视觉的入侵

2024年3月25日发(作者：熬煎)

视觉的入侵

摘要：在视觉入侵大众、审美钝化的情境下，如何在商业空间展示中创造视

觉卖点，制造视觉奇观，便成为在审美消费社会中取胜的法宝。本文就通过分析

空间展示中的造型语言、色彩语言以及多媒体语言，就对如何在商业空间展示中

创造视觉卖点展开探讨，希望能够找出行之有效的策略。

关键词：商业空间展示视觉卖点

现今社会，随着大众物质水平的充裕，人们对审美的要求也愈来愈高。一种

“日常生活审美化”的美学观逐渐在我们生活中流行起来。对于“日常生活审美

化”，法国社会学家皮埃尔•布尔迪厄是这么解释的：“把审美特性授予原

本平庸甚至‘粗俗’的客观事物”，或者“将‘纯粹的’审美原则应用与日常生活

中的日常事物”。从主体上看，是审美态度被引进了日常生活；从客体上看，是

大众周围充斥着五花八门的充满审美品质的审美消费产物。商业性的空间包装、

陈列、展示和图像的“视觉表象”，都体现出一种审美关怀。然而，当艺术在人类

生活中达到了铺天盖地、无所不及、无所不包的地步，甚至带来了审美的泛化，

也因此引发了一些亟待解决的问题，如大众审美能力的钝化。在视觉入侵大众、

审美钝化的情境下，如何在商业空间展示中创造视觉卖点，制造视觉奇观，便成

为在审美消费社会中致胜的关键。

一、 商业空间展示的性质分析

商业空间，顾名思义，就是实现商品交换以及商品流通的空间环境。如今的

商业空间展示的设计，被赋予了其异于传统商店的更高的使命。大众不仅仅单纯

为购买商品而来，也许是被这个空间视觉上所传达的视觉奇观所吸引，或许也是

为享受其所传达的美学精神而来。

如果问起空间展示中最直接、最快速吸引大众走进空间的途径和要素，在视

觉上制造卖点可谓是最为行之有效。“当今的视觉图像正以前所未有的力度影响

着文化的每一个层面，从最高深精微的哲学思考到大众媒介最为通俗浅易的生产

制作，乃至百姓的生活，我们每天都在饕餮着视觉的盛宴，我们生活在一个视觉

图像的时空境域之中。”可以说，在这个文化转向的时代，视觉图像的转向可谓

是最为抢眼独占鳌头。商业空间展示具有三维立体性、流动性以及灵活性的性质，

消费者身处其中，其目之所及的地方均是一幅视觉图像，可以制造视觉卖点，商

业空间展示设计等同于创作一件整体性的艺术品，这便给了设计者提出了更高的

要求。

二、 在商业空间展示中制造视觉卖点的策略

商业空间展示的三维性、流动性与灵活性的特点，与其中所展示商品的集合

将形成多种视觉因素，这便为制造视觉卖点创造了更多的可能性。我们可以从造

型语言、色彩语言以及多媒体语言展开探讨：

1、造型语言——在视觉设计中融入新的感官的体验。20世纪英国最伟大的

雕塑家之一亨利•摩尔说过：“雕塑是有生命的，它们不该只是放在博物馆

里让人观看”。亨利•摩尔的作品是要让人触摸，让人感觉的。他说：“触

摸不会毁坏它们。”他希望人们在他的作品中穿梭游走，用心体会，进而形成互

动。亨利•摩尔也因他作品的触摸质感而著称。艺术的各门类是相通的，

在商业空间展示设计中，也可以试图在视觉设计中融入的新的感官体验，进而创

造视觉卖点。

在2010年上海世博会中，给大众留下最深刻印象的，除了东道主中国国家

馆，就是英国的创意之馆——“种子殿堂”。 这6万根蕴含植物种子的触须是英

国馆最大的亮点，由这些触须构建成的整体的场馆造型犹如一个巨型的海洋生

物，在视觉冲击之余，给大众以强烈的触觉感受力。从视觉冲击力顿时升华到触

觉激活力。

视觉可以说成是一个接收器，在视觉冲击的快感下，达到从眼到脑的传递。

具体说来，“从外界接受刺激而到感官的感触，这是通常意义上的‘感’ ，……

几乎同时，经过感官传达到大脑的过程叫做‘觉’，这种‘觉’实质上也是

‘知’， ……从‘感’到‘觉’，所联通而形成的‘感觉’，最终走向了‘知’，

这恰恰是‘视觉思维’更高层面的规定。”

2、色彩语言——塑造个性化的色彩元素

色彩是最能够引起人的心理共鸣的一种艺术语言，每一种颜色都能使人产生

不同的审美感受。商业空间展示可以充分利用色彩来增强展示内容的视觉效果，

使展示内容在观众中获取特定的良好的视觉效果与心理效果。根据色彩的产生的

不同审美感受的原理，设计者可以在展示设计中打造属于商品个性化的色彩元

素。如蒙牛的绿色与白色结合，柯达的红色与黄色的结合，可以让大众在众多展

位中通过个性化的色彩迅速识别出商品。可以说，个性化的色彩元素是塑造视觉

卖点的关键之一。

3、多媒体语言——采用高新技术和现代化展示手段完成从静态到动态的跨

越

以往陈旧的静态展示已经日益满足不了大众与日俱增的猎奇心理。现代商业

空间展示设计对“新奇感”的塑造有着更大的要求。利用现代声像技术、摄影技术、

计算机模拟仿真技术等方法，满足了大众对商业空间互动、活动、操作的需求。

丹尼尔•贝尔在六十年代就提出：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，

主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免的。”二十世纪初，瓦尔特•

本雅明也预言到，在机械复制时代，技术的进步终归有天会使艺术的呈现方式得

到巨大的变革。在设计领域，多媒体、激光、录像等数码技术的运用，使空间展

示完美地完成从静态到动态的跨越。高新技术和现代化的展示手段，行之有效地

制造出了视觉卖点和审美奇观。

2010年上海世博会，各国最高展示设计的成果集体亮相，这不仅是设计水

平的较量，同时也是一场技术的博弈。可见高新技术和现代化的展示对于商业空

间展示的巨大推动作用。

综上所述，从造型语言、色彩语言以及多媒体语言着手，可以行之有效地创

造视觉卖点，使大众从视觉感受升华到知觉感受。从眼到脑，从眼到心，在这个

视觉文化独占鳌头的图文时代，徜徉在审美化的生活中。