2019年双十一天猫数据分析报告

2024年4月1日发(作者：初学者怎么学电脑)

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2019年双十一点评：

天猫双11增速超25%，物流数智化效果显著

2019年11月12日

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报告正文

全网增速超30%，拼多多占比跃升显著。根据星图数据，2019年双十一全网交易

额4101.0亿元，同比增长30.5%，增速较2018年（23.8%）有所回升，并优于2019

年前三季度实物商品网上零售额的增速（20.5%），主要受益市场下沉、社交电商

发展和促销力度加强。各平台占比上，天猫占比65.5%，小幅下降2.4pp.；京东占

比17.2%，小幅下降0.1pp.；拼多多占比6.1%，较去年的3.0%有明显上升；苏宁

易购占比4.9%，小幅上升0.2pp.，但排位受拼多多冲击，落至第四；唯品会占比

2.6%，小幅上升0.6pp.；其他平台占比3.7%，下降1.4pp.。

图1、全网双十一交易额及其增速

4,500

4,000

3,500

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

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20182019

增速-右 全网销售额（亿元）

50%

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

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图2、实物商品网上零售额及其增速

8

7

6

5

4

3

2

1

0

20182019M9

增速-右 实物商品网上零售额（万亿元）

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

资料来源：星图数据，兴业证券经济与金融研究院整理

资料来源：国家统计局，Wind，兴业证券经济与金融研究院整理

图3、2018年各平台销售额占比

唯品会, 2.0%

苏宁, 4.7%

拼多多, 3.0%

其他, 5.1%

图4、2019年各平台销售额占比

唯品会, 2.6%

苏宁, 4.9%

拼多多, 6.1%

其他, 3.7%

京东, 17.2%

京东, 17.3%

天猫, 67.9%

天猫, 65.5%

资料来源：星图数据，兴业证券经济与金融研究院整理 资料来源：星图数据，兴业证券经济与金融研究院整理

行业跟踪报告

品类方面，手机、家电和美妆个护居前三，品牌消费趋势明显。根据星图数据，

双十全网销售额前3的品类为手机数码、家用电器和个护美妆，与2018年特征一

致。个人护理品类销售额前3的品牌为欧莱雅、玉兰油、雅诗兰黛。奶粉乳品类

销售额前3的品牌为爱他美、惠氏、蒙牛。休闲食品类销售额前3的品牌为三只

松鼠、百草味、良品铺子。天猫双十一开场2小时148个品牌成交过亿。

物流方面，快递量增速近30%，物流时效性持续提升。全天各邮政、快递企业共

处理5.35亿快件，同比增长28.6%，再创历史新高。天猫双十一包裹量12.92亿

件，同比增长29.2%。在菜鸟支持下，今年天猫物流再上台阶，8小时第1亿个包

裹发出，较去年提前59分钟；8小时47分，进口订单清关量突破1000万，通关

速度提升；12小时，国内324个城市签收双十一包裹，实现凌晨下单早上达；18

小时31分，物流订单量破10.42亿，超过2018年全天。京东物流截至12日凌晨，

实现92%自营订单、90%行政区县24小时达。苏宁分钟级配送订单量同比增长

869%，99.26%的订单在30分钟内完成。另外，中通快递订单量耗时23时31分

45秒突破2亿单；圆通快递订单量突破1亿单，较去年缩短了4小时8分钟。

图5、天猫双十一包裹订单量及其增速

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10

8

6

4

2

0

2018

增速-右

2019

天猫包裹订单量（亿）

80%

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资料来源：公司公告，兴业证券经济与金融研究院整理

阿里持续投资物流领域，双十一前增值菜鸟233亿元。11月8日，菜鸟为了推动

物流行业数字升级、智慧供应链构建、全球智能物流骨干网建设，开启了新一轮

融资，其中阿里增资233亿元，持股比例从51%上升至63%；菜鸟其他现有股东

也参与了融资。菜鸟成立初，阿里持股43%，此后逐步增加持股比例，体现了阿

里对物流以及对核心电商业务体验的重视。