北京电视台网站建设与问题分析

2024年3月31日发(作者：退休赠言)

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屏世界　

《》　｜－１　ｌ　Ｗ　Ａｉ　

【摘要】新技术条件下的传媒产业正发生着　

深刻变化。面对网络媒体的迅猛发展和受众接　

受媒体方式的急遽变化．加快传统媒体与新兴媒　

体融合，加速挺进新兴传播领域．已成为相关政　

航区、推荐区／要闻区和内容区三部分　

以节目类型层面为例。导航区主要是上　

述新闻、文艺娱乐、时尚生活等二级网站　

名称的陈列，此外还包括搜索栏，提供每　

府管理部门和传统广电媒体的发展共识　本文　

以北京电视台网站为个案，从内容架构、资源整　

合、用户互动等方面分析其网站特点及具体存在　

的问题　

【关键词】北京电视台；网站；问题分析　

我国的电视媒体网站发展始于１９９６　

年，截至２０１０年８月，全国共有电视台网

厶

ｒ－－ｉ　

日热门搜索词，方便用户对ＢＴＶ在线内　

容进行检索。导航区之后是要闻区．要闻　

区由滚动图片和要闻两部分组成。滚动　

图片显示了今日重大事件和热播节目，　

通过浏览要闻区，用户可对今日的重大　

新闻事件和热播节目有一个大致了解。　

要闻区下方便是一级网站的主要部　

分——内容区。内容区由节目预告、新　

闻、文艺娱乐、健康养生、时尚生活、魅力　

北京、名主持和名栏目组成。内容区通过　

对节目进行整合、重新编排，方便用户根　

据主题浏览相应内容。　

在网站层级上，ＢＴＶ在线构建的是　

网站、频道、栏目及节目四级体系。比如　

在节目类型层次上，进入栏目二级网站。　

是各类型节目的主页。内容依然分为导　

航区、推荐区和内容区三大区域。导航区　

主要是为类型栏目的导航，同时设置点　

击排行和频道导航栏，方便用户了解当　

天的热播内容或进入相关频道。推荐区　

除新闻节目网页是当天重大新闻事件展　

示外，其他二级网站均是各节目类型热　

播栏目的推介和预告。并在旁边的推荐　

栏中对当天热播节目进行简介，使用户　

能了解节目的梗概。二级网站的内容区　

站１７３家。其中，除　国家级网络电视台　ＩＸ×Ｉ　

ＣＮＴＶ、城市联合网络电视台ＣＵＴＶ外，已　萎　：　

有安徽、黑龙江、湖南、浙江、江苏、上海、　

四川、湖北、深圳、山东、山西、陕西、甘肃　－，ｒ＝＝Ｉ　

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白　

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等网络电视台建成并运营。与其他省级电　

视台相比，北京电视台的网站建设情况如　

何，是本研究所关注的问题。　

北京电视台　～ＢＴＶ在线于　

邱　建

关　

匕Ｊ韭　电视　兀　

北京电视台网站——ＢＴｖ在线于

在线网站可提供万小时以上的电视节萎　３　。上　

万注册用户进行大型网络互动活动。嚣　　

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题　

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视台全毒部　节目内容进行分耋类，　以节目妻类耋型　坌　１‘，．　

视台　

和频道为依据，建设“双层三区四级”内容　

体系．成为北京电视台现有节目资源的综　

合４－－ｇ息平台　所谓“双层三区四级”内容体　－

主要列出了该节目类型的所有栏目，并在栏目名称旁　

视台现有频道为分类层次，以导航区、推荐区、内容区　

设置了快捷按键，可直接进入栏目内容列表。栏目名　

为区域划分，形成网站、频道／节目类型、栏目及节目　

称下方是本期节目的内容简介及近几期节目主题，用　

四级体系，通过对节目信息的整序、优化，层层深入．　

户找到该节目所有内容．点击进入内容播放页面即是　

为网友提供全方位多层次的内容服务。　

三级网站。网站最下方设置了该节目类型在论坛中　

具体而言，ＢＴＶ在线网站的内容设计。首先是以　

节目类型和电视台现有频道为分类层次。在节目类　

型层次上，包括新闻、文艺娱乐、时尚生活、魅力北京、　

影视剧、纪录片、主持人、专题、论坛、滚动新闻、节目　

预告、电视栏目、ＢＴＶ微博和Ｂ　Ⅳ广告１４个二级网　

站链接点：在频道层次上．根据北京电视台的频道设　

置，ＢＴＶ在线网站设有ＢＴＶ北京卫视、ＢＴＶ文艺、　

ＢＴＶ科教、ＢＴＶ影视、ＢＴＶ财经、ＢＴＶ体育、ＢＴＶ生　

活、ＢＴＶ青年、ＢＴＶ新闻、ＢＴＶ卡酷少儿、ＢＴＶ纪实高　

清１１个二级网站链接点。　

在板块划分上，ＢＴＶ在线网站内容主要分为导　

的对应板块，并列出了用户热帖，如时尚生活网站设　

置了生活空间，文艺娱乐网站设置了娱乐天地等。　

进人三级网站主要是各栏目网页展示，导航区分　

为栏目介绍、精彩视频和网友互动三大部分。主页面　

内容栏目介绍、精彩视频、专题合集、栏目活动、主持　

人、网友参与等整合内容。内容区有具体节目内容点　

播，本段节目内容信息、节目介绍、最新评论和相关节　

目内容推荐。有些节目在内容点播旁设置了节目推　

荐和视频排行榜。　

点击具体节目或网友互动就进入四级网站．可以　

点击收看最近某期或某专题节目内容，也可以浏览栏　

系，即ＢＴＶ在线在内容分类上，同时以节目类型和电　

鹳向爱髓者　７９　

一，

声…羼　一　，界　

线才逐渐实现了所有节目的网站点播。对于网站的　

形式，ＢＴＶ在线也一直没有实质性突破。这样的建设　

速度与北京电视台的地位和形象是极不相称的。　

第二，节目资源没有充分利用。这里的利用不仅　

是指原有电视节目被上传到网站上供使用者检索观　

看．更指原有电视节目被重新解构、组合、包装后在　

网站上的二次播出。如前所述，北京电视台网站——　

ＢＴＶ在线依照北京电视台频道划分为若干个二级网　

站，节目来源于北京电视台各频道的相关节目。但这　

些节目是北京电视台新闻的简单分割，根据内容放　

目主持人页面、栏目具体活动以及对栏目的互动评　

论等内容。　

在内容构成方面，ＢＴＶ在线目前的内容全部来　

自北京电视台现有节目资源。通过对北京电视台现　

有节目资源的重新整合，在ＢＴＶ在线的不同题材或　

频道节目中供用户点播。在对现有节目资源进行整　

合中，ＢＴＶ在线突出地域文化，特别设置魅力北京网　

页，开办魅力北京、京城速递、轶闻趣事、北京人、时　

尚流、收藏鉴宝、亮丽北京、北京旅游、文化遗产、传　

统礼俗和北京味道等专栏，通过对节目资源的再利　

用．ＢＴＶ在线多层次、多角度展示了北京的地域文　

在不同的链接中，没有根据节目推广的需要及网站　

化。打出了别具特色的北京文化牌，彰显了北京作为　

用户收视特点和需求进行再加工和包装。而其他网　

络电视台对网站内容的开发就要丰富得多。　

国际文化大都市的特别魅力。　

主持人也是ＢＴｖ在线中的一大亮点。通过对主　

以浙江卫视新蓝网为例，２０１０年。新蓝网积极开　

持人的推介，ＢＴＶ在线整合了节目资源，进而使节目　

资源和频道相融合．使ＢＴＶ在线实现了对北京电视　

台资源的有效利用。不论以何种方式对网站进行划　

分．在ＢＴＶ在线的网页中总能看到对主持人的推荐。　

打开主持人空间，页面最上方的导航区内设置了频　

道快捷导航键，这些快捷导航键的下拉菜单中列出　

了本频道的热播节目。导航区下方是主持人导航栏，　

分为个人介绍、留言板、个人照片和个人视频。导航　

区下面的内容区中，依据主持人导航栏设置，重点对　

主持节目进行介绍，并可点击直接进入节目页面，此　

外。用户也可通过点击个人视频进行内容点播。这种　

以主持人为纽带，将频道和节目串联起来的做法，实　

现了二元划分情况下网站内容的有机融合，这为　

ＢＴＶ在线整合北京电视台节目资源打下了基础。根　

据Ａｌｅｘａ（ａｌｅｘａ．ｃｏｎ１的数据，在访问ＢＴＶ在线的用户　

中有２７．７４％的用户会访问主持人的个人空间　。推动　

ＢＴＶ在线的发展。　

（二）　

北京电视台网络化发展虽然已经走过了５年的　

发各式互动产品，利用名栏目专区、在线视听、新蓝　

微博、ＢＯＢＯ论坛、活动介入等各种载体，设法构建与　

集团广播电视联动传播、融合发展的新模式、新格　

局，也较好地实现了“收视率带动点击率，点击率助　

推收视率”的共赢局面。开办栏目专区，提升节目网　

络影响力。广电与网络的互为推广，使得原本受时空　

限制的广播电视节目传播，再度得到立体化的延伸　

和拓展，极大地提升了传统广播电视节目和主持人　

的网络影响力　

第三，缺乏与网站使用者充分互动。网络改变了　

传统的传播模式，双向互动、多对多的传播方式是互　

联网媒体传播的一个重要优势。在互联网上，所有的　

人都可以成为传播的主体，它改一对多的传统模式　

为多对多的传播方式，更加强调受众的主动性，尊重　

其主观能动性和选择性，即时反馈功能非常强大。只　

有高度重视这种互动，才能在网络中扩大自己的影　

响力。　

ＢＴＶ在线的页面中除了栏目有留言板．少数栏　

目公布了博客地址（包括微博）外，很多页面依然是　

延续Ｗｅｂ１．０时代的特征，栏目的罗列、介绍和点播，　

ＢＴＶ在线还有一些不足。　

没有与使用者的充分互动，对ＢＴＶ在线的论坛研究　

第一．重视程度不足致使网站建设相对滞后。电　可发现，目前。ＢＴＶ在线互动论坛拥有注册会员　

视台的网络化发展一般有两种形式：电视台网络版　３７２３４人．发帖数２０１１年１２月２６日为ｌ４条。１２月　

２０１２年１１月９日发帖６２条，论坛历　

和网络电视台。其中电视台网络版仅仅是将电视台　

２７日为２５条，

节目搬到网络平台上，网络电视台则是指以宽带互　

史最高在线人数为９０９人（２０１０年３月２３日），互动严　

联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体，　重不足。反观金鹰网，２０１０年湖南卫视在金鹰网上推　

融网络特征与电视特征于一体的多终端、立体化传　

出了全新ＳＮＳ互动社区“芒果圈”．目前超过１０００万　

播平台，是新形态的广播电视播出机构。Ｂ　ｒＶ在线始　

的注册用户已经使“芒果圈”成为观众与电视台间重　

于２００８年。起步较晚．起步后的较长一段时间内，　

时间，但与国内发展较好的省级电视台网站相比，　

ＢＴＶ在线建设沿用Ｗｅｂ１．０的结构，仅有对电视台节　

目的网络静态介绍。２００８年北京奥运会开始，ＢＴＶ在　

要的交流平台，用户在互动中就热播电视剧剧情发　

展提出自己的想法，或与主持人在节目进行中进行　

沟通，多样化的互动内容联通了电视台和受众．使网　

８０　向缓精者　

…

声厣　尸，开　巴　ｙ界￣－…　

黜　｛　一　２（》｝囊　ｌ　

站用户在使用中参与到电视节目中，扩大了电视台　

的影响力，通过网络实现了电视节目覆盖和电视台　

影响力的扩展。　

第四，网站的经营合作意识有待加强　ＢＴＶ在线　

是目前国内省级电视台网站中极少没有广告的。这　

种基本靠电视台投入的建站方式是目前国内电视台　

容整合方面，ＢＴＶ在线不仅要利用母台节目资源，体　

现自己的文化特色，还应把实现影视剧的在线点播、　

与节目相关的视频内容及用户原创视频等内容的建　

设等提上议程。根据艾瑞咨询发布的数据，２０１１年，　

从在线视频用户收视时长份额来看，电视剧收视占　

总时长的５０％左右，远远高于电影、综艺和其他内容　

②

因此，在内容整合方面，不仅要体现自己的文化特　

色，还要从多方面继续充实网站内容。ＢＴＶ在线目前　

存在没有影视剧可供点播、没有用户原创视频来提　

升用户参与热情的情况。　

。

网络化发展中不多见的。网站建设需要大量的资金　

投入，在市场经济条件下，依靠电视台作为投资主体　

进行网站建设只能处于维持状态，网站难有更大的　

发展。目前，在线视频行业中除广告收入外，版权分　

销和以付费视频为代表的视频增值业务所占份额在　

不断扩大。而ＢＴＶ在线与国内其他在线视频网站的　

合作交流较少，仅限于在优酷网建立了北京电视台　

和１１个热播节目的官方播客，其他在线视频网站中　

北京电视台节目为用户上传量较少，节目较为分散。　

同时，ＢＴＶ在线内容目前还无法与国内大型的社交　

网站通过相互链接进行数据交换，这对ＢＴＶ在线扩　

大影响力有一定的影响。　

（三）　

Ｗｅｂ２．０最大的特点就是互动性增强．北京电视　

台网站在内容打造上。还应特别注意与观众和用户　

的互动和交流。改变原来简单的受众网络留言和跟　

帖，要通过网络将受众的心声及时反馈到节目生产　

者，让受众看到反馈的结果。这样才能提升网站和电　

视台的影响力。比如金鹰网播放电视剧《命中注定我　

爱你》，播放期间即时评论达数百条，增强了受众收　

视黏合度，为金鹰网和湖南电视台提升了影响力。因　

此，ＢＴＶ在线应完善用户生产内容展示体系，通过用　

户自制内容，使用户与网站、用户间进行更全面的互　

动，吸引更多使用者。　

加强盈利模式开发，以合作实现互利共赢　网站　

电视台必须重视网站的建设。否则，在网络媒体　

已成为主流媒体的今天。北京电视台将日渐失去其　

网络影响力和未来做大做强的发展空间。北京电视　

台的网络化发展可以从以下几个方面着手：　

提高对网络电视台建设必要性迫切性的认识，　

建设需要大量的资金投入，对于ＢＴＶ在线而言，除了　

积极争取政府支持外，在网站经营方面，也要充分利　

用现有资源，不断提高经营意识，拓展媒体间合作交　

流，不断探索积极有效的盈利模式。目前，在线视频　

行业中除广告收入外，版权分销和以付费视频为代　

表的视频增值业务所占份额在不断扩大。ＢＴＶ在线　

既要加强与国内其他在线视频网站的合作交流，也　

尽快架构建设北京网络电视台。北京网络电视台的　

建设一直处于筹建状态．在其他省级电视台建设已　

显成效的今天，加快建设北京网络电视台已经变得　

十分迫切。　

从品牌层面对网络电视台进行整体设计，打造北　

京网络电视台的整体形象。在广播电视产业中，品牌　

的塑造和经营具有重要意义。媒介品牌既具有竞争　

力，又具有吸引力；既能培养忠诚度，又拥有信任度。　

品牌的溢价功能，能够带来较高的附加值，形成更为　

重要的无形资产。因此，强化品牌意识，重视品牌的建　

要以互利共赢合作方式，与国内大型的社交网站通　

过相互链接进行数据交换，以内容为载体，通过数据　

互联互通．扩大自身影响力，促进北京电视台的网络　

化发展。　

（本文为北京市委组织部优秀人才项目《北京电　

构和经营，是媒介整体发展的重要战略。目前北京电　

视媒体跨区域发展路径探索》阶段性成果，项目编号　

视台网站的名称及网站标识缺乏个性和特色。如何对　２０１０Ｄ００５００３０００００５；北京市属高等学校人才强教深　

北京电视台网站的品牌和北京卫视乃至北京电视台　

化计划——中青年骨干教师培养项目资助成果．项目　

品牌进行整体设计。打造与定位贴切吻合、有个性且　

辨识度较高，并以此为基础塑造北京卫视、北京电视　

台以及网站的整体品牌形象．对于北京电视传媒而　

言，是进行网站建设的基础和要义。　

进一步整合丰富节目资源，强化同观众和用户　

的互动。随着新媒体技术的不断发展，媒介渠道资源　

变得相对丰富，媒体竞争也进入了“内容为王”的时　

代。电视台建设网站，内容的吸引力尤为关键。在内　

编号ＰＨＲ２０１　１０８８５）　

注释：　

（ｊ）Ａｌｅｘａ：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｌｅｘａ．Ｇｏｒｅ　

②艾瑞咨询集团．２０１１－２０１２年中国在线视频行业年度监测报告　

（Ｒ）．２０１２—２．　

（吴玉玲为北京工商大学艺术与传媒学院副教　

授：邱实为北京工商大学艺术与传媒学院新闻学专　

业硕士生、　

编校：董方晓　

鹳　瑷弗者　８１