GA流量来源分析

2024年3月19日发(作者：正弦信号发生器)

GA流量来源分析

在进行网站运营的时候，经常需要分析网站流量，比较常见

的比如百度统计、Google Analytics(GA)、CNZZ、51la、量子统

计等，经常性进行网站分析可以了解网站流量的真实情况、用户

访问了哪些页面、用户通过什么途径进去网站、用户特征、用户

浏览行为等，其中网站流量来源也是一个比较重要的数据，在运

营网站的时候经常需要根据网站流量来源情况调整策略。那么

GA是如何进行流量统计的呢？

在GA里，统计流量的来源可以分为四个大类：直接流量、

自然搜索、付费流量、引荐流量。

直接流量：直接流量所包含的来源比定义的要多，直接流量

中通常包含以下3大类的流量：

1、访问者在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量。

2、访问者通过收藏夹访问产生的流量。

3、各种没有或丢失来源信息的流量，包括:Flash广告，IM

工具，弹窗广告等等。

4、如果无法判别流量来源，也会归入直接流量。

引荐流量：这一渠道的流量主要是指从其他网站点过来的链

接，比如友情链接、外链、网址导航等。

自然搜索：这个很清楚，就是从搜索引擎自然搜索引入的流

量，SEO主要干的就是这个。

付费流量：付费流量指各种按点击/展现/效果付费的广告和

包月广告。谷歌Adwords、百度推广就是比较熟知的付费流量来

源。

访问者进入网站，GA在统计的过程中，这四类流量来源的

优先级别也是不一样的，在GA统计过程中这是需要进行筛选

的。比如一个访客如果先后从这四种来源中过来，算是哪一个流

量来源？算几次访问？可能有人会说，先通过哪一种渠道访问的

就算那种流量来源，访问算4次，是不是呢？继续往下看：

用户第一次直接访问来的流量，短时间内通过引荐再次访问

仍然算直接访问，不过不计入流量，超过一定时间通过引荐、搜

索和广告进入就算流量，并且归入各自流量；

用户第一次通过引荐来的流量，不管是短时间还是有一定间

隔，如果直接访问，仍旧算是引荐流量，因为GA的cookie有2

年的有效期，也就是说，用户在有效期内通过引荐来源的流量，

以后即使直输网址进入网站，GA仍把其归入引荐流量，只不过

时间长的另算一次访问。而通过其他方式访问的都属于各自流

量，且访问叠加；

用户第一次自然搜索来的流量，短时间内再次通过直接和引

荐访问都不计入流量，还是自然搜索来源，但是超过时间后，通

过直接、引荐和付费访问都计入流量，不过直接访问还是归入自

然搜索流量；

用户第一次通过付费来的流量，短时间内再次通过直接和引

荐访问都不计入流量，还是自然搜索来源，但是超过时间后，通

过直接、引荐和自然搜索都计入流量，不过直接访问还是归入付

费流量来源。

可能比较拗口，直接看图：

从图中可以看到不论是什么情况，付费流量和自然搜索流量

都会覆盖其他流量来源，还且会计入访问流量，而相比之下，付

费流量优先级更高，最悲剧的就属直接流量了，而对于GA流量

计算的的优先规律，还有一个“八句真言”。

在同一次访问中（时间短）：自然搜索来源总能覆盖其他来

源；付费流量来源总能覆盖其他来源；引荐流量来源不能覆盖其

他来源；直接流量来源不能覆盖其他来源。

在回访中（时间间隔长）：自然搜索来源总能覆盖其他来源；

付费流量来源总能覆盖其他来源；引荐流量来源总能覆盖其他来

源；直接流量来源不能覆盖其他来源。