2019年双十一总结分析

2024年4月1日发(作者：我的旅途)

2019年双十一总结分析

一、整体平台GMV：整体增长符合预期 ........................................... 3

二、双十一体现的消费趋势：品牌多样化、渠道细分化成为主旋律 4

1、品牌多样化：民族品牌龙头、海外高端品牌、新品牌同步快速增长 ........ 4

2、渠道细分化：直播成为带货标配，千亿市场崛起 ........................................ 7

整体平台GMV：整体增长符合预期。2019双十一收官，从几大

平台流水增长来看，高基数基础上仍展现高增，全网19年双十一增长

30.5%至4101亿：

1）天猫：双十一当日成交额2684亿元，同比增长25.7%；物流订

单量12.92亿，同比增长24.0%；

2）京东：11.1-11.11京东好物节累计下单2044亿元（+28%），

2018年同期为1598亿元（+26%）；

3）苏宁：双十一当天全渠道订单量增长76%，新增Super会员超

过百万，移动支付笔数同比增长139%。

双十一体现的消费趋势：品牌多样化、渠道细分化成为主旋律。

本次双十一进一步表现出了随着90、95后成为消费主力之后的消费大

方向：1）消费升级在年轻消费群体更强的消费意愿之下正在成为持

续的大趋势，但是我们看到海外大牌、国货龙头，和与Z时代共同成

长的新锐品牌均在双十一获得了高速的增长，消费者对品牌诉求的多

样化正在成为中国消费市场的代名词；2）线上流量正在从传统的旗

舰店逐步转向细分的直播网红等渠道，年轻消费者对社交和视频的偏

爱，使得传统的单一旗舰店渠道正在快速转变为基于内容和互动的众

多新细分渠道。

品牌多样化：民族品牌龙头、海外高端品牌、新品牌同步快速增

长。年轻消费群体更强的消费意愿正在不断壮大中国的消费市场。在

这样广大的市场下，国货龙头品牌、海外高端大牌以及近两年陪伴Z

时代共同成长的新兴品牌龙头，都同时表现出了高速的增长势头。消