知名职业运动员媒介形象与国家形象-以网球运动员李娜的媒介形象为例

知名职业运动员媒介形象与国家形象

以网球运动员李娜的媒介形象为例

从2011年李娜获得法国网球公开赛冠军开始，媒介就开始争先报道这一盛举，李娜也被赋

予了诸如“改写历史”、“中国名片”、“亚洲一姐”、“网球运动催化剂”等各种标签。

而之后的几年里，随着李娜相继在各项国际性网球赛事中取得佳绩，世界排名不断提升，一

个更加完整、鲜活的“李娜”形象被各类媒介再现出来——球技精湛、个性率真、幽默风

趣、热衷公益，但脾气暴躁、口无遮拦、见利忘义、金钱至上……李娜被塑造成了一个充满

争议的个性球员，国际影响力超越姚明、刘翔、丁俊晖等的“中国顶级体育明星”，中国国

家形象的“代言人”。不管这些头衔是否令人接受，但有一点是必须承认的，它并不完全来

自国内舆论的自恋式赐封，而更多是源自普遍的国际认同。

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媒介是如何把一个普通的职业网球运动员神化成了一个万人瞩目的“民族英雄”？为何在肆

意吹捧李娜的同时，又不留情面地攻击她？媒介用了哪些叙事框架来构建李娜的形象？又把

李娜塑造成了哪些角色呢？而李娜是否又真的能够代表中国形象，对国家形象的塑造产生助

益呢？

在这些追问下，本文对有关李娜的新闻报道进行了分析、总结，探讨媒介对李娜形象的再现

过程，并界定媒介对李娜的四种身份维度的再现以及符号化，厘清李娜和国家形象的关系。

一 制造符号：知名职业运动员的符号化解读

现代符号学的奠基人之一，美国哲学家皮尔士认为符号“是某种对某人来说在某一方面或以

某种能力代表某一事物的东西”。根据这一定义，知名职业运动员可以归入符号的范畴，

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“李娜”当然也成了一种符号。

知名职业运动员的符号是大众媒介通过对其形象的报道而制造出来的。李普曼认为我们头脑

中关于客观世界的认识实际上是我们根据大众媒介塑造的象征性现实，即“拟态环境”构建

出来的，并不是真实的客观世界。由于我们并不能接触到那些体育明星，我们心目中的关于

他们的形象都是大众媒介再现、制造出来的。

再现是指将不同的符号组合起来，表达复杂而抽象的概念，是制造意义的一种实践活动，也

是一个基本的认知过程。再现是一种建构的实践。事件和想法不是以原来自然结构被中立

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地呈现，必须在一些媒介结构性特性下被传递，这个结构性特性充满了社会价值，这个社会

价值左右了人们对事件的潜在观点（Fowler，1991：25）。“再现”可理解为联系客观实在

与意义两层面的符号系统，是将外在的事物转化成符号，借由这些符号来理解“客观实在”

的意义。

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在任何时刻，传播中都会有关于同一事件和想法的大量的不同的再现。各类媒介依据不同的

框架来建构、塑造同一个人物形象。大众媒介在对李娜进行报道时都使用了“议程设置”的

功能，通过选择不同的叙事框架，按各自的需求对信息进行编码、组合，生产“意义”，导

致对一个人物的再现存在差异。但正是通过各类媒介的不断传播信息、构建“意义”、再现

形象，“李娜”——一个具有国际影响力的符号被制造出来。

二 界定身份：李娜的四种身份维度对国家形象的影响

作为一个个体，李娜个人的形象显然不能代表整个中国国家形象，把“国家代表”的头衔安

插在李娜身上未免显得过分沉重，李娜只是中国公民的一个“范本”。因此，本部分结合媒

体在不同身份维度对李娜的再现以及符号化，探讨作为“范本”的李娜对中国国家形象的意

义。

（一）个人身份

不同于西方对中国人死板、无趣的刻板印象，李娜率真的个性使她受到了西方民众的喜爱。

她充满幽默感，时常拿老公开涮；她从容自信，有时甚至有点小嚣张；她略带叛逆，染着一

头黄发，耳骨上穿着钉子，胸口文着一朵玫瑰；她英语流利，应答自如。李娜最大的精彩，

就在于让公众人物回归真实的人性，展示真实的爱与个性。李娜也用她独特的个人魅力，

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向世人展现了中国人的独立、开放、幽默、从容。

（二）类属身份

1.职业网球运动员类属

李娜具有多种类属身份，首先是职业网球运动员。李娜的成功对中国网球事业的推动作用是

不可小觑的，她也曾直言不讳地把自己欲拿下大满贯冠军以带动千万中国人热爱网球的“野

心”与世人分享。从2004年李娜广网夺冠开始，中国土地上的职业赛如雨后春笋般兴起。

十年时间，中国现在已有5站WTA巡回赛和2站ATP巡回赛，这种发展速度前所未有。此前

在东京举行的泛太平洋公开赛能落户武汉，也源于李娜的影响力。男女职业赛看好中国沃

土，无疑是相中了中国庞大的球迷群体和足以滋养赛事的巨大市场，中国球迷和市场的产生

到壮大，正是以李娜为代表的金花一代推动的。李娜在国际赛场上所表现出的良好的精神风

貌和职业风范，也在世界面前展现出了新一代中国运动员的独特魅力。

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2.女性类属

在这一框架中，媒介关注了李娜作为“女性”运动员的“社会性别”，再现了一个坦诚率

真、热爱家庭、关心朋友、热衷公益，但脾气暴躁的“个性女人”。

在对李娜的形象塑造中，有遵从传统的性别框架来报道的，如在新浪网转引的报道中，指出

李娜退役之后更想做家庭主妇。文章引述李娜的话，“有太多事情都会成为浮云，亲情才是

最重要的。我是会为了亲情放弃一切的人。我觉得家庭妇女是个很伟大的角色，也是一个女

人的终极幸福。能把一个家经营得很好，是一门学问。我会用一辈子的时间去学习。我想要

两个孩子，一个男孩，一个女孩，这是最完美的家庭组合”。这表现了李娜作为女人温

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婉、顾家的形象。更多的媒介一定程度上突破了以往性别刻板印象的束缚，充分地展现了她

的个性。如新华社在其报道中用了三个“‘娜’样”来形容李娜：“娜”样坎坷——“如果

用一个词来形容李娜的职业生涯，那就是‘坎坷’，李娜在职业网球道路上辉煌过、挣扎

过”；“娜”样火辣——“李娜是中国湖北女人，爱吃辣椒的湖北妹子性格中除了有一份倔

强，也比其他地方的姑娘多了一份泼辣”；“娜”样幽默——“李娜是传统的中国女性，但

同时也有鲜明的现代特征。她是改革开放之后出生的‘80后’，有着‘80后’独有的幽默

感和表现欲，她既直爽，又张扬。”称赞李娜“融合了传统女性和现代女性之美”，“可

爱、直率、幽默，有‘偶像范儿’”，是“中国女性的名片”。

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马克思主义女性主义认为让女性积极参与到职业体育中来，是对男性主导权的一种冲击，她

们在运动领域中取得的成就可以算是社会主义国家在阶级与性别平等方面的最好证明（熊

欢，2010）。中国网坛一直存在着“阴盛阳衰”的尴尬态势，“女子网球方面，李娜、彭

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帅、郑洁等几朵‘金花’是四大满贯赛的常客，李娜更是在2011年法网成为亚洲首位大满

贯单打冠军得主。反观男子网球，‘小草’们多年来的表现一直不给力，而被奉为男网‘一

哥’的张择目前世界排名也在150名开外”。而在男性霸权尤为严重的运动场域中，李娜

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毫无疑问地证明了女性的能力，冲击了男性的霸权地位。而李娜和中国男网二号人物吴迪恰

好同为“湖北老乡”，李娜对吴迪也时有关照，这也成了女性主义下媒介关注的一个角度。

如腾讯体育在其《吴迪称李娜常鼓励自己能否搭档出战奥运未定》一文中讲述了吴迪被李娜

选中参加霍普曼杯的经历，“虽然李娜个性十足，经常发挥不好时还会发发脾气，不过在吴

迪和她的交往中却表示她一直对自己很关心。‘我们很早就认识，她一直是大姐姐的形象，

她很有大将风范。对我来说，他是特别好的朋友和姐姐。虽然比赛中总有些不如意，但是她

一直都很鼓励我，希望我能够早点打出来。’”在这篇报道中，李娜被赋予了更多的意

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义，她不仅是一个成功的女性运动员，更是一个颇有大将之风、关照后生的前辈。