楼盘营销推广策划方案(7篇)

2024年3月31日发(作者：计算工资)

楼盘营销推广策划方案(7篇)

楼盘营销推广策划方案篇1

房地产行业一直是带动国家经济发展的重要行业之一，尤其是最近几年，我国

房地产事业取得了巨大的发展，不过也产生了很多的泡沫，导致全球金融危机

到来之后我们国家的房地产行业出现了巨大的危机。为了应付这次危机，我们

相处了很多的办法，但是都是治标不治本，所以我们一定要相处一个号的办法

和计划来。

一个好的房地产营销方案必须有一个好的销售计划书，以在整体上把握整个营

销活动。市场营销计划更注重产品与市场的关系，是指导和协调市场营销努力

的主要工具、房地产公司要想提高市场营销效能，必须学会如何制订和执行正

确的市场营销计划。

1.房地产营销计划的内容

在房地产市场营销中，制订出一份优秀的营销计划十分重要。一般来说，市场

营销计划包括：

1.计划概要：对拟议的计划给予扼要的综述，以便管理部分快速浏览。

2.市场营销现状：提供有关市场，产品、竞争、配销渠道和宏观环境等方面的

背景资料。

3.机会与问题分析：综合主要的机会与挑战、优劣势、以及计划必须涉及的产

品所面临的问题。

4.目标：确定计划在销售量、市场占有率和盈利等领域所完成的目标。

5.市场营销策略：提供用于完成计划目标的主要市场营销方法。

6.行动方案：本方案回答将要做什么?谁去做?什么时候做?费用多少?

7.预计盈亏报表：综述计划预计的开支。

8.控制：讲述计划将如何监控。

一、计划概要

计划书一开头便应对本计划的主要目标和建议作一扼要的概述，计划概要可让

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高级主管很快掌握计划的核心内容，内容目录应附在计划概要之后。

二、市场营销现状

计划的这个部分负责提供与市场、产品、竞争、配销和宏观环境有关的背景资

料。

1.市场情势

应提供关于所服务的市场的资料，市场的规模与增长取决于过去几年的总额，

并按市场细分地区细分来分别列出，而且还应列出有关顾客需求、观念和购买

行为的趋势。

2.产品情势

应列出过去几年来产品线中各主要产品的销售量、价格、差益额和纯利润的资

料。

3.竞争情势

主要应辨明主要的竞争者并就他们的规模、目标、市场占有率、产品质量、市

场营销策略以及任何有助于了解其意图和行为的其他特征等方面加以阐述。

4.宏观环境情势

应阐明影响房地产未来的重要的宏观环境趋势，即人口的、经济的、技术的、

政治法律的、社会文化的趋向。

三、机会与问题分析

应以描述市场营销现状资料为基础，找出主要的机会与挑战、优势与劣势和整

个营销期间内公司在此方案中面临的问题等。

经理应找出公司所面临的主要机会与挑战指的是外部可能左右企业未来的因

素。写出这些因素是为了要建议一些可采取的行动，应把机会和挑战分出轻重

急缓，以便使其中之重要者能受到特别的关注。

只要按照上面的销售计划来工作，即使不能够回到前几年销售高峰的时候，也

会回到一个不错的境界，因为我们是根据我们最实际的情况来工作的，这样我

们的销售工作才会做到。相信我们的国家经济一定会很快的恢复过来，而我们

的房地产市场一定会恢复繁荣!

(一)工作计划的格式：

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1.计划的名称。包括订立计划单位或团体的名称和计划期限两个要素，如“年

度班主任工作计划”。

2.计划的具体要求。一般包括工作的目的和要求，工作的项目和指标，实施的

步骤和措施等，也就是为什么做、做什么怎么做、做到什么程度。

3.最后写订立计划的日期。

(二)工作计划的内容。一般地讲，包括：

1.情况分析(制定计划的根据)。制定计划前，要分析研究工作现状，充分了解

下一步工作是在什么基础上进行的，是依据什么来制定这个计划的。

2.工作任务和要求(做什么)。根据需要与可能，规定出一定时期内所应完成的

任务和应达到的工作指标。

3.工作的方法、步骤和措施(怎样做)。在明确了工作任务以后，还需要根据主

客观条件，确定工作的方法和步骤，采取必要的措施，以保证工作任务的完

成。

(三)制订好工作计划须经过的步骤：

1.认真学习研究上级的有关指示办法。领会精神，武装思想。

2.认真分析本单位的具体情况，这是制订计划的根据和基础。

3.根据上级的指示精神和本单位的现实情况，确定工作方针、工作任务、工作

要求，再据此确定工作的具体办法和措施，确定工作的具体步骤。环环紧扣，

付诸实现。

4.根据工作中可能出现的偏差、缺点、障碍、困难，确定预算克服的办法和措

施，以免发生问题时，工作陷于被动。

5.根据工作任务的需要，组织并分配力量，明确分工。

6.计划草案制定后，应交全体人员讨论。计划是要靠群众来完成的，只有正确

反映群众的要求，才能成为大家自觉为之奋斗的目标。

7.在实践中进一步修订、补充和完善计划。计划一经制定出来，并经正式通过

或批准以后，就要坚决贯彻执行。在执行过程中，往往需要继续加以补充、修

订，使其更加完善，切合实际。

楼盘营销推广策划方案篇2

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一、项目简介：

凤凰城项目位于郑州房地产市场的东南板块，在郑汴路路南，凤凰东路、凤台

路(在建)和青年路三条路呈型将社区同周边的商品大世界、名优建材市场等分

开。

凤凰城现有的物业形态由连排别墅、普通现房多层和在建的小户型多层组成。

一期连排别墅市场定位发生失误，出现了销售障碍。一期5#、7#、9#、11#、

13#、15#六栋多层吸取了别墅的教训，以超低价位入市，顺利的实现了

销售，但没有为开发商实现预期的利润，没有树立中、高档物业的品牌形象，

无意中形成凤凰城下一期小户型开发和小高层开发的品牌障碍。

现在，一期多层尚有37套现房、准现房，销售额850万元。其中159.7m2的三

室两厅有23套，以五、六楼为主;127m2的三室两厅7套;这两种房型的销售金

额占一期余额的90.4%。

二期小户型总销售金额预计2800万元，临街商铺1700万元，合计4500万元。

预售许可证预计__年5月底办下。

由此可见，目前凤凰城的可售资源由三种不同的物业组成：期房小户型、现房

大户型和商铺。其中二期小户型占所有可售金额的52%，一期大户型销售额

16%，二期临街商铺占32%。如何解决可售资源过于分散的障碍，是我们面对的

重大挑战之一。

二、市场概况及基本竞争格局：

a、东南板块及郑汴路商圈。

郑州房地产市场的东南板块主要由三部分组成：郑汴路沿线、东明路南段沿沿

线、航海东路与107国道沿线。

郑汴路沿线主要由建业、英协、百合花苑、东方明珠等中高档楼盘组成。在郑

汴路商圈的支撑下，这里已经成为明确的高尚住宅区。凤凰城位于这一区位之

内。与英协、建业几乎是一路之隔。但凤凰城在操盘过程中，没有除理好商务

环境与居住环境的品牌区分与借势，纯粹以低价位的品牌内涵介入竞争，不仅

没有收获天然的地段价格优势，而且为二期、三期制造了品牌障碍。

东明路南段沿线目前竞争非常激烈，主要由东明花园、佳艺花园等楼盘组成。

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航海东路与107国道沿线是__年以来的楼市亮点，宝景、金色港湾、悉尼阳

光、燕归园等一批中价位大型楼盘。其中燕归园是凤凰城二期小户型明确的竞

争楼盘，其它几乎所有的楼盘都和凤凰城一期159、127平米现房形成明确的竞

争关系。

b、小户型市场概况。

自__年底时尚party介入郑州楼市以来，小户型这种物业形态迅速发展起来。

尤其是__年初，青年居易(easy-go)以1900余套的投放量冲击市场，形成了小

户型的“市场黑洞”，彻底打破了市场的竞争格局，实现了小户型从供小于求

到供大于求的转变。今年4月份更是破天荒地出现了小户型销售量的急剧下降

局面。

燕归园位于货站街东段，由盛煌房地产公司开发，已成功实现一期的开发，在

几乎没有什么竞争的情况下，收获了小户型市场的第一批需求者，现在燕归二

期正在认购阶段。燕归园提前介入了小户型市场，并且认识到小户型的主力市

场是60-80平米的两室户型和100平米的三室两厅。这与我们的市调结果完全

一致。此次燕归二期开发的正是此类户型(两室两厅75平米，三室两厅95平

米)。可以说，同燕归园的户型配比上比较，我们没有优势。

c、商铺市场

商铺是一个比较特殊的物业形态，商铺的价格是由商铺能为房东带来的租金多

少决定的。目前郑州的商铺市场尚处于起步阶段。凤凰城二期商铺位于商品大

世界、名优建材市场南端，即将建成的大卖场的商业价值将会决定二期商铺的

价格。人们对大卖场的商业认同也将影响二期商铺的价格。

和二期商铺有竞争的主要楼盘是建业新天地的临街商铺、英协尚未售出的部分

商铺。

三、项目swot分析

一)优势

1)郑汴路商圈天然的地段优势，这里是财富的俱乐部，富翁的制造厂，在这里

百万富翁比比皆是，每年都有新一代需求产生，源源不断的需求是我方楼盘最

有力的支撑_房地产营销策划书策划书。

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市场细分如下：

a、高端市场被英协、建业等高档楼盘满足，这一部分客户大部分是第二次或第

三次置业，是终极消费，10年内不会再置业。

b、中端市场被东方明珠、百合花苑、虹景家园等中档楼盘满足，属过度消费和

终极消费的结合

c、复合市场。凤凰城一期是一个大众楼盘，从价位角度划分，属中低档楼盘。

凤凰城二期小户型项目的目标群，预计业主身份复杂，置业心理不尽相同，故

推广过程中，不能拘泥于单一的推广主线。

本区域年轻人多为收入较低的蓝领阶层，有效需求不足。如果凤凰城二期销售

象青年居易一味的向年轻时尚族诉求，我方楼盘销售可能面临比较严峻的局面

楼盘营销推广策划方案篇3

前言

一、太原楼市分析

个性化、形象化竞争日益激烈，将成为太原市地产发展的潮流。物业项目要取

得优异的销售业绩，就必须把握时机，尽竭利用自身的个性资本和雄浑的势

力，把自身打造成极富个性和口碑，拥有良好公众形象的楼盘。

二、项目物业概述(略)

三、项目物业的优势与不足

优势：

1、位置优越，交通便捷

位置优越：处于北城区的成熟社区之中心;徒步3分钟即可到达酒店、食府、剧

院、商场、超市等社区设施一应俱全。

交通便捷：公共交通比较便捷，有三趟公交线路途径本案

2、区内康体、娱乐、休闲设施一应俱全

室外设施：活动广场、小区幼儿园、医院、购物广场、篮球场

室内设施：桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉OK酒廊

3、小户型

2房2厅、3房2厅，面积68.79——106.92平方米之间的小户型，以及提供菜

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单式装修，对于事业有成、家庭结构简单、时尚、享受的目标购房群极具吸引

力。

不足：

1、环境建设缺乏吸引性景观

环境建设缺乏吸引性景观，不利于引发目标购房群兴趣;不利于提升HS花园在

公众中的知名度、美誉度和造成记忆;同时也不利于满足区内居民的荣誉感。

(现代住宅不仅要满足居住的需要，还要满足居住者特殊的心理需求)

2、物业管理缺乏特色服务

物业管理方面未能根据目标购房群的职业特点和实际需求(事业有成、时尚、享

受)开展特色服务，使HS花园在服务方面缺乏了应有的个性和吸引力。

四、目标购房群

1、年龄在35——60岁之间经济富裕有投资意识或有习惯在北城生活的中老年

人

家庭构成：1—3口、中老年夫妻或带一小孩、单身中老年

2、年龄在28——45岁之间事业蒸蒸日上月收入在3000元以上时尚、享受在北

城工作的管理者或小私营业主

家庭构成：1—3口、中青年夫妻或带一小孩、单身中青年

五、项目物业营销阻碍及对策

阻碍：

1、HS花园内朝向差、无景、背阴的单位难于销售。

2、区内商铺经营状况不景气，销售业绩不佳。

对策：

1、把区内朝向差、背阴、无景的单位作为特别单位重新命名炒作，作为特价单

位适时限量发售。通过广告炒作、整体形象和价格之间的落差以及增值赠送来

促进销售。

2、商铺经营不景气，销售业绩不佳，究其原因有二。

一是区内人气不旺，二是HS花园离大型购物中心太近。

故对策有二：

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一、引爆住宅销售，带旺区内人气，促进商铺的经营和销售;

二、根据区内居民的职业特点、年龄结构、心理特征、追求喜好和实际需求开

展特色经营。例如：高品味的酒廊、咖啡厅等。

六、形象定位

根据物业项目的自身特点和目标购房群特殊的身份、社会地位和所处的人生阶

段，我们把物业项目定位为：凸显人生至高境界，完美人生超凡享受的非常住

宅。

主体广告语：

辉煌人生，超凡享受

——HS花园提供的(给您的)不止是称心满意的住宅……

辉煌人生

HS花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年老板和管理阶层，或者是有固

定资产投资的中老年。因此，他们的人生是与众不同的，是辉煌的。

超凡享受：

享受入住方便

享受交通便捷

享受特别服务

享受都市繁华

享受荣誉

七、两点整体建议

1、建HS广场和寓意喷泉

针对HS花园缺乏吸引性景观一点，建议在二期工程中建HS广场和寓意喷泉。

为北城区增一别致夜景，给项目周边居民添一处夜来休闲、散步散心的好去

处。

试想：当夜幕降临的时候，沿一路走来。远远的看到HS广场上灯火一闪一闪的

跳动着“辉煌人生，超凡享受”的字幕。近处听着“哗哗哗”的水声。走进广

场，或立于水边，或坐于石墩，感受都市的繁华，呼吸夜的气息，怡心怡情，

岂不妙哉。

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如此一来，一方面能够增加HS花园的吸引性，提高HS花园在公众中的知名

度、美誉度、和记忆度;另一方面也有利于赢得目标购房群的认同，满足区内居

民的荣誉感。

2、物业管理方面提供特色家政服务

HS花园的目标购房群大部分是事业有成的中青年，他们通常没有太多时间料理

家务、清扫居所、照看孩子。故HS花园在物业管理方面可以根据居民的实际需

要提供__送早、午、晚餐、定期清扫住宅、有偿清洗衣物、钟点家教等特色家

政服务。一方面切实解决住户的实际问题，另一方面有利于增强HS花园对目标

购房群的吸引力。

八、广告宣传

HS花园的广告宣传要达到以下三个目的：

1、尽竭传达HS花园的优势与卖点;

2、尽快树立起HS花园“辉煌人生，超凡享受”的物业形象;

3、直接促进HS花园的销售。

基于以上三个目的和太原房地产市场一直以来的广告情况。我们建议把锦绣花

园的广告宣传分为两个阶段，即广告切入期和广告发展期。

在广告切入期主要通过报纸软文章和报纸硬广告形式尽竭传达HS花园的优势与

卖点;

在广告发展期，一方面利用密集的报纸、电视、电台等媒体广告、车身、路

牌、建筑物、灯柱等户外广告以及开展各种公共活动打造HS花园“辉煌人生，

超凡享受”的形象;另一方面利用各种促销活动和现场POP直接促进楼盘的销

售。

广告切入期(1——2个月)

1、报纸软文章

主题1：辉煌人生，超凡享受

——记“我”为什么选择HS花园

主题2：事业生活轻松把握

——记HS花园特别的家政服务

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2、系列报纸硬广告

主题1：辉煌人生，超凡享受

——这里离购物休闲广场只有45分钟

主题2：辉煌人生，超凡享受

——家里面的娱乐休闲

主题3：辉煌人生，超凡享受

——HS广场就是我们家的后花园

3、网络宣传同样突出相应的主题，进行丰富多彩的小型的对项目的讨论和发表

文章，为硬广告的投放提供素材，同时可以尝试对广告的诉求卖点的市场考

察，为广告的投放降低风险，同时保证广告的宣传效果。

广告发展期(3——4个月)

1、报纸

从各个侧面打造锦绣花园“辉煌人生，超凡享受”的品牌形象。

2、电视

配合促销活动和对开发公司的专访等形式对项目从工程设计、工程质量、开发

商实力、开发理念和项目的优势方面进行正面宣传，建立项目及开发商的良好

口碑。

3、电台

通过电台配合搜房网的购房者俱乐部活动和配合项目的形象，给目标受众以声

音和感官的信息传达。

4、单张

通过商业信函投递、售楼处发送、报刊杂志夹送、活动资料派送形式使单张广

告进入每一个意向客户手中，从而扩大项目自身的影响范围。

5、户外广告

①在项目周边沿线各人行天桥及繁华路段作灯柱、路牌、建筑物广告;

②在北城中心作巨幅建筑物或路牌广告;

③在北城生意火爆的大酒店对面树巨幅广告牌;

6、车身广告

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项目——繁华地段项目——购物中心项目——火车站

7、公共活动

举办各种公共活动，树立HS花园美好形象，迅速提升HS花园的知名度、美誉

度和记忆度。

①HS广场落成剪彩仪式

邀请北城区各界知名人士及HS花园新老业主荣誉出席(有文艺表演及娱乐节目

等)

②寓义喷泉征名及题名活动

以各种方式(信函、热线、现场、邮件等)大张旗鼓向社会各界征集HS广场寓义

喷泉的名称。之后，在一个令人瞩目的日子里，开展现场题名活动。在题名现

场向热心参与并支持征名活动的群众致以感谢并奖励(根据所提供的名称与所题

名称的接近程度进行奖励)。

③HS花园“文化活动月”活动

一方面丰富项目周边居民的文化活动，有益于地方文化事业，易博得社会各界

的支持，造成极大的社会效应，博得民众的好感，有利于迅速树立HS花园美好

的公众形象;另一方面吸引新闻媒体的注意，为新闻报道提供很好的素材，有利

于大范围内提高HS花园的知名度，造成持续记忆。

1)向北城区各界人士赠送或优惠提供当月影院大片入场券;

2)于各节假日及工休日在HS广场举办各种歌舞表演、文化活动等;

3)在北城区范围内开展HS花园“文化活动月”万人签名活动。

8、网络

通过太原搜进行全面宣传，配合网络炒作和太原市购房者俱乐部的会员看房活

动，消化一部分产品。

①太原市购房者俱乐部“假日看房班车”活动;(目前有效会员近千名，并且数

字还在以每周5-10人的速度增加，消费能力不可低估。)

②项目网站或是网页的制作(建立廉价互动的沟通平台);

③网站论坛同时进行讨论，使开发商和未来业主进行全面沟通，以便于了解客

户的基本情况，更好的拉动销售。

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9、DM直投杂志

太原市房地产信息杂志的定向投递，通过强大的派发网络进行宣传，杂志本身

的信息量大保存时间长和到达率高的优势表现的淋漓尽致。

九、费用预算(略)

十、专业精神和职业水准将为您带来不一样的效果

由于我们是联合和太原市的各强势媒体，同媒体同时由于政府的支持我们的费

用会成为效果明显之外的另一个吸引人的地方。优势互补、资源共享、促成立

体报道的舆论合力网络、报纸、电台和电视台联动合作组织，互相提供新闻线

索，联合采访，充分利用双方的新闻资源，充分发挥各自媒体的传播优势，以

达到宣传效果;共同策划新节目、新栏目。网络、报纸、电台和电视台的结合有

利于双方争取更多的潜在受众。所谓潜在受众是指目前尚无受传行为而在一定

时间内可能创造受传条件成为受众的人。

几个媒体的潜在受众虽不尽相同，但若结合起来，其潜在受众将是十分巨大

的。将潜在受众转变为实在受众，既是传媒提高传媒效果的需要，也是传媒拓

展市场，提高社会效益和经济效益的需要。网络、报纸、电台和电视台充分利

用各自的传播优势，进行立体报道，达到舆论合力，这是媒体整合的主要目

标。在网络、报纸、电台和电视台的整合过程中，网络、电视将通过栩栩如生

的动感画面和快捷性的长处，使观众尽快得到初步的，鲜明的，直观的感性认

识;电台、报纸则克服电视瞬间性的缺陷，利用报纸能反复阅读，具有稳定性的

文字报道和犀利评论的特点，引导读者深入思考;杂志的针对性强、生命周期长

的特点。这将有利于开发商和相关行业商家依据自身的情况特点，选择合适的

信息传递给目标受众，同时保证广告容易被目标受众接受。媒体联动既发挥了

各自的特长，又交叉互补，弥补了各自的不足和局限性，从而扩大了传播的深

度和广度，形成立体传播的推广合力。

我们秉承如下方面原则：

1、经济节约，限度为客户省钱。

2、追求创新。广告形式力求创新，创新同时与创意进行很好地结合。

3、努力建立品牌与目标群之间的关系。对于大众媒体，通常可以有效地帮助建

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立牌的知名度。而对于小众媒体，则可以针对某些特定人群，而且它可以很好

地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系，让消费者感觉亲切，感觉这是

专为他而做的广告。

4、建立协作关系。巧妙溶入媒体中去，不但纯进行硬广告的宣传。

5、巧妙利用媒体本身的广告作用。适当的公关活动可以更好地提升公司形象，

巧妙地利用软性文章的形式可以增强品牌的置信度和广告效果。

在整合营销传播中，“整合”是基础，互动才是双赢，需要在营销中产生拉力

同时与消费者建立起良好的互动关系。

楼盘营销推广策划方案篇4

1、购房抽车库

目的：刺激销售

思路：

如今的客户对房子的要求是越来越高，对车子的需求也是越来越多，不是有车

一族，也是即将要成为有车一族，因此在购买房子时，车库也是他们考虑的重

要因素之一，

活动内容：

选定一个活动日期，在活动规定期间内购房者，均可享受“购房抽车库”的活

动，里面还可以包含一些其他的惊喜礼物，吸引客户的注意。

2、网上房源，一线牵

目的：让人感受三湖春天的现代气息，“春天”的生动形象

目标客户群：年轻客户

思路：

网上冲浪、白领的生活、生存方式之一。在网上拍卖房屋，是一种新兴的促销

方式，具较强的吸引力，而且到达率极高，易于人际传播。此活动与咸宁或嘉

鱼的房地产网站合作。

活动内容：

选取几套朝向湖边，景观上佳的单位，价高者得。同时，选择一些主流媒体进

行软性新闻的炒作。

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3、早起的风景更动人

目标：直接刺激销售，聚集现场人气

思路：

年底售楼前，提前半个月投播广告，从而蓄积潜在购买人群。在开售之际，按

买家买楼先后给予不同折扣。

活动内容：

在发售之初，按购买先后分别给予购楼折扣，前10名八六折，前20名九折，

前50名九二折，前100名九五折。(具体按成本和销售走势而定)。

4、万元让利约“惠”三湖春天—买房送“菜单式装修”

目的：促进销售

思路：

能够加快实现商品住宅的价值和使用价值，“毛坯房”交房后还要经过一段时

间的装修、装饰，并购置家具家电，这就需要购房者投入大量时间和精力，通

过买房送装修的活动，减少了消费者购房投入的大量精力。

活动内容：

因为购房者的社会地位、文化程度以及个人气质等因素的不同，对室内设计的

要求和表现出来的个性也不尽相同。购房者常按照自己的喜好和习惯，选择适

合于自己风格的室内装饰、装修的个性追求。“菜单式装修”更适合现在促销

活动，选各不同户型，以地段优势、小户型优势和精装修房优势为主要卖点。

或在活动期间，以菜单式装饰送购房者装饰。

5、换个角度看“春天”—摄影展

目的：以艺术的角度打造嘉鱼最美的传世之作，树立楼盘形象

思路：

摄影被视为关照世界，关注生命的一种力量的方式。摄影，是艺术，同样也是

生活，用手中的每一个镜头记录“三湖春天”最美丽，动人的瞬间。

活动内容：

与媒体、赞助商合作，公开征集三湖春天或三湖春天周边景色，在广场展览一

周，民众和评委参与投票，选出优秀摄影作品，举行颁奖仪式。

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6、我和“三湖春天”有个约会，大型相亲派对

目标：加大楼盘宣传力度，促进销售

思路：

眼下由于社会环境的变化，单身的人数不断增加，孤单的单身在“三湖春天”

创造恋爱机会，邂逅一段佳缘，不仅可以欣赏到现场版“非诚勿扰”，单身的

朋友也许可以获遇有缘人，也为寒冬里的“三湖春天”增加了浓浓的爱意和暖

意，实在值得期待。

活动内容：

地点选在广场，时间为圣诞节时，现场将召集多名单身青年男女，传递勇敢，

道别单身。届时，三湖春天将打造成最浪漫的交友约会场所，现场不仅有浓郁

的浪漫氛围，更有多姿多彩的互动游戏和精彩表演。最后以“拥抱幸福，告别

单身”大型集体拥抱活动结束，参与者均有机会获得礼品。

7、__年免息轻松供楼特惠专案

目的：强力促进销售

思路：

促销的本质是让利，所以直接的过楼优惠对买家是极具诱惑力的。而且__年免

息的条件十分诱人。选取年底发售的时机(在楼盘推广上，宜先蓄势，而后“开

闸”，鉴于前期已开始推广，所以本次推广需要进行包装，让人感觉前期推出

单位已售完，此次是推全新单位)，岁末大酬宾给现场积累人气。

活动内容：

选取不同户型单位，以__年免息按揭的方式销售。在广告宣传上，将此信息作

为单一营销点，以强势传播。而且列出购楼可优惠的具体数据，以打动买家。

8、环城单车游，

目的：完善楼盘健康、绿色形象，为销售助力

思路：

现在越来越多的机动车辆代替了原始的出行方式，同时也造成了很多环境问

题。人们逐渐认识到保护环境的重要性，更绿色和更低碳的生活方式开始得到

更多人的响应。选择自行车出行就是人们向低碳生活迈出的的一大步。单车出

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游是对绿色生活、绿色时尚的再一次追寻;是对追求低碳、健康生活的响应与拥

护。活动内容：

此次巡游活动时间，活动路线按实际情况定，整个骑游过程贯穿嘉鱼新、老街

道核心区域。本次单车巡游活动将宣传低碳、健康、绿色的生活理念。将三湖

春天的绿色理念传达给民众，塑造三湖春天的楼盘良好形象。

9、“老友计”，业主介绍有礼送

目的：老带新，新老客户齐欢喜

目标客户群：新老客户

思路：

老客户介绍新客户虽然是最常见促销方法，但确是不能忽视的，老客户是最能

反映房子好坏的第一人，在新客户眼中是有说服力的，更能打动客户的心，说

服新客户。

活动内容：

选定活动时间内，老客户介绍新客户购房，双方都可以享受丰厚的礼品。

10、三湖春天——家庭总动员

目的：和谐社区氛围，传达社区文化

目标客户群：以老年人为中心的发散性客户

思路：

以“全新退休生活的领跑者”独特理念，形成了浓郁的老年文化氛围，这种社

区生活吸引了退休老人及子女的关注。而业主们是最为有效的义务宣传员，尤

其是对项目满意的老年业主，他们的社会经验丰富，社会关系深而且广，并且

还可以通过他们的子女的口碑相传，这种营销的深层效用不可小觑。

活动内容:

元旦佳节时，举办“元旦欢乐家庭总动员”，邀请社区住户和各家庭协老一辈

表演节目，以比赛的形式宣传三湖春天的小区文化。然后组织多种兴趣俱乐

部，促进业主相互交流，营造了一种积极向上的生活氛围和健康愉悦的生活态

度。

楼盘营销推广策划方案篇5

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在去年金融危机之前，我们国家的房地产市场一片繁荣，楼房的价格被炒到了

历史，不过在我看来只不过是虚假的繁荣，果然自从全球金融危机到来之后，

我们国家的楼市持续低迷，虽然房地产厂家想出了多种促销方式，不过似乎作

用一直不大。

房地产的持续低迷也影响了国家经济的发展，所以很多地产商在投资的时候更

加谨慎了，一般的地段是不会再投资了，不过已经盖好的楼房却需要销售，我

做房地产策划工作已经很多年了，奉命写出了房地产公司营销策划书。

一般说来，“营销策划书”并没有统一的格式和内容，但是，大部分的“营销

策划书”都是针对发展商的需要而撰写的，通常包括下列内容：

一、研展部分

1、项目简介。其内容包括开发商、基地面积、总建筑面积、住宅面积、公建面

积、容积率、绿化率、建筑密度、停车位、自行车停放面积、住宅总套数、地

理位置等。

2、区域市场分析。其内容包括地理位置、交通配套、个案市调等。

3、swot分析。主要是在区域市场分析的基础上分析本案的优势(strength)、

弱点(weakness)、机会点(opportunist)及存在的问题(threats)。

4、客源分析。包含客层分析、年龄层分析、客户来源分析等。通过对目标客户

的分析，从而可以对产品进行定位。这部分内容通常可以用饼图来显示，较直

观。

5、产品定位。包括产品建议、价格建议及付款建议。在产品建议中必须罗列出

为什么这样定论的理由和房型配比建议，在价格建议中也要罗列出定价的理由

和随工程进度和销售率可能达到的价格。

二、企划部分

包括：

1、广告总精神。

2、诉求重点。

3、np稿标题初拟。

4、媒体计划。

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三、业务部分

主要包括销售阶段的分析、业务策略及执行计划两大部分。其中销售阶段分析

一般分为三阶段(引导期、强销期、持续期)做详细阐述。业务策略及执行计划

也分为三部分：策略拟定、销售通路及业务执行等做一一陈述。

完成了以上研展、企划、业务三大部分的报告后，一份提案报告书基本上出来

了，但最后不要忘记还有一个关键的事情必须在报告书里涉及，那就是与开发

商的“合作方案”，营销公司一般可以有三种代理的方式：

(1)纯代理;

(2)代理(即包括广告);

(3)包销。这三种方式的代理价格与佣金提取方式都是不同的，可以在报告书中

罗列出来，由发展商去选择，双方再做进一步的商讨。“提案报告书”写出来

后，做一个闪亮的包装也是很必要的。这可以给开发商一个醒目的感觉，使开

发商感觉营销公司对提案报告是相当重视的，也可以让开发商对营销公司的实

力有充分的了解。从而赢得开发商的信任。

总之，撰写“提案报告书”的主要目的在于能够成功地取得销售代理权，让开

发商觉得“非你莫属”。

“以正合，以奇胜”房地产策划之体会

成功的房地产策划最重要的不是靠什么高招奇招，最重要是靠踏踏实实的规范

操作;只要在每一步的操作都到位的基础上，再加上一些突破之举，策划才能绽

放异彩，取得成功!策划工作中应把握以下关键要点：

一、定位(市场定位、产品定位及规划设计等)

你的市场定位是否适应市场的需求，产品定位是否满足目标客户需求，这是项

目成败的关键所在。“金×豪园”失败的定位是一个有力的反面例证。

二、时机(投资开发的时机)

投资时机的决定是建立在房地产市场把握的基础上。如果对投资开发时机的决

策失误，则你所策划的项目很可能在未出世前已注定失败。“汇展阁、东海一

期”的成功正是很好地把握时机的结果;“大厦、中心时代广场”的失败正是生

不逢时的例证。对时机的把握关键的要点是你要清楚在什么时候应投资开发什

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么类型的房地产，还要清楚在不同的时期，房地产投资的利润水平会有所不

同。因此，做好项目的前期分析是策划的第一步工作。

三、位置(项目开发所在的地理位置)

位置的选择取决于发展商的投资眼光。同样一块地，对于不同的投资者有不同

的价值;不同位置的地块，其地价水平也不同，在选择位置时要清楚地价成本是

楼宇总建造成本中决定的因素，能否取得物有所值的地块将直接影响着投资的

利润水平。因此，了解发展商地价水平，做好项目的可行性分析是策划的第二

步工作。“罗湖商业城”地块是物业集团在90年以4亿2千万的天价投标所

得，这在当时被认为是一个失败的投资项目，但现在看来，再没人怀疑其敏锐

的投资眼光了。

在接受代理楼盘时，发展商往往会要求其写出“营销策划书”。根据“提案报

告书”的好坏，发展商决定由哪一家营销公司来代理其楼盘，所以，“提案报

告书”制作的好坏，基本上决定了营销公司生存的命运。一份好的“营销策划

书”，必须由营销公司的研展部门、企划部门、业务部门通力合作，才能很好

地完成。撰写“营销策划书”来时，首先必须要求发展商提供个案资料、建筑

规划设计初稿或蓝图，以及其他相关资料。在此基础上，再收集个案所处区域

的都市计划图、人口统计资料、交通建设计划、公共工程建设计划及其他利多

利空资料。同时，还要收集该个案区域市场的市场调查资料表，作为“营销策

划书”的附表,据以作为提出“价格建议”、“产品定位”的数据资料。

其实我感觉策划书并不是最重要的，最重要的还是楼房的设计和地位问题，策

划书只不过是一个参考，明眼人都知道策划书的作用只不过是一种宣传，至于

宣传的效果，楼房的质量问题是最重要的。

做房地产策划已经还是不错的，不过最近的房地产市场普遍低迷，我知道这也

许是暂时的，不过楼房确实要降价了，现在的房子实在太贵，超出了一般人的

承受范围。我会在今后的工作中继续努力的!

楼盘营销推广策划方案篇6

一、活动目的

1、促进开盘成交客户合同签订;2、提升开盘售楼部现场人气;

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3、促进项目开盘成交，制造凯悦城的声音，及快速去化房源。

二、活动时间

20__年9月份(具体时间待定)

三、活动地点凯悦城售楼中心

四、活动前准备1、置业顾问电话邀约时间:20__年9月份2、电器的购买

时间:20__年8月30日3、抽奖券制作到位时间:20__年9月初4、水果糕点现

场布置到位时间:开盘前一天

五、活动内容

邀请凯悦城开盘，购房签约客户，将在售楼中心内部进行现场“砸金蛋得家

电”活动，由项目经理对本次活动类容进行简单介绍，并传递前期购房客户，

老带新活动政策，本次活动抽奖由当天购房客户现场抽取，产生以下奖励:一等

奖:笔记本电脑(2名)二等奖:海尔冰箱(4台)

3000_2台=6000元1500_4台=6000元1000元_6台=6000元600元_10台=6000

元

100元_90台=9000元

费用预估:33000元

三等奖:海尔洗衣机(6名)四等奖:微波炉(10名)

五等奖:榨汁机或电饭煲或加湿器(90名)

六、活动流程

新客户到达售楼中心——进入签到区签到——拿排号单或序号——客户集中到

门外——现场维持开盘前客户情绪，待开盘开始，由销售带客户购房，已签订

购房认购的客户——由销售带客户进行现场砸蛋区——由客户砸蛋获取奖券—

—销售带客户去领奖去等级(需带认购和客户身份证)——核对后_——销售让客

户从_离开。

(置业顾问全程接待，并一对一介绍，促进成交几率，深入挖掘潜在客户群)

七、活动费用

1、抽奖券数量:100张

抽奖箱:1个费用:100元

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2、聘请婚庆公司

费用:2500元

3、水果糕点

费用:1000元

4、预计现场布置费用:费用:500元

5、小礼品购置费:毛绒玩具等2000元

6、不可预计支出费用:费用:900元

7、家电费用

费用:33000元

20__

费用合计:40000元

策划部年8月22日

楼盘营销推广策划方案篇7

父爱如山，6月15日父亲节，正商地产品质提升成果展暨感恩父亲节社区公益

活动在正商新蓝钻E区盛大举行。正商新蓝钻片区近百名业主共同参加了这场

声情并茂，让在座的老爸们感慨万千、唏嘘不已的特殊的亲情盛会。同时，正

商地产品质提升成果展引发业主强烈关注，纷纷对正商地产产品质量升级行动

措施给予肯定和支持。

当天下午5：00，整个东南片区的正商新蓝钻社区业主人心沸腾，老爸们纷纷

赶赴现场，认真填写父亲节给予孩子的真情寄语，并在留言板上书写留言。一

句句满怀殷切期待的真情寄语，像一团团爱的火焰，在6月的正商新蓝钻E区

七里河畔缤纷绽放。

当天下午5：30，活动正式开始，一曲《父亲》激情演唱，让到场的老爸们深

情动容，满场掌声如潮。接着，来自正商社区艺术团的“老年舞蹈队”献上了

精彩的《大美郑州》、《秀鼓》、《武术扇》等团体舞蹈，她们优美的舞姿赢来了

数百名正商社区业主的称赞。

接着，现场抽奖、猜谜互动游戏开始。正商地产为到场业主精心准备了奖品。

一等奖：冰箱(1名)，二等奖：飞利浦剃须刀(2名)，三等奖：卡式U盘(10

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名)。小业主们争先恐后地登上舞台，为老爸们当场秀起了“恰恰舞”，惹得其

他小朋友“萌相”百出，让老爸们笑得前仰后合。

感恩父亲节公益社区活动的开展，标志着正商地产社区服务品质和邻里关系品

质服务已深入人心，并博得了广大业主及社会各界的广泛认同和赞许。同时，

借助父亲节这条感情的纽带，正商地产好邻居品质服务计划在正商社区和社区

之间、业主和业主之间广为传递。

这始于正商地产品质提升再出发产品“归零”心态，站在新的起跑线上，以产

品建造品质、社区服务品质、邻里关系品质的新视角，专注于产品质量和品质

生活体验开发，精益求精，用行动说话，为客户创造价值，为社会践行责任，

为正商地产7万户家庭20余万名业主交付一张满意的答卷，为百亿房企品牌吹

响了新的市场冲锋号。

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