威宁融媒体中心宣传矩阵搭建方案

2024年3月30日发(作者：请示报告怎么写)

威宁融媒体中心宣传矩阵搭建方案

2019年年初，威宁融媒体中心即将成立，按照建设规划，现有的威宁广播电视台与威

宁新闻信息中心合并，就以现有的机构职能及人员岗位划分，已经远不能完成当前新的宣

传报道任务和要求，两个机构在网络新媒体的先行先试的要求中也没有进行有效的尝试，

但在两机构内有一批编辑记者对网络新媒体是了解的，并进行过个人的一些尝试，为了能

真正完成好融媒体中心的建设，整合传统媒体与新媒体的功能，必须在网络媒体时代，在

我们与兄弟媒体机构比较已经落后的情况下，组建和搭建一个全方面的宣传矩阵平台。在

这样一个迫在眉睫的背景之下，怎样让融媒体中心拓宽宣传渠道，增强信息传播力，打造

自身的立体式宣传矩阵。步骤有以下几点：

一、建立官方渠道、更新宣传思维

打造一个全方位媒体宣传矩阵，先要建好官方渠道，就是官网及官方两微一端，但只

是建设官方网络及官方两微一端并不是宣传矩阵就完成了，因为当前网络宣传已经发生巨

大变化，但很多时候，我们仍然陷入一个误区。我们每天都在围绕着微博、微信的转发数、

阅读数、粉丝数做宣传报道和宣传评估，这在微博、微信刚刚兴起的早期或许有用，现在

已经不行了。

很多人应该都买了马化腾的《互联网+》，或者在微信朋友圈里面学习了很多关于“互

联网+”的解读。但是很多机构的新媒体运营推广，还是在做“+互联网”的工作，就是每

天做内容，找内容，然后发布在微博、微信公众号上，以为这样就完事了，以为这样就是

拥抱新媒体，建立了宣传矩阵了。在信息过剩的这个时代，这样做，和发布在官网上等人

来点没有什么区别。

互联网+的精髓，从传播的角度，我们可以把它理解为如何通过互联网，用技术的方

式，去助力我们传播一些事情，核心是技术手段，比如H5是一种技术，运用到运营推广

上，可以做出很多酷炫的效果，让人眼前一亮。在抖音上发一分钟的正能量短视频，在这

个信息快速更新时代，营造一个公平、正义的环境……等等。

二、构建全方位宣传矩阵的思路

媒体矩阵这个说法，在新浪微博最兴盛的时代，就听联想的高管讲过，不过他们讲的

是，在新浪微博这个单平台上，联想建立了各个细分需求的微博账号，如新闻资讯、民生

服务咨询、活动营销、官方账号、奖品账号、分机构账号等等。我今天分享的是，跨平台

的媒体宣传矩阵如何构建（如下图）。