主题公园调查报告共5页

2024年3月19日发(作者：移动上网)

株洲主题公园调查报告

主题公园（theme park）是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层

次活动设置方式，集诸多娱乐活动。休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游

目的地。

一,国内主题公园现状：

主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用，引致了20世

纪90年代初主题公园的又一次投资热潮，20世纪80年代至今，全国已累计开

发主题公园式旅游点2500多个，投资多达3000多亿元。

我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，

整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷，广州的长隆欢乐世

界，大连的发现王国，香港的迪士尼……

二,株洲主题公园现状：

株洲古称建宁，湖南省第二大城市，全国两型社会综合配套改革试验区，也

是全国首批重点建设的八个工业城市之一。位于湖南省东部偏北，湘江下游，是

江南最重要的交通枢纽城市之一。而作为一个“火车拉出来的城市”，株洲同时

又是极具开放与包容的城市，活力与自由，兼容与开放，城市虽小，却干净整洁，

交通便利而且不拥堵，同时整体商业也并不算很差，在这样的一座城市，幸福感

应当是不低的，株洲的主题公园有在建的华强文化主题公园，方特主题公园，在

建的株洲汽车主题公园。

株洲方特欢乐世界是华强文化科技集团首个完全自有知识产权的文化科技体

验区它是华强文化科技产业重要的成果展示窗口和市场平台。株洲方特欢乐世界

位于湖南省株洲市云龙新城，地处长株潭城市群中心。距株洲主城区约10km，

距长沙黄花国际机场约15km。占地60万平方米，总投资20亿元，是华中华南

地区规模最大的第四代主题公园

。

方特欢乐世界以科幻、动漫结合互动式娱乐为

，通过多种现代高科技与

。方特欢乐世界由

200

余项。内容涵盖现代科技、未来科技、科学幻想、神话传说、历史文化、综合表

受现代科技与历史文化水乳交融的独特魅力。

株洲方特欢乐世界的开园仪式在2019年9.12日与中国湖南国际旅游节开幕

仪式一同举行，以“锦绣潇湘，快乐湖南”为主题，2019年中国湖南国际旅游

节首次将开幕式的举办与新开业的景区开园仪式相结合；首次将旅游商品博览会

与特色旅游商业街的展示相结合；首次将旅游节的举办与省委、省政府要求将湘

江打造成“东方莱茵河”的战略决策相结合。主要有“五大特色”：突出打造湘

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江“东方莱茵河”新概念；突出展示旅游项目建设新成就；突出提升“快乐湖南”

旅游新形象；突出加快旅游国际化新步伐；突出推动旅游商品新发展。

三,株洲方特主题公园分析：

主题公园并非并非依托大城市就能火爆 ，二线城市巨大的发展空间和相对

低廉的地价也是投资商的首选因素之一。株洲是一个二线城市，株洲方特欢乐世

界开园首日游客突破3000人，方特欢乐世界自2019年9月12日开园以来，景

区游客量已经突破了50万人次。而汕头中心城区的“方特-蓝水星”项目却不尽

人意，虽然它的游乐项目一样丰富，但从1月份开始试营业，直至7月正式开业，

一直人迹寥寥。究其原因，粤东地区周边虽有香港、广州和深圳等客源地，但同

类主题公园较多，当“方特-蓝水星”的精彩度与周边地区相当时，它反而“四

面楚歌”了。

交通便捷，离客源地近，也应当是主题公园选址的重要因素，株洲的方特位

置处于长株潭交界处，距离长沙黄花国际机场位置近，交通方便，距离客源地近，

而它距离株洲主城区约10km，又能带动株洲商场购物及旅游的发展，有利于向

游客展示株洲的风貌，同时也能带动三地旅游经济的发展。

方特主题公园的连锁模式，“醉翁之意”不在旅游产品本身，而是华强集团

做大做强文化产业和科技产业的一个平台，旨在通过主题公园这个展示平台和广

告平台，形成一系列被大众喜爱的动漫形象及相应品牌，这是一条“迪士尼之路”，

目前迪士尼主题公园旅游门票收入仅占总收入的10%，更多的效益来源于衍生产

品和品牌输出。旅游产业，商业发展必须得与文化挂钩，因为文化赋予产品内涵，

让一个产品有了生命力，也才能走得更加长远。

四 ，

迪士尼主题公园分析：

迪士尼是沃尔特迪迪士尼公司的品牌，其中主题公园是迪士尼公司的品牌之

一。卡通人物与迪士尼主体公园的组合是迪士尼在主题公园运作中最常见的一种

品牌组合战略。因为迪士尼的卡通人物是迪士尼发展起始期的品牌，延续至今。

从游客认知角度说，把电影卡通人物这样一个品牌引入到主题公园当中，能够使

游客快速建立“公园——卡通人物——迪士尼”的品牌关联联系。

卡通人物品牌与迪士尼主题公园的组合主要通过以下三种方式来实现：

 戏剧表演。在迪士尼主题公园内可以观到看迪士尼卡通人物戏剧表演、

迪士尼卡通人物巡游、以及与其合影等。

 日常消费与主题公园相结合。迪士尼消费品通过在主题公园内设立大大

小小的商品零售店，以主题公园为场所，为自己的零售品又增添了一条销售渠道。

同时，会有一些特殊的商品在主题公园之外的迪士尼专卖店买不到的，这些是在

主题公园内的零售店为主题公园起到了广告传播的效果。

 网络媒体与主题公园的品牌组合。从性质上说，两者兼有传播媒介与渠

道的功能。迪士尼采取的组合方式是：使一种成为商品，另一种为传播媒介。在

奥兰多迪士尼世界中的好莱坞影城主题公园内，有属于迪士尼传媒集团abc电视

网的参观景点，在其中，abc电视网的历史以及其播出的主要节目可以被找到，

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而在一些快餐店，可以通过移动电视收看abc出产的电视剧。它对迪士尼“快乐

文化”的核心价值，多个品牌构建起的品牌链条起着大众传播的重要效用。

品牌组合作为品牌战略的重要组成部分，需要依托强有力公司品牌作为依托，

在不同层次，以科学的方法对品牌进行组合。迪士尼以其80年的品牌形象，以

快乐文化为核心，在主题公园、媒体网络、影视娱乐、零售消费品四个平行的子

品牌中进行种类繁多、方法各异的品牌组合，使各个子品牌利用现有资源，优势

互补，形成一条从商品到渠道不断变化的品牌组合之路。

迪士尼的品牌文化塑造

1. “体验快乐”的品牌定位

从市场远景角度说，“快乐体验”这样一个以文化概念作为品牌定位对于企

业的发展具有很好的扩展性。不必拘泥于任何行业，因为快乐是可以通过任何一

种手段来制造，来传播，来抵达消费者的。从开始的电影创造、卡通形象以及后

来的主题公园和玩偶商品，迪士尼通过以“体验快乐”的品牌定位出发，寻找各

种各样能够承载并传播“快乐”元素的商品及媒介，通过多元化的渠道，把“快

乐”带给消费者和顾客，把成就与收益留给了迪士尼。

2. 多元化的传播途径

迪士尼所搭建的传播快乐的品牌主要由三个方面构成。首先，是通过直接的

商品销售、卡通玩偶和实用小品。这些看似微笑的物件其实是最能凝结快乐元素

的，尤其是对于孩童来说。第二，通过媒介。迪士尼有自己的电影制片公司，在

美国有专门的电视频道，想必与使用商品来传递“快乐”的品牌文化，电影、电

视这样的大众媒介无疑是可以接触到更多的大众，无论是迪士尼的消费者还是潜

在消费群体，都可以通过媒体来感知迪士尼所创造的“快乐”文化。最后，主题

公园。主题公园兼有商品和媒介的双重功能。通过游乐景点和游乐设施以及公园

内大大小小的商品零售点，让游客体验快乐、享受快乐。作为媒介，主题公园内

塑造快乐区，在此，人们可以充分感受快乐的风味。

3. 企业文化与品牌文化的共同促进

迪士尼不仅重视对外的品牌文化建设与传播，向内也树立“快乐”为先企业

文化。例如，定期举行卡通人物与企业员工的快乐排队，提供打折的迪士尼商品

等。培养员工的快乐意识不仅为企业的撑起健康发展打下基础，还价款了品牌文

化对外传播的途径，挖掘员工自身创造快乐的潜力，按照品牌管理中企业文化必

须与品牌文化相一致的要求，提高企业文化向外转化为品牌文化的效率。

五 ，株洲主题公园的发展方向

1.

运用多元化品牌互动战略

主题公园的表现形式应通过多种防线来表现，日常的消费与主题公园相结合，

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网络媒体与主题公园的品牌组合。从性质上说，两者兼有传播媒介与渠道的功能，

品牌组合作为品牌战略的重要组成部分，需要依托强有力公司品牌作为依托，在

不同层次，以科学的方法对品牌进行组合。以主题公园的文化为核心，在主题公

园、媒体网络、影视娱乐、零售消费品四个平行的子品牌中进行种类繁多、方法

各异的品牌组合，使各个子品牌利用现有资源，优势互补，形成一条从商品到渠

道不断变化的品牌组合之路。

2.

“体验与合作”双模式营销

与传统的规模营销、差异化营销、整合营销，体验营销是在21实际兴起的

一种营销模型，它要求企业以顾客体验为劳动对象，主动地服务为品牌，用商品

作为辅导道具，体验就是从个人情感中被剥离出来，成为商业领域的一种经济提

供物。比如说迪士尼公园强调顾客的快乐体验，因此，其体验营销策略也从多层

次、多角度在公园内展现出来，具体分以下几个方面：

1) 感官刺激。迪士尼主要利用游乐设备及声光表演来满足视觉及知觉这两

方面的需求及满足。大型的过山车与跳楼机让人体失重与速度的刺激，带上特殊

眼睛才能欣赏的四位电影使用高科技手段使人们的眼睛为之一怔。

2) 逃避现实。现实世界总有诸多烦心之事，给我们的情感造成巨大压力。

为此，迪士尼为我们的情感体验设置了一个世外桃源，在这里，人们可以无忧无

虑地和卡通人物共同起舞，可以在古代城堡的顶层观看美轮美奂的烟火表演，充

满快乐的童话王国为我们冗杂繁忙的现实生活提供了完美的逃避场所。

3) 科普文化。迪士尼主题公园不仅满足人们对于生理及肢体方面的体验需

求与快乐享受，在教育与普及知识层面，让人们充分体验求知的快乐。历代美国

总统的成列馆、声光技术的演讲室、万国博物馆，使人在激烈的游艺机过后，享

受安静的气氛，这也给众多以家庭为出游单位中的家长舒心，他们完全有理由再

次带他们的孩子来此一游，来体验迪士尼公园中的科技文化。

通过以上三个方面的体验式营销，迪士尼主题公园赋予了快乐更广阔的含义，拉

近了与消费者的距离，给予商品更多的文化附加值。当今社会的发展很迅速，也

就造成了就业压力大、行业竞争强的局面，而人们的精神压力也随之紧张，而这

种体验就更好的为人们缓解了压力、舒缓情绪。

3.

主题公园的定位

主题公园的定位就好比你想把一个什么样的理念传递给大家，快乐，科幻，

神秘，复古……在定位好之后，所有的工作都的依靠这个定位来安排，以此来让

主题公园的整体宣传风格一致

4.

多元化的传播途径

首先，是通过直接的商品销售。第二，通过媒介。比如说传统媒体，现在来

说可以依靠新媒体，比如说微博，通过微博吸引粉丝，与他们沟通互动，还有微

信平台，多种媒介手段目的其实都是促进主体的形象，让它更好的传播出去。

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5. 主题公园应该有其价值导向，满足相对应消费的需求

主题公园应当有一定的价值导向，比如方特被冀以打造快乐的理念，同时能

对长株潭地区的旅游发展起推动作用，迪士尼乐园同样以快乐为理念，同时满足

人们的以下需求，1、共享性：对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，

迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 2、故事性：每一件迪士尼产品都会讲

一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。3、乐观性：迪士尼娱乐体

验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。4、尊重性：迪士尼尊重我们

大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。

六 ，总结

主题公园是现代旅游产品中的一个新类型，是旅游资源的一个重要补充，不同于以资源为

特征的人文景观。目前旅游娱乐业的总体发展趋势是：主题化树立鲜明的主题，深入挖掘主

题，创造独特主题，是各国旅游娱乐业共同追求的目标。其中，深入挖掘主题，主要是挖掘

民族文化，在此基础上，努力形成新的旅游吸引物。因此，株洲可借鉴迪士尼乐园的成功，

应积极研究自身的文化优势，挖掘自己民族特有的文化内涵，努力建设独具特色的主题公园，

使其成为株洲旅游业以及相关文化产业及其他产业链下一步发展的新增长点，并以此为利器

带动全行业参与21世纪的国际竞争。

株

洲

主

题

公

园

调

查

报

告

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