，但是此报摊摊主告

报，也不是都市报，而是一些地方性和专业报纸的“周末版”， 诉笔者这三份报纸分另Ｕ就Ⅱ 报刊参考”、“民友”和“旧闻新

大多没有独立的刊号，有些介于合法与非法间的一些通俗娱

读”。经笔者搜索查证《市场信息报》、《知识博览报》、《亚太经

乐具有故事性、通过报摊发行的“街头小报”。在这个小报群

济时报》都属于正规的报纸，但报道的内容绝不是这三份报

中，夹杂了一部分格调庸俗、内容低劣的小报。 纸所刊载的低级庸俗的稿件。

我国小报始于清末，历史悠久，在过去一百多年里断断 （二）报纸的刊号问题

续续的出版发行。新中国成立后在过渡阶段被国家收购，小

有无国内统一刊号关系到一张报纸是否合法的问题，但

报消失了，但是改革开放以来，随着国家政策的放宽，小报死

注明国内统一刊号也并不代表着这份报纸就是合法的，这里

而复生，渐渐地从星星之火发展到如今的可以燎原之势。在

面有很多玄机。相当一部分小报出版手续不健全。有的名日

任何一个都市的街头报摊我们都可以看到形形色色吸引眼

某报某刊的增刊、专刊，实则与这些报刊登记的内容风马牛

球的小报，因其与严肃的正统媒介的风格不同，大多刊有大

不相及，并且成了变相的长期出版物，有的刊头没有正式出

众所不知的、足以满足受众原始心理的色情、秘史、犯罪、传

版登记标志，令人怀疑应属非法出版物，有的小报实际上是

奇故事以及“人咬狗”的新闻等诸如此类的内容，因此小报市

冒用其他期刊的登记证号，偷梁换柱，以售其奸。［２１

场非常繁荣。

笔者在报摊上购买的这九份报纸中均具有国内统一刊

本文选取兰州市场上流通的几份小报作为研究对象，运

号、邮发代号、出版日期，但是《亚太经济时报》（即《ｆ日闻新

２０１１年第８期（总第８４期） 慧 焉

：

ｏ

读＞）的刊号并非在报头，而是位于第一版下面一行，若不仔

来源为读者们交代清楚。然而小报，大多不像普通报纸那样

细查找则会认为没有刊号。另外令笔者可疑的是，市场信息

有众多的自采新闻，它更多的是摘录性的稿件，本应该准确

报主办的＜市场信息报》（《报刊参考》），《知识博览报》（《民

注明稿件来源，但是很多小报不是整版没注明就是选择性的

注明，没注明来源的一些稿件都是既无作者也无转载单位，

友＞），《亚太经济时报》（即《旧闻新读》）这三份报纸，所用的

报，其头版、第二版“保健”、第八版“新闻”均为摘录性的文 行的可能性。赵月枝也指出，无数地方性和专业报纸的“周末

刊号分别属于＜市场信息报》、《知识博览报》、《亚太经济时

报＞，而这三份报纸的报道内容都与笔者所购的小报内容大

相径庭，不得不怀疑这三份小报有盗用合法刊号进行出版发

这样的行为不仅没有遵循新闻规律，也侵犯了原稿件单位的

合法权利。

如２０１０年１２月８日出版的《民友》这一摘录性质的小

版”，则以犯罪与性等内容作为主打，并以低得多的价格出售 章，却既没有记者署名也没有稿件来源。再如２０１０年１２月

给更下层的读者群：蓝领工人、办公室小职员、教育程度较低

的都市青年，偶尔也有“流动人口”。这类报纸大多数没有独 条注明了稿件来源，其他六条也都是摘录性的文章，却没有

立刊号，有些介于合法与非法出版物之间。（３１

（三）内容与标题不符

小报为了更加吸引受众的眼球，绞尽脑汁做文章。有的

故弄玄虚，在标题上文章做过了头，内容与题目牛头不对马

尾， 不顾是否与内容相匹配。这一点是各种小报的共性，都

是为了制造悬念，吸引读者购买，扩大小报的发行量。以《良

友周报）为例，在２０１０年１２月７日出版的《良友周报》的头

版大标题就是＜天堂女主人来访》，而内容则是一个骗局，用

这个标题从新闻学上而言是不・除当的，没有引题或副题，没

有告诉读者本文的主要内容，可以将本标题改为“天堂女主 药物的广告，均在显眼位置占据较大版面，有的甚至占据大

人来访？——原房主的骗人招数”，这样才能使读者一目了

然，否则读完本文就会有被欺骗的感觉。同样本期的第六版 “环球”中，仅摘录了两条新闻，其余的多半个版面均为广告，

标题为《黄健翔女儿？》，内容说的却是黄健翔的女儿在

电影《追踪章鱼保罗》中所扮演的角色被。新闻诸如此类

的问题不在少数，目的就是为了招徕读者，扩大发行，这不仅 甚至还有许多诸如出售“手机监听卡”、“迷情糖、少女迷

违背新闻写作的原则，还欺骗了受众，让人产生厌恶感，更严

重的后果是损害了报纸的名誉，不仅不能稳定受众群达到扩

大发行的目的，反倒失去了部分读者，这直接涉及到小报从

业人员的职业素养问题。

（四）小报的负责人问题

一

般来说，一份报纸，无论是自己采稿，抑或是文摘类的 另外广告与新闻混淆，广告标志不明显，极容易使读者

报纸，应该在每版都注明编辑和责任编辑，这是对该报纸对读

者对社会负责任的一种表现。在这九份小报中，除了打着《知 报》第三版“关注”中，题为“植物伟哥：缘何受女士青睐？”一

识博览报＞旗号的《民友》报之外都有编辑和责任编辑，唯独这

份小报没有注明，仅留有一个电子邮箱，供读者来稿。如果一 图片，形式上完全是一篇摘录的稿件，但是文章极其具有煽

家报纸不注明编辑和责编，那么这张报纸是由谁编辑的？由谁

负责的７这是否意味着该报不想负起应有的责任？在逃避责 严重违背了《中华人民共和国广告法》广告准则第１３条“广

任？如果是合法正规的报纸，上至总编，下到编辑均要注明，而 告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。大众传

这类没有编辑的小报必是非正规报纸，加之其报名、刊号混

乱，连其所打的＜知识博览报》旗号都有可能是盗用的，很可能

仅是通过打着该报的旗号在市场上非法流通，蒙蔽读者。

虽然笔者所购的九份小报只有一份无编辑和责编，但是

在报摊上笔者注意到其他的一些小报，没有刊号、出版日期、 法现象。这些问题既反映了广告商与小报的不负责任，也指

编辑和责编，摊主告诉我“这都是黄色小报。”由此可见，小报 出了小报管理存在诸多漏洞，急需相关部门严格审查。

有无注明编辑也是印证合法与非法出版物的一个重要参考。 二、小报所承载的社会问囊

（五）稿件来源问题

新闻来源，据＜新闻学词典》的解释，它有两个意义：一是

指供应新闻的渠道ｉ二是指新闻的出处，即新闻事实提供者。

稿件来源的注明非常重要，既可增强报道的可信性，又是对

提供稿件的单位和个人的一种尊重，有效地避免了新闻侵权

等问题。因此，一张报纸，尤其是摘录性的报纸，应该将稿件

隶南钴．拮２０１１年第８期（总第８４期）

７日一１３日的《读友报》的第五版“资讯”，九条新闻中只有三

注明来源。这样作为的小报称不上一张合格的报纸，更不用

说如何提升小报的质量了。因此，在笔者看来，这样的严重问

题与小报的从业人员的素质密不可分，提升他们的职业素质

势在必行。

【六）广告刊载问题

由于没有国家补贴，在激烈的市场竞争中，小报的收入

来源主要靠出卖广告版面，这其中存在着诸多问题。

而小报所刊载的一般以两性药物、疑难杂症等广告为

主。在笔者所购的小报中，每张报纸中都有多于两条关于性

半个版面。在２０１０年１２月８日出版的《民友＞报的第七版

其中关于性药物的广告就占了半边江山，详细介绍，给人极

不舒服的感觉。

情粉、迷情香水、麻醉”（《报刊参考）Ｂ５版）等的不良广告，这

些不仅是害人广告，更是违反了《中华人民共和国广告法＞广

告准则第十六条：“麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药

品等特殊药品，不得作广告。”这不仅是广告商的问题，更是

该报一味寻求广告利润而不严肃把关之原因。

将广告误认为新闻。如２０１０年１２月７日——１３日的《读友

文既注明了文章作者，又注明此文摘自《每周文摘＞，且配有

动性，大力夸耀本药品的作用，并在结尾给出了订购电话。这

播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发

布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得

使消费者产生误解。”

由此可见，小报的广告干ｌｊ载方面极不规范，甚至还有违

报纸所报道的内容均来源于现实生活，而文化品位不高

的小报所报道的往往是猎奇、犯罪、娱乐、性等内容，透过现

象看本质，我们通过分析研究小报就会发现其所承载和反映

的不少社会现象与社会问题。

（一）“知沟”的扩大

“知沟理论”是关于大众传播与信息社会中的阶层分化