护肤品促销活动策划书5篇

2024年3月23日发(作者：高出一筹)

护肤品促销活动策划书5篇

随着经济的发展，“美容”这个已经成为了众多女性朋友的口头禅，而护肤品功效能

起到美容的效果，这正迎合了当代女性的消费需求，同时也存在着一个强大的潜在市场。

下面是护肤品促销活动策划方案，欢迎参阅。

护肤品促销活动策划书1

一、市场分析

1、需求分析：挖掘隐性需求。 众所周知，人的需求有很多种，其中隐性需求是我们

认为最值得去挖掘。如何挖掘顾客的隐性需求是我们这个羡慕成功的关键。但在这里我们

要说的是，虽然这个项目并不是我们发现存在明显需求的情况下建立的，但我们经过分析

认为，这是一项值得我们去挖掘的隐性需求需要我们做一些营销活动和宣传来合理地引导

广大学生建立这种需求意识，从而培养学生顾客的认真度和忠诚度。

2、目标顾客分析：目标市场要有所倾斜。毋庸置疑，我们的目标市场就在经济管理

系、财经系以及外语系等，由于我们所要销售的产品是护肤品，具有美容、减肥的功效，

所以我们的业务将有所倾斜到这些女生较多的系。当然,男生的市场我们也不会忽略，如

在恋爱中，男生们都在为送什么给女生而发愁，护肤品这种小巧的产品，正符合女生的心

意，再加上我们周到的服务(免费帮客户写真心话、包装、送货)。这样我们的目标客户面

就会大大的提高。

3、南洋市场情况调查情况分析：从在学院进行问卷调查的结果看，有50位同学接受

了我们的问卷调查，其中有53%的受访者表示会选择护肤品消费，而其中有43%的同学

表示会选择其它方式进行护肤。调查结果如下图所示：

是否选择护肤品进行消费

会选择：53%

不会选择：47%

从我们的调查结果中，我们可以得出这样的结论：护肤品在南洋学院这个市场里面，

有一定的潜在的市场需求，过半的消费者选择了护肤品进行护肤保养，之所以做出这样的

选择，是因为他们了解到护肤品的疗效，例如护肤品具有护肤美容的效果，同时对减肥也

有一定的疗效。而另一半之所以没有选择，很大的原因是他们对这个牌子产品的疗效还不

够了解，要把另一半的市场也打开，就要加大宣传，将护肤品的疗效推广下去。这样的话，

护肤品在南洋这个广阔的市场的发展前景是可观的。

二、营销活动及策略

1、创业初期营销：营销渠道多。我们注重时时、处处的营销宣传活动。在实体实战

前期，我们将进行大力宣传，校园内派发传单(主要针对女生群体)并同时向她们介绍该产

品的功效及其用法。同时，我们也可以利用现代化网络技术的手段，如在“南洋后舍”以

及在腾讯校友里面发帖进行宣传。尽可能的使更多的同学了解到我们的产品。

2、营销策略

(1)“爱情牌”。由于大学是恋爱的天堂，利用现代大学生“恋爱热”的特点.也就是

说我们可以利用对产品的包装，同时帮消费者写上想对自己心宜对象想说的心里话，免费

帮客户包装、送货。这一部分不仅仅是针对女性消费者，更重要的是，同时也把市场拓宽

到男性消费者，从而拓宽整个南洋的消费群。

(2)“亲情牌”。接近期末，同学都会想给家人带点手信，护肤品是很适合中老年人

美容的产品，它不仅有保养年轻的作用，还可以治疗各种皮肤疾病。对于有父母心的同学

来说，花一点钱就能一表孝心，物有所值。

(3)“健康牌”。对于现在处于天气高温流行肆虐的特殊时期，特别是脸孔痘痘的扩

散，使我们不得不对这个炎热的夏天天加以提防。我们将产品塑造成提高自身免疫力的策

略。这样我们的产品将得到女生、男生的欢迎。

(4)“美容牌”。每个女生都有爱美之心，很多女生用尽各种整容院之道，花了不少

冤枉钱，但结果都是失望而归。而护肤品就不同了，她是美容界的高手之一，它只要变一

下身就能解决各种的皮肤问题，效果很好，长期使用也可以预防各种疾病。提高神经系统

细胞活力，调理内分泌，增强肌体弹性，让你轻松，开心每一天。

三、产品生命周期战略预测

随着技术进步、市场需求变化、竞争加剧,学校提供的产品需要推陈出新,这需要研究

和预测市场的变化,走在竞争者的前边,而非简单地仿效竞争者的做法。但是创新方式销售

产品的成本往往很高,失败率也很高,为了取得最大的经济效益,需要分析产品的生命周期,并

在生命周期的不同阶段采取不同的营销策略。对于这次产品营销，我们团队把该产品的生

命周期划分为四个阶段

4：30~5：00pm为引入期，这时，了解产品的人少，销量少。对于此阶段，我们团

队的营销策略主要有：1.快速撇脂：以高价和大量促销支出推出新产品;2.缓慢撇脂：以高

价和少量促销支出推出新产品;3.快速渗透：以低价和大量促销支出推出新产品;4.缓慢渗透：

以低价和少量促销支出推出新产品。此阶段应尽可能采取有限的行动以控制成本,优先在

经过选择的市场用统一的推广信息和风格,促使市场了解新产品的特征和优点。

5：00~5：30pm为成长期，这时，消费者对产品已经，销量增长快，市场竞争加剧，

产品以定型，建立销售渠道，促销费用稳定或略有提高。对于此阶段，我们团队的营销策

略主要有：1.开创新的细分市场和分销渠道;2.在适当时机降低销价，吸引对价格敏感的顾

客并抑制竞争。

5：30~6：30pm为成熟期，这时，销售量达到顶峰，需求逐渐饱和，销售量增长和

增长率都很少，甚至下降。对于此阶段，我们团对的营销策略主要有：1.刺激现有客户，

增加使用频率;2.改进产品的款式、式样;3调整营销组合。

6：30~9：30pm为衰退期，产品销售迅速下降，消费者兴趣已转移。对于此阶段，

我们团队的营销策略主要有：1..降低销售费用，节约开支;2适当降低销售价，力争取得边

际利润。3通过推广技巧,使推出的产品与竞争者有所差别,以吸引目标市场的注意力。

四、团队的介绍及团队的自身地位

我们是一支跨专业的对营销有着浓厚兴趣的热血青年，我们坚定着自已的信念，一直

遵循着市场规律，我们能以“用心做事，用情做人”的态度来面对营销过程中的每一个消

费者，我们始终坚定着自已的理念，严格要求自已，永不止步，团结一致，坚守着“无友

情，不创业”的思路，相信我们的友谊可以驻守着我们走向成功的道路。我们希望通过此

次活动进一步培养自己的综合能力，也希望在此次活动中有所收获。同时也感谢学院经管

协会给予我们这个宝贵的机会，让我们在这个平台中锻炼自己，提升自我。

五、竞争对手分析

护肤品促销活动策划书2

一、定位。分析自己化妆品消费群体的消费习惯、消费水平，这一数据根据专营店以

往同时期或相近时期店内顾客的客单量、购买单品价格带、购买频率、品牌购买动向、畅

销产品分类，同时还要分析商圈目标消费者的构成，以及当地消费者喜欢的促销模式、赠

品等构成。 分析数据出来后才能做出有针对性的促销对象及促销产品，以及采用何种促

销方式。

二、促销活动手段。常用的促销活动手段主要有产品特价、品牌折扣、买赠、加钱增

购、限时抢购、空瓶抵现换购等等。

1·特价

专营店从品牌产品或是流通产品中挑选几款消费者熟悉或较熟悉的特定产品做特别优

惠价格来吸引消费者，挑选消费者熟悉的产品，价格对比度会清晰，消费者能切实感受到

促销优惠的力度。消费者不熟悉的产品尽量不做特价，因为消费者对产品了解不深，是没

有太大吸引力度的。

2·品牌折扣

面对大家熟悉的某些品牌，特别是具有吸引力的品牌，可以将全系列产品在促销期间

打折优惠销售。可以迅速聚拢人气，提升入店率，但是因为品牌产品的利润率本来就不是

很高，打折后利润率则更低了，因而店内促销人员在进行销售时要学会转移销售，将消费

者的购买方向引导至专营店经营的主利润品牌上。

3·买赠

消费一定金额或是消费一定数量可以赠送相对应的产品或是其它赠品：(如买某品牌

两款任何产品送一支护手霜;买三款送一支护手霜加一个面贴膜;或是买满多少金额送一支

护手霜等等方式)。赠送的其它赠品以消费者喜欢的赠品为佳，针对中高端消费者可以赠

送丝巾，手袋等等时尚用品，而县乡级市场的中低端消费者则喜欢日常家居用品，(如电

吹风、电饭锅、高压锅、电磁炉、餐具、食用油、纸巾等等)。

4·加钱增购

加钱增购是指消费者在达到一定消费金额时可加少量现金来购买另一种产品，增购产

品要具有一定的实用性与吸引力度，增购金额要根据换购产品的成本来定。(如买满化妆

品100元+10元可获得价值50元保湿霜一瓶。)

5·限时抢购

限时抢购，在指定时间内提供给顾客非常优惠的商品刺激顾客狂购，以较低价格出售

的促销活动。在价格上和原价要有一定差距，才能达到抢购效果。限时抢购的目的，是利

用抢购客源增加店内其他商品的销售机会。同时通过时间段的控制可以控制客流。

6·空瓶抵现

季节更替，消费者开始准备购买新产品了，而空瓶刚好抵现金来购买化妆品，以实现

空瓶的价值，促使顾客消费的一种手段。(如任何一个产品空瓶都可以在购买店内某些品

牌产品时，抵现金五元或十元，抵现金的额度需要进行成本和利润的核算);要注意抵现时

购买一款产品只可抵一个空瓶的现金。

要提升消费者的入店率，商家还可以对消费者开展免费化妆、免费咨询、抽奖活动，

更好地吸引消费者，配合店内促销活动，达到促销目的。

促销活动在市场上不凡其多，促销活动方案的内容要有活动重点，即凝聚点，我们可

以单独做某一个项目，也可以以买赠、加钱增购为主要活动项目，而限时抢购、空瓶抵现

可作为附助活动内容。各种方式的运用要恰到好处，把握好细节的运用才会有很好的产值。

活动方式不可乱用，要因地制宜，在商圈内促销活动的针对性要强，有的放矢，才能真正

有效果。

三、化妆品促销活动销量提升注意事项

a、促销人员一定营造好现场的消费氛围，热情接待每一位入店消费者，祝福节日快

乐，并不断地重复促销活动的重点内容，刺激消费者的消费意识，通过有效的沟通去提升

销量。

b、老顾客进店后，促销人员应尽量避免繁琐的语言，通过直接的沟通将促销活动重

点告知老顾客，在保证客单量的基础上快速成交，便于接待更多的消费者。

c、有新顾客进店时，若新顾客对店内经营品牌不是很熟悉，不要强行推销。可以充

分利用免费化妆与免费咨询，通过免费咨询或免费试妆(试妆时护肤和彩妆一起上)进行沟

通并延长逗留时间，寻找机会销售。

d、促销活动火爆，消费者人数多，促销人员要抓住销售的重点，面对消费者不要过

于纠缠于某一个消费者，先成交最易成交的，之后成交客单量高的，其他的消费者放在之

后及时沟通。

护肤品促销活动策划书3

1、美食林客流分析

去超市的顾客，主要从西门进去，然后从西门直接出去，而不光顾正门，因为在西门

可以存包，而且服务台位于西门附近。

去春天百货的顾客，从正门进去，这也是我们重点开发的顾客，怎样挽留这部分顾客，

将是我们研究的重点。

进入到美食林后，这些顾客会做什么?购物、上收银台交款、上厕所、上三楼吃饭，

在顾客进店后的过程中进行插缝宣传。

2、怎样让所有进美食林的女性顾客都知道靓佳人

正门宣传：在积分处、在正门外、在消防栓处，放置靓佳人的x展架，展架内容以促

销产品为主，汉字说明为次，设计要点是：人看上去就有购买欲望;也可以派人利用空闲

时间在门口进行宣传品的派发。

西门宣传：利用店内空闲时间，派员工到西门进口处，发放靓佳人三折页，进行当场

促销宣传。

收银台宣传：在收银台放置靓佳人的宣传品;在收银台放置靓佳人的换购卡(购物满多

少元可以获得一张换购卡)，目的不是为了增加销量，而是利用美食林的客流进行口碑宣

传，让更多的人传播靓佳人化妆品，让更多的女性朋友知道靓佳人。

女性厕所宣传：在厕所内安放讲究卫生标语，附加靓佳人的形象标语(考虑与美食林

合作)。

存车处宣传：存包处我们没有办法宣传的话，可以在存车处宣传，让存车师傅穿上靓

佳人的衣服，印上靓佳人的标语，或者直接委派员工在存车处进行定时派发三折页。

3、怎样让更多进美食林的女性顾客都购买靓佳人产品?

3.1：活动促销平面宣传：展架摆放，店前人流量很大，所以有必要在每次活动的时

候做2个展架，放在显要位置，展架内容以：特价产品、名品折扣为主，文字少一点，图

片多一点。海报和三折页，海报杂志成本过高，三折页活动要与邯郸市6家店活动区分开，

武安店的活动要一波接一波，活动不能断，因为美食林内部的活动和阳光商场的活动过于

频繁，不搞活动促销就失去了销售卖点。

3.2：活动促销广播宣传：空中音响控制，播放靓佳人的促销活动广告片，播放靓佳

人的广告片，不能总是根据员工个人爱好播放歌曲，尽量以顾客为导向，以销售为目标。

利用美食林全商场音响，美食林的音响系统不可能播放我们店的广告片，但是美食林播放

系统允许找人寻物的广告，不管出于何种原因，都应该尽量让广播中听到靓佳

人化妆精品店的声音，范例：靓佳人化妆精品店活动促销员听到广播后，请抓紧时间

回店内，顾客等你。(一是让人知道靓佳人化妆精品店，二是告诉听众，靓佳人正在搞促

销活动)

3.3：活动促销电视宣传：门头六块电视屏幕+凯芙兰岛柜一款电视，都应及时播放靓

佳人促销宣传广告片，让春天百货一楼尽可能多的出现靓佳人三个字，进行疯狂乱炸。

3.4：活动促销短信宣传：根据录入的会员手机信息，有针对性的发送手机短信，扩

大靓佳人的影响力。

4：怎样让更多的武安市女性购买靓佳人产品?

4.1三折页平面媒体发放区域：

4.1.1从双马顺着中兴路到建东街，这是重点发放路线，两边门市、街上人流都是发

放的重点对象。

4.1.2从美食林春天百货顺着放射路到建材市场，这离美食林比较近，虽然算不上繁

华，但是附近居民对美食林都比较认可，也应该是我们发放的重点对象。

4.1.3从桥西路东头顺着桥西路、体育路到体育路西头，这是武安市又一商业街，周

边小区比较多，适合发放。