迪士尼乐园战略分析

2024年3月23日发(作者：祝福小朋友的话)

题

目

迪士尼企业战略分析

目

录

一、公司简介 .................................................................................... 3

二、宏观环境分析

（一）政治环境 ...................................................................................................... 3

（二）经济环境 ...................................................................................................... 4

（三）社会文化 ...................................................................................................... 5

（四）技术因素 ...................................................................................................... 6

三、行业环境分析

（一）行业整体概况 .............................................................................................. 6

（二）现有竞争者 .................................................................................................. 7

（三）潜在进入者分析 .......................................................................................... 8

（四）替代者分析 .................................................................................................. 8

（五）目标顾客分析 .............................................................................................. 9

四、内部环境分析

（一）资源分析 ...................................................................................................... 9

（二）竞争能力分析 .............................................................................................. 10

（1）财务能力分析 .............................................. 10

（2）营销能力分析 .............................................. 11

（3）创新能力分析 .............................................. 11

五、SWOT 分析

（一）外部环境分析 .............................................. 12

（二）内部环境分析 .............................................. 12

（三）SWOT 模型分析 ............................................. 12

六、战略选择 ......................................... 13

一、公司简介

1、创立

1955 年，富于想象力和创造精神的美国动画片先驱华特·迪士尼在加利

福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园，取名迪士尼乐园（Disneyland）。这不

仅是第一个迪士尼乐园，同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。

2、业务介绍

在迪士尼集团的四大主要业务领域(影视娱乐、媒体网络、主题公园、消

费产品)中，主题公园一直是其最大的盈利部分，2000 年迪士尼主题公园收入

达 254 亿美元，约占公司总销售额的 27%，利润为 32 亿美元，是公司总获利的

一半。

3、企业发展

第一个乐园于 1955 年建成开放。按照起伏不平的地势，设计开挖了河塘湖

泊，堆成了小丘山岭。在四周茂密树林的掩映之中，在地上、地下、空中设置

了多种游乐设施，并建有饭店、酒吧等服务设施。游乐园开放时只有 18 个游乐

点，后发展到近 60 个。园内分美国主街、冒险世界、新奥尔良、熊的世界、边疆

世界、幻想世界、未来世界 7 部分。

1989 年 5 月，迪士尼公司又推出了一个主题景观——迪士尼米高梅制片厂，

这是一个小好莱坞，在这里，电影制片厂的种种秘密暴露无遗，电影爱好者会 在此

获得艺术上的享受。迪士尼公司这种求新、求变的经营政策正是其经久不 衰、富有

魅力之所在。乐园建成后第一年的游客为 380 万，后来每年可达 1000 多万人。

目前全球已经建成的迪士尼乐园有五座，分别是洛杉矶迪士尼乐园奥兰多

迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园以及香港迪士尼乐园。

在中国上海，即将修建第六座迪士尼乐园。

二、宏观环境分析

1、政治环境