网络社区营销案例分析

2024年3月21日发(作者：华润万家超市)

实验八：网络社区营销

实验任务：

任务一：论坛和聊天室是网络社区中最主要的两种表现形式，在网络营销中有着独到的应用。

网络搜索著名的论坛和聊天室网站（各3家），说明其主要的商业模式与网站定位、是否展

开了网络营销，截图说明。（列表说明，要求可以参照下表）

论坛 商业模式 网站定位 是否展开了

网络营销

新浪社

区

新浪社区采用的是广

告、收费邮箱、移动

增值服务与“围脖约

会+品牌部落+用户收

费”相结合的商业模

式

阿里巴

巴商人

论坛

商人论坛是供 供应

商会员,诚信通会员

对中小企业，进价排

名,库存拍卖的专业

论坛，全部免费免费

的。

商人论坛是

一种专业的

商人论坛，

坛内以商会

友,全是买卖

双方的会

员。

中国网

和平论

坛

中国网和平论坛是国

务院新闻办领导,中

国外文出版发行事业

局（中国国际出版集

团）管理的国家重点

新闻网站.国家建设

的网站对社会是免费

的。

聊天室 商业模式 网站定位 是否展开

了网络营

销

新

show

浪新浪show是信息

模式的聊天室，主

视讯互动社

区

是

1.

截图说明

国家重点新

闻网站，其

内容是以民

生社会为

主，关注社

会百态，了

解国家事件.

是

1.

是

1.

新浪网是门

户网站，其

受众是大中

华地区与海

外华人

是

1.

截图说明

要以视频互动为

主，网络环境绿色

和谐。

百老汇 百老汇聊天室是房

费式消费模式运

行，站内房费设置

是百老汇的盈利方

式。

呱呱视频

社区

呱呱视频社区采取

的是一系列增值服

务盈利。

任务二:网络社区主要包括综合性的社区和专业性的社区，专业性的社区分为自己建设网络

社区和通过其它网站的专业社区。如新浪网上社区内容囊括了社会生活的方方面面，而

内容定位是网上商人.除去上述两网站外，请提供综合性的社区和专业性的社区

各3家有针对性营销策略的网络社区网站，截图说明是如何利用社区开展了怎样的营销。（列

表说明，要求可以参照下表)

综合社区

西祠胡同

如何利用社区开展了怎样的营销

网络广告服务：

为客户提供网络广告服务,西祠胡同在胡同里的各个栏目，利用网站的访问量进行

网络广告营销

天涯社区 2008年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销

的新模式。目前，天涯社区注册用户超过3000万，拥有数百万高忠诚度、高质量

用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，

满足个人沟通、创造、表现等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任

交往文化，成为华语圈首席网络事件聚焦平台，是最具影响力的全球华人网上家园。

猫扑 猫扑网创造性地提出了互动营销的—-创意、病毒、社群、体验、宽频以及内容-—

六大模式。这六种模式不仅给猫扑的客户带来了重大的价值,并且为网络营销行业进

行了有益的尝试。

1. 虚拟社区由于聚集着企业的目标顾客而得到企业的青睐，越来越多的企

业开始将广告投向虚拟社区.

2. 虚拟社区将注册会员进行分级,并收取不同的入会费.

3. 虚拟社区通过提供不同的内容服务对网民进行收费。

4. 虚拟社区通过为网民发布和提供交易信息收取费用，或者向交易者收取

视频互动交

友平台

是

1.

综合互动娱

乐平台

是

1.