2022年双十一电商行业市场分析

2024年4月1日发(作者：卜算子)

2022年双十一电商行业市场分析

2022年“双11”已经落幕，电商全网平台成交额首次突破千

亿元大关，其中阿里天猫一家成交额就超900亿元，再加上京东、苏

宁、国美、当当、亚马逊中国等电商企业，再次掀起了一场全民购物

潮。以下是2022年双十一电商行业市场分析：

焦点1

电商巨头比拼生态链

意料之中，今年“双11”24小时内再次刷新网购纪录：天猫

“双11”购物狂欢节成交额为912.17亿元，无线端占比68%；苏宁

线上线下全网订单量同比增长358%，线下销售同比增长153%；京东

下单量超过3200万单，同比增长130%。聚美优品今年“双11”成交

额同比增长112%；国美在线全站交易额同比劲增406%；唯品会交易

额是去年的3倍……据中国电子商务讨论中心监测数据显示，2022

年“双11”全网平台总销售额首度超过千亿元人民币。

这些狂飙的数字背后，其实是各家电商生态链的一次全方位练

兵。

阿里今年“双11”打出的口号是“全球化、全渠道、全消遣

营销”，天猫、淘宝、天猫国际、菜鸟物流、蚂蚁金服、优酷、微博……

阿里生态链旗下的产品几乎悉数登场。与湖南卫视首次合作的“双

11”晚会，是阿里整合旗下消遣和电商的一次试水。

1

与阿里互换股份的苏宁，今年线上线下O2O双主场优势凸显。

与阿里打通后，菜鸟物流与苏宁自营物流对接，依托全国近1600家

门店线下销售逆势大增153%。苏宁董事长张近东认为，此次“双11”

是一次真正的O2O模式亮剑，也是互联网零售核心力量的一次全面彰

显。

京东与腾讯联手推出“京腾方案”，微信为京东导流，微信购

物和手Q购物在移动端的占比达52%。同时，京东也办起了“双11”

晚会，在中央电视台3套和腾讯视频等视频网站同步播出。

此外，电商平台的互联网金融业务也首次加入了对战的阵营，

开拓了支付其次战场。11日全天，蚂蚁金服交易总笔数6048万笔，

占支付宝整体交易笔数8.5%。京东白条用户同比增长800%，白条交

易占京东商城交易额比例同比增长500%，其中白条移动端交易占比

超过70％。

可以看到，“双11”经受7年时间进展，已经从简洁的商品

打折促销混战转变为电商生态系统的比拼。中国电子商务讨论中心高

级分析师莫岱青认为，所谓的电商节日已经演化为全产业链的较量。

巨头之间的合作、并购、整合会日益增多，将来的比拼会集中在全产

业链的综合力量上。

焦点2

专家忧心双寡头负面影响

今年“双11”，双寡头化趋势初步明显，几乎成了阿里苏宁

和京东腾讯两大企业体系之间的竞争。

2