纸媒与数字媒介

2024年3月26日发(作者：小学教案)

纸媒介与数字媒介的发展趋向

“纸质图书灭亡”是伴随着纸质报纸、期刊灭亡论而发展起来的新观点。上个世纪,一

批学者就曾预言过报纸的灭亡,其中最为著名的要数美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利

普迈尔在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中提出的报纸消亡时间,“到

2044年, 确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人”。进入21世纪后,不少

报纸的经营状况确实是可以用日益惨淡来形容,在大洋彼岸的美国如《西雅图邮讯报》(147

年历史)、《An几Arbor新闻报》(175年历史)、《洛基山新闻》(150年历史)等一批有百年

历史的报纸停止发行印刷版,同样在2009由于经济危机的影响,我国的报纸产业在一季度刊

发量集体以超过两位数的速度下滑。这些报纸产业的乏力发展表现,无疑不得不让人相信在

不久的将来,多数报纸都将渐渐走向消亡。而在最近由中国出版科学研究所做的2009年国

民阅读调查显示,2009年民众报纸阅读率为58.3%,期刊阅读率为45.6%,比2008年分别下

降了5.6%和4.5%。传统纸质媒介尴尬的生存境地,在某种程度上似乎间接印证着纸质媒介

灭亡危机不是危言耸听,而是确有其实。面对如此严峻的现实,纸质媒介是否还能继续生存,

它今后的发展是否象那些预测者说的纸媒介即将灭亡呢?

一、纸媒介依然存在生存空间

在纸质图书即将消亡的预测声中,总被指责图书阅读率低的中国,却出现了“反常”情况。

我国国民综合阅读率(指通过各种媒介形式接收信息)呈现增长趋势，与国民综合阅读率上

升趋势相反的是,我国以新媒介形象发展的风声水起的国内电子杂志却出现了失宠的态势。

从数字媒介兴起开始,人们似乎就肯定了纸质媒介消亡的必然。然而通过细致分析,以电

子杂志与纸质杂志为例相比较,我们可以发现纸质媒介是不会消亡而是会延续发展的。电子

杂志,指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂

志。又称网络杂志、互动杂志。电子杂志兼具了平面与互联网两者的特点,且融入了图像、

文字、声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者。本来是优势如此明显的电子杂志

为何不敌传统杂志而纷纷退出市场呢?电子杂志出现上面提到的尴尬处境,经过分析得出是

基于以下几点原因:一方面由于互联网传播信息速度快、更新快,电子杂志的出版周期相比传

统纸质杂志缩短了许多,其形成的影响力往往也就因此下降了,原本的优势转为劣势。而且如

今的电子杂志基本上是要用电脑来阅读的,人们在阅读时存在一些不习惯的问题。国外媒介

调查公司对网民不习惯阅读电子杂志的调查结果显示,不看数字杂志的人中40%的人表示

数字杂志的电子文件过大,无论是下载文件,还是在线阅读,它的速度其实都会比较慢,失去了

这种在网上浏览的便捷性,同时还有46%的被调查者认为数字杂志不符合他们的传统阅读

习惯,在真正的阅读过程中,它带来不了超越纸质媒介的更好的用户体验和阅读体验。人们看

杂志的心态有时候跟获取信息是不一样的,往往追求的是种舒适、休闲、放松的阅读感受,

而在电脑上看杂志,带来的更多的是属于工作状态的一种体验感觉,舒适性较差,这也是电子

杂志不如纸质杂志的原因之一。此外,传统杂志大都培养出高水平的人才队伍,成熟而又有强

悍战斗力的团队能够保证杂志的质量不断提升,这是其抢占市场的真正原因,而电子杂志在

互联网上有很多以免费形式存在,赚不到钱,杂志质量难有保障,对读者的吸引力也就不够持

久。

基于以上儿点可以看出纸质媒介还有着数字媒介所无法比拟的优势,是可以延续发展

的。以纸为媒介的图书、报刊、杂志等有其发展的广大空间。虽然数字化是未来纸质出版

物发展的必然趋势,纸媒介将不再作为主流媒介存在,但它也决不会象某些学者预测的那样

被数字媒介所取代直至消亡。纸媒介只是需要找到自己在数字时代的优势—品牌性和权威

性,明确自身的定位与核心优势,就能够应付产业结构调整和数字媒介冲击所带来的风险。只

要核心价值在,集中资源培育和发挥自身的核心优势上,纸媒介就可以与数字媒介共同存在。

二、纸媒介与数字媒介的相互融合发展

如今在各种媒介相互融合的大环境下,留恋旧媒介和迷恋新媒介一样都是不合适的,在

现实的信息传播中,我们越来越认识到各种媒介之间相互融合发展的趋势,彼此相互借鉴优

势,发挥特长使之信息传播更为便捷、准确、有效,共赢才是彼此发展的最终目标。

1. 纸质媒介的数字化转型与发展

纸媒介有其自身的优势,纸媒介消亡的论调不是在数字媒介出现后才`有的,当初在广

播、电视发展的时代,也曾出现过类似的言论,纸媒介也确实经历过电台的挤压,也

遭受过电视的冲击,然而无论是广播还是电视都没能使纸质媒介消亡,在长期的磨合中,

纸媒介依然是大众传媒的主要媒体,表现了其持久的生存韧性。今天的数字媒介同样也

不会使纸质媒介消亡,虽然受到冲击,但纸媒介在众多媒介中依然存在发展。当然,纸质

媒介要想获得一个可持续的发展,它不能满足现状,也要进行结构调整,重新对自身

功能定位,主动寻求与数字媒介的融合发展。其目的就是打造一个平台提高自身价值进

行结构重组,探寻纸质媒介在数字化的内容显示技术、信息传播技术和媒体营运模式方面的

创新,实现传统纸媒向数字媒介的转型发展,推进其变革与创新。

（1）纸媒介的数字化战略转型

纸媒介与数字媒介最典型的结合案例就是数字报业的发展。美国报业协会主席斯特姆

提出:“互联网是少数可以跟传统报纸配合的天衣无缝的媒体,它是报业自然的发展方向, 它

为报纸提供了空间、即时性和更大的读者群。”早期的网络版报纸,只是传统报纸的翻版,直

接把印刷版报纸的信息复制到网络上,没有自己的特性。随着互联网络的普及,数字技术应用

提高和市场的发展来看,数字报纸摆脱了仅是传统纸质报纸传播形式上的替代,而是实现了

后者在数字平台下的价值提升和结构重组。在多种媒介相互交叉融合的背景下,传统纸媒介

凭借其内容优势和品牌影响力与数字媒介找到最佳的契合点,对传统报业的体系、运营流程

和经营管理方式进行理念创新、市场规则建立等,并完善和提高传统纸质报的价值,使其效益

最大化。

当然,纸质报刊向数字化转变的基础还离不开其自身的优势特征,传统媒体的优势在于

拥有一批训练有素成熟的采编团队,能够筛选出有价值的信息,并进行再次加工和深入挖掘。

其内容和编辑水准是目前新媒体所达不到的。

数字化报业的深入发展能更好的锻炼国内报业在数字化环境下的生存技能与市场竞争

力。数字多媒体技术的成熟和应用,加快了信息的传播速度,体现了其现场的及时性发送，让

受众在接收信息的时限上与事件同步。同时,传统纸媒所体现出的时间滞后性、传播地域的

局限性也会因数字终端系统的介入而得到改观,直到报业的数字化成为一种主体意识。

（2）纸媒介与手机联姻—手机报

数字报业的战略方向是传统报纸为保证自身持续发展而完善产品链的必然选择,也是

适应未来数字化生存的必由之路。在近些年的实践中,各报业机构依托新的终端显示技术和

网络传播技术,相继推出一些能够实现新闻信息产品多格式制作,跨媒体传播的技术方案和

介质终端。纸媒介与手机联姻合力推出手机报。通讯技术的发展为手机报奠定了技术基础;

人们对信息产品多元化、个性化的消费需求,也刺激了手机报的产生;传统媒体寻求多种经营

和拓展生存空间的需要也是手机报产生的原因。人们通过手机不仅可以通话,还可以上网、

阅读新闻、收发E一mail、玩游戏、订购商品与服务,等等。手机已不仅仅是现代通信业的

代表,越来越成为通信与计算机技术融合的产物,而且已经成为网络媒体的延伸与重要组成

要素。所谓手机报,是将纸质报纸的新闻内容,通过移动技术平台传播,使用户通过手机阅读

到报纸内容的一种信息传播业务。

2. 纸媒介与数字媒介在内容及形式上的互补

报纸的纸质印刷版与网络版就像是原创与改编的关系,传统纸媒的高品质、个性化内容

是数字版的主要依据,网络转载印刷版报纸的新闻摆脱不了原型的影响,在新闻筛选、报道和

制作过程中,都带有其原有的特色和风格。但如果报纸的网络版仅仅是印刷版的简单翻版;

是文字和图片内容的转移,那么数字媒介对于报纸本身的补偿性和呼应作用就无法体现出

来。报纸网络版需要充分利用网络多媒体的优势,延伸信息传播的广度、深度和有效性。在

网络版上对报纸信息进行及时更替、深度报道、跟踪报道、后续报道、补充报道和特色报

道。总之,二者应当相互依存、相辅相成。

纸媒介与数字媒介除了内容上的相互补充,形式上也是互补的。纸本身即是媒介又是物

理载体,书籍、报刊人们拿在手中可坐、可卧随意阅读。而数字媒介的虚拟化传播则需要借

助其他辅助设备完成阅读,一般人们都必须面对电脑屏幕坐好。随着iPad等平板电脑的出

现,人们也可以象拿书本一样将电脑拿在手中,阅读形式也变得随意了。随着技术的发展,纸

媒介与数字媒介的形式上的差别会越来越小,未来二者之间在形式上的差异也可能会有消

失的一天。

陈壮