网络营销的目的及意义

2024年3月23日发(作者：立夏的古诗)

网络营销的目的及意义

1、研究网络营销的意义

随着互联网的发展产生了电子商务网络营销等新型的商务概念。网络

是一种新媒介或新分销渠道，可以代替或至少补充现存传统的分销方

法。网络的演变是快速巨大的，网络营销活动将使我们把市场营销理

解为“完整的价值提供过程，并超越公司内部传统的分工界限”，网

络同时还简化和缩小了所有类型的组织，而且让我们更进一步扩展市

场营销的概念，使其成为企业可以不断改进和协作完成的一整套工作

能力而非孤立的职能单位。

互联网意味着低成本，意味着机会，全球一体化，服务个性化，开放

互动和平等，它引发人类社会最深刻而广泛的变革。互联网革命将使

中国获得与世界经济发展齐头并进的机会，而这场革命的迟到者将会

彻底地丧失时机。这一点与工业革命可在不同国家先后演进截然不

同。

2、研究网络营销的目的

在网络飞速发展的今天，电子商务作为信息处理技术的一个飞跃，其

影响不会仅仅停留在交易手段和交易方式上。由于某些因素的改变，

尤其是供应链的缩短、市场核心的转移、各方面管理成本的大幅度降

低，这对企业来说是一个改革自身、重新适应新环境、迅速投入新环

境的最佳契机，体现在电子商务中最直接的应用就是网络营销，而网

络营销最直接地改变着传统经济形态，最深刻地改变着企业运作方

式．电子商务的应用将使企业从网络中获取巨大的资源和潜力，企业

将拥有全球的市场，同时将面对世界范围内的竞争和商业经营模式转

型带来的冲击、机遇和挑战。

研究网络营销的目的就是要求企业把传统经营模式与电子商务网络

模式紧密地结合起来，扬长避短．以网络带动我国经济飞速发展，使

人们的生活在 21世纪更方便、更快捷、更具有信息化的特征，使网

络成为我国与世界经济交流的重要枢纽。