新旧媒体的对比

2024年3月26日发(作者：烈士手抄报)

成都理工大学

两种新旧媒体对比

——报纸与网页

姓名：张瑶

学号：6

班级：广告一班

指导老师：詹玉珠

从传播学的角度来看，媒体是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式；

或者说，媒体是人体的延伸，是人用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、

中介物或技术手段。

而用来向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。广告媒体可以分为大

众传播媒体和小众传播媒体两大类。现在随着科学技术的进步与发展，出现了很

多新媒体，把他们统称为新媒体。

就现在而言，主流的传播媒介主要是四大传统媒介和一些新型的新媒介。传

统媒介主要是广播、报纸、杂志和电视，而新媒介包括数字杂志、数字报纸、数

字广播、手机短信、移动电视、网页、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒

体等。相对于四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

传统的四大媒介是在长期的历史发展进程中逐渐产生和发展起来的，自然有

其存在与发展的优势，从世界上最早的《邸报》产生开始，到现在已经有2000

多年的历史了，在中间不断完善和发展，而电视和广播也随着技术进步逐渐产生

并繁荣起来，直到现在电视媒体成为四大传统媒体中的“领头羊”。而伴随着电

子计算机以及电子数字技术的产生和发展，逐渐形成了很多广告媒介的形式。存

在即合理，但是现在的广告媒介有其自身独特的优点，但也存在不可忽略的局限

性。

现在我们就来选取传统媒介中的报纸和新型媒介中的网页媒体从作为广告

传播媒介来进行分析比较。

一、 报纸媒介

1、 优点：（1）传播面广，读者群稳定。报纸的发行网遍及城乡，发

行量在不断增长。

例如《华西都市报》的发行范围要包括整个川内，甚至是整个西南地区。作为

一种受众主动阅读且传阅率较高的媒介，其读者数量和发行量成倍数光系，这就

为广告传播提供了庞大的受众群。报纸一般都有其特定的读者群，发行常常具有

一定的地域性，便于广告主根据目标市场的需要进行选择。

（2）时效性强，传播迅速。在通常情况下，各地的日报都能隔日报道重大新

闻，而晚报更是能报道当天发生的重大新闻，而且随着各种技术的发展，报纸的

发行时间大大缩短。这样一来，一些讲求时效性的广告可以得到及时的发布与传

达。

（3）版面灵活，制作简易。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件的处理

到制版印刷所需要的时间很短。同时，版面灵活，文字可多可少；表现形式既可

以图文并茂，也可以应用叙述、说理等文字题材。而且广告的大小、颜色和有关

细节均可以灵活掌握，能充分满足广告主的要求。同时，由于报纸的地域性，报

纸广告还可以选择发布的地区和对象，使广告具有较强的针对性。

（4）阅读方便，可以保存。报纸作为一种信息传递工具，购买、携带、阅读

都十分方便，不受地点和设备的限制。读者可自行安排时间，自由选择地点，自

由选择广告内容进行阅读。报纸广告与报纸内容共存，读者对内容的选择性强，