国产动画如何真正享受自己的空间

2024年4月1日发(作者：美女课体)

第１Ｏ卷第６期　

衡水学院学报　

Ｖｏ１．１０．Ｎｏ．６　

２００８年ｌ２月　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆＨｅｎｇｓｈｕｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　

Ｄｅｃ．２００８　

国产动画如何真正享受自己的空间　

王越，陈娟　

（衡水学院中国语言文学系，河北衡水０５３０００）　

摘　要：广电总局采取了新的举措以振兴中国动画，但由于以下３个方面的原因：其他媒体的冲击、原创优秀作品短　

缺、播放价格偏低，会造成事倍功半的效果。　通知》对于保护本国动画产业有很大帮助，如果辅以其他辅助措施：适　

当引进优秀动画片、生产经营者建立经营高品质动画的意识、加强动画理论建设，则会使效果更加明显。　

关键词：国产动画；动画市场；空间　

中图分类号：Ｇ１２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７３—２０６５（２００８）０６～００６３—０３　

《广电总局关于加强电视动画片播出管理的　

播出时间，目的是保证收视率，实际上观众不可　

通知》（以下简称《通知》）将国产动画播出的　

能被强制来观看节目，可以在看与不看之间选　

时段在黄金时间再延长ｌ小时，为中国动画拓展　

择。而网络动画的大行其道，优酷、土豆等视频　

了生存空间，为民族动画事业保驾护航。随着国　网站以及网络电视的兴起无疑为观众拒看电视提　

家政策的扶植，广大投资者对动画的生产产生了　供更大的可能。　

极大的兴趣，国内动画产量由２００４年的２．１８万　

其次，由于原创优秀作品短缺，导致时段利　

分钟增长到２００７年的１０万多分钟。产量的提升　

用效率不高。国产动画播放的时段延长了，但是　

能看出投资者的信心，而消费者对动画的最终发　

可以用来播放的国产动画并没有能有效充实这个　

展才拥有绝对的发言权，观众买不买账呢，我们　

时段。有些电视台播放电视连续剧，或者反复播　

可以通过以下几个方面来考察国内的动画市场。　放过去的动画片占有这个时段，没有让观众真正　

首先，由于传播媒体的多样性，分流了观　

享受到视觉大餐——优秀动画片。虽然我国现在　

众，导致《通知》的作用大大缩水。从表面上可　已经拥有众多动画频道但是播放节目非常单一，　

以看出国产动画的生存空间拓展了很多，但在实　如２００７年在全国闹得沸沸扬扬《虹猫蓝兔七侠　

际操作中，电视媒体的主导地位越来越受到网络　

传》，中央台在播，众多的地方台也在播。因为　

等媒体的冲击，特别是在动画领域尤其明显。网　

受到非议中台停播后，众多地方台仍然在播放，　

络、盗版光碟对于动画爱好者来说已经成为主要　

而２００８年众多电视台的动画更是以《奥运五福　

媒体。例如前一阵发生的轰动全国死亡笔记泛滥　娃》为主打。国产动画产量虽然２００７年又上了　

事件，事件导因于日本热映的动画《死亡笔记》　

一

个台阶，但相当一部分是来片加工，如２００６　

在国内的播映，而它并没有通过官方审核和在电　年原创动画仅占总产量１／３…。实际上可供播放　

视媒体播映，完全依靠网络传播。比如现在仍在　的优秀国产动画很少。对于经典动画的回顾有助　

火爆连载中的《火影忍者》更是各大视频网站、　

于我们温故，但长期反复播放则容易让观众生　

动画网站、门户网站娱乐动漫板块的主角，更有　厌，而新的原创优秀动画作品少，包括中央台都　

些更新迅速的网站，如日本周四更新网站，周五　

迫不得已用有争议的动画来充数。充分体现了国　

就能放出中文字幕的视频来，效率之高非同一　产动画无论从质上还是量上都很难满足现有时段　

般。其他更有一些不法商贩倒卖５至ｌ０元１张　

的播放需要。　

的盗版成套动画专辑ＤＶＤ。　《通知》硬性延长　

最后，播放时间延长，国产动画并未从中获　

收稿日期：２００８．０５．１０　

基金项目：衡水学院科研资金资助课题（２００８５６）　

作者简介：王越（１９７８一），男，河北衡水市人，衡水学院中国语言文学系助教：　

陈娟（１９８１一），女，河北衡水市人，衡水学院中国语言文学系助教，河北大学新闻传播学院在职研究生　

衡水学院学报　第１０卷　

得切身经济利益。这样的结果自然一般被认为是　

《火影忍者》引发观众对日本忍者文化的向往，　

国产动画片在这个时段没有竞争对手造成的，但　从而有被外国文化异化的倾向；另外一方面，还　

更主要的是多数电视台不愿意投入更多的资金和　

导致一些投机取巧的国内动画业者，简单地照抄　

精力在新的动画作品，播出的出价一般比较低。　照搬外国优秀动画作品，省去原创麻烦，可以短　

动画片播出价格过低，是动画制作机构对当前的　

期收到效益。但这对民族动画无异于饮鸩止渴，

播出体制诟病最多之处。近来国家广电总局的播　

当观众有机会看到国外原版动画，发现国内的作　

出政策刺激了国产动画片市场，主要频道的动画　

品是抄袭之作的时候，无疑会产生一种被愚弄的　

片收购价格有了一定提升，但是与高额的制作费　

感觉，从而使之对整个国产动画都产生不信任　

用比起来，仍是杯水车薪。动画公司普遍反映依　

靠国内电视播出仅能收回制作成本的１５％￣２０％左　

右，而在日本，动画片通过电视发行一般可回收　

动画制作成本的７０％以上。过低的播出价格造成　

了国内动画制作机构资金回收的巨大压力　。最　

典型的例子就是２００５年，上海金波萝卡通公司　

陈锋投资拍摄总长５７２分钟的动画片《考生之　

家》，总投资５１８万元。但现在陈锋却发现，各　

个地方电视台开出只有２万多的收购费　。　

通过以上３个方面的考察我们发现，由于市　

场等多元元素的影响，使《通知》的收效大打折　

扣，显示出《通知》对从根本上振兴民族动画产　

业的帮助有一定的局限性。　《通知》的下发对振　

兴中国动画是及时的，面对国外特别是美日的实　

力雄厚的动画产业的威胁，是一种保护民族动画　

产业必要的也是必须的措施，但是单纯的靠《通　

知》的保护不能从根本上振兴民族动画产业，笔　

者认为必须辅以以下措施多管齐下才能使《通　

知》产生良好的效果。　

首先，建立属于自己的审美的审核体系来引　

进外国动画。毫无标准的禁止不利于国产动画的　

健康发展。应当建立适当引进优秀动画片的标　

准，经常性地引进时下国外优秀的动画作品，对　

于提高观众的鉴赏力及供国内业者学习借鉴是很　

有必要的。国产动画的提高必须有一个不断学习　

进步的过程。然而最近几年正规渠道引进的动画　

片数量非常有限。就像我国的第一部动画长片　

《铁扇公主》对美国《白雪公主》等影片的吸收　

和借鉴，无不是从对外国优秀动画作品的吸收得　

到灵感。官方若不及时有效地、有选择地引进国　

外优秀的动画作品，则会造成：一方面纵容非法　

引进渠道，因为消费者有消费的需求，所以给非　

正常渠道引进国外动画形成巨大空间，非正常渠　

道引进动画带有自发性和无目的性，引进动画良　

莠不齐，无形中导致一些人学习外国语言和文化　

的兴趣，从而无选择地倾慕迷恋外国文化，如　

感，危害甚大。　

其次，建立较高的生产和播放标准确保能够　

产生一批高品质的动画片。建立生产和播放的品　

牌，生产者是动画质量的第一保证，目前许多动　

画生产者和动画产业基地拼的是产量和１年多少　

分钟，很少有人提及自己的什么动画形象产生了　

巨大的社会影响，让人感到似乎到了国产动画片　

大跃进的年代。其实美日等动画大国们，一方面　

靠产量，一方面靠走精品路线。如日本的庵野秀　

明创作《新世纪福音战士》从１９８３年思想中有　

ＥＶＡ的雏形到１９９５年推出，大有１０年磨一剑的　

韬晦，就在播出的当时，日本影响最大的报纸　

《朝曰新闻》上都登出了“今天大家最关心的话　

题是什么？答案是一一人类补完计划　！”该片　

对日本流行文化产生了巨大的影响；再如小学馆　

的主打产品就是《名侦探柯南》，播出时间达１０　

余年５００余集，差不多１周左右才出ｌ集。再看　

国内动画几天ｌ集的生产速度，动辄一口气生产　

几十几百上千集宏伟规划，完全把品质抛在一　

边，把受众感受抛在了一边。另外播放是动画质　

量的第二保证，电视台在引进动画和播放国产动　

画时，应当具备一定的理论水平，保证对观众有　

正确的引导作用。电视台播什么样的动画、什么　

水平的动画，往往体现了电视台编导们的审美价　

值取向，并不是所有的国产动画都是优秀的，不　

能简单利用观众的爱国热情，就冠以国产动画来　

获取观众。这最终会导致“国产”变得非常廉　

价。仅仅有动画专业频道是不够的，还应该有动　

画权威频道能够起到引导观众动画审美取向的作　

用。由于自身能够播放高品质动画，使人们信赖　

该频道，从而达到稳定的高收视率，然后可以借　

此提升广告收费，于是就有了资金和实力投资制　

作优秀品质的动画，这样一条良性循环的产业链　

就形成了。　

最后，加强动画理论建设，指导动画产业建　

设，减少动画发展的摸索过程。不能简单地认为　

第６期　王越，等国产动画如何真正享受自己的空间　６５　

有画面、能动起来就算是动画，而应该加强对动　

继承（特指从内涵上）诸如此类的研究声音少了　

画本身规律性的认识，国外动画经过几十年的建　

天宫》为代表的中国动画学派的辉煌。要想在最　

一

些。要知道理论的研究有助于探索一条有民族　

设，实力非常雄厚。我们也曾经创造过以《大闹　特色的动画创作之路。　

《通知》的及时出台，为国产动画筑起了坚　

近再次赶超国外、再造辉煌，应该加强理论建　

强后盾，但这不是振兴国产动画的全部，应辅以　

设，以免多走弯路。虽然现阶段国产动画生产日　

多种手段，多管齐下才能使之更好的发生作用。　

益壮大，但为国外加工居多，原创较少，仅有的　

振兴国产动画产业不是一两句话的事情，不是三　

原创作品也有模仿外国动画的倾向；在动画产业　

年两载的事情，而是一个过程——一个精心经营　

发展模式上我们更注重模仿和照搬，但实际上没　

的过程。

有任何成功的道路是可以复制的，模仿起不到振　

（课题负责人：王越；课题组成员：赵秋棉、　

兴的作用，而且永远亦步亦趋跟在别人后面。所　梁晓辉、卢海英、陈娟）　

以在动画创作上应该更多地投入创新精神。对于　

美日动漫的成功，我们应该进行理论分析，寻找　

规律性的因素加以吸收借鉴，而不应只学习皮毛　

的东西，例如３Ｄ动画《魔比斯环》的巨大失败　

就是一个例子，上亿元的投入，最新３Ｄ技术应　

用，外资的商业运作，所谓的美式商业大片的成　

功模式我们都运用了，但最后以６００万票房草草　

收尾。我们的动画事业也不是从来就是弱的，我　

们也在世界上创造过为世人所称道的２０世纪五　

一～一产国种　业　动　一～　一　～．一中～　下　～一一～∞　　一～～喷一　姒～一　～一加　～蝴恒一　一　

，　

六十年代“中国学派”的辉煌，现在对那个时代　

的辉煌的研究很多是从美术风格、拍摄形式去做　

研究，剧本的创作、美学的风格、对传统文化的　

Ｏｎ　ｔｈｅ　Ｒｅｖｉｖｉｎｇ　ｏｆ　Ｄｏｍｅｓｔｉｃ　Ａｎｉｍａｔｉｏｎ　

ＷＡＮＧＹｕｅ，ＣＨＥＮ　Ｊｕａｎ　

（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｌａｎｇｕａｇｅ　ａｎｄ　Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，Ｈｅｎｇｓｈｕｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈｅｎｇｓｈｕｉ，Ｈｅｂｅｉ　０５３０００，Ｃｈｉｎａ）　

辰　归　社　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｏｕｇｈ　ｔｈｅ　Ｓｔａｔｅ　Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｒａｄｉｏ，Ｆｉｌｍ　ａｎｄ　Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ　ａｄｏｐｔｅｄ　ｎｅｗ　ｍｅａｓｕｒｅｓ　ｔｏ　ｒｅｖｉｖｅ　ｄｏｍｅｓｔｉｃ　

ａｎｉｍａｔｉｏｎ，ｔｈｅ　ｉｍｐａｃｔ　ｏｆ　ｏｔｈｅｒ　ｍｅｄｉａｓ，ｔｈｅ　ｓｈｏｒｔａｇｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｏｒｉｇｉｎａｌ　ｏｕｔｓｔａｎｄｉｎｇ　ｗｏｒｋｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｌｏｗ　ｐｒｉｃｅ　ｏｆ　ｂｒｏａｄｃａｓｔ　ｗｏｕｌｄ　

ｄｏｕｂｌｅ　ｔｈｅ　ｗｏｒｋ．Ｉｆ　ｗｉｔｈ　ｏｔｈｅｒ　ｓｕｐｐｏｒｔｉｎｇ　ｍｅａｓｕｒｅｓ　ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ　ｉｍｐｏｒｔｉｎｇ　ａｐｐｒｏｐｒｉａｔｅ　ｏｕｔｓｔａｎｄｉｎｇ　ａｎｉｍａｔｅｄ　ｃａｒｔｏｏｎ

ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ　ｈｅｔ　ｏｐｅｒａｔｏｒ’Ｓ　ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ　ｏｆ　ｈｉｇｈ　ｑｕａｌｉｙ　ｔａｎｉｍａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｒｅｉｎｆｏｒｃｉｎｇ　ｔｈｅ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｏｆ　ｎｉａｍａｔｉｏｎ，　

ｈｅ‘ｔ‘Ｎｏｔｉｃｅ’’ｗｉｌｌ　ｂｅ　ｍｏｒｅ　ｈｅｌｐｆｕｌ　ｔｏ　ｄｏｍｅｓｔｉｃ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．　

Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｄｏｍｅｓｔｉｃ　ａｎｉｍａｔｉｏｎ；ｔｈｅ“Ｎｏｔｉｃｅ”；ｓｐａｃｅ　

（责任编校：耿春红　英文校对：杨敏）