我国电子商务发展现状及趋势分析

我国电子商务发展现状及趋势分析

1绪论

研究的目的和意义

电子商务是一种依靠电子计算机及网络技术等科技手段进行交易的活动。它

改变了原有企业的生产经营模式，对传统的交易方式产生影响，增加了企业之间

的交易机会，降低了交易成本，也相应的提高了效益。随着科技的发展和信息交

流的便捷，电子商务的重要性便尤为突出。日后的贸易模式都会依靠计算机技术、

网络通信技术和网络技术来实施。国际化、信息化、便捷话和无纸化，将成为经

济发展的大趋势。

2相关理论概述

电子商务的概念

电子商务是经济和信息技术发展并相互作用的必然产物。狭义的电子商务是

指基于数据处理和传输，通过开放的Internet网络进行的商业交易，包括企业

与企业、企业与消费者、企业与政府之间的交易活动。

广义的电子商务是一种全新的商务模式，利用前所未有的网络方式将顾客、

销售商、供应商和企业员工联系在一起，将有用信息传送给人们。

具体来说，电子商务是指买卖双方之间利用计算机网络按一定标准进行的各

类商务活动。也可以说电子商务就是在网上开展商务活动。

联合国经合组织：电子商务是发生在开放网络上的包括企业之间、企业和消

费者之间的商业交易。

美国政府：是指通过Internet进行的各项商务活动（广告、交易、支付、

服务等）

加拿大电子商务协会：是通过数字通讯进行商品和服务的买卖以及资金的转

移，包括公司之间和公司内部利用电子邮件、电子数据交换、文件传输、传真、

电视会议、远程计算机联网所能实现的全部功能（市场营销、金融结算、商品销

售、商务谈判等）

全球电子商务工作组：是用电子通讯作为手段的经济活动，人们可以对带有

经济价值的产品和服务进行购买、结算和宣传。电子商务能使产品在世界范围内

交易并向消费者提供多种多样的选择。

图一：电子商务的概念

电子商务的层次

电子商务:一般分成下面三个层次：

1、电子商情：即以电子方式在网上发布商品及其他信息，比如在网上做广告、

产品介绍等。

2、电子交易：即将传统交易在网络上以电子方式实现，比如网上购物等。这也

是我们通常所指的电子商务。我们称之为狭义上的电子商务。

3、电子业务：我们称之为广义上的电子商务，即所有传统业务在网络上以电子

方式的实现，以及各种网上的业务创新等。比如电子股票、电子拍卖、电子合

同等诸多方面。我们通常所讲的网上银行也应属于这个范畴。

现在所讲的电子商务一般指狭义上的概念亦即电子交易。

电子商务的功能和交易过程

电子商务的功能

包括网上广告、订货、付款、客户服务和网上调查分析、财务核算、生产安排

等Internet开发的商业活动

电子商务的交易过程

1、企业将商品信息通过网络展示给客户，客户通过浏览器访问网站，选择商

品，填写订单

2、厂商通过订单确认客户，告知收费方法，组织货源

3、金融部门通过电子邮件通知买卖双方资金转移的结果，厂商将货物送到客

户

电子商务的应用类型

电子商务可以按照不同的标准划分为不同的类型，按实质内容和交易对象来

分，电子商务一般可分为企业对企业(Business-to-Business，即B2B），企业对

消费者（Business-to-Consumer，即B2C），个人对消费者

(Consumer-to-Consumer，即C2C），企业对政府（Business-to-Government，即

B2G），线上对线下（Online To Offline）等5种模式。

电子商务的特性

普遍性：电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业，流通企业以及消费

者和政府带入了一个网络经济，数字化生存的新天地；

方便性：在电子商务环境中，人们不再受地域的限制，可户能以非常简捷的方

式完成过去较为繁杂的商务活动，如通过网络银行能够全天候地存取资金帐户，

查询信息等，同时使得企业对可户的服务质量可以大大提高；

整体性：电子商务能够规范事物的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成

为一个不可分割的整体，这样不仅能提高人力和物力的利用，也可以提高系统运

行的严密性；

安全性：在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提

供一种端到端的安全解决方案，如加密机制，签名机制，安全治理，存取控制，

防火墙，防病毒保护等等，这与传统的商务活动有着很大的不同；协调性：商务

活动本身是一种协调过程，它需要客户与公司内部，生产商，批发商，零售商间

的协调，在电子商务环境中，它更要求银行，配送中心，通讯部门，技术服务等

多个部门的通力协作，往往电子商务的全过程是一气呵成的。

电子商务的优势

电子商务可以减低交易成本，增加贸易机会，简化贸易流程，提高生产率，

改善物流系统。电子商务是一种改进传统商务活动的新形式，是一个新的市场。

在经济全球化和信息化的时代，电子商务正对各国经济社会发展产生深刻影响，

将引发一系列重要变革。电子商务将成为二十一世纪人类信息世界的核心，也是

网络应用的发展方向，具有无法猜测的增长前景。电子商务还将构筑二十一世纪

新型的经济贸易框架。大力发展电子商务，对于国家以信息化带动工业化的战略，

实现跨越式发展，增强国家竞争力，具有十分重要的战略意义。

3我国电子商务发展现状分析

中国电子商务15年来从“萌芽与起步”→“冰冻与调整”→“复苏与回暖”

→“崛起高速发展”→“转型与升级”→“爆发与调整”经历的六大阶段及标志

性事件，并且表示电子商务是对流通业的一次重构，对产业链的一次优化，对价

值链的一次重组。

电子商务方面的数据显示：2011年中国电子商务市场交易额达6万亿元，

同比增长33%。其中，B2B电子商务交易额达到万亿，同比增长29%，整体保持

稳定的发展态势，网络零售(B2C/C2C/O2O)市场交易规模达8019亿元，同比增长

56%。

根据艾瑞咨询已发布的《2012-2013年中国电子商务行业年度检测报告》，

2012年中小企业B2B市场较2011年度增速为%，其中规模以上B2B和中小企业

B2B占据整个电子商务市场%的市场份额，交易规模达到万亿！尽管如此，电子

商务在中国这个庞大的市场所占份额远远没有达到饱和的程度，仍然以高速井喷

的速度在增长。

网络消费人群快速增长

中国拥有亿的网民，跃居世界第一，中国网购人群的不断增长，目前有超过

2亿的网购用户。

市场份额剧增

电子商务市场份额呈增长势态，是未来网络经济发展主动力。

电子商务产业升级

传统品牌进军电商

传统品牌进军电商，由于不专业，一般采取电商外包的方式。目前，美的、

苏泊尔、安踏、诺基亚、HTC等企业的B2C业务均由电商外包服务企业负责代为

运营管理

图2：电子商务外包示意图

区域分布：电子商务区域发展仍未均衡

东南沿海地区发展远优于中西部地区。以2011年5月全国电子商务交易额

区域结构为例，以深圳为代表的华南地区和以北京、天津为代表的华北地区实现

了全国50%的交易额。而西部地区占比不到10%。

图3：网购人员地区分布

政府给予政策支持，相关法律逐渐完善

国家高度重视电子商务

2004年，第十届全国人大常委会第十一次会议通过了《中华人民共和国待

腻子签名法》，该法对规范电子签名行为、确立电子签名的法律效力，是中国第

一步真正意义上的信息化法律。

2005年，国务院办公厅发布2号文《关于加快电子商务发展的若干意见》，

首次阐明了发展电子商务对我国国名经济和社会发展的重要作用，提出了电子商

务是国民经济和社会信息化的重要组成部分。

2007年，国家发改委国信办发布《电子商务发展“十一五”规划》，从此我

国电子商务走上产业化发展道路。

2009年，我国电子商务发展速度世界第一。全年电子商务交易额达到万

亿人民币，已占全国%，B2C交易额为同比增长%

中国共产党第十七届五中全会明确指出要积极发展电子商务，2011年全国

两会政府工作报告指出，要推动产业转型升级，加快培育发展战略性新兴产业。

此外，国家9部委联合编制的电子商务“十二五”规划，将电子商务列入了战略

性新兴产业。从中央到地方，从沿海到内地，都在高度重视电子商务的发展和作

用。我国电子商务已经站在新的历史起点上，大踏步地向前迈进。

电子商务的法律逐渐完善

电子商务的法律环境，越来越引起了人们的关注，一方面，电子商务的各个

环节与问题都直接影响着相关法律法规的制定；另一方面，法律环境的每一个细

节与措施也都左右着电子商务的前程。所以，及时制定我国一系列与电子商务相

关的法律法规、完善我国的电子商务政策法律环境，不仅会改善我国的电子商务

基础环境，从根本上促进我国电子商务与网络经济的发展，还可以使我们以信息

化带动工业化，促进现代化的伟大构想更早实现。

在1998年亚太经合组织第六次领导人非正式会议上，江泽民主席就曾指出，

电子商务代表着未来贸易方式发展的方向，其应用推广将给各成员带来更多的贸

易机会。

2009年第一部以电子商务命名的地方法规《上海市促进电子商务发展规定》

出台；2011《第三方电子商务交易平台服务规范》颁布，提出“冷静期”目前已

经出来的政策法规包括电子商务类、网络购物类、电子支付类三大类近三十部相

关内容的法律法规。

各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展

4我国电子商务面临的问题

未来，我国电子商务仍将不断发展壮大，带领我国虚拟经济继续增长并走向

繁荣。但仍需要注意的是，当前我国电子商务还面临一些问题和挑战

电子商务面临如何与“真正交易环节”深度结合的发展困境

目前，B2B电子商务发展显现波峰拐点，以阿里巴巴为例，2012年一季度，

公司营业收入环比下降%，净利润同期下降25%；环比下降%，会员企业数量出现

减少迹象。电子商务平台仅提供如交易信息“黄页发布”这种低附加值、高同质

的基础服务已难以吸引大量中小企业进入，规模经济发展模式难维持，未来如何

加强电子商务与制造企业、商贸企业的深度结合，特别是与企业实际交易环节、

生产环节(包括采购、生产、销售等)的紧密结合将成为决定B2B能否突破发展瓶

颈的一大关键因素。

“放大”线下传统营销模式带来的价格竞争困境

传统制造、商贸企业从零散式进入到大规模粗放式应用电子商务，线上产品

同质化严重，营销成本急剧上升，恶性价格战频发，竞争异常残酷。目前，B2C

电子商务展开大规模补贴促销，京东、天猫、当当抛出高达几亿元现金补贴吸引

用户，抢占市场份额，烧钱式营销无以为继，面临线下零售企业曾经历的类似发

展困境，亟需转型。

如何看待C2C电子商务市场少数寡头垄断竞争问题

沸沸扬扬的“淘宝事件”引发C2C电子商务市场垄断竞争热议，我国电子商

务市场集中度普遍较高，特别是C2C市场，淘宝、拍拍和易趣三家企业占据了

C2C市场份额的100%，而淘宝网高达%的市场份额，可谓“一家独大”。尽管电子

商务市场进入的技术壁垒、资本壁垒以及政策法规壁垒总体较低，但是早期先入

者已在短短几年间抢占了市场绝对占有率，少数寡头垄断竞争格局逐渐浮出水

面，未来随着电子商务平台对其上下游产业链环节的控制能力越来越强，势必将

对C2C市场合理定价、商业模式创新、市场规则制定产生不利影响，政府亟需解

决如何营造更加公平、开放的市场环境问题。

线下经济与线上经济发展失衡与未来发展关系走向问题

随着电子商务这种新型商贸渠道的出现与繁荣，线上经济更多地呈现出对线

下经济的替代效应，迫使线下实体商贸经营状况更加惨淡，以网上2011年双棍

节一天为例，淘宝全网实现交易额52亿元，支付宝成功支付3,369万笔，比去

年纪录增长了近170%(1261万笔)；对比来看，2011年“十一”黄金周7天，北

京121家重点商业服务业企业累计实现零售额亿元，增长幅度仅为%。下一阶段，

电子商务如何与传统经济更好地融合，如何引导线上线下经济互补共生、协调发

展将是未来电子商务应该思考的又一重点问题。

中小企业电子商务发展仍显滞后

中小企业受到自身管理水平、资金和人才等因素的制约，电子商务发展水平

相较于大企业，明显滞后。据统计，只有9%左右的中小企业实施了电子商务。

而在大型企业中，通过电子商务进行采购、销售的比例就已分别达到30%和27%。

信用体系建设不完善

电子商务的发展急需出台电子商务合同规范，加强对电子商务合同的监管，

以减少或消除在线交易双方的风险，促进信用体系建设。

虚拟市场监管不力

这方面主要出现的问题包括在线产品信息管理、交易服务的监管及消费者权

益保护等。

电子商务税收缺乏相应的解决方法

由于电子商务交易总额的迅速扩大，无疑将成为各国政府一笔巨大的潜在税

务来源。政府应否对其征税，众说纷纭，有的经济学家认为应该征收“比特税”；

有的主张开征一种电子商务税。不管怎样，对电子商务征税已是一种必然趋势。

如果对电子商务征税，具体操作将是一项非常复杂的工程，电子商务引发税务问

题的复杂化主要是因为网络没有地域的限制，使得商务活动由传统的迂回模式变

为直接模式。同时，由于网上交易被无纸的操作和匿名所取代，也使税务工作遇

到了前所未有的制度难题、征管难题和技术难题

物流配套体系仍需完善

我国尚未建立强大的物流配送体系，物流管理水平低，现代物流业发达程度

欠缺，全国范围或更广范围的物流配送能力尚显不足。

电子商务的安全性问题

目前，就全世界而言，阻碍电子商务广泛应用的首要的也是最大的问题就是

安全问题。电子商务是基于互联网的，而由于互联网的诞生并不是为了商业目的，

而是为了能更方便地共享计算机资源。正是由于互联网的开放性和共享性，对于

要借助它进行的电子商务活动带来了极大的安全隐患。因为网络的开放性，致使

“黑客”四处出击、病毒侵害、网上欺骗、网上盗窃等非法现象时有发生。在开

放的网络上处理交易，传输数据的安全也受到了“黑客”的威胁。

电子商务人才缺乏

由于受到我国电子商务教育体系仍处于摸索过程中，且电子商务本身发展迅

速等因素共同影响，使得我国电子商务人才缺口加大。

电子商务的标准问题

我国电子商务的编制本着在充分吸收和借鉴国际标准化组织在电子商务

标准体系建设方面的成果和经验的前提下，紧密结合我国国家、行业和领域电子

商务发展对标准的需求的原则，全面的、系统的进行我国电子商务标准体系建设

工作。

电子商务的核心是商务，为了更好地实现电子化的商务活动，必须建设现代

物流、信用服务、在线支付、安全认证等一系列支撑体系。电子商务标准不是要

解决某个政府或企业内部的业务活动规范化和信息化，而是要重点解决不同行业

和不同领域的企业、政府和消费者之间在参与电子商务时的技术互操作和商务互

操作问题，从而能够实现既定的商业活动和目标。从这个角度看，首先可以将电

子商务标准分为两大类：即面向商务活动的业务标准和面向支撑体系的支撑体系

标准。其次，为了保障电子商务的良性发展，还必须制定监督管理类标准，具体

包括电子商务服务质量、发展评价和标准符合性测试等方面的内容。此外，还有

一些基础技术类标准（比如 SOA、Web Services 等软件技术架构、描述技术、

自动识别与标识技术以及网络协议等标准）对于电子商务的实现也是不可缺少

的。 综上所述，电

子商务标准可分为基础技术标准、业务标准、支撑体系标准和监督管

理标准四大类别。

电子商务在法律上和政策上还不完善

因为电子商务是一个新兴的经济形态，它是建立在网络上没有国界的商务活

动，因此它是一个虚拟的运作方式，所以在电子商务的税收，标准上还存在着分

歧，如何制定符合电子商务发展的税收、标准问题需要政府、企业和各界人士电

子商务在实践中不断商讨完善。

另一个政策方面，我国开展电子商务在政策上还存在着不少的缺陷和不足，

因此对于电子商务发展中的政策问题，政府在电子商务环境中如何处理好政府和

企业中的位置，也需要政府在实践中不断改进。

电子商务要顺利开展，需要各种电子商务相关应用上的协调组合，因此电子

商务中的应用问题就显得相当重要。但是中国目前在电子商务应用中还存在不少

问题，众所周知，我国是一个传统观念比较强的国家，因此一些企业对开展电子

商务的观念还不是很强，网络意识淡薄，对信息时代占领网络市场的重要性认识

不充分，所以在企业信息化建设、电子商务基础设施建设、网络市场上的信誉等

等都没有好好的重视，因此错过开展电子商务的大好时机。?

????总的来说，由于我国国情的限制，我国在开展电子商务方面还存在不少的问

题，需要社会各界一起团结起来，在实践的过程中不断的协商改进，为我国电子

商务的开展创造一个良好、和谐、健康的电子商务环境！

5我国电子商务的发展趋势

当前，我国的电子商务规模经济增长大于企业价值成长因素，增长基础已经

出现放缓与不稳固，未来电子商务领域只有强化“价值理念”，寻找电子商务与

传统商务的服务差别化，以高端增值服务体现行业存在价值，才能实现真实增长。

深度应用

B2B与生产供应链有机结合，努力成为现代化生产性服务业中的龙头行业。

在原材料、装备制造、消费品、电子信息、国防科技等重点工业领域，深化电子

商务示范应用，推动电子商务平台与企业内部业务和管理信息系统的集成，实现

企业从“采购、生产制造、流通仓储、销售”供应链一体化协同能力，推进企业

间网上协同研发、设计和制造，增强在产品、产成品、存量产品有机转化衔接；

同时，支持大型工业企业利用电子商务增强与产业链下游企业的协同能力，促进

产品分销和售后服务水平提升。

电商模式创新，多盈利方式拓展

2012年，B2B领域的京东、苏宁易购、当当网等各大电商纷纷扩大了开放平

台，吸引越拉越多的商家入驻，布局全品类电商战略。在2013年6月，凡客也

调整了发展战略，由纯自营电商逐步转向开放类电商。苏宁也在今年9月推出了”

苏宁云台“。种种迹象表明，未来B2C领域开放平台的演变和发展必将对中国电

子商务乃至传统零售市场产生极其深远的影响。而在B2B领域的阿里巴巴和敦煌

网推出了”按效果付费“的盈利模式，慧聪和我的钢铁网等平台也采取各种手段

促进线上交易。未来中小企业的B2B运营商可能会逐步渗透到电子商务交易的每

一个环节中来，并能提供便捷的金融、担保和物流服务，打造健康的电子商务生

态圈。

完善诚信

积极发挥C2C第三方信用平台服务能力，重塑长期发展基石与良性竞争市

场。以C2C电子商务平台为依托构建第三方信用服务体系，建立“产品质量水平、

商家服务能力、买家消费信用”为核心环节的信用管理系统，实现买卖双方交易

信息透明化、对称化；由短期利益驱动的“竞价排名”转变思想，形成以“诚信

排名”为基石的搜索服务功能；将信用管理与C2C市场进出门槛相结合，奖诚信、

惩违规，营造健康、良性竞争市场环境。

模式成新宠，企业争相抢占先机

O2O模式主要有两种布局方式：1，利用线上将客流引至线下；2，线上线下

产业链打通，实现价格、供应链、仓储物流等高度融合。但不管是哪种方式，都

会将线上优势和线下资源有效整合，为传统企业和电商企业提供新的发展契机。

本土化、区域化和国际化结合趋势

电子商务虽然是一种新兴的经济形态，但是它和传统的商务是相辅相成的，

因此要把电子商务开展好首先要先把本地市场做大做强，在这个基础上再把电子

商务由本土走向区域，最后走向国际市场。因此电子商务开展中立足中国国情采

取有重点的区域化战略是有效扩大网上营销规模和效益的必然途径，同时面对互

联网的特性，要做好走向国际的准备，迎接国际市场的挑战，把本土化、区域化

和国际化结合起来一定能够把电子商务做大做强。

打造新型产业链，构建和谐电子生态圈

电子商务生态的概念最早是由马云提出来的，而中国电子商务十几年发展的

最大特点就是草根性和生态型。

电子商务市场，云计算、物联网、移动互联网等网络技术的发展促进了电子

商务模式的不断创新。同时，电子商务的发展又拉动了基础网络、云计算、物联

网、移动互联网、第三方支付、数据挖掘与应用、物流等相关服务业的螺旋式发

展。移动互联网的发展对电子商务产生了重大的影响，促使电子商务从网上交易

走向无线交易的广阔空间。

如何把丰富、多层次的电子商务生态圈建立起来。电子商务生态圈必须实现

跨平台、跨内容的无缝连接，建立经营模式上的协调与配合，才能实现合理的分

成体系。

近几年，以环球商业联盟为例，构建以客户为中心，生产、制造、销售、消

费，配以支付、物流、信用、数据等基础服务的电子商务综合生态体系，产生了

强大的聚合效应和社会经济效应，由此，开放与共赢绝对是电子商务革命的新高

地。

从“普快”期到进入“高铁”期，电子商务正根据用户需求演变不断走向融

合创新的阶段。照这个趋势看，主体多样化、应用普及化将、平台开放化和品牌

化、终端多样化将使电子商务成为一个开放的共荣圈。

图3：电子商务生态圈简图

移动电商将是未来商业价值的一次大迁徙

移动互联网成为新一轮“造富浪潮”和“黄金”产业，移动电子商务5年后

一定会超过传统电子商务。移动电子商务将是未来中国历史上商业价值的一大次

大迁移，3G、4G无线互联网开启也为传统企业带来革命性的发展机会，尤其对

落后于互联网时代的传统企业。

预计电子商务将朝3D化、外贸小额化、网货定制化、支付多样化、媒体社

会化、用户体验为王、平台开放化、业务百货化、终端移动化、电视智能化、产

业链下游延伸化等趋势发展。

6 我国电子商务发展的对策

做好电子商务的发展规划和宏观指导

电子商务不仅仅是将企业业务简单地搬到因特网上，更重要的是对企业现有

运营模式的变革，它涉及到企业管理模式的改变、业务流程的调整、内部资源的

重组、基础设施的架构等一系列问题，也包括企业外部网络环境的建设，宏观市

场环境的营造等。因此，中小企业必须根据自身所处的不同市场环境与市场地位

并结合自身的条件，选择电子商务实施的最佳切入点，有计划分阶段(如酝酿阶

段、交易阶段、整合阶段和转型阶段)的进行。另外，部门分割、地区封闭，是

搞不好电子商务的。虽然我国已组建了信息产业部，能有力地推进电子商务，但

全国的电子商务仍非一个部门的力量所能解决的，需要其他有关部门的配合和综

合部门的参与，特别是社会各界的共同努力和齐心协作。我们建议国务院在适当

时候成立全国电子商务促进委员会，同意规划和协调我国电子商务的发展问题。

加强基础设施建设

电子商务是基于信息网络的商务活动，需要建设必要的信息基础设施和手段，

包括各种信息传输网络的建设、信息传输设备的研制、信息技术的开发等，使电

子商务的发展奠定在坚实的环境建设基础上。要构建一个值得信赖并能够保证信

息的完整性和安全性的多层次的开放的网络体系，加强基础网络的建设，改善国

内用户环境。

加强电子商务宣传和人才培养

目前，人们的电子商务意识还很淡薄，对计算机和网络的知识掌握不够，部

门、行业信息的电子化方面力量严重不足。而没有各个部门、行业信息的电子化，

电子商务就只能是纸上谈兵，让更多的人认识计算机、认识网络、了解电子商务

9 是发展电子商务的前提和基础。因此，尽快宣传普及电子商务有关知识，充

分利用各种途径和手段，采用多种形式加强电子商务宣传、知识普及和安全教育

工作，强化守法、诚信、自律观念的引导和宣传教育，提高社会各界对发展电子

商务重要性的认识，多渠道培养、引进并合理使用好一批素质较高、层次合理、

专业配套的网络、计算机及经营管理的专业人才，是一项非常重要的工作。同时，

面对电子商务的安全问题，政府有关部门组织有关企业和研究单位制定安全技

术，这是责无旁贷。主要措施有：国内一些网站可以吸引国外高层次电子商务人

才的加盟。要完善多种形式的电子商务人才培训网络，通过高校、企业和各类人

才培训与认证机构进行网上远程人才培训，逐步完善电子商务人才的培训体系。

积极开展电子商务人才的职业认证工作，不断完善电子商务人才认证体系

加强政府的示范和引导，开展电子商务示范工程

通过实施政府信息化，提高政府工作效率和透明度，促进政府与社会的沟通；

发展政府部门之间的非支付性电子商务，促进有关部门在电子商务实施中的关系

协调，推动管理部门联网，实现商务管理电子化；发展政府和企业间的电子商务，

实现政府采购网络化。有针对性地扶持重点行业、开展电子商务。

区域化

我国电子商务的区域化优势与前面强调的国际化优势并不矛盾。区域化优

势是就中国独特的国情条件而言的。中国是一个人口众多，幅员辽阔的大国，社

会群体在收入、观念、文化很多方面都有不同的特点。我国虽然总体上任然是一

个收入比较低的发展中国家，但地区经济发展的不平衡所反映出来的经济发展的

阶段性、收入水平的差异十分明显。在今后一段时间内，上网人员仍将主要集中

在大中城市和沿海经济发达的区，电子商务的区域性特征非常明显。以这种模式

为主的电子商务企业在资源规划、配送体系建设、市场推广等方面，都必须充分

考虑这一现实，采取有重点的区域化战略，才能最有效地扩大网上经营的规模和

效益。

融合化

电子商务网站在蓬勃发展之后必然走向新的融合。一是同类网站之间的合

并。目前大量的网站属于“重复建设”，定位相同或相近，业务内容相似，激烈

竞争的结果只能是少数企业最终胜出，处于弱势状态的网站最终免不了被吃掉或

者关门。二是同类别的网站之间互补性的兼并。那些处于领先地位的电子商务企

业在资源、品牌、客户规模等诸多方面虽然有很大优势，但这毕竟是相对的，与

国外着名电子商务企业相比不是一个能量级的。这些具备良好基础和发展前景的

网站在扩张的过程中必然采取收购策略，主要的模式将是互补性收购。三是战略

联盟。由于个性化、专业化是电子商务发展的两大趋势，每个网站在资源方面总

是有限的，客户需求又是全方面的，所以不同类型的网站以战略联盟的形式互相

协助，将成为必然。

重视企业网络经济安全

企业电子商务和信息网络建设发展的同时,不能忽略网络安全问题。来自信息

系统内部、外部的非法入侵都将更加隐蔽,如果商业机密被盗取,信息系统被破坏,

大批数据丢失,都将对企业的生存带来严峻的考验,使之在竞争中处于不利地位。

Internet电子商务的安全性问题目前己成为大家关心的焦点,如何保证商业秘

密不被泄露、电子签名的准确性、数据库的保密性以及网络交易系统的健康有序

地运行等等都是不容忽视的关键所在。?

政府支持首先在网络基础设施的建设上,需要政府加人力度,合理引进资金

投入,提高投资效率,建设更加安个快捷的信息网络。建立平等、开放的市场竞争

机制。通过市场竞争体制,用户可以得到较好的服务和低廉的价格。?

同时开展电子商务活动不仅需要高新技术人员,而且需要人量的掌握现代信

息技术和商业理论与实务的复合型人才。因此应该充分利用各种途径和于段培养

并合理使用好一批素质较高、层次合理、专业配套的网络、计算机及经营肯理等

方而的专业人才,已加快我国电子商务的建设步伐。?

我国电子商务起步较晚,现在的发展还很不完善。要推动我国电子商务的快速

发展,就必须认真地找出问题,提出切实可行的解决方案,踏踏实实地落实执行。

要在政府的人力支持和引汁下,积极推动商业模式创新、信息技术创新、并认真

致力于相关人才的培养工作,促使我国电子商务健康,快速,稳定地发展。

7总结

我国电子商务的发展应坚持“政府引导、企业为主、市场驱动”的基本原则，

以应用促产业，以务实的态度和工作作风来推进中国电子商务，坚持管理创新和

观念创新，发展有效益的电子商务。总之，随着经济全球化和信息技术与信息产

业迅速发展，电子商务成为今后各国争先发展，各个产业部门最为关注的领域。

中国电子商务的发展要具备战略性和前瞻性的眼光，适应全球经济一体化的趋

势，努力发展适合我国国情的电子商务，为我国电子商务的发展创造辉煌的未来。

目前国我国逐渐走出“网络经济泡沫”的阴影，广大电子商务企业及时吸

取了经验教训，工作越来越务实。不少传统企业也已经意识到“如果不开展电子

商务，以后就无商可务”。我国政府对电子商务也非常重视，出台了一系列新举

措。这些都是可喜的局面。笔者长期关注电子商务的发展，在本文中，笔者对电

子商务的发展趋势进行了预测，指出了国内电子商务发展过程中存在的一些问

题，并提出了相应的对策。?总之，随着经济全球化和信息技术与信息产业迅速

发展，电子商务将成为今后信息交流的热点，成为各国争先发展，各个产业部门

最为关注的领域。中国电子商务虽然还处在初始阶段，面临着体制，技术，管理

等诸多问题，但是已迈出可喜的一步。我们只有具备战略性和前瞻性的眼光，适

应全球经济一体化的趋势，努力发展适合我国已迈出可喜的一步。我们只有具备

战略性和前瞻性的眼光，适应全球经济一体化的趋势，努力发展适合我国。

参考文献

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