数字报纸的现状以及发展面临的几个问题

2024年3月26日发(作者：出阁宴)

数字报纸的现状以及发展面临的几个问题

摘要：当今社会数字媒体的发展十分的迅猛，各种信息发布形式都采用了数字渠道，数字报纸在这样的大

背景下也成为一项热门的新兴产业。并且也已经小有成就，但是数字报纸虽然当前形式不错，却仍存在着

许多问题，这些问题是数字报纸发展必须克服的，在这些问题一一克服的前提下，数字报纸才有可能迎来

更加光明的未来。

关键字：数字报纸；时效； 多媒体；技术；盈利

一、引言

本研究从中国期刊全文数据库（CNKI），互联网上以“数字报纸”、“数字报业”为关键

词进行检索，时段为2006年至2010年3月，经筛选共得到有关“数字报纸”研究论文50

篇。本文对近4年有关数字报纸的发展进行研究评析，以期对数字报纸研究进行梳理，通过

阶段性总结认清数字报纸的发展现状，并分析其发展面临的几个问题。

二、数字报纸的现状

2006年，网络媒体迅猛发展，使得传统的报业（纸质报业）受到巨大的冲击。不论是

从技术上还是从内容的表现形式上，网络媒体都优于传统的纸媒。这时候传统报业必须要找

到一种方法，找到一条新的出路。于是数字报纸就应运而生了。

2006年2月,浙江日报报业集团与北大方正联合推出国内第一份“数字报纸”(又称“多

媒体数字报纸”),数字报纸传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验,融合了互联网的快速互

动和多媒体等特点,以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产

方式,赢得了业内人士的青睐。

在不到三年的时间里,数字报纸覆盖了国内1 900多家报纸中的1 000余家,而且数量还

在不断上升之中,标志着“数字报纸”的名词和概念已被业内广为接受。有专家认为数字报

纸的出炉尊重了人们选择和阅读的习惯,以往报纸的电子版在网上呈现比较零散,与传统阅

读习惯割裂。也有专家认为,在传统报纸与数字报纸的共同作用下,有利于促进传统报纸经营

资源的平稳转移,实现报纸产业的升级。

[1]

在第七次全国国民阅读调查的最终结果中，传统媒介中报纸优势明显。此次调查显示，

国民每天接触的传统纸质媒介以报纸的接触时间最长。人均每天读报时长为21.02分钟，人

均每天读书时长为14.70分钟，人均每天读杂志时长为15.40分钟。专家因此认为，报纸作

为传统媒体的阅读优势依然不可撼动。不仅如此，报纸数字化也让其寻找到更大的发展空间，

目前已有7.4%的网民经常通过网络阅读报纸。

[2]

三、数字报纸发展存在的问题

由数字报纸的发展现状可见，在数字报纸领域还有巨大的发展空间。再加上国家在“十

二五”期间要大力发展数字出版产业。数字报纸的未来是很值得期待的。但不得不说的是数

字报纸虽然已经经过了几年的发展，但还是存在着许多问题。比如受众群需扩大，内容方面

需创新，新闻的时效性待增强、技术革新问题，整体运营模式的改变，以及自身产业模式和

价值链的形成等，以下将针对数字报纸的时效性问题、技术革新问题、以及盈利模式问题进

行深入的分析。

（一）数字报纸的时效性问题

1．现状

受采编、印刷、发行等诸多环节限制,任何一份传统报纸的“出炉”,都需要一个生产周

期。在这个生产周期内,纵然有天大的事,报纸也只能作壁上观。读者看报,则必须遵守报纸

生产的游戏规则,把川流不息的岁月切割成一个个单元,集中购买。在新闻时效早已从“TNT”

(Today News Today,今日新闻今日报)发展至“NNN”(Now News Now,现在新闻现在报)的时

代,传统报纸境况堪忧。不同于传统报纸的采编、印刷、发行“一个都不能少”,数字报纸只

[3]

需要做好采编一个环节,就可以把实时采集的最新信息直接传递给接收终端。 可见数字报

纸比报纸能更容易的做到时时更新。但是现状并不是这样的。

在我国首次多媒体数字报纸使用功能的报告中对数字报纸与纸质报纸的更新测试中发

现绝大多数的数字报纸的更新并不及时。

在绝大部分多媒体数字报纸更新周期与纸质报纸一致测试结果中显示，在335份多媒体

数字报纸中，新闻内容进行实时更新的仅有1份，即宁波日报报业集团的《播·报》；同步

更新的多媒体数字报纸有322份；数据显示，虽然超过九成的多媒体数字报纸已做到与纸质

报纸更新的一致性，但并没有很好地利用多媒体数字报纸的技术和传播途径的巨大优势来彰

显新闻报道的及时性，进行内容的实时更新；更为遗憾的是，有少数报社因担心纸质报纸的

发行量受到影响，而有意推迟了其多媒体数字报纸的更新时间，这明显忽略了多媒体数字报

纸的传播优势，使其沦为纸质报纸的点缀或附属品。

[4]

下表为此次测试的结果：

表2-9 内容更新周期分布情况