区域劳务品牌的作用及其管理研究

2024年3月19日发(作者：拼音o的正确发音)

区域劳务品牌的作用及其管理研究

随着区际劳动力的大规模流动，劳务经济已成为劳动力资源富余地区政府发展地方经

济的助推器。劳务品牌在劳务经济发展中的促进作用日益明显。本文对区域劳务品牌的内

涵、命名及作用进行了阐述，并结合实例，分析了地方政府在区域劳务品牌管理中的作用。

关键词：区域劳务品牌 作用 管理

随着农村富余劳动力大规模地进城务工，劳务经济、劳务产业已成为劳动力资源富余

地区的地方政府推动地方经济发展的加速器。现阶段，劳务市场的竞争实质是劳务品牌的

竞争，劳务经济已进入品牌经营时代。国内劳动力市场中的“米脂婆姨”、“川妹子”、

“蓝田厨师”等区域劳务品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，显示了强大的生命力。

区域劳务品牌的内涵及其命名

（一）区域劳务品牌的定义

市场营销学原理认为，品牌（Brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计或是它

们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品和服务，并使之同竞

争者的产品和服务区别开来。

现阶段，学术界关于区域劳务品牌的界定有以下两种具有代表性的观点：王文礼

（2005）将区域劳务品牌概括为一定区域的农村劳务输出人员，普遍掌握一种特定的职业

技能，从事性质相同的职业，技术娴熟，工作认真，经过若干年的发展，逐渐为社会所认

同。孙宝强（2003）认为劳务品牌是区域劳务经济竞争的核心，主要包括劳务人员的专业

技能、劳务群体的地方特色以及劳务主体的团体精神。

根据目前劳务品牌的发展现状以及已有的研究，本文将区域劳务品牌定义归纳为：一

定区域的外出务工人员，普遍掌握某种特定的职业技能，从事性质相同的职业，技术娴熟，

并能体现地方特色，经过若干年的发展，逐渐为社会所认同，并形成区别于其它劳务的一

种比较竞争力。

（二）区域劳务品牌的内涵

区域劳务品牌的内涵本质上是区域劳务人员的专业素质，主要包括：

1.专业技能素质。劳务品牌的形成，不是由一个人或几个人，而是一定区域的职业群

体，小到一个乡（镇），大到一个县（市），甚或一个省、一个国家的劳务人员共同掌握一

定的职业技能，无论身处何地都从事相同的职业，从而产生出规模效应。此类规模效应的

形成，或是由于地域历史传统使然，如“潜江裁缝”；或是由于部分人的带动影响。少数

人出外谋生，逐渐掌握了相同职业技能，取得了较好的经济效益，然后通过家族式的带动、

亲戚朋友的相互影响，使更多的人从事这种职业，进而产生规模效应，形成职业群体。

劳务人员的职业技能是在较长时间里形成的，经过若干群体的相传，再通过实际工作

的磨练，职业技能方能日臻成熟。当然，由于劳务品牌具有一定的周期性，即一种劳务品

牌在社会上的影响力并不是一成不变的。因此，即使形成了一种劳务品牌，从业者要不断

吸收新的科技知识，更进一步提高自身专业技术素质。

2.文化素质与职业道德素质。一种劳务品牌的形成，除了劳务人员技能娴熟外，另一

个非常重要的因素是从业者群体文化素质好，并具备较好的职业道德素质，主要表现为具