2024年3月21日发(作者:军训收获)
“给力”:强势语言模因是这样打造的
作为强势语言模因,流行语现象已经受到语言学界的诸多关注。本文以“给力”一词
为例,从模因论角度分析了强势语言模因的形成机制,并以实例说明如何根据模因的语言
特点及传播途径和策略来打造强势语言模因。
标签:给力 模因 强势语言模因 复制
一、引言
每到年底,各大媒体和门户网站都会评选年度流行语。2005年,“芙蓉姐姐”榜上有
名;2006年,“饿滴神啊”
传遍神州;2007年,“你太有才了”位居第一;2008年,“打酱油”“宅男(女)”“雷
人”“山寨”“囧”“槑”进入前十名。2009年,“不差钱”名列第一。“不差钱”表达
了东北人大方、豪爽性格的同时,也喊出了转型时期中国人的豪情,并预言了全球经济危
机下中国经济的红火和势不可挡。“不差钱”以及小品里的另两句“这个,真没有”和“这
个,可以有”几乎是从年头红到年尾。2010亦是如此,刚过12月,流行语排行榜已经“新
鲜出炉”。不出预料,“给力”一词名列第一,“秒杀”和“偷菜”也榜上有名。
流行语原属于“草根”文化现象,但又有着深刻的语言学及社会学因素,已经越来越
多地引起了各界的兴趣和关注:大众传媒、社会学、语言学、教育学,甚至市场学和广告
界都纷纷开始从本专业和邻近专业对这一现象进行解读。本文主要从“模因论”角度来探
讨流行语的语言模因,尤其是强势语言模因的形成及其打造模式,希望为国内方兴未艾的
模因论研究添砖加瓦。
二、模因与强势模因
(一)模因论及其语言学意义
模因论又称模因学(memetics),是一个从进化论中提取并被应用到文化学中的概念,
在我国还是一种很新的理论,外语届的研究始于2003年何自然教授《模因论与社会语用》
(何自然、何雪林,2003)一文的出现。概括地说,模因论是基于达尔文进化论思想解释
文化进化规律的一种新理论。它从历时和共时的视角对事物之间的普遍联系以及文化传承
性这种本质特征的进化规律进行诠释。模因论被认为是“20世纪末文化学与语言学理论体
系的重大突破”(顾嘉祖,2007),它为语言演变引入了信息复制的观点。在模因的作用
下,语言得到复制,创造语言的创意也可以得到复制,作为语言使用者的人和语言因此形
成互动模式,语言因而得到进一步变化和发展。
(二)模因及其复制能力
模因(meme)是模因论的核心术语,由“基因”(gene)一词仿造而来。meme
词源上来自表示“模仿”的希腊语词mimeme,《牛津英语词典》把它定义为:文化的基
本单位,通过非遗传的方式、特别是模仿而得到传播(Blackmore,1998)。meme意为
“被模仿的东西”,在众多中文翻译(模因、谜米、模因、觅母、拟子、敏因、幂姆、縻
母、米母、理念因子和文化基因)中(谢朝群、林大津,2008),何自然教授的译文“模
因”被更多地采纳和引用,并进而逐渐固定下来(陈琳霞,2006;张旭红,2008;王展,
2010),因为它准确地表达了meme的内涵:“模”即是“模仿”,“因”即是“基因”
(何自然、冉永平,2009:328)。
模因是一个复制品(replicator),是一个文化进化单位。模因所指,可大可小,大到
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