MiuMiu 的少女情怀

2024年4月2日发(作者：女儿结婚)

MiuMiu 的少女情怀

作者：本刊记者 田新月

来源：《现代企业文化》 2019年第4期

提起MiuMiu ,这个诞生于1993年的副线品牌可能没有其所属集团的主品牌Prada那么有

名,但其凭借率性且充满实验性的设计风格,近年来已经在时尚界大显风头。虽然它的整体风格

看似和Prada明显不同,但与Prada却是同一设计理念的另一种表达方式,依然秉持着相似的内

在精髓,以不断推出彰显其标志性少女风美学理念的单品而备受女性消费者青睐。

时尚传奇的缔造者

众所周知,Prada是由Mario Prada创立的家族集团,以生产价值不菲的手袋、男女成衣等

奢侈品在时尚界极具声望,闻名全球。一说到Prada,想必大多数人的脑海里都会浮现出《穿

Prada的女王》里那个追求完美,让人望而却步的工作狂米兰达,这也许是人们初识这个品牌产

生的第一印象,“女王”就是它的代名词。殊不知,其实在其他很多电影中,也不乏Prada的身影,

比如《了不起的盖茨比》中Prada设计的40套戏服是令这部大电影备受期待的看点之一:荧光

色金属质感面料、亮片装饰、真丝塔夫绸、染色毛皮、天鹅绒等,件件都是精品。这些作品全都

源于Prada的第三代传人缪卡娅·普拉达之手,该片还借此拿下了奥斯卡最佳服装设计奖,她不

可不谓是Prada时尚新一代传奇的缔造者。

当缪卡娅·普拉达接班时,Prada其实已经显露出陈旧的姿态,缪卡娅很快觉察到要想让

Prada走得更远,必须找到一条将“传统与现代融合”的新路。因此,她用自己独特的时尚感悟

力继续为品牌做创意设计,而其伴侣帕特里奇奥·贝尔泰利则挑起了集团CEO的重担,负责用思

路清晰的逻辑进行管理工作,两人的结合相得益彰,把日渐式微的家族品牌重新打造成了世界时

尚界的典范,开启了一段嘹亮的时尚神话。2001年,在二人的协同带领下,Prada在中国香港上市,

成功进化成一家全球奢侈品上市集团,继续传承着Prada百年品牌的优雅底蕴和独特的工艺,同

时还兼具捕捉年轻人独特口味的重要任务,品牌面貌焕然一新。

最初,除了延续祖父的 Prada 外,缪卡娅就一直想开创自己的品牌,把色彩缤纷的少女梦带

给全世界尊贵的女性。因此在1993年时,她主导推出了以自己的昵称命名,而且价位相较主品牌

更加亲民,以更年轻的女性消费者为销售对象的MiuMiu,并把大女人梦想变回小女孩的概念植入

品牌之中,立志要跟风格偏保守的Prada 走相反的路,故而MiuMiu从一开始就被赋予了前卫活

泼、自然清新的年轻基因。MiuMiu首家旗舰店正式于米兰开幕,从店铺摆设到服装设计一切都

注重优雅精致,玩味而简约的青春路线把淑女气质发挥到了极致。这不但使自己的名气远扬,也

为Prada的品牌风格开辟了一片新天空,将Prada塑造成了当今时尚界极受拥戴的奢华象征。

缪卡娅对设计的每一个细节都尽量给予尽善尽美的演绎。这种对细节的重视充分体现在她

对优良材质和精美工艺的苛求上,极度专业的精神也为她和她主导的品牌带来了众多荣耀:在

1993年夺得了美国时尚设计理事会的国际大奖,这是时尚界颁给设计师的最高荣誉;1995年,她

赢得了年度“最佳时装设计师”的美誉,并在2003年荣获了《华尔街日报》“全欧洲最有影响

力的30位女性之一”的高度评价。

意式风格的青春

2006年MiuMiu首次于巴黎亮相之后,其风格服饰从此就开始备受瞩目。缪卡娅的设计轻奢

简约、青春灵动,选材多用轻逸布料,如棉纱、丝质等,线条流丽,精致而又不乏趣味。底色多用

素色,再配上可爱的图案,便自然擦褪了一点Prada的成熟韵味,为一众童心未泯的女性提供了可

爱又可穿性高的衣服。缪卡娅透过对MiuMiu的极端设计,采用不同形状,质地和文化意识形态来

加强女性特质,也得以尽情发挥除了其童心未泯的真个性,致使许多时尚名人都认为缪卡娅将最

好的设计都放在了 MiuMiu 上。

MiuMiu每季推出的系列都散发着漫不经心的女性柔美气质,亮眼造型层出不穷。一切都源

自其个性态度——颠覆传统女性典范形象的态度,并结合犀利鲜明的个性以及对时代精神的现代

诠释,令人爱不释手。其中MiuMiu钱包以及平底鞋等单品更是以亮眼的设计和经典的造型备受

关注。其他产品也一直都是充盈着满满的少女感,色彩亮丽,元素丰富,个性张扬,充分迎合了新

一代年轻女性个性化的消费需求。

相较于Prada,MiuMiu不仅重视高级时装的工艺,还很喜欢探索趣味的实验性。喜欢MiuMiu

的“缪式少女”们想必也都非常看重其与Prada血脉相通的文艺气质。稍许复杂而又考究的设

计,会给人带来甜美优雅和成熟细致的双重新鲜感。而且其细腻的剪裁创新还总能创造出令人喜

出望外的怀旧历史风格。例如,MiuMiu的2015秋冬系列仍然在描绘20世纪60年代的女郎,以

极其饱满的糖浆色让人着魔,融合了动物纹皮革却充满了元气,小的耳环、项链,大纽扣高跟

鞋,褶皱的手袋统统都成了品牌的标志性特色,让人感觉是在用一个独特的视角来诉说一个女人

的故事。为了巩固品牌在女性时尚中的位置,MiuMiu自2011年开始每年推出两部全女性执导的

微电影,至今已推出了17部,每部电影都试图从女性视角探究当代世界的复杂与矛盾性,使品牌

呈现了现代女性的多面特质,在其中亮相的可爱服装充满着少女情怀及 MiuMiu 的独特韵味,深

受年轻女孩的追捧。

此外,MiuMiu还总能以奇特的设计散发品牌的多重魅力。2016年,MiuMiu别出心裁地推出

了一款芭蕾舞鞋,将丝带与芭蕾舞鞋进行结合,又通过加入皮革绑带给本身甜美柔软的风格中增

添了一丝英气,成为同时期同品类产品中最大的亮点,一经推出便火爆了时尚圈,我国的众多女星

如杨幂、古力娜扎等人都一度成为此单品的拥趸。而另一位更具本真气色的90后女星春夏也自

然地加入到“缪式少女”的行列,在青春与成熟之间转换自如,随性演绎着MiuMiu的多重魅力。

在刚刚过去的2019春夏秀场中,MiuMiu撕掉了“可爱”“少女”的标签,更多的使用了大

面积色块,滑裙和大量闪光的形式,展现出了一种略带俏皮的成熟气质,完成了一次很好的风格转

型。

缪西娅曾说过,“33 岁时我很害怕变老。后来想通了这个问题,它再也没困扰过我。”因为

不仅人在变,世界也在“变老”,在自然规律面前,女人应坦然面对,无惧年龄,永远保持少女的心

态。她坦承:“我以我的工作而自豪。我曾经因自己是个女流之辈,并受过很好的教育而感到惭

愧。但是我终于以此为豪。我自己赚钱养活自己,这对女人来说很重要。”如今,Prada已经成

为世界上享有显赫声誉和时尚魅力的时尚集团,她把精品店开满了世界各地,俘获了全球无数时

尚女人的心。而MiuMiu更是继续以其跳脱的活力,不拘一格的设计风格以及不断融合精进的创

新设计为女性打造着专属惊喜,逐渐成为时尚界的潮流风向标。这一切皆归功于这位注定要和时

装圈牵扯在一起的女性设计师,不管是她的出身,情感生活,还是事业都和时装圈紧密相连,缪西

娅·普拉达就这样把自己的全部精力奉献给了品牌设计,以其犀利独到的设计眼光和敏锐的潮流

洞察力为时尚界制造了一个又一个奇迹。