露营经济兴起时

2024年3月20日发(作者：社区网格)

露营经济兴起时

相关企业与营地注册量爆发式增长。

支点财经记者 邵思巧

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五一小长假，你去哪儿玩了？是在山间感受绿

野微风，在海边欣赏日升日落，还是在沙漠徒步看

星河，或是去一座陌生城市探索不一样的烟火？

无奈疫情之下，“非必要不远行”。

家住武汉洪山区的露营爱好者小唐，刚刚被“解

封”。看了看手机里的健康绿码，再看朋友圈里不

断闪现的一座座帐篷照片，小唐寻思着周末约起朋

友去郊区露营。

2020年以来，受疫情影响，旅游市场遭到巨

大冲击。露营由此勃兴，成为旅游休闲“新宠”，

并在社交媒体的催化下呈爆发式增长。

回归自然，露营成旅游休闲“新宠”

头豹研究院发布《2021年中国精致露营行业

概览》解释，露营是指在一片未开发的、有一定自

然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方

式开展的短时户外居住休闲活动。

小红书数据显示，2021年1-5月，“露营”

的搜索量比2020年同期增长428%。而今年清明假

期这一数据比去年同期大幅增长427%。

“这个月我和朋友外出露营两次，感觉真好！”

小唐告诉支点财经记者，“武汉露营的人越来越多，

大家熟知的露营地一到节假日人满为患，其中一次

我们堵车近两个小时，才找到一块风景还不错的空

地。”

小唐两次露营均在武汉近郊的府河湿地，由于

“荒野感”较强，一些酷爱自己动手搭帐篷的露营

爱好者们频频来此“打卡”，带火了这片湿地。

支点财经记者探访发现，在武汉光谷区域的

严西湖右岸生态湿地公园、花山生态湿地公园、

二妃山、汤逊湖壹号湿地公园等地，每逢假日，

展开一张野餐垫都“一地难求”，更别说搭露营

帐篷了。

今年和朋友组织了多次露营活动的王润告诉记

者，在梁子湖的一个营地，直接租赁装备，天幕

200元一顶，桌子50元一个，椅子50元一把，营

地下午茶和烧烤套餐分别是199元-299元一位，

帐篷工作日是500元一顶，节假日则是800元一顶。

粗略计算，来一场“说走就走”的营地露营，不过

夜的话人均300-500元足矣。

武汉蓬客露营·枫香云堡店的店员小薇向记者

介绍，公司目前在武汉有三个营地，分别在梁子湖、

姚家山、木兰草原，每个营地配备了15-25顶帐篷，

每顶帐篷可供3-4人过夜使用，营地还建有卫生

间和淋浴房。“每逢小长假，至少要提前一个月预

订帐篷。”

“现在很多人喜欢露营，更多的是寻找一种个

性化体验。”东湖沙滩Moon·Night营地的销售

人员告诉记者，现在的玩法更加休闲，社交属性也

更强。

帐篷热卖，露营周边产品火爆

自助露营需要哪些装备呢？自称“初级玩家”

的小唐介绍，如果在外过夜，除了基本的帐篷、野

餐垫、桌椅，还要配备气垫床、露营灯、烧烤炉、

灯串、蚊香等，这些都是露营必不可少的周边好物。

头豹研究院数据显示，超半数中国露营消费者

曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。21.3%的

露营消费者还购买过精致的露营器械，如星星灯、

煤油灯等。

在迪卡侬洪山店，首先映入记者眼帘的便是

五六顶露营帐篷和周边产品。该店全渠道运动负责

人刘俊介绍：“进入春季，迪卡侬门店就会把露营

产品摆设在最显眼的位置。其实，全年都适合露

营。一般情况，春节、‘五一’、‘十一’小长假

是露营旺季，这些时段来选购露营装备的顾客明显

要多。”

刘俊还向记者详细讲解，帐篷可以简单分为“过

夜”和“不过夜”两种，“在迪卡侬，高级玩家甚

至会选择3699元的充气帐篷，空间大、通透性好、

防雨功能强，可容纳6-8人过夜。其它帐篷，价

格分别249-699元不等。如果是简单的公园野餐，

300元左右的折叠帐篷轻便又实用，非常畅销。”

在山姆会员店光谷店，入口处也摆放了一顶双

人帐篷。该店值班主管望雷介绍，山姆门店的露

营装备供应商是中国户外装备的主流品牌牧高笛

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迪卡侬武汉洪山店露营装备展示区（支点财经记者 邵思巧 摄）

（MOBI GARDEN）和挪客（Naturehike），帐篷

的价格在999-2500元之间，149元的野餐垫是最

基础的露营装备，销售情况最好。

据了解，国内主流户外用品品牌商，早期始于

为国外品牌代工，后自主创立品牌，包括牧高笛、

挪客、骆驼（CAMEL）、探路者（TOREAD）等。

行业龙头牧高笛（）成立于2003年，

2017年主板上市，最新年报显示，2021年所有产

品中，帐篷销量最高221万顶，销售量同比增长

31.67%。

成立更早的探路者（），也是行业

领军企业，2021年实现营业收入12.43亿元，同比

增长36.23%，几乎全部收入都来自户外用品销售。

挪客的产品则热销海外，覆盖60多个国家和

地区，帐篷、睡袋等产品多次夺得天猫单品类销售

第一。4月6日，挪客对外宣布完成了近亿元融资，

由钟鼎资本独家投资。

营地运营方面，4月13日，成立仅两年的露

营文化品牌ABC Camping，完成数百万美元天使

轮融资，投资方为青山资本。去年11月，营地品

牌大热荒野连续获得两笔千万元融资。

露营经济，湖北兴起正当时

有需求，就有市场。从2020年开始，露营相

关企业与营地注册量爆发式增长。企查查数据显示，

2020年国内共注册8968家露营相关企业，同比增

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长194%。

武汉在2022年露营活动热门城市中目前排名

第七。而湖北荆州的松滋

洈

水汽车露营基地在全国

排名第三，松滋市文旅局党组书记张金平告诉支点

财经记者，营地游客目前主要来自湖北省内。

记者搜索发现，武汉目前在营的露营地多位于

景区内部，例如武汉篷客露营地、武汉大热荒野野

奢露营基地、东湖沙滩Moon·Night营地等，均

配有帐篷等基础设施。去哪儿平台发布数据显示，

“五一”期间可以露营的公园门票，销量同比去年

增长超五成。

不过从专业的角度来看，武汉现在的露营营地，

整体“僧多粥少”。“这两年武汉人露营越来越近

程化、休闲化，主要分为两种形式，家庭露营和有

组织地露营，多以自发为主。但武汉本地真正按照

专业标准建造的营地很少。”湖北大学旅游发展研

究院院长马勇教授对支点财经记者如是说。

汽车露营基地方面，今年2月，湖北省文旅厅

对外推荐了22家全省自驾车旅居车营地，具体如

下：

营地名称

宜昌三峡国际房车露营地

云雾山露营地

木兰草原汽车露营地

黄陂姚家山汽车露营基地

九路寨生态旅游区高山露营地

天龙湾房车露营基地

百里荒汽车自驾运动营地

洈水汽车露营地

孝感途居露营地

三角山国际房车露营地

朝天吼房车露营基地

51房车英伦小镇

春秋寨营地

印象老家自驾游营地

五峰苏家河月亮湾汽车露营地

木桥溪房车露营基地

武当山南神道景区

大悟县观星谷汽车露营地

恩施市龙马风情小镇营地

恩施坪坝营自驾营地

天燕自驾营地

巴桃园自驾汽车营地

资料来源：湖北省文化和旅游厅（支点财经整理）

营地地址

宜昌市三峡旅游新区龙泉山村

武汉市黄陂区李家集街泡桐店木兰云雾山风景区（巴山水库旁）

武汉市黄陂区王家河街木兰草原景区

武汉市黄陂区蔡店街道姚山村姚家山风景区

襄阳市保康县歇马镇九路寨生态旅游区

宜昌市宜都市红花套镇鄢家沱村清江天龙湾旅游度假区

宜昌市夷陵区夷兴大道253号百里荒高山草原旅游区

荆州松滋市洈水镇洈水大道7号

孝感市孝昌县丰山镇双峰大道68号双峰山旅游度假区

黄冈市浠水县绿杨乡三角山旅游度假区

宜昌市兴山县高岚镇朝天吼景区

武汉市蔡甸区索河镇-X0149（龚侏路）

襄阳市南漳县东巩镇陆坪村春秋寨景区

襄阳市南漳县肖堰镇花庄村

宜昌市五峰长乐坪镇苏家河村

宜昌市长阳土家族自治县高家堰镇木桥溪

十堰市丹江口市宫山镇

孝感市大悟县新城镇金岭村

恩施州恩施市龙凤镇

恩施州咸丰县坪坝营景区

神农架林区天燕景区水沟服务区

神农架林区松柏镇红花朵村巴桃园景区

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武汉东湖沙滩露营区（支点财经记者 陈勇 摄）

上述营地中，宜昌三峡国际房车露营地、荆州从地域发展来看，北上广的露营经济发展更早，沿

洈

水汽车露营地为5C级自驾车旅居车营地，途居海地区露营形式更丰富，而作为内陆新一线城市的

孝感双峰山露营地为4C级自驾车旅居车营地。武汉则是后发优势更明显。”

根据国家文旅部发布的《自驾游目的地等级划马勇教授认为，“湖北的露营经济前景虽好，

分》，自驾车旅居车营地划分以大写英文字母Ｃ为但也有三个方面需要改进。首先，要把露营纳入湖

符号来表示，有３Ｃ级、４Ｃ级、５Ｃ级３个质量北省整体旅游规划中，露营不仅是经济产业，也是

等级，Ｃ的数量越多表示等级越高。提高生活质量和区域幸福指数的方式；其次，政府

相较欧美和日本数十年的行业发展历程，国内要采取多种方式招商引资，加大对休闲空间（例如

的露营行业在近年来才逐渐步入发展快车道。艾媒口袋公园）的投入，提供更多公益性露营地，同时

咨询统计数据表明，2021年露营营地市场规模达经营者要提高营地经营、管理能力；最后，要引进

299亿元，同比增长78%，预计2022年国内露营户外运动人才，加大露营专业设施配置，多举办丰

营地市场规模为354.6亿元。富的露营活动（例如音乐节），丰富‘露营+景

中国露营消费者追求的是在一定物质基础上接区/体育/演艺’等模式，把露营真正发展成休闲

触大自然的一种生活体验。马勇教授告诉记者：“传产业。”

统露营注重户外探险，现在的露营亲子休闲居多。

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